Imaginea României şi a Poloniei în Uniunea Europeană

Brandul unei naţiuni

Scopul lucrării

Analiza percepţiilor diferite a Europei asupra celor României şi Poloniei

Modalitatea în care branduri naţionale diferite au determinat evoluţii diferite

Cuprins

1. Ce este brandingul de naţiune2. Importanţa unui brand naţional 3. Brandul România 4. Brandul Polonia5. Concluzii

1. Ce este brandul de naţiune

Brand

„Suma tuturor conexiunilor mentale pe care oamenii le fac cu un produs, un serviciu, o persoană sau un loc.”

Brown

„Brandul este un mecanism de obţinere a unui avantaj concurenţial prin diferenţiere. Atributele ce diferenţiază un brand furnizează publicului său satisfacţie şi beneficii pentru care acesta este dispus să plătească.”

Wood

Brand

produsul, serviciul, persoana sau locul

+activele de proprietate intelectuală

aferente

+toate noţiunile şi ideile neprotejabile juridic, necontrolabile direct şi pe care

publicul său i le asociază liber

Naţiune

Comunitate stabilă de oameni, istoriceşteconstituită ca stat, apărută pe baza unităţiide limbă, de teritoriu, de viaţă economică şide factură psihică, care se manifestă înparticularităţi specifice ale culturii naţionaleşi în conştiinţa originii şi a sorţii comune.

Brandingul de naţiune

Oameni, conştiinţa lor Teritoriu (ţară, loc) Economie Politică Cultură

2. Importanţa unui brand naţional

Crearea unei imagini clare, care

diferenţiază ţara pe plan global

Crearea unei imagini care face ţara respectivă dezirabilă , atrăgătoare

Procesul de vânzare a produselor şi promovare a valorilor naţionale

3. Brandul România

Acum 2005 – crearea unui grup de lucru care să se

ocupe de crearea brandului naţional

“România, mereu surprinzătoare”- necesitatea unei abordări de jos în sus a grupurilor ţintă

Imaginea României după 1989 - somaj ridicat - putere de cumparare scazuta - situatie politica instabila

Acum Lipsa de preocupare - Control minim asupra

factorilor de influenţă asupra imaginii

Imagine construită neunitar, din elemente aleatoare

Stereotipuri : ţigani, hoţi, cerşetori, atmosferă dezolantă

Brandul Romania exista

Oamenii

România nu mai există fiind plecată de un an, în Spania sau Italia, măritată, cu doi copii

Un puternic complex de inferioritate, determinat de necunoaşterea realizărilor propriei ţări

Soluţii Investire în propria educaţie

Atitudine proactivă în schimbarea percepţiilor asupra propriei ţări

Responsabilitate şi iniţiativă în crearea unor acţiuni coerente şi eficiente

4. Brandul Polonia

Elemente generale Nu este un brand coerent, ci trebuie privit

din mai multe dimensiuni

Imagine împărţită în două direcţii : una istorică şi alta modernă

Stereotipuri : ţară anti-semită, ex-comunistă, lagăre de concentrare şi camere de gazare

Noua imagine Sondaje în rândul liderilor de opinie din ţările UE

Campania “instalatorul polonez”

Nou BRAND axat pe succesul : - dobândirii suveranităţii - stabilirii unei relaţii bune cu statele

vecine - aderării la UE

5.Concluzii

România La început de drum în ceea ce priveşte

conştientizarea necesităţii unui brand naţional

Iniţiative de creare a unei imagini lipsite de coordonare, eficienţă şi risipitoare de resurse

În aşteptarea statutului de membră a Uniunii Europene

Polonia

A reuşit a învinge prin oameni stereotipurile şi prejudecăţile legate de propria identitate

Campanii de promovare susţinute , strategii de comunicare echilibrate şi cu un mesaj clar, diferenţiat

Membru al Uniunii Europene

România trebuie gândită ca o corporaţie

dacă încă nu este, trebuie să devină afacerea şi sursa noastră de profit pentru multă vreme de-acum încolo

Trebuie să ne aşteptăm la rezultate reale peste 10-15 ani

trebuie să “vindem” brandul prima dată la interior. N-avem de ales şi trebuie să fim “cam“ oneşti în construcţia brandului nostru.

Întrebaţi-vă

NU: ce ar fi trebuit să facem şi n-am putut

CI: ce am fi putut face şi n-am făcut