Post on 06-Apr-2018
8/3/2019 PIAţA BERII
http://slidepdf.com/reader/full/piata-berii 1/21
Bogdan Cosmina
Cioara Roxana-Maria
Babuscov Dragan
Lupastean Emanuel
8/3/2019 PIAţA BERII
http://slidepdf.com/reader/full/piata-berii 2/21
Cuprins
• Ambalarea berii• Structura pieţei • Capacitatea pieţei • Rata de creştere a pieţei • Factori de influenţă • Topul berarilor
8/3/2019 PIAţA BERII
http://slidepdf.com/reader/full/piata-berii 4/21
Berea-în România
Romania este cel de-al şaselea producător de bere din Europa, aflându-se pe locul patrudin punctul de vedere al angajaţilor din
domeniu, potrivit unui studiu al firmei deconsultanţă Ernst & Young.Berea este cel mai patriotic sector din
România, aproape 99% din piaţa berii fiind
acoperită de producţia locală, acest sectoravând cel mai mic procent de importuri dinindustria alimentară.
8/3/2019 PIAţA BERII
http://slidepdf.com/reader/full/piata-berii 5/21
Ambalare
Cea mai mare cotă de piaţă o deţin
ambalajele de tip PET, cu 46,7% dinvanzări, urmată de berea la sticlă (35,3%) şi
cutie (14,8%). Berea la draft reprezintă doar
3,2% din vanzări.
8/3/2019 PIAţA BERII
http://slidepdf.com/reader/full/piata-berii 6/21
Structura pieţ ei
In principiu, acesta este un produs accesibil tuturor.Statisticile Asociatiei Producatorilor de Bere arată ca ceimai mari consumatori de bere sunt oamenii de afaceri, încasele acestora consumându-se în medie 13,75 litri/om/an.
Aceasta în timp ce în gospodăriile ţăranilor se consumă pean 4 litri de bere. În casele salariaţilor se consumă anual 8,5litri de bere de persoană.
8/3/2019 PIAţA BERII
http://slidepdf.com/reader/full/piata-berii 7/21
Structura pieţei
Interesant este că femeile suntconsumatoare de bere în număr mai mare decâtbărbaţii, statisticile arătând că peste 83% dintre
acestea s-au declarat consumatoare de bere, cuaproape şase procente mai mult decât în cazulreprezentanţilor sexului tare.
În funcţie de vârstă, clasamentulconsumatorilor de bere îi situează pe primul locpe tinerii sub 30 de ani, 82% dintre aceştia fiindconsumatori ai acestei băuturi.
8/3/2019 PIAţA BERII
http://slidepdf.com/reader/full/piata-berii 8/21
Capacitatea pieţei-fizic2009
Piaţa berii din România a scăzut în 2009 cu13 la sută, revenind la cifrele înregistrate în 2006,adică la un volum de 17,6 milioane de hectolitri,faţă de nivelul din anul precedent, de 20,2milioane de hectolitri. Altfel spus, în comparaţiecu 2008, când un român a consumat, în medie, 93litri de bere, rezultatele anului 2009 indică o
scădere a consumului la o medie de 81 de litri,Totuşi, am rămas pe locul al cincilea la consumulde bere, după Cehia, Irlanda, Austria şi Polonia..
8/3/2019 PIAţA BERII
http://slidepdf.com/reader/full/piata-berii 9/21
Capacitatea pieţei-valoric2009
Valoarea pieței interne a berii este
estimată la aproximativ 1,7 miliarde euro în2009.
8/3/2019 PIAţA BERII
http://slidepdf.com/reader/full/piata-berii 10/21
Capacitatea pieţei-fizic2010
Vânzările de bere în 2010, comparativ cuanul precedent, ating un volum total de 17milioane de hectolitri, potrivit Asociaţiei “BerariiRomaniei”.
Consumul de bere pe cap de locuitor, anultrecut, a fost de 78 de litri, continuând trenduldescendent inceput in 2009 si demonstrândfaptul că situaţia economică a afectat consumatorii
si obiceiurile de consum, se arată într-uncomunicat al asociaţiei.
8/3/2019 PIAţA BERII
http://slidepdf.com/reader/full/piata-berii 11/21
Capacitatea pieţei-valoric2010
Valoarea pieței interne a berii este
estimată la aproximativ 1,64 miliarde euro în2010
8/3/2019 PIAţA BERII
http://slidepdf.com/reader/full/piata-berii 12/21
Rata de creştere a pieţei
Piaţa berii a scăzut în anul 2010 cu 3,5 %
comparativ cu anul 2009. Această scădere s-a
datorat scăderii consumului de bere.
8/3/2019 PIAţA BERII
http://slidepdf.com/reader/full/piata-berii 13/21
Factori de influenţă
Criza economică generală, care a determinat oscădere a puterii de cumpărare a românilor şischimbări în obiceiurile de consum ale acestora;
Factorul meteorologic, nu a fost nici el favorabil
consumului de bere, vremea fiind în general mairece şi ploioasă; crearea unei percepţii negative cu privire la
consumul de bere (campanii anti-alcoolism,influenţa asupra obezităţii);
Tradiţii, stil de viaţă: preferinţa pentru un anumetip de băuturi alcoolice.
8/3/2019 PIAţA BERII
http://slidepdf.com/reader/full/piata-berii 14/21
Topul berarilor
1. Ursus Breweries S.A.
2. Heineken S.A.
3. S.C. Bergenbier S.A.4. URBB
8/3/2019 PIAţA BERII
http://slidepdf.com/reader/full/piata-berii 15/21
Cifra de afaceri
0
200,000,000
400,000,000
600,000,000
800,000,000
1,000,000,000
1,200,000,000
1,400,000,000
UrsusBreweries
Heineken Bergenbier URBB
2009
2010
8/3/2019 PIAţA BERII
http://slidepdf.com/reader/full/piata-berii 16/21
Ursus Breweries Cota : 30,6 %
Volumul total vândut:
2009: 5,6 milioane hectolitri
2010: 5,1 milioane hectolitri
Mărci (produse): Ursus, Ciucas,Timisoreana, Azuga, Stejar, Peroni, Redd’s,
Pilsner Urquell, Miller
8/3/2019 PIAţA BERII
http://slidepdf.com/reader/full/piata-berii 17/21
Heineken Cota: 29 %
Volumul total vândut :
2009: 5,1 milioane hectolitri
2010: 5,4 milioane hectolitri
Mărci (produse):
Heineken, Ciuc, Golden Brau,
Bucegi, Neumarkt, Silva, Gambrinus, Harghita
Hategana, Schlossgold
8/3/2019 PIAţA BERII
http://slidepdf.com/reader/full/piata-berii 18/21
Bergenbier (fosta InBev)
Cota: 20 %
Volumul total vândut :
2009: 3, 05 milioane hectolitri
2010: 2,8 milioane hectolitri
Mărci (produse):
StellaArtois, Beck’s, Noroc, Bergenbier,
Lowenbrau, Leffe, Hoegaarden
8/3/2019 PIAţA BERII
http://slidepdf.com/reader/full/piata-berii 19/21
URBB
Cota: 9,07 %
Volum total vândut:
2009: 1,6 milioane hectolitri
2010: 1,71 milioane hectolitri
Mărci(produse):
Carslberg, Tuborg, Tuborg Christmas
Brew, Skol, Holsten, Guiness
8/3/2019 PIAţA BERII
http://slidepdf.com/reader/full/piata-berii 20/21
Bibliografie
www.business24.ro www.ziare.com http://www.romanialibera.ro
http://www.firme.info http://www.zf.ro http://www.manager.ro http://www.sfin.ro