STUDIU DE CAZ- MILKA -

Student: Olaru ŞtefanAnul: III

Grupa 8222

17 noiembrie 1824

• Philippe Suchard îşi deschide propria ciocolaterie în Neuenburg;

• Într-un anunţ publicat, el face reclama pentru un nou desert proaspăt: “ciocolată fină de casă”.

1826

• Philippe Suchard îşi extinde afacerea, închiriază o moară părăsită şi o reconstruieşte;

• Cu ajutorul acestui utilaj, Suchard putea produce 25-30 kg de ciocolată pe zi.

1890

• A fost scoasă pe piaţă ciocolata cu lapte Suchard.

Reclama pt un nou desert proaspăt: “ciocolată fină de casă”

~ Apare “Legenda Mov”, cand numele mărcii “Milka” este înregistrat;

1901

Numele “Milka”:“Milch” (lapte) + “Kakao” (cacao)

Ambalajul Milka 1901:

MILKA: 1908

1922: Apariţia unei văcuţe, însoţită de un om

1960: Inscripţionarea “Milka” va fi efectuată în culoare albă, pe

fond mov

1973: Agenţia Young&Rubicam dezvoltă vacuţa Milka, ce va deveni figura emblematică a publicităţii MILKA

1988: Inscripţionarea “MILKA”, văcuţa Milka şi peisajul alpin sunt imagini care vor apărea mereu pe ambalaje

2002: Lansarea oficială a ciocolatei Milka în România a fost marcată de un spectacol de lumini la Teatrul Naţional din Bucureşti

Milka este promovată cu scenarii ce ţin mereu de peisaje şi elemente conectate cu Munții Alpi.

• Marmota şi ursul sunt personaje noi apărute în peisajul Alpin.

Campanii promoţionale Milka“Îndrăzneşte să fii tandru”

“Îndrăzneşte să o primeşti pe Milka în viaţa ta”

“Vino cu Milka în Alpi”