Think out the box

OBF 24.11.2009

Gandeste {fara limitari}

Fii {creativ}

Actioneaza {liber}

Toate cele trei au la baza…

…INCREDRE› Comunitatile se bazeaza pe incredere si …

…COLABORARE› Interesele comune bazate pe comunicare

conduc la inovatie si …

…INTERACTIVITATE› Viitorul marketingului este sa faci lucruri cu

si pentru oameni

Incredrea in Advertising

Online banners Ads

Ziare

Parerea consumatorilor

Recomandari ale persoanelor cunoscute

33%

61%

70%

90%

Source: Nielsen Company, Aprilie 2009

Colaborare

COMPANIE

CONSUMATOR

AGENTIE

Informatii & feedback

Idei &Intuitie

Inovatie & continut

BRAND de

SUCCES

Gandeste {fara limitari}

In functie de cerintele clientului/companiei,Analizezi ce vrei/trebuie sa obtii / sa oferi clientului… si lasi libera imaginatia.

De exemplu :o Notorietate/awarness

o Vizual, muuult vizual o BD (cu potentiali clienti pt dept vanzari/mktg)

o Concursuri/chestionare/teste o Dialog | feedback | interactivitate | PR

o Video /branding/concursuri/social mediao Vanzari

o Mesaje directe de tip: Call to action!/ promotii/

1.

BR

AN

DIN

G D

E S

EC

TIU

NE

CLIE

NT: IN

G

Sponsor Formula 1, clientul branduieste sectiunea dedicata evenimentului.Semnalizarea incepe cu/din prima pagina. Meniul Formula 1 branduit cu sigla ING

BR

AN

DIN

G D

E S

EC

TIU

NE

CLIE

NT: IN

G

Semnalizarea continua in prima pagina, - ecran 2.

BR

AN

DIN

G D

E S

EC

TIU

NE

CLIE

NT: IN

G

Intreaga sectiune aleasa este branduita in culorile sponsorului , marcata cu logo-ul acestuia

SEC

TIO

N B

RA

ND

ING

CLIE

NT: IN

G

… la fel si articolele sectiunii respective.

HEA

DER

BR

AN

DIN

GC

LIEN

T: SN

IKER

S

In cazul unor campanii cu vizualuri generoase , este recomandata exploatarea acestora la maxim ingloband creativitate si interactivitate.

BR

AN

DIN

G S

ITE

CLIE

NT: A

UD

I

Awarness: Lansare noului model Audi A3 Sportback.Visual | Branding site

BR

AN

DIN

GC

LIEN

T: DER

O Cel mai bun mod de a convinge userii sa fie alaturi de tine este sa te alaturi lor in ceea ce fac deja, in prima faza. Pe site-urile de femei cele mai accesate sectiuni sunt Horoscopul si Felicitarile. Dero, cu campania cu Zodiile a folosit foarte bine acest concept cu rezultate pe masura.

CO

NC

UR

S-R

EPO

ZIT

ION

AR

E P

RO

DU

SE

CLIE

NT: H

EN

KEL; P

RO

DU

S: P

ER

WO

LL

CO

NC

UR

S V

IRA

L C

LIEN

T: HE

NK

EL; P

RO

DU

S: P

ER

WO

LL Repozitionare gama produse.Componenta virala .

CO

NC

UR

S V

IRA

L C

LIEN

T: HE

NK

EL; P

RO

DU

S: P

ER

WO

LL 2912 afisari/vizite612 voturi

CLIE

NT: O

RA

NG

EPR

OM

OIT

E IN

TER

AC

TIV

A

Mecanismul promoţiei reuşeşte să inverseze sezonalitatea vânzărilor de vară; Pentru a pune în valoare mecanismul promoţiei, campania este comunicată exclusiv în mediul online şi oferă o experienţă interactivă completă. - widgets ce pot fi preluate în profilele din reţelele sociale Facebook şi Hi5 şi permit vizualizarea permanentă a temperaturii şi a reducerii;- o aplicaţie desktop care poate fi instalată simplu şi rapid pe orice sistem de operare, care dă posibilitatea setării nivelului de alertă şi vizualizarea preţurilor actualizate permanent pentru o selecţie de produse promovate;- widget-joc ce poate fi jucat pe bloguri sau în reţelele sociale şi chiar preluat pe propriul blog, clasamentul jucatorilor şi al blogurilor putând fi accesat pe site-ul Orange.

WIS

H LIS

T: PR

OPU

NER

EC

LIEN

T: KA

SH

MIR

.RO

Exemplu / propunere: promavare produse magazine online.vs dorintele exprimate ale userilor (sarbatoritilor )

Fii {creativ}

“Banners blindness” – userii ignora bannerele/zonele publicitare

Cateva exemple care se incadreaza in normele IAB , in limitele bunului simt cu scopul clar de a atragae totusi atentia userilor , incercand anularea efectului “banners blindness “

2.

BA

NER

E C

OR

ELA

TE

CLIE

NT: M

ARTIN

I

Este nevoie de vizual pentru promovarea noului produs si deci, rezulta bannere . Daca tot se vor realiza toate formatele disponibile, interactivitatea dintre ele va crea dinamism si va atrage atentia userului, fara sa deranjeze zona de continut.

BA

NN

ER

E C

OR

ELA

TE

CLIE

NT: M

ARTIN

I

Mesajul este sustinut cu oferirea a doua invitatii la evenimentul de lansare .

BA

NN

ER

E C

OR

ELA

TE

CLIE

NT: B

AN

CA

RO

MA

NEA

SC

A Bannere corelate , cu mesaj comun

BA

NN

ER

E C

OR

ELA

TE

CLIE

NT: B

AN

CA

RO

MA

NEA

SC

A Interactiunea sa realizeaza fara a agresa zona de continut.

BA

NN

ER

E C

OR

ELA

TE

CLIE

NT: O

TP

Lateralele site-ului ( bkgd) – zone libere ce pot fi utilizate in promovare. Au un imapact vizual puternic, nu interactioneaza pe zona de continut decat la actiunea userului.

BA

NN

ER

E C

OR

ELA

TE

CLIE

NT: O

TP

Realizate in cromatica si stilul site-ului sustin ideea si induc mesajul de tot unitar, comunitate, prietenie.

BA

NN

ER

E C

OR

ELA

TE

CLIE

NT: O

TP

Buton de inchidere, obligatoriu conform normelor IAB. Proiect pretabil oricarui advertiser.

MO

US

E IC

ON

CLIE

NT: C

IUC Awarness

Actioneaza {liber}

Ceea ce SPUI conteaza,

Dar ceea ce FACI te diferentiaza.

3.

Ei au facut …

Urmezi TU!

Keep this in mind!

• Think {out of the box}• Be {creative}• Act {free}

To become visible!

Multumesc.

Corina CiocanOnline Business Architect

corina.ciocan@kashmir.ro