De Roxana-Maria GăinăJurnalism, anul IIIFacultatea de Litere, UAIC
THE CONCERT NO ONE WAS WAITING FOR
Agenția – Fahrenheit DDB• Lima, Peru• DDB Worldwide Communication Group• Înființată în 2009• Cunoscută la nivel internațional• Campanii celebre: Mc Donald’s, Lanpass
Clientul – BBVA Continental•L
iderul pieței bancare din Peru•F
ondată în 1951•L
a momentul demarării campaniei, clienții băncii erau în scădere
•„The Bank of People”
Povestea campaniei•L
egislația privind protecția datelor cu caracter personal în Peru
•Tranzacția: povestea în schimbul datelor
•Pedro Suarez Verti, boala neuro-musculară
•„When you think of comping back” – imnul
PremiileCannes Lions PR:SILVER LION - PUBLIC RELATIONSBRONZE LION - BRANDED CONTENT
FIAP GOLD - PUBLIC RELATIONSFIAP GOLD - SPONSORSHIP AND GREAT EVENTSFIAP SILVER - PROMO
GOLD EFFIE AWARDS - FINANCIAL SERVICESMEDIA EFFIE AWARDS
Pașii campaniei•A
nunțul de pe Facebook al celui mai mare rockstar din Peru•S
olidaritatea băncii•P
etiția cântecului cu 1 milion de fani•S
ite-ul cu imnul fanilor
•Anunțul concertului de pe stadion – 18 octombrie 2014
•Oamenii devin vocea artistului
•Concertul mai bun decât cel de la Metallica sau Paul McCartney
800microfoa
ne
40.000persoa
ne
Concertul anului – Peruvian
Lights Awards
Cuando pienses
en volver
Impact•B
anca a devenit nr. 1 în Peru•C
el mai apreciat artist peruvian a revenit pe scenă•G
rupul-țintă: fanii lui Pedro – potențiali clienți ai băncii
Rezultate
1,916,867
semnatari ai petiției
1.5 mil. $Publicita
te gratuită
Trending topic pe Twitter – 2.2 mil. tweets
Youtube – 2 mil
vizualizări1500
distribuiri
Facebook – 99%
Aprecieri pozitive
Întoarcerea legendei
Concluzii•S
trategie foarte bună•P
ovestea „împachetată” foarte bine•E
chilibrul profit-caritate (cauza rămâne în față)•A
tingerea scopului