Universitatea “Alexandru Ioan Cuza”Facultatea de Litere
Specializarea: Jurnalism
Iceland by another name
Gâtlan Mihăiță-Valentin
An III, gr II
Campania a fost susținută și realizată de cei de la The Brooklyn Brothers, London - companie de marketing și advertising ce activează în Londra, Brazilia și New York
un brand nu mai poate să cumpere așa de ușor o audiență. mai mult, acesta trebuie să o merite.
Provocare: creșterea turismului pe sezon de iarnă în Islanda prin folosirea puterii oamenilor pentru a salva o țară.
concept creat pentru a valorifica puterea omului ca și mijoace mass media
Scopul campaniei
promovarea țării prin mijoace online și prin conceptul “mouth-to-mouth”
• Strategie prin unitate – folosirea experiențelor oamenilor pentru a răspîndi un mesaj pozitiv despre Islanda
• Se miza pe faptul că poveștile oamenilor sînt mult mai credibile decît orice campanie organizată de Guvern
Obiective
schimbarea imaginii negative pe care Islanda o are în mediul online creșterea numărului de turiști pe sezon de iarnă Islanda - țară cu siguranță ridicată
“What would you name Iceland if this was your first glimpse of it?”
21 august 2012 o perioadă de 5 luni
peste 25 000 de răspunsuri și noi idei crearea unei debateri internaționale
a dus la o neînțelegere în mediul internațional
Post campanie
numărul de turiști a crescut campania a ajuns să fie cunoscută în 42 țări iarna cea mai populară în Islanda
Webografie
• http://www.icenews.is/2012/09/26/new-inspired-by-iceland-website-welcomes-users-to-call-iceland-by-another-name/• http://www.slideshare.net/Mattspringate/apg-awards-2011-inspired-by-iceland• http://www.adforum.com/creative-work/ad/player/34487940• http://www.newsoficeland.com/home/travel/other/item/1382-icelands-new-name-is-isle-of-awe-land• http://www.newsoficeland.com/home/travel/other/item/1185-inspiration-exhibition-in-reykjavik-voting-for-a-new-name-for-iceland• http://www.inspiredbyiceland.com/
Top Related