7/29/2019 URSUS Breweries - STUDIU de Caz

1/4

www.desprealcool.ro

Politica noastra de comunicare comerciala integreaza principii si reguli clare referitoare la informarea

consumatorilor despre consumul responsabil de alcool. Credem ca berea contribuie la crearea unor

momente placute in viaa noastra si acesta este motivul pentru care incercam sa oferim

consumatorilor nostri cat mai multa informatie posibil pentru a-I sprijini in luarea unor decizii

documentate in ceea ce priveste alcoolul.

In vara anului 2010 am lansat un studiu care arata ca aproximativ 9 din 10 tineri nu stiau De ce

suntem mahmuri dupa ce consumam alcoolsi 8 din 10 tineri nu stiau De ce femeile se imbata mai

usor decat barbatii. In contextul lipsei de informare despre consmul de alcool, am lansat website -ul

www.desprealcool.ro si campania Afla-ti echilibrul! prin care incurajam oamenii sa ia decizii

informate despre alcool.

Campania este sprijinita de Cabral, care, prin intermediul www.desprealcool.ro, este in dialog cu

publicul; mai mult, pe pagina sa de pe acest site se pot gasi interviuri cu un important continut

informativ, cu experti si personalitati publice, dar si opinii si discutii pe teme despre alcool.

De la lansarea din octombrie 2010 si pana in prezent, campania Afla -ti echilibrul! este parte a

angajamentului asumat de Ursus Breweries in fata Forumul European pentru Sanatate si Alcool.Acesta monitorizeaz actiunile companiei si ii permite sa impartaseasca proiectele cu alte state

europene care implementeaza proiecte similare si care contribuie la promovarea unui consum

responsabil de alcool.

Pana in prezent, estimam ca aproximativ doua milioane de persoane cu varsta peste 18 ani au aflat

despre campania ''Afla-ti echilibrul!'' si peste 110.000 persoane ne-au vizitat site-ul, vizualizand

aproximativ 470.000 pagini.

In plus, la un an de la lansare, programul nostru s-a bucurat nu numai de aprecierea comunitatii

profesionistilor din domeniul relatiilor publice din Romania, dar si de aprecierea unui juriu

international, pentru impactul pozitiv si creativitatea dovedita in un implicarea comunitatii intr-o

actiune relativ dificila.

In octombrie 2011, in cadrul Galei pentru Relatii Publice, pentru www.desprealcool.ro am fost

premiati cu Aur la categoria "Corporate Communication" si Argint la categoria "Digital Media and

Communication in Public Relations.

http://www.desprealcool.ro/http://www.desprealcool.ro/http://www.desprealcool.ro/http://www.desprealcool.ro/http://www.desprealcool.ro/http://www.desprealcool.ro/http://www.desprealcool.ro/http://www.desprealcool.ro/http://www.desprealcool.ro/

7/29/2019 URSUS Breweries - STUDIU de Caz

2/4

In septembrie 2012, la Gala Webstock (competitia celor mai creative si originale proiecte si campanii

din social media), aplicatia Zero la Mie a castigat premiul al treilea la categoria "Utility". Iata cateva

dintre proiectele implementate in cadrul campaniei ''Afla-ti echilibrul!'':

Week-end-ul Student Film: In vara lui 2010, Campania ''Afla-ti echilibrul!'' s-a aflat laCostinesti. Timp de 6 saptamani, la fiecare sfarsit de saptamana, tinerii din zona Obeliscului

au aflat mai multe informatii despre efectele consumului de alcool si despre modul in care

pot lua decizii informate in acest domeniu, ca parte a evenimentului Student Film Week-end.

In timpul festivalului am prezentat mesajul de responsabilitate tuturor celor care asociaza o bere

rece cu o zi calda. Inaintea fiecarei proiectii de film, tinerii au participat la concursuri cu premii si

jocuri interactive prin care au putut descoperi efectele consumului de alcool.

Blog-ul lui Cabral pe www.desprealcool.ro: ''Afla-ti echilibrul!'' - acesta este indemnul luiCabral pe blogul desprealcool.ro. O data pe saptamana, Cabral posteaza pe

www.desprealcool.ro/cabral propriile observatii despre alcool si societatea romaneasca,

alaturide interviuri cu medici, parinti, jurnalisti si artisti.

Felicitari pentru soferul de serviciu: In decembrie 2010, am lansat felicitarea electronicapentru ''soferul de serviciu'' din Romania. Felicitarea incurajeaza tinerii ca in serile petrecute

in oras sau la petrecerile din perioada sarbatorilor de iarna sa apeleze la solutia ''soferului deserviciu'' si anume, prietenul sau partenerul care nu a consumat alcool si conduce pe ceilalti

cu masina.

Lansarea felicitarilor pentru soferul de serviciu a aparut in contextul finalizarii unui studiu coordonat

de Prof. Dr.Septimiu Chelcea (din cadrul Facultatii de Sociologie siAsistenta Sociala, Universitea

Bucuresti) desfasurat in perioada 15 octombrie 20 noiembrie 2010. Studiul a constat in focus-

grupuri aplicate pe un esantion de 1001 respondenti din mediul urban, cu varste intre 18 si 30 de ani.

Rezultatele au aratat ca 22% din soferii chestionati condusesera sub influenta bauturilor alcoolice cel

putin o data si 2% facusera acest lucru frecvent. Potrivit studiului, tinerii au recunoscut ca, atunci

cand au mers cu masina in oras, chiar daca erau hotarati sa nu consume alcool, au ajuns in cele din

urma sa o faca sub presiunea grupului. De la lansarea sa in 2010 si pana acum, 8879 soferi de serviciu

au primit o felicitare drept multumire pentru responsabilitatea demonstrata fata de prieteni.

Gala Campionilor 2010: Pe 11 decembrie 2010, Cabral si echipa Desprealcool au fost prezentila ''Gala Campionilor'', eveniment organizat de Federatia Romana de Automobilism Sportiv,

la Sinaia, unde, in prima parte a zilei, a avut loc un raliu demonstrativ. La raliu au participat

http://www.desprealcool.ro/http://www.desprealcool.ro/http://www.desprealcool.ro/

7/29/2019 URSUS Breweries - STUDIU de Caz

3/4

piloti ca Bogdan Marisca, Norris Mageanu sau Manu Mihalache, iar Cabrala fost copilotul

lor.Pilotii, care au participat la raliu, au facut spectacol,demonstrand inca o data importanta

echilibrului la volan. Pe pagina de Facebook si pe contul de Twitter al www.desprealcool.ro,

vizitatorii au putut urmari imagini video in direct de la eveniment. Cu aceasta ocazie, prietenii

desprealcool de pe Twitter si Facebook au aflat cat de importante sunt pentru un pilot de

raliu viteza de reactie si acuratetea simturilor.

In aceeasi zi, la Casino Sinaia, a avut loc Gala Premiilor Celor mai Buni Piloti din Campionatul National

de Raliu 2010. Cabral s-a folosit de ocazie pentru a le reamintitinerilor sa nu urce la volan dupa ce au

consumat alcool. Elle-a recomandat tinerilor ca pentru noptile petrecute in oras sa apeleze la

''soferul de serviciu'', amintindu-le totodata sa ii multumeasca folosind o felicitare de pe

desprealcool.ro.

Fii responsabil, fii Zero la Mie!: Stii care este limita legala a concentratiei de alcool in sangeatunci cand conduci? Dar timpul necesar pentru ca organismul sa metabolizeze alcoolul? In

Romania limita legala este de zero la mie (0 - cantitate in grame per litru de sange).

Aceasta ar trebui luata in considerare de fiecare atunci cand conduce si vrea sa consume

alcool. Pentru a reaminti ca alcoolul si condusul sunt o combinatie periculoasa, in martie

2011 am lansat aplicatia Zero la Mie, bazata pe formula universala Widmark, care ajuta

utilizatorii sa afle mai multe despre timpul necesar pentru ca alcoolul sa fie eliminat din

organism. Aplicatia este disponibila online pe www.desprealcool.ro/zerolamie sau prinmesaje SMS la 1267. Aplicatia poate fi descarcata si de catre utilizatorii telefoanelor iPhone si

Android.

"Despre alcool si parintii" - Seminarii in mediul rural: In iulie 2011, impreuna cu psihologulDaniela Gheorghe, Director Executiv al Federatiei Organizatiilor Non-Guvernamentale pentru

Copii si Cabral, am implementat un program pilot pentru informarea parintilor cu privire la

consumul de alcool de catre minori. Impreuna cu Daniela si Cabral, am calatorit in judetele

Buzau, Braila si Galati, in localitati mici si mijlocii precum: Magura, Gheraseni, Ramnicu Sarat,

Pogoanele, Insuratei si Tecuci, unde am vorbit cu peste 500 de parinti, profesori si

reprezentanti locali cum ar fi primari, consilieri locali, politisti, medici si asistente, directori de

scoli, preoti si, inainte de toate, cu bibliotecari. Programul s-a desfasurat in parteneriat cu

Biblionet, la randul sau un program dezvoltat de Fundatia Bill si Melinda Gates, prin care

comunitatile locale au obtinut acces la internet in bibliotecile publice.

''Despre alcool si responsabilitate sociala''- training-uri pentru barman: Credem ca barmaniiau un rol important in viata consumatorilor si ca ei sunt cei care pot oferi clientului o

7/29/2019 URSUS Breweries - STUDIU de Caz

4/4

experienta placuta atunci cand acesta vrea sa savureze un pahar cu bere. In urma studiului

desfasurat in 2010 de Ursus Breweries (mentionat anterior), am aflat ca 32% din publicul

tinta al studiului, cu varste intre 18 si 30 de ani, consumase alcool ultima data intr-un bar.

In acest context am organizat la Bucuresti, Cluj, Brasov, Timisoara si Buzau primul training din

Romania pentru barmani pe tema responsabilitatii pe care o au fata de clientii lor in ceea ce priveste

consumul de alcool.

Training-ul a fost sustinut de Bogdan Nicolae, co-fondator Barmania si Presedintele Asociatiei

Barmanilor Profesionisti din Romania. El a vorbit despre efectele reale ale consumului de alcool

asupra corpului uman, despre cum poate fi satisfacut un client atunci cand i se serveste alcool in mod

responsabil, dar si despre comportamentul fata de clientii incapatanati.

Peste 150 de barmani din orasele mai sus mentionate au participat la aceste training-uri organizate in

2011.

Petre*: In decembrie 2011 am lansat aplicatia Petre*, destinata celor care doresc sa isiorganizeze petrecerea in mod responsabil. Aplicatia este disponibila online la adresa

www.desprealcool.ro/petre si, pe baza datelor introduse, ofera sugestii pentru mancare,

bauturi si muzica, ingrediente care nu ar trebui sa lipseasca de la petrecere.