THOVERON - COMUNICAREA POLITICA 1

8/6/2019 THOVERON - COMUNICAREA POLITICA 1

1/16

_ - ~~~~_.._~'liIlq.oT,~r. ' -, . ,. I -,I t , ... ~.~ 'I..11ml;W)Trif," - ~r,,,,;1~!lrJ 1~~Ofl,'Ecar,A --- -~..,_......~ :

. l r JVeNT.P;M =-

I, .._I , 1 3 . , . . . ..~,j ::if)f -

- ~

, I

GABRIEL THOVERO'N - f.- .

Comunicarea-politics azi\JlL~ Traducere din Iirnba francezade Marius Conceatu

ANTET,I~l


2/16

:Editori: Rober~ Adan1!\iilHi co] ae NrlstaseRedactor': Robert AdamCQiP,err~n: l 01 '1 N ; ; 'i :$~a ; sC

Telmoredactare ,compL1.tedz~tl: Gabrie laB 1:1:1: '1CllAISBN: 973-9241-06-'9'

@'Toare d.repturile aSU])lCa accste~ 'c:;dwtii~parlinedit.u.~iANTET, orice reproducere a:unui fl~agiUentdin i!lJceast~carte.lnetusiv pr~n.lbtocopiere sau"nTlcrro'fihn este strict itrrerzisiL

TipiilI'iIll IiJxcculerJt sub comanda, 'nr.340/1996.,la Imprimetia, d)~V;i:zst R.A.,~Oradea.:St1". MSire~a:I: Io n Anro l l le5CiU : n :r . . ~OSI-'"-~~~l_mj

.,

"N'E1 fnfdegm'mic. Dumru?'avoa~'itrli, un; lingvi:!litde pr"i.1.1'lamalia, sunte!i m ' stare siiv,orbiti lrur-unaIndigenilor, Iar Reall'1yface panlami/nil. Cum se:face: CL1-i intoarce pe oamenU acesria CUl1':! vrea el,In Nmp eft ,dlJ,mmuIvDasirii sut;l,teJi fhCli prizonterd?"Ea dlide.a din cap.- ~i nu p'tlle{f s ll . .mi ('?';'lipl.ir::ati cum aprocedat?- Nu, rt:i:spunse ea ir,itata.!j,eftd G , e _ iuroat",!i'~sp~Vf!mtne. If spuse! ;!crim,bind

la'rg: ..Eo ~dtli un iucru. 'f',.eb~de sa: 611 c.eva' despus]"John.Berryman ..some.thir1g to saJrinAstow'idi'n}1, Stories, august I 9:66

Aceastacarte este dh"'eI"sa. rod ai rnultor exper'ienje.Cea a certcetat"ii~ a atud.iecti c:am,pa!l::rH]o:r electolLale:.C'illcn,paniiin Bel,gia fra:ra.cofQnili.din. 19'58. in cadrul Iu-crar~lor Cemrul ui pentru studtut Tehn ic X 1or de n[:uzareColecdY~j aparpna,nd Instttutul ui de S,oe le.lo g i: e alU.,L..B.*: camperrit perstrtt alegerea Parlamentulut de laStrasbottrg din 1979'. in. colaborare eu eercetatori reunlti in.,,]iurope:anEl~ct;ons Media Research Group". Numeroaseartico'le ~i cateva llicrari colective' sun! puncte de reptCrpenteu acesteanafize.

. . Uni'v'ersinl~ lLi,b~rfldin 9:rux.enes (IU,).LAse consu ~ta,Belg;jqu~ J 96J. Presse, f(ru:llo. T-eMvisir.m ,~njXl"i i 'HJ! ,Jj' .1.1Y(:.'C

f e : S ' Ele:ctimrs', B:ruxeUes, Ed:itUl:l iI . Irmthutl l lui, d~ Sod (I logie, '~968".La uUivisicm jilit-ell'e' 1',fJl'ect!o'l't 1 (i'I~ colaborare cu J.6. Bhim!r~.F~IR.Cayro.l). Paris, Fundalia NDliona]l.I . die S(jj,nre I:>oJiititc!:, 197'S.C.ommtmlcating 10 V;"t~J:~edjlo.1" J" G, Blumlel-)..Londra, Sage, ]983,


3/16

GABR1E!_ TI-fOVlilWN. Apo] ~X1Je:~ienlainv5it3Jin:ant-ului, Cfilld mesajele poti-nce. ~.Iau analizare, deseifrate, diseutate tmprcuna ell SlU-~ .~,~~I:l,c~uo.ca~iz,unu! curs intilulat .,Opinj~.publica ! ; i inilt,Joacele de' n'lfo~.n1a['e.".Concluzi iale acestor dezbaterls('; VOI- regasi 'in pagtnf le UI111;lto;are. __ De aSen"l!'~l"l!,e:a"e xperi enja ,eoUs 1 ll .1l i.~a .n i "uIuj., fi-1;;:;:;: w Ci ca-ZI0r'l.al, dar de,osel?it de IO1otivar. eu apr'iga dorinl.a de illf;:o-nlninl':1leoril le cu ptacdca din teren o j b~liLCU1"'O:S d e '-.:'o,ia-bora-rea la. ~ campauie condusa d. vreo '!,)rg;aniza~ilt: sau devreun Cand]dat,~, ,,;:'. In rme, experienta .c.etljeanuhd. tinta care ar vrea sa-ldev h1~. vi C'l:.hllla.a. carnpan iior electC:raJe pc care cicum-sranpete Ie facdll1 ce in ce rna[:fr cvente.

~~t.frL ceea ce confera orlainalttate unei cart~ care rru e~ 1 2 s a U.l1.;t


4/16

G~/JRl.li.t. THOVERONCartea de fa'~ava furrtlza mirneroase rcferinte bihUO'-grafice studenpilor, din ca:re'I!l'1lul~i r~icOHsactiiluc.rari]e de

IicerJf~a~i diploma swdiil.Qf despre ....:na:rketlllig..-ul poHtic~Dar.Jn ~~e:n11icaIDlJea,v,a~ec~e


5/16

'luO'.l1diaJ . p[~~,aganda eate suverarra p~ rnaparuond. E,adept'H: 0' pClztP~ ofi"eiiti& m toate statele, ava.nd locul sat) inguye:rne. a[~t':lri ,id:eIntcme, .Justitie sa u 1FinaHt,e r....) E ,r:an-d :lJe:~t~ po,!rtaca u1te'tna I? i externa, Tn .acest)~ luni grete,cnnd re~"i.tl'omtrea padi pm'e impo.s-ibiUi.. fe:rk:irea, 1-ealii apopcaretor rru _prca.rnai faee ob] ctul plreocuparilor; sep~re: ca g;uve['f),a;~lIHijU j;na,i au dc)c'[ '? gdja: sa~~i eucereas-ca pa.rerl favora.bi'l.e satis~cand lritereaete u'rgenteal,el]l~]selor~ atragai1.d astfe] de partea ~(I1'popL1-]~tril,atea ~[dre~plu~de a a,c~i,na (,...) Evel1ilnenteh~ ce s " " I a u , peri.ndat din.I945 II1CO...ce nu Bunt decilt tabIol-lr] s1Ucces,ivJe ale uneipiese gigaottce [:I'usain suena de oal"neni.i de stnt in fata;~et~~e,::,i]orlurnl i". Rili:iboIul rece era. Lf']toi ~l.ta,tin politi~~U'lteru' clit :;it in cea ,exte.r.na ~i fieeare tabadi 'I~[ ruobitlzatlUpC~e: se :p erpetua dec] ,pu:n~r:ea i.H practic a a l,ne tode]or.de tragerepe ~1b,~uiii"care dom inasera oea de-a dona. con-!1,agra!ie me ~dia15. Jean-Paul David s-a trezrt CU un buget:m~orll:an,t ~In partea guvernului ff':ance~ ell scopul de au:tl'imIa ,.P'a.ilx et: Ilberte", orgaI1iza,'~i'e al carei uriie obiectivera prop


6/16

LIIIrj

r, II-I

care [B .s.@. rufel - st:r51uclb:Jare. san vaporoase, sau ~j mai ~LDetergentul poate avea succes, d-e~ino i. ~ti1"l'1 prell!!bine c~,aceste divtE:,_r'seroduse, pot fir,es]lo~Tnlo.cu1l!:e:Intre e~e :ftiiriica op~i'tl;l1'eauo,aSUa i s , a aiba conseeinte prea grave: rufelevor i'e~i -odcum spataro di:n nw.ina, rricitm detergentnu leva face bu,cl/iteI'e. -Scop'u.~ p'~"opa~ande~'este de a l"lre,s,chimba ;kleHe. Eaunnlre"te sa lie, jmpu.nfi noiconvh:JigeI"i_ ,asp~ratii.p~]de de

credinta., cafe -ne vo,]'"modi,;ficaatitudine:a ~i ct?nlportarJJleli1-.tul, Origjnea,cuv&ntului este rellgieesa: ea vine de Ia HDed-- 'F:""d .. . . ~, d - " d" d-" Pp'l."opagan, a .n. e - evocan. __~aspan, trea ere ul~el . ., ropa-ganda trebuje s,a, lupte 'i:mpotriva csenjei prejudec,a,~iloI"noastre ~i ider lor- veni te de-a. gata: d acoea is e m:i.~,c:a,IJe:unteren greu,in p:erioadai!lterbe;li'clL. aces! Iueru a fost repede inp:;'l-

Ies, ,;Toata. lurnea, nota Pauf La2arsfeld, credea cili. radtoular avea un efect soci al rev]dent. Exitau dou~nrlot iiff: carejustificau acest: optimfsm, P~+mul_ili-a expe!lien~a corner-ciala, At.t de U~O.I:" era s a . faei redlama 121.saputi.. sau lacafea, pe jxrsrul de :raldlo" incat se punea tntre barea de c enu ~'11~fi Ia f"el~de ffH:;ila realizarea publicitatH in f~tvoareapr:ieteniei dlntre albi ~inegri, sau a t,olenmtei cetolicitorfala de ]?rotestal'lti. DLlp' a u n tirnp, s-a constatat c a , nu era.atilt de simph; euralasau s~ se irrpeleag:a jarognoaele. P.eju-dl!!;ca~ilegrupuritor societe rru p-ot fl ]a tel. de lesne. depa$.i.teprecurn prfi::judecatile consumatorltor 1nl;wivinta dl:teritc~oI"ma:,~ide carburantl _~ExisUi tJott:l~i i[1 materl e dec OnSUtlCl prf!jude,ea.ti 1Illd.!ii:-

- .jlte, binI.:: Infipte, ce dainuie de vreme Indel.unga1ta: 11U toategosl)odjneleau fost incredinta:l.1e cu u:~nlrint~le eficacjtateam~i n~or de splihd. 1n car,e. i'ntr~o pri mli .faza, dewrgentulnu face spuml. sau acuptoarelor cu. nlic:rounde~ la caretimpul de gati't este redus, Aoceptarea acestor no] aparate ,impunee ~i ea un fo] de modtficare Icu.[ruj:aJa.Dimpot,rh.ta, atune] c;,findpartide or'i canClidatj prezin apro,grame electorate relativ ase:man~toare~ cand optitme.;)pentru pel'S oana inloC'E1ie~te 0ptl unea perrtru f dee~fllzfC1.dp.oliti,c~anu[ui devine: trn argumell't ,CQlnparabi:r. CU,eel HIeulori] u:nu.i amba:I"l~. irational, fitrlli nlci 0hega:tllrii cu au-biectul, insa perfect cap'~libilde a-i 'con.vinge pc ez[tan~i.Oblect+vul [o,ta~itar ,aJ pr1opa,gandei ar put-lea ptl.ne Ia

-'

COlltfUN1CAKEA POLIT'fcA .liZ!tndoia'iilli ut:il itarea aces't.eia; aspeerul con"1e:rc:ia;I~lp~b_l:k i-il:a,;ii displace oarnerrilor pol iticl care au scnzau a 'c~II i s :eornpurre 0 imagfne de l~ia...ta.,~,,~. :::u::.:eaest~ ~)n;:'!:tera.'t~asfu.i nodunea de cnmnni care po htlC~iL : cuvantul cormr-nicere" riu,are in.c,a aeea eonotatie. pel' _~Uv::j, car'e :I~.irralindica. tebndcile de persuasjune, far i:11CElI?erea, folos:1t~~ll.salesi sternatlce codnc:[de cu debutuI nnor n~1 Pf'()'Cied~~:I.ce ~u-prind nolUl:bnid :$i cU:l1o~til:-1~epu:se: in elujba pol~'tu:;:u~mdOl~angrenatltn carnpandile electcrale.

C O . .lfiI. ..AT,..,.,,.- ." ". '1 ' C '. A. 'eJ." I:i'-;' . .. LVJIL~l..~I.' "." ~~- ...


7/16

.L": OAi'lRIfi.'L T/iOVE.RON C'UA~ U N,U.:I1NJ;-'J. rs.u.t ri:1 ,lL:i

ii,

Pe1'".J;UL1{;~ 1"S ~i. traducerea ei L~, Persu M'ln Cland'i2.s;tbu~l.,Nca. eciito.n"dui'< din e_diUa francez Ipunct-eaza il:lClPO l"t,,_l.1lah,lcrfirii care ..deI1Uni~a lnfluenra ere C111,d~tn societatesarnertcana a; noil ~r fehrric! perfecjlonate .- cu referire I~,agenji.l le publicln re. Ace~sta lnfluenl;a. este educaUi. inh1stitu.tde_ de Cercetare a MothtatiH6i: cu scopul de a in-l i: iJ :l .l l, d Cm,iipm1 ' " rd. iee 1 :-

nlcare.

COTTTUR..P\.DE I-;,A1965


8/16

L !

elecrorut cag-e p"'ma. ill acel 1110merH 11l1-1 sesraa inlc.nesuJ{,h=:'c!,tca. prin ce21f;~I . .II!Fra~l~a, ill~tnuJLlI'mator au avut Ioc primelc aJegcl"iprezide, Jlale cu SUfi~lghj universal direct: generatul DeGauH.e ~Jung . labariaj .i este ales abi31. Til aJ do ilea tur de

~cn~~.m. As iS~~t:.~~a 0miscare de rCVOItaeQir! tra pa.'~fn~telui per;J.tru. nJlLd}i sl:u1J,r,lf]zatoru:e.._ P.~~".n?ezjia.~1 fn;~10s; neindoie.ltticl'"eleUL noulo] scrurin(p0,5.!.blhtatea de . r : i t veta, 1 :n p ri .1 i1J J ld tur, 111Lfu1a.~i.de starea::iufl~tea.sc;a mal degraba decal de ratiune, Bra a-~i aSl.U1Ulun n~~ prea mare) ~i :i'nacela~i limp au descoper[t Q nouaopozi~Je odata eLI inllinta.l'!;::a u:nejn"li~,diri de centru, ridi-cat~ pe rui'nete 1VIi~carfi Republicane Poputare CM.R.P'.C[,C2l~t1n-democl'l.ti1")~I bucu...,B.l1du':'se de tin tider' char'is-.J~lat~l.c~ lean Lec'a;nu:U'. unC'i.~asi-neIC\l.no$cut pan~" atunci ~i,deasenrlenea.o'd.ata, eu n~j'aQen;:aunei tsrriun] a. sta,ngj i,stran sa 1 1 1 spate le candidatu ]uf Franco i~sMlt1etrm1d~..!~till.J 965 se.~OntuI"\e~2;a tn B..lg:i.a un zrou speotrupo~rtn:.~D~n ..19] 9 pi.niliin 196l,eXC~J;)hind .a!eg:eriie din19~6 ~I ~946 {rtlarcate de c:riz.t!..respectiv de-'sfilI"~ltul raz-~OI~]UI.I~ :".ceast~ . ! f t r - ~travers'e~z.'_ 0 er.1\a stabi ritalH, CUlUlJoe In trer: cre~bnl. hbe:raU" socjaa~;a.i.o oferta J olitica sea-.zut~,.organizata in jurul a douti tabere: dreaptal stanga (saumai p't'ecis latronil:nmncitQr:i). [aicU,cledc[. acea~ta dinlli:n~apoat mai .impOl-t.,'U :1ta. ... r~tr-o Iuerare derl lcata CO:r11portame:ntului polftica:lo _ t e . i I ' ? ' t o " ' ~ ' I ? r b'e.lglenf" Nicole Delruelle, R e J ' 1 I . e Eva.lenI'Co 05i

~I.[ J ~ al)~ ~.raeys con sta ta o 'Cii'll. in aces C rast imp rfide1ung~t.;!~.rci.SCh]I?1bar~cra:ta pentnl rcspectul l11u:ncii) ~i in spedaJ Ecologl t;;ti L Scpu ne In'Lrebarea: ICstC 'Yorba de 0 into arccl.-c Ia ru p ~urtf'
mailto:[email protected]:[email protected]


9/16

!6 GABRIEL Tf!OVERON~l~~;]bo-a/d.l"~aptaa u: trebuj e s.llcred!~l ca 01parte d in electcratI~~va cauta fericjrea pe.l:idu~'$.ndde la 0 list:tlJ la saJta" dupabunul pluc al,situafidpoHU6fl.1 intereaelor, al c.apridncu:sau al de'c~priilor s~ale.tacan.d astfe] Hoi p.al"tide s"i~ai'?n'c:asca~r:11eC~~I'l'lun Jepl.U"e_din pltJaria SCriLmatm..d ui, pentru cad Hberalii au lnUirit aUallt'aI'U soclal-den']ocrajiL . ranta a.pr.ivit apusul definrtiv alI_?arti,uului c,pmunist (Ja"cgues Duclos3 fn 1969. :~dUliiii2,1,52% ?in ..sul1:,agii 'In>JH'imuJ rur ; ; 1 1 prez.idenri'alel0r.Ge ,~g!:";s~a,:rcJ:.aH> In [:98 L doar ~. 76%) ~i.'coI3lSQ~.ld~~i"e:atPartfdul Ul So.c Ial il.'t la.J canl,[ candidall la pr~,o:,edintie. i'nI969. nu oby.int;;:R d~c'a.t 5.07% din sufragif), t1~scensitJneaFrorrtutu.i National a! lui _rean-Mad,e: e Pen pUI1!ind.dreopta Intr-o sit~~a~iedifidH.\. Comportarea alegittodlo[" se'~OVlede.~t,e. : C ? ~ ~ iin .B'e!gia, c8II.p.ddoa,:.'lla: ei i: ! realeg pcf'raIJlIj:OI:ll M1U~ ..and presedinte al .RcepubUCl[. dar rtu iiaeorda inajol'it ''teapadari. el'1tm~pecare 00 solicita.l~otu,I ae co,mpHca_ Perrtru alegatQl' vorul. on mai este1:;~I1~~t:e~t~reai'~uaHt a atasamemului fa'~a de p..hniliUe. po-

In [lea _din care 1'31C:~parte toata vi ata sa de ~tatean: acurntre~Ui~ s~. se or] errtcze la riecare scrutin, LEt &1 < : : 1 1 1 , 1 : 1 1 ~jakatulrea ~Jectoratu.luI s-a schirnbar, Scader~a, val:stei la~;aJe.se _ob;:ine dr~pnl,~a .v~,t i,iIL~T1~arit import ula vo~ndujnuerttor, ale ca.ro:r atlrudim POh'[;ICepat" s~, fie cele mai:nesurtornice.fih,a_ inclo]@ J:lll. deoarece dornemiu] ]01" de: refe-rlnfii nu e complee ~i Jrm~I.'l.is~lnc~. pentru di. e~SUn! ~i:cein_l.ai J~e'~ni~tilj in pr'ivin~Ol vHtonduL Ei VQlpmvoca. mi~cili-rtte din 1'68. \

II

L in IIUCI~i1.t'eU rco.I~t'Uv1! .Le,~JleClkm lrigb;tatll',t;s Cf.LI 8' J~v'vt!tl~;bm1fNU _ la'nmwe!lr;: l'UplUn:, Edihl~-a IIl':;;l~('1.JIlUhii de SOCLl!L~ogie .iltJ U"L.B .... 1~Ht.~ ~iindeoseb i.nb:'OdlJce:rer;l.pfiz~l1tl!ii Im::ri\.iri, p. ~-22. . .

2. Un, ["tlP()~'l~~ lui Bh.U:TIle~, Me Ql.I~j! .,i NClI;itel' pCI1~ru,,,Sod.al Sdt!ncc~~s~;n"Ch CO~l'lcjl' dill 1916. sUs!h::le'acf! jumi'lHl;i.e din tined,i. aleglltol"ic l ' ! 1 1 M;;li"re


10/16

19:;las'hmi, penl:ru eli,I:h

:artico 1elor de tn'lbraeal'1l1 inte * ia. diet..t lor g.adgctUlj). 1 ' 1 ,1965. 'Laprimele alcgeri prezi.Qe'ntlalecu sjstern de vot UI?i-'versal, B.ongl1'a:nd 1i;ilDfer,ii din non s,erviciiklui De GauUe~i d'j,1i 1:110\1 este refuzat. Atuuct, in pa:fid.a odent":"'riisnle1gald iste, agentu! pub I]oCitar ii proplill1C carid idatuh.li d,ecerrtru sa-i.orga.I.,izezQ Gmnpan]a. Jean Lec:a:n:uei;;" un cV~


11/16

nu ,ed;~lo


12/16

'""Le, Soci.aJilsn'i l l i" tilDe id~e qui fait ~Qofl chernin;' (n.t.). 0 1 0 1 1 ; ' ,,,La Floroe T'l'mliqtiiUc" ('n.t.),.,.,"" ",La O;t!:tJ.lhation MitteITa,nd" ([!I.t,)"'' '' , ,,La Fn U1JCe Unie'" {il.i.},, " ' ' ' ' " " o i o ' > j o ."Un, ,Prc.lii:idenlJeu!1~pour i.ini~France moderne" (n.t.), ....."'*** ,.Pl-eI'i1e~ 'elii lu:oi.lri$'votre aV~t1lr' I V~r~~zour' Ie : c;;ltldid~Jt I unlque dela ~';che" (n.l.) ,.. .' ,

-rABRIE!. l'HOVEf(ONrnarc heaza construirea uli1lagini i aeestula: 1976,: .,Sodal is-m,u'I, o [dee care se a~,azi la druw""'; 1,981;:..FOir'~Hnis-tit,i.'" ot ;o. 1998~ uGen.e.ta:~~aM itlte-t,rand'** ti


13/16

,,

I I

anuJ1.!,O~Ill"epa,re.,C(). nu spune mare Iueru vrand S.a SPlU"]'prea multo Insa Mittel1!"~ud v de'dara:in SUbstltllti.~d~"ianilfTiiaitaTZh,:l:_ HEu rru run nevo.h~ de S~n-YiciH..li'Mct~dl;;ilf"dC)J~:utu]ui .Bongeand". Ii'vor [rebut zece a:!1ipe:nt'l'u, .a-~iseJi"uu'1ba paren~a..

.,~

1974, P ' I . " . i nci !"~J,QI a:a~ al, catldidatur'l.d t J . I ~ .c dl~ parl,ea stiing,-j'jIa alegerile prre,zjde-ntial,e din 1974 esre acoperit: cu tU1

sj~oga:n lUll,g.,Beds ,,?~,H'tere,albe P~ fond albas1)-u. (em a ea,VO!.lS ~ c ; : H~ildre'" (rL'l.) , _. I ' . N.;:. dUes Pr:1S, i , ' j ma ,m.(u-e,q.t~~j~~'I1~S :k11'1skl pziblicitih. 'Eile mr;: 'C1"(#1pil:miS{l1 d,u'1:I ' fin bt:wt!e.f. ,p~!![' ,is> Flamm;m.riQI11, 1079.

'9;.ClMUNICAREJl POLl71CA AU 25'P~~j;ruulsecretaral F'Brtidiuhti. Socia-Us!? dee-lank ,~ Eu nusurtt eaJallZa.~Dire;clia este :~p,ortanti.\l!, ,~[ la. capatu Iaces-t~Ia., "~eluL Purerea rru se poa1e sustrage soc.ia.lis!11ului ..

Experienta socialists; e inev iitf;l.bOJi"... . ,.. _ uF:rarl~ohs Mi' terrnnd;c:ontioQ,a S6.b'lJLla.tocmm ]!jllI"ea,-Uzas.e ;a.t1lULAI.1:1 crezru intotdeau:l1a eli pub]icitate~atrebuie~aias,a dhi: Iniinile .~ifuzo~'Ilw .pf,~cll,l:n:opj~uldin piin't~-ce]e msmei. Age:ntii prttb~lc.itan se cOJilSlldera procreatorr,Ei 'on sunt decat niste ginecoI.ogi. _" Reflectla lu] MiLt,errmdtr"ebuie e:xpH.c81U~" P:dul:.r~Q ]':0'0-,.gr.afie, p'rintr-uu slo~-ul.' ,.' Afl;~u1pr,ega.te$te. .alegerih~~munfcipale .din 1977. Eles'ten;leniit s ~ ,ofere Imaginee Iul Mitterrand Cal Hder de oplnie al:stangii. - ra ra 111 sa a,a:borda. vreo te.ma. PQUtic,a" anume: estelfu;;ata in seama partidelor Uniunii. P .S. (socialist) adl-colilii de :sta:nga. : ! i i i , P.C. (co mun iat) (d!eZ"l.1oltarea. in teren a~JQganu.filor adi3lp,t,ate:la fiec


14/16

26 (]A.B.lUEL THOVER'ONMinenand. :spun unii. din cei ~nt-rvi'evat.i . tntoar,ee8p~ml,e:aeestoe nod~ rIU' ae terne de furtrmile poUtiee.Sloganul. il1t1",e ghifirrtele, "Sm:iansl1"]ul" 0kte:e care. seasaza 'Ia drum'~\ se adapteaza. ace ste.i imaghal: agUa.~iaOceanulu i. tlwcul. tirrnel e pa:;;~]Of' Iui Francoi s M itterrandpe niaip, Acest i,ext a fOist a:trl'buit lui Jea;n-Pi,en'(" Cheve-

[]e.t'T.:I}.~nt.:nsa Plr'lippe Mar,amnchl, ellreo torul .de: c reati e, F.In.."'Vendidi: .,Gandul rneu gravita tn jurul a dou.a i'dei: lunguld;rtn:l tl . '3.1 lui Frru::u;,ois Mitterrnnd~ faptul c~ :n,;:u~LslI:sa-:;;iInvingfl, imaginea negati,va:. de 'politi,ci,an din tim,pul ceslei dea IV-ill: Republic] ~i sa se identifice de LaGOIlW',esul de IaBpi nay cu ascensi unee Palt tiidl !.dul. Socia I.Ist. In ceea ce pri-v,er;;te va:lo.riJ'elunanhij,te. 'fmi verre a in. g.nd fcaza Iu.iSair~t-Jtlst~ Ferleirea, 0- ideenooa in Europa?". Stoganulrealizeaza'ainteza. . . .

Afi~lld t;'lstetot po.litic - poai:iCa cuvarrtu] ..Sooiafisrn" -dar nu rua,j are ;Iegatu.ra. c'u tot ce se veafizase 'in 1974,f'o'~()graf1.,a de- buletin iii. dima&in Ui:'Illa ~] de aceasta datIi.pelsonali,tate~-. ltd .Mliitt'cl'')",aud fi,e; ilIlll.lnui:tfl to d,ecor. nu~ai trec,e in spatele idenor . .Eu r f 1 . 't s l _ " ' h , t 'ci1liiUza'", spuseseMitt:en,a_l1d. Agenri i'pub-Hc ~mrinu au fo c nut searna de m0-de:stia 8:3.. Jar e[ nu Iis-a l'mpoti-ivit_-Este p.ro'totipui ,a ceea ee Bernard Cathelat ~.~RobertEo gu:y2. rmmesc un mess] IiJreAr'li'etip uri. concentrat astr-p'f,a uelversului emitlti:t().tului~ departe de 1:I1Ma al.eg~Ll:o'rnOl-chernari numai i l \ l , l \ i .ad.mire S~ 8,8.c[',eada. este un meaai in:r,egis'tru mlDaginar a caru.i valoare adaugatlli. este de: na.tur~i.i.t'atio,na;,l,ii~i a ciil.:-nirnodalitaae de cornurricare este de natu-di e:JDotiouala. Llderul de op,lnj'e al P.S. pozeaza .,in fa:l~a.imagi-ni [uni.vers~l.k: ~i eterne a naturii pure si putern ice (._ )Valoarea adiiug~ta a persooalltgtii sale cOl1staastN;l] tntr-ovirtute de neconte.stat ~i unanim r .spectate... parte a patri-rnonhalu! cultural comuu" dtncolo de e'lanuri ~ipartid~>s~perio.arn ideol,ogiilor~.deasupI'a galc'~velcri1.ntm adeptl".Ac~~~t mesajd~ Adl~e1:i.:pud'~ va. if] reInti.lnit in 1979 ~i1.981 sub fbrrria satuful,' "fa.nuul Oceauufui 1 4 1


15/16

28 GABRlEL ,["ffOllERONaceasta cu btlna :~dih~a... stEi:la,panda,~ pentru a-l- cita dinnou pe Fer, nczi.

Estf!:' h;u:'ii~t"Vor;ba,de tm at1~politic: trandafirul ,ap,a:teincol ~uI din dleapta.}osj 'tn sloga.n. ."e g.ase~~e cllvantul.;.s,odan~rti";acum. i,n:fltU1nte~ H:s:t:~~P.8. esre- M~tterrand .nu.~e.fu1 Uniutlij StfuIgii care tlfebuie s:!liL-~,i~'tez.easca bineimaginea, ExistA ius9.JJ) Cf)htjowfate. Mirterrand ,ce;l.din"79 este identic cu eel din ~76. a.ceIa:$ipa: : rde:s in, costum,tidar.1981

J IVorn reweru, In c corustru,cf'ie W I : ] ! pro,ful1.zir~e;pentriUawprl!J:m.uta. 'termi~o.logia h:l1:lPenhl(lIu2 peraonajul esteintrodus mtr. .uri cadru in care este sust~~u:t de decor, ' C e m e.do uii 'texre 9unt' SICri.!>1C:CU'liere .n:lici (I'llai' bsU''t~h~~j ma]pU:fin~ocante. ia u parte La, Hr:d . : ;l t ,ea din jur),I.In La ppiitique .li l'oDiclle. op. eir:..2. G~orge5 Pel:1QQU, ..L'inte'IHge:nce de ]'2. publ.i~ite",.PaJds

29

Nu rnai este. verba de persoana piinspat~Je, ideilor .(!~depl~oan~ 'E'nsl!i'li~.il ,1:0H.iesl,e v orliln de Q im~ g-:~,e po! ~tlca.,oi de \u:u-rpsiiholngic;a ..Far'a .inllotala" au mlfll eXI.sta:t ~J.~ahe~sliaga:nuri iTI.ac~as:ca ,c.i'Urnpan ',e .S(llril:.i1:n c J l t( e ! ,: ~ ~ .~(;U In:~al'Zoc ur i de n:il


16/16

30 GARRISL T.HOVE.RON&Qnc~~J~ C~naro: - Amadou, de Ie postul TF 1.Mitterrandrui rnsu .estc-rnrmn decal Dumnezeu. intr;..,adevili". aftsutuulasa- .s,e:nza~lal..mei. sacral i : z . : ' i l . j a Iui 'Mitterrand? Cu:m sa ITI iJfi.e~reales m~' P'ie~ed.i.l:'lt ~ej.a; intrat ]11.' Partteon, ~j mr-cal-U~l.~'I: (caIa ]nvestltn ca ~i11 ~ 981). cill1 calitarea tncontes-tatum de locu~tOir,ca. ;)C:U.O;l'? , I.. Alegrt~O:ITlI.nus.e mai gfu:1d~~te .sa:-~i hotmasca' 'singurv~ltQruI. ca tIll, [965, sau sa j S~dea puterea, ca in 1~i74.N:udrurruil este aCW11 Irrspo rtan t, ei cal~l,;LZa.Trepta t, s-a. me-delat ian alt Mlrterrand, cotnurricarea poHtica d,eplasan-du-se catn'! cea, [11termeni aproxhmlHvi, a suveranului.

"

'1: DE LACAlVlPANIlLEMOMENTANE LA'CO'M-UNICAl~_APERl\IANENTA,

," La ce'ajuUi toate elSie'u?_ Door Laun Iucru, spuse g1:wernaUJru( fi'il'0: ntc! 0ezttfuo1. Sii do1JtuUm eli puf.f!n1 reelstu: Poat Co parecurias din partetr mea sii 0 spun Ttl dlmimJ:lIta asia, darsistewml e. bun. Dadl,cumva candidatul. familia vi sta-tul siiu major H l o / poi rezis ta, e rna; bi .ne s a se observein timptd campaniei, m~ ,ia Cosa Albii.

. G:regm-y McL.onalidFle:{ch et lesfemmes mQrte." (..Fletellt and the Man who"')

Cea. mal bun:a pubficjtate pentru publ:i.citate 0 face publi-cltatea, Sa . eontarn pc ea pentrua-si perpetua JH'opdul mlt,Dupa cum ant yazul. peutrtr .D~.cbter -sal! Ht.e'lllstei rs-Bland.iet publicit:atea este i;l.p:roapeun 0011.1ulll.:ufism, - mraindoI_a~ac-el 81 1 timpu]u.l, nostru, Cu rnai pu~jna 'em.faza, al~l;iafirnl.a Ica pl..lbHcit"lt;,ea este ca aerul, ca nimk nu se poatecrea.,., eonstrud, reuai, He c.a.e voeba de p,["on10V~t,ea unuipl-odus~.a unci organizaxl.l, a urrui parti d 5aU a trnei :p~r-aoane, fih"a apclul 1

THOVERON - COMUNICAREA POLITICA 1

Documents

Transcript of THOVERON - COMUNICAREA POLITICA 1