teza_rezumat
-
Upload
delia-elena -
Category
Documents
-
view
35 -
download
0
Transcript of teza_rezumat
5/17/2018 teza_rezumat - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/tezarezumat-55b07ee8bc3ca 1/16
REZUMATULtezei de doctorat intitulată
„MANAGEMENTUL ÎN VITICULTURĂ ŞI VINIFICAIE”
CUPRINS
Capitolul I Viticultura – subsistem al economiei naionale
Capitolul II Dimensiunea capitalului viticol
Capitolul III Filiera vinului
Capitolul IV Managementul vitivinicolCapitolul V Marketingul vitivinicol
Capitolul VI Piaa produselor vitivinicole
Capitolul VII Concluzii şi propuneri
CUVINTE CHEIE
Capital natural critic – componenta fundamentală a capitalului natural
alcătuită din aer, apă, sol şi biodiversitate, de care depind existena şi progresul
societăii omeneşti. Exprimă nivelul minim necesar reproducerii biologice a
ecosferei şi care reprezintă condiiile naturale fundamentale.
Capital viticol – formă a capitalului natural constituită din totalitatea
ecosistemelor viticole antropizate, în măsura în care se conservă legităile naturii.
Unitatea sistemică indestructibilă şi funcională dintre solul viticol şi planta
denumită via de vie, generată de întrepătrunderea unor procese biologice şi
economice, din care rezultă resursa economică denumită plantaie viticolă. Este
denumirea modernă a fondului viticol, impusă de noile transformări intervenite în
coninutul acestuia.
Ecomanagement – parte a sistemului integrat de management, care
cuprinde structura organizatorică, activităile de planificare, procedurile şi
5/17/2018 teza_rezumat - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/tezarezumat-55b07ee8bc3ca 2/16
2
procedeele, practicile şi resursele fundamentării necesare elaborării, realizării,
controlului şi evaluării politicilor de mediu.
Ecosistem viticol – entitate distinctă a mediului natural, structural-
funcională, complexă şi dinamică, exprimând unitatea între biocenoză şi biotop,
ultimul fiind suportul de mediu fizic şi chimic necesar existenei şi regenerării
biocenozei. În interiorul fiecărei componente şi între ele se manifestă relaii de
intercondiionare, care imprimă ecosistemului viticol calitatea de sistem cibernetic
deschis.
Funcie a ecosistemului viticol – rolul, destinaia culturii viticole, potrivit
obiectivelor economico-sociale şi ecologice ale gestionării durabile a capitalului
viticol, cu luarea în considerare a potenialului natural-biologic. Se exercită prinmultitudinea de activităi economico-sociale şi de mediu specifice sectorului viticol,
ce se desf ăşoară prin intervenia factorului uman, a societăii în general.
Gospodărirea capitalului viticol – aciune complexă exercitată de factorul
uman specializat în aplicarea şi realizarea unui ansamblu de măsuri economice şi de
mediu, în vederea meninerii calităii capitalului viticol în stare normală de
funcionare, inclusiv de îmbunătăire a acestuia, în vederea exercitării funciilor
economice, sociale şi ecologice ale acestuia.Management viticol – formă specială a managementului general aflată sub
influenele particularităilor ecologice şi economice ce caracterizează ecosistemul
viticol, cultura viei de vie.
Management vinicol – formă distinctă a managementului general aflată sub
impactul particularităilor ecologice şi economice ce caracterizează activitatea de
prelucrare, distribuie şi comercializare a vinului.
Marketing vitivinicol – formă distinctă a marketingului, aflată sub impactul
particularităilor pieei vitivinicole, considerat un neofactor de producie cu rol
semnificativ în sporirea performanelor economice în sectorul vitivinicol.
5/17/2018 teza_rezumat - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/tezarezumat-55b07ee8bc3ca 3/16
3
Mix-ul de marketing – componentă operativă a activităii de marketing, prin
intermediul căreia se realizează multiplele obiective ale politicii de marketing – de
piaă, produs, pre, distribuie, promovare etc.
Zonarea culturii viei de vie – aciune managerială fundamentată pe criterii
ştiinifice de natură ecologică şi economică, prin care se delimitează partea din
capitalul funciar destinată culturii viei de vie.
SINTEZA PĂRILOR PRINCIPALE ALE LUCRĂRII
PRIMUL CAPITOL „VITICULTURA – SUBSISTEM AL ECONOMIEINAIONALE” este structurat în cinci paragrafe, în cadrul lor analizându-se
procesul istoric al apariiei şi evoluiei vitiviniculturii, locul viticulturii şi al
viniculturii în economia naională, conceptele fundamentale ale sistemului noional
al acestor două ştiine şi activităi practice, particularităile şi semnificaia
economico-socială şi ecologică a viticulturii.
În prima subdiviziune (§ 1.1. „Dimensiunea istorică a activităii
vitivinicole”) structurată în două pări, se analizează principalele repere istorice aleculturii viei de vie (§§ 1.1.1.) şi ale activităii vinicole (§§ 1.1.2.), reliefându-se
evoluii fluctuante ale acestor două îndeletniciri ancestrale ale omenirii, cauzele care
au determinat progresele şi recesiunile în diferite etape istorice, subliniindu-se
concluzia potrivit căreia istoria lor constituie partea intrinsecă a istoriei civilizaiei
materiale şi spirituale a omenrii.
În § 1.2. „Viticultura – subsistem al horticulturii” s-a delimitat coninutul
activităilor viticole şi a celor vinicole, sub aspect teoretic şi practic, prin precizarea
obiectului, subiectului, scopului şi metodelor care identifică aceste activităi. O
atenie deosebită a fost acordată explicării sistemului conceptual al vitiviniculturii,
relief ării coninutului noiunilor de capital viticol, ecosistem viticol, soi şi specii,
respectiv de vin.
5/17/2018 teza_rezumat - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/tezarezumat-55b07ee8bc3ca 4/16
4
Analiza coninutului capitalului viticol s-a realizat în cadrul unui paragraf
distinct (§ 1.3.), folosindu-se, în acest scop, coninutul conceptelor de capital în
general, capital real (de exploatare) şi respectiv de capital natural.
În paragrafele următoare, 1.4 şi respectiv 1.5., se analizează particularităile
generale ale activităii viticole şi semnificaia acesteia, aspecte care sunt intregite cu
noi elemente în §§ 3.2.3.
AL DOILEA CAPITOL, „DIMENSIUNEA CAPITALULUI VITICOL”
este divizat în două paragrafe. În § 2.1. „Capitalul viticol pe plan mondial şi
european” analiza a fost concentrată pe reliefarea evoluiei dimensiunii cantitative
a capitalului viticol la nivel mondial şi european şi distribuiei inegale a acestuia pe
continente şi principalele state ale lumii contemporane. În acest context, suntrelevate tendina generală de diminuare a suprafeelor cultivate cu viă de vie şi
modificările survenite în mărimea ponderilor suprafeelor ocupate cu viă de vie pe
diferite continente şi ări. Pe plan mondial, continentul european, cu toate că
înregistrează o anumită diminuare absolută şi relativă a suprafeelor cultivate, se
află în poziia de lider autoritar în domeniu.
În cadrul § 2.2. „Patrimoniul viticol naional” în prima parte se realizează o
retrospectivă a evoluiei culturii viei de vie în ara noastră (§§ 2.2.1.) urmată de oanaliză a stării generale a capitalului viticol românesc (§§ 2.2.2.). Retrospectiva
cuprinde analiza modificărilor intervenite în mărirea ponderii suprafeelor ocupate
cu viă de vie pe perioada 1250-2007 în totalul suprafeei funciare, perioadă care a
fost analizată în cadrul a două etape de evoluie a capitalului viticol – profiloxerică
şi postfiloxerică. În analiza caracterizării generale a vitiviniculturii româneşti, în
prima parte a fost vizată reliefarea locului şi rolului acestei îndeletniciri economice
ancestrale în existena şi progresul ării noastre (§§§ 2.2.2.1.), continuate cu o
analiză exhaustivă a stării actuale şi perspectivelor dezvoltării capitalului viticol
(§§§ 2.2.2.2.). Pe baza acestei analize au fost relevate principalele concluzii care se
referă la diminuarea suprafeelor cultivate, înrăutăirea structurii soiurilor aflate pe
5/17/2018 teza_rezumat - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/tezarezumat-55b07ee8bc3ca 5/16
5
rod, care a afectat calitatea capitalului viticol românesc, îndeosebi a celui aflat în
proprietatea exploataiilor viticole familiale.
CAPITOLUL III, „FILIERA VINULUI” este structurat în trei paragrafe,
primul destinat relevării coninutului şi semnificaiei filierei agroalimentare (§ 3.1.),
al doilea complexităii structurale a filierei vitivinicole (§ 3.2.), iar al treilea
construirii unui model de finanare a unei cooperative vitivinicole (§ 3.3.).
Primul paragraf are un profund caracter teoretic şi metodologic, analiza fiind
orientată spre elucidarea coordonatelor eseniale ale conceptului de filieră
agroalimentară, structurii şi coninutului proceselor specifice acesteia, relevându-se,
totodată, diferite clasificări ale filierei. În primul paragraf, filiera agroalimentară a
fost abordată în optica teoriei economice clasice (§§ 3.1.1.), iar în cea de-a douasubdiviziune într-o viziune modernă, operaională, sub forma Organizării Comune
de Piaă (§§ 3.1.2.). Prin compararea trăsăturilor celor două optici de abordare a
filierei agroalimentare sunt evideniate deosebirile dintre ele, prezentându-se, în
acest sens, schema operaională privind structura filierei vinului, construită pe
fundamentele teoretice şi metodologice ale noii viziuni (schema nr. 3.1.).
În paragraful 3.2. „Complexitatea structurală a filierei vinului” sunt
supuse analizei serviciile de producie (§§ 3.2.1.), principalii actori economiciparticipani la realizarea filierei (§§ 3.2.2.), locul central în cadrul filierei vinului (§§
3.2.3.), locul şi semnificaia procesului de vinificaie (§§ 3.2.4.), precum şi ale
distribuirii produsului final (§§ 3.2.5.). Aceste elemente structurale ale filierei
vinului sunt analizate prin prisma coninutului atribuiilor ce le revin în derularea
filierei, a neajunsurilor ce se manifestă în cadrul acesteia şi a măsurilor de
perfecionare a lor.
În § 3.3. „Integrarea produciei vitivinicole în România” se analizează
necesitatea consolidării filierei vitivinicole (§§ 3.3.1.) şi se elaborează un model de
finanare a cooperativelor vitivinicole (§§ 3.3.2.). În acest context, se subliniază
adversitatea încă puternic manifestată de populaia comunităilor rurale faă de
mişcarea cooperatistă, generată de umilinele la care acestea au fost supuse în
5/17/2018 teza_rezumat - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/tezarezumat-55b07ee8bc3ca 6/16
6
regimul politic anterior, dar care ar trebui atenuată şi treptat eliminată, prin
încrederea pe care ar trebui s-o capete locuitorii statelor în procesul formării unor
asociaii cooperatiste, îndeosebi în domeniul aprovizionării şi desfacerii.
În acest sens, se insistă asupra necesităii consolidării filierei vinului, prin
constituirea în viticultură a cooperativelor de marketing, modelul de finanare a unei
cooperative vitivinicole fiind interpretat ca un mijloc de stimulare şi de sporire a
încrederii viticultorilor în constituirea unor forme asociative de organizare a
produciei şi comercializării rezultatelor ei.
CAPITOLUL IV, „MANAGEMENTUL VITIVINICOL” este structurat în
opt subdiviziuni, ceea ce relevă complexitatea şi importana acestui factor în
realizarea eficientă a multiplelor funcii ale organizaiei economice.În § 4.1. „Organizaia economică vitivinicolă – sistem cibernetic”, se
analizează o serie de aspecte teoretice şi metodologice, care privesc unităile
economice, locul şi rolul acestui pilon al economiei de piaă, interaciunile dintre
factorii endogeni şi exogeni, care se referă la binomul întreprindere-piaă şi care
impun abordarea întreprinderilor vitivinicole ca un sistem cibernetic deschis. Pe
suportul unor criterii ştiinifice, se delimitează diferite tipuri de organizaii
economice, care funcionează în sectorul vitivinicol, cele mai importante fiindexploataiile viticole familiale, ca urmare a dominaiei lor cvasimajoritare în
structurile organizatorice ale sectorului vitivinicol şi marile firme comerciale care
reprezintă elementele de referină privind realizarea unei performane economice
ridicate, urmare a aplicării în activitatea lor a principiilor managementului,
considerat un neofactor de producie de relevană în eficientizarea activităii
vitivinicole.
În § 4.2. „Specificitatea managementului vitivinicol” se relevă
interdependenele dintre managementul general şi cel specific diferitelor sectoare de
activitate, printre care se înscrie şi managementul vitivinicol al cărui coninut este
generat de particularităile ecologice şi economice ce caracterizează ecosistemul
viticol, (managementul viticol), respectiv activitatea de prelucrare, distribuie şi
5/17/2018 teza_rezumat - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/tezarezumat-55b07ee8bc3ca 7/16
7
comercializare a vinului (managementul viticol). În condiiile complexităii filierei
vitivinicole, activitatea din sectorul vitivinicol impune utilizarea unui management
integrat, care cuprinde ansamblul formelor specifice fiecărei activităi componente
a filierei, inclusiv ecomanagementului, prin intermediul căruia se asigură
eficientizarea tuturor activităilor desf ăşurate în cadrul filierei vitivinicole.
Probleme ale ecomanagementului specific activităii vitivinicole sunt
analizate şi în § 4.3. „Managementul impactului mediului natural şi antropic
asupra gestionării şi gospodăririi resursei viticole” în cadrul căruia sunt analizai
principalii factori care influenează funcionalitatea şi capacitatea productivă a
ecosistemului viticol şi a activităii de vinificaie, factori care î şi pun amprenta
asupra evoluiei dimensiunilor cantitative şi calitative ale cererii şi ofertei deproduse vitivinicole. În acest sens, se analizează incidenele temperaturii, apei,
aerului, solului, la care se adaugă impactul activităii antropice asupra activităii
viticole. Pe această bază, se relevă concluzia privind necesitatea luării în
considerare de către manageri a acestor influene, inclusiv de cei care organizează şi
conduc activitatea în exploataiile viticole familiale.
Întregul proces de administrare, gestionare şi gospodărire a vitiviniculturii
necesită utilizarea largă de către factori şi organisme cu atribuii în organizarea şicontrolul activităii vitivinicole a unei activităi manageriale eficiente, prin care să
se asigure eficientizarea pe ansamblu a sectorului vitivinicol. În acest context
problematica § 4.4. „Managementul administrării şi gestionării vitiviniculturii”
este analizată în cadrul a două seciuni, prima se referă la locul şi rolul organismelor
publice centrale în administrarea activităii vitivinicole (§§ 4.4.1.), iar cealaltă, la
organizaiile profesionale şi interprofesionale din sectorul vitivinicol (§§ 4.4.2.). În
cadrul §§ 4.4.1. se analizează atribuiile ce revin MADR, ONVV, ONDOV şi
ISCTV în domeniul coordonării, dezvoltării şi perfecionării activităii vitivinicole
pe plan central şi care au drept partener institute specializate (ONIV, PNVV, ADAR
etc.), iar în cadrul §§ 4.4.2. se analizează atribuiile Consiliului pe produs,
5/17/2018 teza_rezumat - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/tezarezumat-55b07ee8bc3ca 8/16
8
organizaiilor profesionale ale producătorilor (ONIV), organizaiile patronale
(PNVV, APVV) etc.
Din analiza acestor organisme, se constată că în domeniul administrării şi
gestionării activează pe filiera vitivinicolă numeroase organizaii profesionale şi
interprofesionale, concentrate în veriga de procesare a strugurilor, în timp ce la
nivelul exploataiilor viticole familiale formarea unor astfel de asociaii se află într-
o fază incipientă; în cadrul celor existente se manifestă profunde disfuncii pe linia
produciei, dar mai ales a distribuiei şi comercializării, ceea ce necesită măsuri
urgente şi eficiente privind extinderea unor asemenea asociaii ale producătorilor la
nivelul acestor exploataii vitivinicole, care dein partea covârşitoare din suprafaa
cultivată cu viă de vie.În § 4.5. „Zonarea produciei viticole” se analizează una din componentele
activităii de management vitivinicol, care prezintă o deosebită semnificaie în
asigurarea progresului economiei vitivinicole. Delimitarea celor mai favorabile
zone de cultură a viei de vie, în funcie de cerinele cele mai favorabile natural-
climatice, dar şi economice, în a căror unitate criteriul ecologic este prioritar, este o
aciune de mare responsabilitate economică şi ecologică, de interes naional şi local.
După analiza acestor două criterii care stau la baza zonării produciei viticolese prezintă taxonomia culturii viei de vie în ara noastră, şi care se continuă cu o
prezentare succintă a zonelor viticole, a regiunilor viticole în cadrul fiecărei zone, a
podgoriilor şi centrelor viticole din ara noastră. În cadrul fiecărei podgorii se
consemnează principalele sortimente de vinuri pe care le comercializează.
În § 4.6. „Managementul calităii vinului”, considerat o formă specifică a
managementului general, analiza se referă la un ansamblu de activităi desf ăşurate
de manageri din domeniu, care vizează înf ăptuirea unor obiective privitoare la
calitatea produselor organizaiei economice, realizate în condiiile optimizării
resurselor disponibile, prin luarea în considerare a criteriului ecologic.
Conceptul de management al calităii este definit prin termenii „trilogiei
calităii”, care se referă la trei procese de management independente, dar aflate la
5/17/2018 teza_rezumat - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/tezarezumat-55b07ee8bc3ca 9/16
9
interaciune: planificarea calităii; monitorizarea calităii în producie; îmbunătăirea
calităii, acestea fiind elementele preluate din domeniul financiar.
Se subliniază cele două orientări principale în domeniul managementului
calităii – tehnomanagerială şi raională – responsabilizate, prima punând accentul
pe îmbunătăirea proceselor din întreprindere, întreaga responsabilitate revenind
managerilor, în timp ce cea de-a doua pune accentul pe responsabilitatea individuală
a personalului firmei.
În finalul paragrafului, aspectele operaionale ale acestui concept se
raportează la ara noastră, unde se manifestă mari deficiene care afectează piaa
vinului, îndeosebi pe planul exportului, soluionarea lor necesitând schimbarea
radicală a comportamentului managerial faă de calitatea produselor vitivinicole, înainte de toate a vinului, prin comercializare, cu prioritate, a vinurilor cu denumire
de origine, susinute printr-o intensă activitate de promovare. Pentru ara noastră
este necesară sporirea efortului investiional prin care să se asigure dotarea marilor
firme vitivinicole cu infrastructura corespunzătoare realizării managementului
calităii, extinderea metodelor de referină de analiză izotropică.
§ 4.7. „Eficiena activităii vitivinicole” este consacrat explicării
coninutului conceptului de eficienă economică, considerată caracteristica generală a oricărei activităi economico-sociale, ale cărei dimensiuni cantitative, calitative şi
structurale depind de calitatea actului managerial. Se explică deosebirile pe linia
coninutului între termeni de eficienă, performană şi competitivitate economică,
precum şi între eficiena economică şi cea ecologică. Pe plan metodologic sunt
analizate unele clasificări ale eficienei economice şi ale factorilor care influenează
performana economică.
Pentru ilustrarea performanei economice în viticultură se prezintă un set de
date care se referă la dinamica rentabilităii livrărilor de vin în perioada 1980-1989
în unităi ce aparin podgoriei Dealu Mare, care cuprinde unităi localizate pe raza
judeelor Prahova şi Buzău.
5/17/2018 teza_rezumat - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/tezarezumat-55b07ee8bc3ca 10/16
10
Din analiza datelor rezultă următoarea concluzie: marile societăi comerciale
vitivinicole, ca urmare a managementului corespunzător şi al tehnologiilor
vitivinicole moderne, care dispun şi de un factor uman de calitate, au obinut
performane economice ridicate, în timp ce exploataiile viticole familiale rezultate
din dezmembrarea vechilor CAP-uri, au obinut, mai ales după 1989, rezultate
economice slabe, singura cale de asigurare a viabilităii lor fiind organizarea
acestora în asociaii ale producătorilor privai.
În ultimul subcapitol, § 4.8. „Perfecionarea managementului vitivinicol”
se inserează concluziile desprinse din analiza întregului capital şi care vizează
coordonatele economice, manageriale, tehnice, tehnologice, social-culturale,
politice, juridico-instituionale şi ecologice, în cadrul cărora se precizează măsurilecare converg spre perfecionarea activităii vitivinicole.
CAPITOLUL V, „MARKETINGUL VITIVINICOL” este structurat în trei
subdiviziuni, în cadrul lor analizându-se interdependenele dintre organizaiile
vitivinicole şi piaă (§ 5.1.) specificitatea marketingului vitivinicol (§ 5.2.) şi
direciile de perfecionare a mix-ului de marketing (§ 5.3.).
În cadrul primului paragraf „Întreprinderrea vitivinicol[ şi piaa” sunt
elucidate aspecte teoretice şi metodologice referitoare la interdependenele dintrefirmă şi mediul ei extern, piaa fiind considerată principalul factor exogen care, prin
funciile pe care le exercită, are o importană hotărâtoare în sporirea performanei
economice. În acest context, se analizează coninutul conceptului de piaă,
complexitatea structurală a acesteia şi funciile pe care le exercită în cadrul
activităii vitivinicole. Pe acest suport, se relevă disfuncionalităile care se
manifestă în relaia întreprindere-piaă generate, în principal, de viziunea îngustă a
managerilor care, deseori, reduc piaa doar la procesul de vânzare a bunurilor, f ără a
lua în considerare, înainte de toate, satisfacerea nevoilor cumpărătorilor. De aceea,
în § 5.2. „Specificitatea marketingului vitivinicol” se analizează unele aspecte
teoretice, metodologice şi operaionale legate de locul şi rolul pieei în asigurarea
unei performane economice ridicate, elucidându-se astfel unele aspecte legate de
5/17/2018 teza_rezumat - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/tezarezumat-55b07ee8bc3ca 11/16
11
coninutul şi semnificaia marketingului vitivinicol, formă distinctă a marketingului
general (§§ 5.2.1.), precum şi unele aspecte specifice mix-ului de marketing
vitivinicol (§§ 5.2.2.). În continuare, se subliniază necesitatea utilizării
marketingului în toate structurile organizatorice ale organizaiilor vitivinicole,
inclusiv la nivelul exploataiilor vitivinicole familiale, al fermelor din domeniu, ceea
ce necesită elaborarea unei politici de marketing, care să ină seama de ansamblul de
factori endogeni şi exogeni specifici unităilor viticole, din a căror combinare
rezultă mix-ul de marketing. În viziunea specialiştilor, mix-ul de marketing
reprezintă componenta operativă a marketingului, care î şi găseşte expresia în
combinarea celor 4P (produs, pre, plasare (distribuie) şi promovare), care
corespund celor 4C (clientul, cheltuielile, comoditatea (în achiziionare) şicomunicare).
În continuare, în § 5.3. se analizează starea şi necesitatea perfecionării
vectorilor mix-ului de marketing, fiecare în subdiviziuni separate: în §§ 5.3.1.
politica de produs; în §§ 5.3.2. politica de pre; în §§ 5.3.3. politica de distribuie; în
§§ 5.3.4. politica de promovare. Fiecare vector este analizat sub aspectul
coninutului şi semnificaiei lui practice, al disfunciilor ce se manifestă în viaa
economică, al măsurilor care privesc perfecionarea elementelor constitutive alepoliticii de piaă. Din analiza acestor patru vectori, se subliniază ideea potrivit
căreia disfunciile ce se manifestă în ara noastră pe planul activităii mix-ului de
marketing caracterizează întreaga economie vitivinicolă totuşi, pe prim plan se
situează cele care privesc mix-ul de promovare a produselor vitivinicole, în speă a
vinului.
CAPITOLUL VI, „PIAA PRODUSELOR VITIVINICOLE” este
consacrat analizei realizării produsului vin, fiind structurat în patru subdiviziuni,
abordate sub aspect teoretic, metodologic şi pragmatic, precizându-se locul pieei
vinului în structura tipologiei pieei bunurilor economice.
În § 6.1. „Piaa vinului – componentă a pieei agroalimentare” este
abordată atât în viziunea teoriei economice clasice, cât şi în cea a marketingului. În
5/17/2018 teza_rezumat - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/tezarezumat-55b07ee8bc3ca 12/16
12
acest sens, se precizează că piaa vinului se încadrează în sistemul pieelor
agroalimentare şi se caracterizează prin intersectarea ei, într-o măsură mai mare sau
mai mică, cu multitudinea tipurilor de piaă, care funcionează în economia
contemporană.
În § 6.2. „Cererea şi oferta – dimensiuni corelative ale pieei produselor
vitivinicole”, analiza a vizat cele două laturi eseniale ale pieei, acestea
caracterizându-se nu numai prin existena corelativă a lor, dar şi prin contradiciile
dintre ele, aspectele teoretice, metodologice şi operaionale ale cererii f ăcând
obiectul investigaiilor în §§ 6.2.1., iar ale ofertei în §§ 6.2.2.
Analiza a fost orientată spre definirea conceptelor de cerere şi ofertă, pe
reliefarea relaiilor cauzale dintre cantitatea cerută, respectiv oferită şi preulproduselor vitivinicole; pe relevarea formelor de manifestare a acestora în funcie de
natura bunurilor economice care fac obiectul lor şi de nivelul de referină;
evidenierea factorilor (condiiilor) care influenează nivelul şi dinamica lor,
reflectată în gradul de elasticitate; descrierea formelor de manifestare a elasticităii
în raport cu mărimea coeficienilor de elasticitate calculai în funcie de pre şi venit;
evidenierea semnificaiei practice a cererii şi ofertei în fundamentarea procesului
decizional al organizaiei etc.În continuare, se analizează, în cadrul § 6.3. „Particularităi ale pieei
vinului”, în raport cu alte piee prin care se tranzacionează bunuri economice,
inclusiv cu pieele din sistemul pieelor agroalimentare. Ele se referă la:
complexitatea, calitatea şi diversitatea produsului vin; consumul de vin şi
comportamentul consumatorilor; disparităile în domeniul preurilor practicate;
eterogenitatea operatorilor, primele două particularităi fiind supuse unei analize
exhaustive.
În cea de-a patra seciune a capitolului § 6.4. „Piaa vinului”, analiza a fost
orientată spre elucidarea unor multiple aspecte care in de evoluia acesteia pe plan
internaional şi naional. În §§ 6.4.1. „Piaa internaională a vinului” este analizată
sub aspectul evoluiei produciei de struguri, vinului şi consumului de vin, în
5/17/2018 teza_rezumat - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/tezarezumat-55b07ee8bc3ca 13/16
13
decursul ultimilor 15 ani, reliefându-se puternice turbulene manifestate pe plan
mondial şi continental, iar în interiorul acestora şi pe plan naional, distribuia
inegală a ofertei şi cererii pe diferite zone ale mapamondului, precum şi ale
accentuării procesului concurenial între diferite state ale lumii mari producătoare de
produse vitivinicole aparinând Lumii Veci şi Lumii Noi.
Cu toate schimbările intervenite pe piaa internaională a vinului, Europa
continuă să domine piaa internaională a vinului, care la nivelul anului 2003 deinea
ponderea de 68,7 % din totalul produciei mondiale de vin, din care UE – 25 deinea
61 %.
În domeniul consumului de vin, oscilaiile sunt şi mai profunde, continentul
european deinând poziia de leader în acest domeniu. Pe fondul fluctuaiilorconsumului de vin s-a manifestat o tendină de scădere a consumului mediu de vin,
mai profund în Europa, în condiiile în care în unele ări a crescut.
În ultima parte a paragrafului se analizează evoluia principalelor piee
viticole ale lumii contemporane (§§§ 6.4.1.2.), UE, americană şi australiană,
evideniindu-se starea şi perspectivele evoluiilor lor şi accentuarea contradiciilor
pe aceste piee.
În §§ 6.4.2. „Piaa vinului în România”, după prezentarea unor consideraiigenerale privind perioada anterioară anului 1989 şi perioada de după 1989 (§§§
6.4.2.1.), analiza a fost direcionată spre reliefarea evoluiei produciei de struguri şi
de vin, până în anul 2007. La nivelul anului 2007, producia de struguri şi de vin
este analizată la nivel judeean şi vizează structura acesteia, probleme de calitate şi
perspectiva perfecionării structurii ofertei.
Din această analiză se desprind, printre altele, următoarele concluzii:
• ponderea extrem de ridicată a soiurilor de struguri hibrizi, care afectează
calitatea de ansamblu a vinului românesc;
• cantitatea extrem de redusă de vinuri de categorie DOC, care confirmă
prima concluzie;
5/17/2018 teza_rezumat - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/tezarezumat-55b07ee8bc3ca 14/16
14
• necesitatea restructurării capitalului viticol românesc în direcia sporirii
suprafeelor cultivate cu viă nobilă, cu predilecie pentru producerea vinurilor roşii.
În §§ 6.4.3. se analizează consumul de vin în România, cu referire la evoluia
consumului mediu de vin, care după 2004, înregistrează o tendină de scădere,
completată cu analiza evoluiei consumului mediu anual de băuturi alcoolice (vin,
bere şi spirtoase) şi a autoconsumului, care ocupă o pondere extrem de ridicată la
nivelul locuitorilor din comunităile rurale.
În ultimul paragraf al capitolului se analizează starea actuală a comerului
exterior de vin românesc (§§ 6.4.4.), în care se semnalizează necesitatea
intensificării eforturilor instituiilor centrale cu competenă în domeniu, în primul
rând a producătorilor vitivinicoli din ara noastră, pentru promovarea vinuluiromânesc pe piaa internaională a vinului, în vederea creşterii prestigiului ării
noastre pe plan mondial, care a fost afectat de o serie de evenimente de natură
ecologică, dar şi economică şi politică.
CAPITOLUL VII „CONCLUZII ŞI PROPUNERI” sintetizează procesele
şi fenomenele caracteristice sectorului vitivinicol la nivel mondial, european şi
naional, care dau o imagine generală, relevantă asupra stării actuale şi
perspectivelor dezvoltării şi consolidării sectorului viticol românesc. Totodată se
fac o serie de propuneri, care vizează perfecionarea proceselor economice specifice
vitiviniculturii şi care privesc, în principal, îmbunătăirea activităii de management
şi marketing vitivinicol, căile de sporire a performanei economice în acest sector
economic tradiional.
De asemenea, lucrarea conine un număr însemnat de tabele (39) şi anexe
(17), care cuprind date relevante pentru susinerea concluziilor subliniate pe
parcursul lucrării, precum şi scheme (14) şi figuri (7), care întregesc imaginea stării
şi perfecionării dezvoltării vitiviniculturii româneşti.
5/17/2018 teza_rezumat - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/tezarezumat-55b07ee8bc3ca 15/16
15
CURRICULUM VITAE
DATE PERSONALE
Numele şi prenumele: BOBOC DAN
Data şi locul naşterii: 23.12.1953, BucureştiStarea civilă: căsătorit
STUDII: Universitatea de Ştiine Agricole şiMedicină Veterinară, Bucureşti
Specializare: Facultatea de Horticultură
Limbi străine: Limba engleză – scris şi vorbitLimba franceză – scris şi vorbit
TITLURI ŞTIINIFICE: Doctor în ştiine agronomice, TEMA:„Marketingul vinurilor româneştidestinate exportului”
FUNCII OCUPATE:Pe linie profesională a) în ară
1979 Şef fermă horticolă, Întreprinderea de producereaLegumelor Uzunu, jud. Giurgiu
1980 Ing. Tehnolog, Vinalcool Bucureşti
1987 Şef Grupa de Export Vinuri, Centrala Vinului
1990 Şef Combinat de vinuri, Vinalcool Bucureşti
1993 Director SC Euforis Comprod SRL, Bucureşti
1995 Lector univ. ASE
2003-2007 Confereniar universitar ASE
2007 – prezent Profesor universitar ASE
b) în străinătate
Pe linie administrativ-managerială a) în ară
1994-prezent Preşedinte Executiv al Asociaiei Degustătorilor
Autorizai din România – ADAR
2000-2002 Director Oficiul Naional al Denumirilor de Origine -ONDOV
5/17/2018 teza_rezumat - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/tezarezumat-55b07ee8bc3ca 16/16
16
2002-prezent Director Ştiinific al Patronatului Naional al Viei şiVinului – PNVV
2008-prezent Director departament „Relatii cu mediul de afaceri” al AsociatieiFacultatilor de Economie din Romania - AFER
b) în străinătate2008-prezent Membru al „European Association of Wine Economists”