Curs Managementul ageniei de publicitate anul 2 univ.Cursul 1. Industriile culturale concept abordat n studiile comunicaionale ale secolului al XX-lea

Cursul 2. Publicitatea ca form a industriilor culturale

Cursul 3. Agenia de publicitate ca organizaie: departamente, posturi, responsabiliti. Agenii mari multinaionale vs. agenii mici romneti. Reorganizri, restructurri ale ageniilor de publicitate n ultimii aniCursul 4. Managementul ageniei de publicitate (I). Agenia ca organizaie intensiv-cognitiv

Cursul 5. Managementul ageniei de publicitate (II). Stilul de management n ageniile de publicitate romneti

Cursul 6. Cultura organizaional n ageniile de publicitate

Cursul 7. Managementul resurselor umane n agenia de publicitate. Salarizarea n sectorul publicitar

Cursul 8. Comunicarea organizaional n agenia de publicitate. Relaiile cu clienii: relaii de autoritate client-agenie.Cursul 9. Condiiile de munc ale angajailor n ageniile de publicitate. Migraia profesionitilor ntre diferite ageniiCursul 10. Condiiile de munc ale angajailor n ageniile de publicitate comparaii cu alte sectoare de servicii intensiv-cognitive (IT, bancar, cercetare, nvmnt etc.)Cursul 11. Coordonate ale pieei romneti de publicitate situaia actual 2007-2013. Efectele crizei economice asupra sectorului publicitar

Cursul 12. Repere n istoria ageniilor de publicitate romneti i pe plan internaional. Profiluri ale fondatorilor unor ageniiBibliografieSuport de curs: Leovaridis Cristina, Industria publicitii o abordare organizaional, Editura Universitar, Bucureti, 2008.Bibliografie corespunztoare cursurilor 1 i 2Tema: Publicitatea i industriile culturale

Adorno, Theodor, Horkheimer, Max, The culture industry: enlightment as mass deception, n During, Simon

(ed.), Cultural Studies Reader, Routledge, London and New-York, 1993.

Adorno, Theodor, Reconsiderarea industriei culturii, n Alexander, Jeffrey C., Seidman, Steven, Cultur i

societate, Institutul European, Bucureti, 2001.Arens, William F., Contemporary Advertising, Irwin, McGraw Hill, 2004, cap. 1, 3.

Baker, Michael J., Macmillan dictionary of marketing and advertising, Macmillan Press, London,1998.

Benjamin, Walter, Opera de art n epoca reproductibilitii ei tehnice, n Secolul 20. Revist de literatur

universal, nr. 1/1972.Coman, Mihai, Introducere n sistemul mass-media, Editura Polirom, Iai, 1999, cap. 3.

Constantinescu, Mihaela, Post/postmodernismul: cultura divertismentului, Editura Univers Enciclopedic, Bucureti,2001.

Drgan, Ioan, Comunicarea. Paradigme i teorii, Editura Rao, Bucureti, 2007, vol I, cap. 1, 2 din Partea a V-a

Dunn, Watson S., Barban, Arnold, Advertising. Its role in modern marketing, The Dryden Press, Chicago, 1986,

cap. 1, 2.Flichy, Patrice, O istorie a comunicrii moderne, Editura Polirom, Iai, 1999, cap. 8, 9.Hartley, John, O Sullivan, Tim, Concepte fundamentale din tiinele comunicrii i studiile culturale, Editura

Polirom, Iai, 2001.

Giddens, Anthony, Sociologie, Editura Bic All, Bucureti, 2000, cap. 14.

Hall, Stuart, Encoding, decoding, n During, Simon (ed.), Cultural Studies Reader, Routledge, London and New-

York, 1993.

Jefkins, Frank, Cum s stpneti reclama la perfecie, Rentrop & Straton, Bucureti, 2000, cap. 11, 12, 13.

Kellner, Douglas, Cultura Media, Editura Institutul European, Iai, 2001, cap. 7, 8.

Kotler, Philip, Keller, Lane Kevin, Managementul marketingului, Editura Teora, Bucureti, 2008, cap. 20.

Levinson, Jay Conrad, Guerrilla Advertising. Arme i tactici neconvenionale de obinere a profiturilor mari cu

investiii mici n publicitate, Business Tech International Press, Bucureti, 2002.Lull, James, Mass-media, comunicare, cultur: o abordare global, Editura Samizdat, Bucureti, 1999.

Mattelart, Armand, Mattelart, Michele, Istoria teoriilor comunicrii, Editura Polirom, Iai, 2001, cap. 4, 5.

Mige, Bernard, Societatea cucerit de comunicare, Editura Polirom, Iai, 2000, cap. 1, 6.

Petcu, Marian, Sociologia mass-media, Editura Dacia, Cluj, 2002, cap. II.

Pan, Laura, Cultura tehnic i industria cultural, Editura Tehnic, Bucureti, 2002, cap. 1.

Spence, Edward H., van Heekeren, Brett, Advertising ethics, Upper Saddle River, Pearson Prentice Hall, 2005,

cap. 1-5, 8.Thompson, John B., Media i modernitatea. O teorie social a mass-media, Editura Antet, Bucureti, 1999, cap. 5.

Yeshin, Tony, Advertising, Thomson Learning, London, 2006, cap. 1, 2.

Bibliografie corespunztoare cursurilor 3, 4 i 5

Tema: Agenia de publicitate ca organizaie i managementul ei

Arens, William F., Contemporary Advertising, Irwin, McGraw Hill, 2004, cap. 4.

Avram, Eugen, Cooper, Gary (coord.), Psihologie organizaional-managerial. Tendine actuale, Editura Polirom,

Iai, 2008, capitolele din seciunea 2.

Alvesson, Mats, Knowledge work: ambiguity, image and identity, in Human Relations, Volume 54(7), Sage Publications, 2001.

Balaban, Delia Cristina, Publicitatea. De la planificarea strategic la implementarea media, Editura Polirom, Iai,

2009, cap. 1.

Belch, Michael, Belch, George, Advertising and promotion: an integrated marketing communications perspective,

Boston, McGraw Hill, Irwin, 2007, cap. 3.Burdu, Eugen, Cprrescu, Gheorghia, Fundamentele managementului organizaiei, Editura Economic,

Bucureti, 1999, cap. 1, 2, 3, 7, 14.

Dirkensen, Charles J., Kroeger, Arthur, Nicosia, Franco, Advertising: principles and management cases,

Homewood, Richard Irwin, 1983, cap. 4 din Partea a II-a.

Dunn, S. Watson, Barban, Arnold M., Advertising: its role in modern marketing, The Dryden Press, Chicago,

New York, 1986, cap. 8.

Hamel, Gary, Breen, Bill, Viitorul managementului, Editura Publica, Bucureti, 2010.

Hoffman, Oscar, Sociologia organizaiilor, Editura Economic, Bucureti, 2004, cap. 5.

Hoffman, Oscar, Management. Fundamente socioumane, Editura Victor, Bucureti, 1999, cap. 2, 3, 4.

Hameroff, Eugene J., The advertising agency business: the complete manual for management & operation,

McGraw Hill, New York, 1998.Jefkins, Frank, Advertising, Pitman, London, 1994, cap. 4.

Leovaridis, Cristina, Noi caracteristici ale calitii vieii n contextul economiei cunoaterii i al competiiei pe plan

european. Aspecte organizaionale i manageriale, Editura Expert, Bucureti, 2013, cap. 2.Leovaridis, Cristina, Antreprenoriatul n spaiul romnesc, instrumente i bariere: o perspectiv critic, n Diana-

Maria Cismaru (coord.), Antreprenoriatul i performana n afaceri, Editura comunicare.ro, Bucureti,

2013, pp. 77-107.Leovaridis, Cristina, Organizaiile intensiv-cognitive, n Eugen Avram, Gary Cooper (coord.), Psihologie organizaional-managerial. Tendine actuale, Editura Polirom, Iai, 2008, pp. 838-870.Marinescu, Paul, Managementul instituiilor media, Editura Universitii din Bucureti, Bucureti, 2004, cap. 28.

Russel J. Thomas, Lane W. Ronald, Manual de publicitate, Editura Teora, Bucureti, 2002, cap. 5 din Partea a III-a.

Shimp, Terence A., Integrated marketing communications in advertising and promotion, Boston, Thompson, 2007,

cap. 9 din Partea a 4-a.

Stanciu, tefan, Leovaridis, Cristina, Ionescu, Mihaela, Stnescu, Dan, Managementul resurselor umane, Editura

comunicare.ro, Bucureti, 2003, cap. 1, 2.

Vlsceanu, Mihaela, Organizaia: proiectare i schimbare, Editura Comunicare.ro, Bucureti, 2005, cap. 5, 8.Bibliografie corespunztoare cursurilor 6, 7, 8, 9 i 10Tema: Cultura organizaional i managementul resurselor umane n agenia de publicitate

Aitchison Jim, Inovaie n advertising: cum s creezi cele mai bune print ad-uri pentru brandurile secolului XXI,

Editura Brandbuilders, Bucureti, 2006, cap. 4, 5, 10. Alexa, Drago, Cartea cu secrete de marketing, publicitate i design grafic, MindRainbow, Cluj, 2008, cap. XV,

XVI.

Avram, Eugen, Cooper, Gary (coord.), Psihologie organizaional-managerial. Tendine actuale, Editura Polirom,

Iai, 2008, capitolele din seciunile 3, 5 i 7.

Barwise, Patrick, Meehan, Sean, Simply Better, Editura Publica, 2008, Bucureti, cap. 6.

Beigbeder, Frdric, 29,9, Editura Pandora M, Trgovite, 2008.

Burdu, Eugen, Cprrescu, Gheorghia, Fundamentele managementului organizaiei, Editura Economic,

Bucureti, 1999, cap. 6, 12, 13, 15.

Cndea Dan, Cndea Rodica, Comunicarea managerial. Concepte, deprinderi, strategie, Editura Expert,

Bucureti, 1996.

Dearlove, Des, Rodrigues, Jorge, Crainer, Stuart, Brown, Tom, Business Minds, Editura Publica, Bucureti, 2008.

Hoffman, Oscar, Sociologia organizaiilor, Editura Economic, Bucureti, 2004, cap. 3.

Hofstede, Geert, Managementul structurilor multiculturale, Editura Economic, Bucureti, 1996.

Hopkins, Claude, Viaa mea n publicitate & Publicitate tiinific, Editura Publica, Bucureti, 2007.

Jones, Gareth, Goffee, Rob, Clever. Cum s-i conduci pe cei mai creativi i mai inteligeni dintre oamenii ti,

Editura Publica, Bucureti, 2011.

Kotter, John, Fora schimbrii. Cum difer leadershipul de management, Editura Publica, Bucureti, 2009.

Kotler, Philip, Kartajaya, Hermawan, Setiawan, Iwan, Marketing 3.0, Editura Publica, Bucureti, 2010, cap. 4, 5, 6.

Leovaridis, Cristina, Noi caracteristici ale calitii vieii n contextul economiei cunoaterii i al competiiei pe plan

european. Aspecte organizaionale i manageriale, Editura Expert, Bucureti, 2013, cap. 5.Leovaridis, Cristina, Industria publicitii, n criz? Aspecte organizaionale privind situaia actual a sectorului

publicitar n Romnia, n Emilian Dobrescu (coord.), Cartea crizelor. O privire optimist, Editura Wolters

Kluwer, Bucureti, 2010, pp. 168-188.Ogilvy, David, Ogilvy despre publicitate, Ogilvy and Mather, Bucureti, 2005, cap. 3, 4, 5.

Ogilvy, David, Confesiunile unui om de publicitate, Editura Humanitas, 2009, cap. I, II. III.Olivesi, Stephane, Comunicarea managerial: o critic a noilor forme de putere n organizaii, Editura Tritonic,

Bucureti, 2005.

Ollins, Wally, Despre brand, Editura comunicare.ro, Bucureti, 2006, cap. 6, 10.Pink, Daniel, Drive. Ce anume ne motiveaz cu adevrat, Editura Publica, Bucureti, 2011.Sullivan, Luke, Hei, Whipple, ncearca asta! Un ghid pentru a crea reclame de exceptie, Editura Curier Marketing,

Bucureti, 2004, cap. 1, 2, 8, 10, 11.Tellis, Gerard, Ambler, Tim, The Sage Handbook of Advertising, Sage, Los Angeles, London, 2007, cap. 3.1.

Vlsceanu, Mihaela, Organizaia: proiectare i schimbare, Editura Comunicare.ro, Bucureti, 2005, cap. 7.

Yeshin, Tony, Advertising, Thomson Learning, London, 2006, cap. 5.

Bibliografie corespunztoare cursului 11Tema: Piaa romneasc actual de publicitate, n contextual mediului de afaceri contemporanwww.adacademy.ro, www.adplayers.ro, www.businessmagazin.ro/, www.capital.ro, www.cariereonline.ro, http://www.hrmanageronline.ro/, www.iaa.ro, www.iqads.ro, www.incomemagazine.ro/, www.revistabiz.ro, www.smark.ro, www.strategic.ro, www.themarketer.ro, www.zf.ro, www.warc.com- articole din orice alte site-uri i reviste romneti n domeniu, privind situaia actual a domeniului publicitar n Romnia i n alte ri date, studii, interviuri cu oameni din industria publicitii, nouti despre restructurri ale ageniilor, managementul ageniilor, resursele umane din agenii, cultura organizaional din agenii etc.

Bibliografie corespunztoare cursului 12Tema: Etape n istoria ageniilor de publicitate pe plan internaional i n ara noastrArens, William F., Contemporary Advertising, Irwin, McGraw Hill, 2004, cap. 2.Blnescu, Olga, Reclama romneasc. Studiu de caz asupra publicitii romneti contemporane, Editura

Ariadna, Bucureti, 2009.

Bogdan, Aneta, Branding pe frontul de est. Despre reputaie, mpotriva curentului, Editura Brandient, Bucureti,

2010.Petcu, Marian, Istoria publicitii i a jurnalismului n Romnia, Editura Polirom, Iai, 2007, cap. Originile

publicitii n Romnia, Tradiii ale nvmntului publicitar.

Petcu, Marian, O istorie ilustrat a publicitii romneti, Editura Tritonic, Bucureti, 2002, cap. Ageniile de

publicitate.

Pincas, Stephane, Loiseau Marc, A History of Advertising, Taschen, London, 2008.

Pricken, Mario, Creative advertising: Ideas and techniques from the world's best campaigns, Thames & Hudson,

New York, 2008.Sobieszek, Robert, The art of persuasion: a history of advertising photography, Harry Abrams, New York; 1988.

Tellis, Gerard, Ambler, Tim, The Sage Handbook of Advertising, Sage, Los Angeles, London, 2007, cap. 1.2.

Tungate, Mark, Adland: A Global History of Advertising, Kogan Page, London, 2007.Yeshin, Tony, Advertising, Thomson Learning, London, 2006, cap. 13.

www.iqads.ro/agentii_de_publicitate.htmlwww.uapr.rowww.adage.comPAGE 3