PUNCTE TARIprima marca autohtona de automobile;

popularitate crescută: număr foarte mare de client familiarizaţi cu produseleDacia;

produse percepute foarte bine de către clientelă;gama de maşini lowcost

Dacia beneficiază de reprezentanta în aproape toate oraşele ţării, fiindastfel mai aproape declienţi;

cultura şi structura organizaţionala bună;satisfacerea în condiţii de maximă eficientă a nevoilor consumatorilor;

calitatea şi siguranţă procedeului de fabricaţie;gamă foarte diversificata de automobile;înalta pregătire a personalului;management adecvat şi modern;strategii de marketing puternice;

segmentare concentrate: Daciapoziţionează şi ţinteşte în tot mai multe ţări, aceasta şi datorităfuziunii dintre Dacia şi Renault;

Dacia este în pas cu timpul, face totul pentru a răspunde aşteptărilor clienţilor săi oferindautomobile moderne, care răspund nevoilor de mobilitate ale timpului nostruPUNCTE SLABE

lipsainovaţieiînceeacepriveşteaccesoriilemaşinilor;

dotărileopţionalesuntminimeîncomparaţiecualecelorlalţiproducători;

unelecosturifoarteridicate(deex.costuri marideinstruire(training)apersonalului)

La Dacia nu a existat o stategie de comunicare inainte de 1999.

Au costuri mari pentru reabilitatea imagini marci Dacia .

Imaginea marci Dacia isi pune amprenta cu plusurile si minusurile ei asupra stategiei de comunicare si asupra noului produs Dacia Duster.

OPORTUNITATI AMENINTARI achiziţionareadecătrestatulromâna recesiuneadinperioadaactuală,cutoate

numeroasevehiculedestinateînspecial implicaţiileei,înprincipalscădereacererii;serviciului public;

modificăriînpreferinţeleşinevoile inaintareaprogramuluirablaprincarescade consumatorilor;

preţulvehiculelor; creştereapresiunilorsalariale;

oportunităţipentrudeschidereadesediiDaciapeîntregteritoriulţării; modificarearapidăapreţurilormateriilorbrute

(cauciuc,oţel,combustibil);

extindereapepieţeleinternaţionale. - introducereatazeidepoluareobligatoriicreşte

preţulvehiculelorDacia;-fluctuatiilecursuluieuro.