PUNCTE TARIprima marca autohtona de automobile;
popularitate crescută: număr foarte mare de client familiarizaţi cu produseleDacia;
produse percepute foarte bine de către clientelă;gama de maşini lowcost
Dacia beneficiază de reprezentanta în aproape toate oraşele ţării, fiindastfel mai aproape declienţi;
cultura şi structura organizaţionala bună;satisfacerea în condiţii de maximă eficientă a nevoilor consumatorilor;
calitatea şi siguranţă procedeului de fabricaţie;gamă foarte diversificata de automobile;înalta pregătire a personalului;management adecvat şi modern;strategii de marketing puternice;
segmentare concentrate: Daciapoziţionează şi ţinteşte în tot mai multe ţări, aceasta şi datorităfuziunii dintre Dacia şi Renault;
Dacia este în pas cu timpul, face totul pentru a răspunde aşteptărilor clienţilor săi oferindautomobile moderne, care răspund nevoilor de mobilitate ale timpului nostruPUNCTE SLABE
lipsainovaţieiînceeacepriveşteaccesoriilemaşinilor;
dotărileopţionalesuntminimeîncomparaţiecualecelorlalţiproducători;
unelecosturifoarteridicate(deex.costuri marideinstruire(training)apersonalului)
La Dacia nu a existat o stategie de comunicare inainte de 1999.
Au costuri mari pentru reabilitatea imagini marci Dacia .
Imaginea marci Dacia isi pune amprenta cu plusurile si minusurile ei asupra stategiei de comunicare si asupra noului produs Dacia Duster.
OPORTUNITATI AMENINTARI achiziţionareadecătrestatulromâna recesiuneadinperioadaactuală,cutoate
numeroasevehiculedestinateînspecial implicaţiileei,înprincipalscădereacererii;serviciului public;
modificăriînpreferinţeleşinevoile inaintareaprogramuluirablaprincarescade consumatorilor;
preţulvehiculelor; creştereapresiunilorsalariale;
oportunităţipentrudeschidereadesediiDaciapeîntregteritoriulţării; modificarearapidăapreţurilormateriilorbrute
(cauciuc,oţel,combustibil);
extindereapepieţeleinternaţionale. - introducereatazeidepoluareobligatoriicreşte
preţulvehiculelorDacia;-fluctuatiilecursuluieuro.
Top Related