Studiu de caz – Petrom

PETROM - iLeo

Scopul acestui studiu de caz

3

Investiga eficienta publicitatii online

este de a ....

Prezenta `Cele mai bune practici` in domeniu

Evidentia oportunitatile oferite de publicitatea online

Tema: Transmitere urari cu ocazia sarbatorilor

Obiectiv- brand awareness

Instrument de promovare- personalizarea paginii de profil publice

Durata campanie- 2 saptamani (15.12 - 31-12.2009)

Audienta tinta- femei si barbati- varsta cuprinsa intre 25-35 ani

Despre campanie

4

Strategie

Paginile de profil publice sunt cele mai accesate pagini de pe site, cu peste 810.000 de afisari zilnic, de la 460.000 de utilizatori unici cevizualizeaza in medie peste 17.000 de profiluri unice zilnic.

Utilizatorii acceseaza aceste pagini pentru a vedea noutati, poze, clipuri etc. postate de ceilalti utilizatori si pentru a vizualiza noile profiluri create pe site.

Pentru promovarea Petrom am implementat un skin de profil, pe temasarbatorilor, pentru toti utilizatorii cu varsta cuprinsa intre 25 - 35 de ani(aproximativ 1 milion de utilizatori Neogen). Ceilalti utilizatori au avutposibilitatea sa isi personalizeze si ei pagina de profil prin actionareabutonului `Adauga skin profil`.

De asemenea, am afisat un mesaj din partea Petrom, in campul destinatdescrierii utilizatorului:Petrom pune online toate gândurile bune de sărbători! Scrie şi tu un mesajpentru cei dragi pe www.petrom.com/craciun şi toată lumea îl va vedea pe site!

Sărbători fericite!

Skin profil Neogen

6

Skin profil Neogen

7

Rezultate

8

In total au fost vizualizate peste 2,5 milioane de pagini de profilpersonalizate cu brandul Petrom.

Peste 22.000 de useri si-au adaugat skinul Petrom la profilul lorNeogen. Acest lucru ne arata ca utilizatorii Neogen doresc sa se aproprie de brand intrucat au reactionat intr-un mod pozitiv si nu au considerat aceasta forma de promovare ca fiind una agresiva. Utilizarea corespunzatoare a componentei online in campania de promovare are doar efecte pozitive mai ales in capital de imagine.

Vizitatorii Neogen au generat aproximativ 10.000 de vizite catresite-ul Petrom.

Concluzii

9

Urmarea unui proces continuu de imbunatatire va conduce la depasirea in permanenta a obiectivelor si limitelor impuse.

Mediul online este un mediu de marketing extraordinar. Advertiserii care au inteles deja importanta componenteionline in strategia de promovare trebuie sa caute constant metode de eficientizare a comunicarii.

Concluzii

10

Targetare precisaVarsta | Sex | Locatie | Interese

MasurabilitateContorizarea numarului de

Afisari, Clickuri, Vizite, Mesaje deschiseetc.

Neogen foloseste tehnici avansate de targetare pentru a se asigura ca nicio afisare a reclamelor nu este irosita.

Diversitate -Instrumente si spatii publicitareMesaj, Reclama text, Banner etc.

Prima pagina, Jocuri, Chat, Dating etc.

Ingredientele secrete in definirea unei campanii publicitare eficiente