SSSttuuudddiiiuuu GGGfffKKK RRRooommmaaannniiiaaa t

Evaluarea Conceptului in-store advertising Concept: Exista mai multe modalitati prin care o firma poate face publicitate pentru a-si face cunoscute produsele. Una dintre acestea consta in difuzarea de reclame pe ecrane video de inalta tehnologie – ecrane cu plasma superplate. Aceste monitoare sunt plasate in interiorul hipermarketurilor, in locuri cu vizibilitate pentru cumparatori. 74% dintre respondenti au spus ca le este cunoscuta aceasta modalitate de a face reclama. 67% dintre cei care au recunoscut acest concept l-au asociat cu CARREFOUR. Din nou, CARREFOUR reprezinta o categorie ce include orice mentiune referitoare la hipermarket (Carrefour Orhideea – 46%, Carrefour Militari – 15% sau Carrefour – 14%). Raportati la intreg esantionul, cei care au asociat spontan conceptul IMPA cu CARREFOUR reprezinta 50%. Cine a vazut monitoarele? Sunt femei si barbati (cu o pondere mai mare a barbatilor), din toate categoriile de varsta, cumparatori obisnuiti – merg la cumparaturi la Carrefour de cateva ori pe luna. 67% din total esantion sunt de parere ca este foarte potrivita ideea de a amplasa monitoare intr-un hipermarket in scopul de a rula reclame. Din nou, mai mult de jumatate dintre respondenti (61%) sunt total de acord cu amplasarea lor in hipermarket-ul unde merg de obicei sa faca cumparaturile. Evaluarea Conceptului – Carrefour Orhideea: 60% din esantion au raspuns pozitiv atunci cand au fost intrebati asistat daca au vazut monitoarele de deasupra caselor de marcat din Carrefour Orhideea. Majoritatii respondentilor ii place ideea de a vedea monitoare/ ecrane care difuzeaza reclame in Carrefour. 69% dintre cei care au vazut monitoarele din Carrefour obisnuiesc sa se uite la reclame atunci cand stau la coada. Acestia reprezinta 41% din total esantion. Putem observa ca celor care vin foarte des in Carrefour le place foarte mult ideea de a vedea reclame pe monitoare amplasate deasupra caselor de marcat. Cei care obisnuiesc sa se uite la reclame, fac acest lucru de plictiseala (38% din mentiuni), pentru a se informa/a afla ceva nou (28%) sau pentru a petrece in mod placut timpul (23%). Doar 13% din total mentiuni reprezinta motivatia unui hobby – “Imi place sa ma uit la reclame”. Cei care nu se uita la reclame sunt preocupati cu calcularea cosului (18%) sau pur si simplu au alte preocupari (conversatia cu alte persoane). Cativa s-au declarat nepreocupati de reclame, negasind nici o satisfactie sau utilitate urmarindu-le. Cumparatorii Carrefour stau in medie 14 minute la coada.