ProiectAnaliza datelor de marketing(semestrul II, anul colar 20132014) Chiu Alexandru Seria A,Grupa:1726a) prelucrarea datelor- schimbarea unei variabile din scala metric n nemetric Variabila aleas este q_8, deoarece este metrica (de raport). Valoarea 0 a variabilei are sens, acesta este motivul pentru care am ales-o. ntrebarea corespondent variabilei este: Care considerati ca ar fi salariul care v-ar multumi in viitorul apropiat / urmatorii 2 ani (in lei)?. Unitatea de msur este leul.Valorile rspunsurilor sunt cuprinse ntre 1 i 10000. Tabelul de frecven arat faptul c exist valori cuprinse n intervale din 1000 n 1000 lei, ncepnd de la 1 leu. Variabila metric va fi transformat ntr-un nemetric, nominal, care va ordona intervalele. ntrebarea se schimb astfel: n ce interval considerai c va fi inclus salariul care v-ar mulumi n viitorul apropiat / urmtorii 2 ani (n lei)?. n intervalul 1-1000; n intervalul 1001-2000; n intervalul 2001-3000; n intervalul 3001-4000; n intervalul 4001-5000; n intervalul 5001-6000; n intervalul 6001-7000; n intervalul 7001-8000; n intervalul 8001-9000; n intervalul 9001-10.000. n SPSS, acest procedeu se face cu ajutorul Transform>Recode into Different/Same Variable, apoi se schimb denumirile valorilor, la linia variabilei din Variable View. - schimbarea codificrii din cea specific diferenialei semantice n cea specific scalei lui Likert (sau orice alt combinaie)Variabila aleas pentru exerciiu ce este msurat utiliznd difereniala semantic este q_6_6, [implicarea in actiuni de voluntariat / protectie sociala] Care sunt prioritatile dumneavoastra in urmatorii 5 ani? Acordati o nota de la 1 (valoarea cea mai mica) la 5 (valoarea cea mai mare) in functie de importanta. ntrebarea folosete scala importanei, pe 5 nivele cuprins ntre valoarea cea mai mic, i cea mai mare, adic ntre valorile important(5)/neimportant(1). n urma efectuarii unei observaii asupra tabelului de frecven al variabilei, 118 persoane au ales raspuns cu valoarea cea mai mare, 5, n funcie de importan.Pentru schimbarea n scala Likert, pstrm nivelul de msurare, deoarece avem rspunsuri pentru fiecare valoare (n urma analizrii frecvenei variabilei).Rspunsurile utiliznd scala Likert sunt urmtoarele: Dezacord Total Dezacord Indiferen Acord Acord TotalPstram notaia de la 1 la 5, schimbm tipul ei, prin denumirile valorilor, la linia variabilei din Variable View. ntrebarea se va schimba n urmtoarea: V rugm s precizai poziia dumneavoastr fa de urmtoarea afirmaie: mplicarea in actiuni de voluntariat / protectie social este foarte important. n imaginea de mai jos putei vedea cum arat variabila dup modificare:

- schimbarea unitii de msura (ex: lei-euro, ore-minute...)Variabila aleas pentru acest exerciiu este metrica (de raport) i se numete q_24_3. ntrebarea acestei variabile este [Pe telefonul mobil] Cate ore petreceti in medie conectati la internet? i are unitatea de msur: ora. Primul pas este s ntrm n meniul Transform, butonul Compute variable, apoi la Target variable: q_24_3_recoded(noua variabil ce va avea unitatea de msur minutul) = q_24_3*60 (Calculul efectiv)Aceast operaie va nmuli numrul de ore cu 60, astfel se face schimbarea unitii de msur din ore n minute. ntrebarea va fi schimbat din ore n minute.

- generarea unei noi variabile pe baza unei formule de calcul care s implice cel puin dou variabile existente (un scor sau medie) doar pentru nregistrrile ce satisfac o anumit condiie (ex: respondenii din Ardeal)Variabilele alese pentru acest exerciiu sunt: q_6_1, q_6_2, q_6_3, q_6_4, q_6_5, q_6_6, care msoar mpreun prioritile respondentului n urmtorii 5 ani, pe 6 paliere: continuarea studiilor, ntemeierea unei familii, angajare/dezvoltarea unei cariere, nfiinarea propriei afaceri, exploatarea pasiunilor/timpului liber i implicarea n activiti de voluntariat/protecie social. Am considerat imporant de analizat scorul specific acestor msuri. Condiia a fost pus astfel nct s analizm rezultatele doar pentru respondenii din Bucureti (q_3=9). Computaia realizat de SPSS are urmtorul cod:IF (q_3=9) q_6=q_6_1+q_6_2+q_6_3 + q_6_4 + q_6_5 + q_6_6.EXECUTE. Tabelul de frecven de mai sus arat faptul c scorul minim primit pentru prioritile respondentului pentru urmtorii 5 ani este 14, iar cel maxim este 28. b) analiza univariat tendina central, caracterizarea variaiei, reprezentri tabelare, grafice i comentarii (5 ntrebri, minim 2 msurate pe scal metric, minim 2 msurate pe scal nemetric)Variabile alese pentru analiza univariat sunt mai jos grupate dup tipul de msurare: pe scar metric: q_8 (pe care am descris-o la primul execiiu), q_24_1 (iar intrebarea [Pe calculator (laptop sau desktop)] Cate ore petreceti in medie conectati la internet?. Valorile sunt cuprinse ntre 0 i 24, iar unitatea de msur este ora. Variabilele nemetrice sunt: q_2 (Care este sexul dumneavoastr?, variabil nominal, cu urmtoarele valori de rspuns: 1-Brbtesc, 2-Femeiesc), q_6_6 (variabil ordinal dup ce a fost transformat la punctul anterior) (Ct de important este pentru dumneavoastr s v simii satisfcut n ceea ce facei?, variabil ordinal, scala Likert, 5 nivele de msurare: de la 1-Dezacord Total, la 5-Acord Total), q_8_recoded ( provine din q_8, a devenit variabil nominal dup recodificarea de la primul punct). Programul a fost setat s calculeze: modul, mediana, media, suma, abaterea standard, coeficientul de variaie, minim, maxim, alungire; poziionare: skewness, kurtosis, cuatile. n total am ales 5 ntrebri, pentru a arta toate caracteristicile variaiei, dei pentru variabil nominal,pentru care nu se pot calcula acestea, nu este normal, ns ca exemplu negativ, a fost aleas i aceast variabil (practic programul poate calcula toate aceste valori, ns statistic nu se pot interpreta deoarece nu are sens). Pentru reprezentarea grafic am ales metoda histogramei, i am cerut programului s deseneze i curba specific. Statistici

Care considerati ca ar fi salariul care v-ar multumi in viitorul apropiat / urmatorii 2 ani (in lei)?[Pe calculator (laptop sau desktop)] Cate ore petreceti in medie pe zi conectati la internet?Care este sexul dumneavoastra?[implicarea in actiuni de voluntariat / protectie sociala] Care sunt prioritatile dumneavoastra in urmatorii 5 ani? Acordati o nota de la 1 (valoarea cea mai mica) la 5 (valoarea cea mai mare) in functie de importanta.q_8 recoded

Numr de respondenti215206244215215

Media2607,455,9321,732,642,81

Mediana2000,005,0002,003,002,00

Modul20005,0232

Eroarea Standard1457,8143,6885,4431,1951,418

Variana 2125222,73513,605,1961,4272,012

Skewness2,0481,700-1,063,2242,029

Kurtosis5,6205,371-,876-,7345,394

Minim1,0111

Maxim1000024,02510

Sum5606021222,0423568605

Cuartile252000,003,0001,002,002,00

502000,005,0002,003,002,00

753000,008,0002,003,003,00

EMBED StaticMetafile

Se poate observa c distribuia este normal pentru variabilele de mai sus. Sunt puine valori extreme, mai ales pentru variabilele metrice, dar acestea pot fi eliminate cu uurin, fcnd o computaie pentru a pstra valorile cuprinse n intervalul care este nclus n Clopotul lui Gauss.c) analiza bivariata coeficientul de corelaie, tabel de contingen, reprezentare grafic i comentarii pentru legtura dintre 3 seturi de ntrebri (o pereche metric-metric, o pereche nemetric-nemetric, o pereche mixta metric-nemetric)Perechile alese sunt urmtoarele(am ales din variabilele descrise la punctele anterioare): Metric-metric: q_8 i q_24_1; Nemetric-nemetric: q_2 i q_6_6; Metric-nemetric: q_24_1 i q_8_recoded.Ipotezele (alternative, inverse ipotezei de nul) pentru fiecare pereche sunt urmtoarele: Cu ct consideri c salariul care te-ar mulumi timpul petrecut trebuie s fie mai mare, cu att numrul de ore n medie pe zi conectat la internet de pe calculator (laptop sau desktop) este mai mare. Persoanele de sex feminin tind s aib o atitudine mai pozitiv dect cele de sex masculin cu privire la implicarea n aciuni de voluntariat/protecie social (pe scala acord/dezacord). Cu ct timpul petrecut (n ore) n medie pe zi conectat la internet de pe calculator (laptop sau desktop) este mai mare, cu att salariul muumitor pentru viitorul apropiat este mai mare.Mai departe vom enumera coeficientul de corelaie (r) i probabilitatea statistic(sig.): ntre q_8 i q_24_1: r=,129; sig.=.065 (corelaie slab, pozitiv i semnificativ statistic pentru nivelul 0.1, +); ntre q_2 i q_6_6: r=,111; sig.= ,104 (corelaie slab, pozitiv i nesemnificativ statistic); Metric-nemetric: q_24_1 i q_8_recoded, r= ,117 , sig.=,095 (corelaie slab, pozitiv, semnificativ statistic pentru nivelul 0.1, +).Tabelele de contingen pentru fiecare grup i graficele aferente sunt: Care considerati ca ar fi salariul care v-ar multumi in viitorul apropiat / urmatorii 2 ani (in lei)? * [Pe calculator (laptop sau desktop)] Cate ore petreceti in medie pe zi conectati la internet? Crosstabulation

Count

[Pe calculator (laptop sau desktop)] Cate ore petreceti in medie pe zi conectati la internet?Total

,01,02,03,04,05,06,07,08,09,010,012,014,015,022,023,024,0

Care considerati ca ar fi salariul care v-ar multumi in viitorul apropiat / urmatorii 2 ani (in lei)?1000100000000000001

400000100000000000001

500000100000000000001

900000000000001000001

1000010002110021000008

1200000012000000000003

1400000000001000000001

15000134052122001000021

1600001100000000000002

1700000000001000000001

1800001012200111000009

20001244111210471511100064

2200000100000000000001

2300000010000000000001

25000513374221300000031

30000212053110210000018

3200000000000010000001

3500000100210010000016

40000014411010110010015

4500011000001100000004

5000000101001001000004

6000010000100020000105

6500000000000000010001

7000000000001000000001

8000000110001010000004

10000001000000000000001

Total11314252237261019619722111206

V rugm s precizai poziia dumneavoastr fa de urmtoarea afirmaie: mplicarea in actiuni de voluntariat / protectie social este foarte important.* Care este sexul dumneavoastra? Crosstabulation

Count

Care este sexul dumneavoastra?Total

12

V rugm s precizai poziia dumneavoastr fa de urmtoarea afirmaie: mplicarea in actiuni de voluntariat / protectie social este foarte important.1173047

2103747

3225274

452530

531417

Total57158215

[Pe calculator (laptop sau desktop)] Cate ore petreceti in medie pe zi conectati la internet? * q_8 recoded Crosstabulation

Count

q_8 recodedTotal

1234567810

[Pe calculator (laptop sau desktop)] Cate ore petreceti in medie pe zi conectati la internet?,00100000001

1,013701100013

2,009211000114

3,039651001025

4,0013440001022

5,02211211000037

6,0114730100026

7,015310000010

8,0011312011019

9,00410100006

10,026530201019

12,02211100007

14,00200000002

15,00100001002

22,00001000001

23,00000010001

24,00001000001

Total12101512285241206

d) concluzii si recomandri - pe baza datelor analizate se vor formula concluzii i recomandri ntr-un text de maximum o pagina, text similar rezumatului executiv.Variabilele cele mai importante ales n analiza proiectului s-au referit la salariul care ar mulumi respondentul n viitorul apropiat / urmatorii 2 ani (in lei), poziia respondentului cu privire la implicarea n aciuni de voluntariat / protectie social, orele petrecute n medie conectat la internet de pe calculator (laptop sau desktop), sexul respondentului, importana satisfaciei n actiunile personale, prioritile respondentului n urmtorii 5 ani, pe 6 paliere: continuarea studiilor, ntemeierea unei familii, angajare/dezvoltarea unei cariere, nfiinarea propriei afaceri, exploatarea pasiunilor/timpului liber i implicarea n activiti de voluntariat/protecie social (pentru respondenii din Bucureti). Pentru aceast ultim variabil computat n prima parte a proiectului, importana satisfaciei n actiunile personale, scorul nou creat a avut o plaj de valori ntre 14 i 28 (rspunsuri valide primite de respondeni), dei puteau fi valori ntre 6 i 30 [(1,5)*6], iar scorul cel mai mare numrul cel mai mare de respondeni este pentru scorul 19(12 respondeni). Din analiza univariat, au rezultat urmtoarele caracteristici fundamentale: sunt mai multe femei dect brbai n eantion (media=1.74), plaja de rspuns a fost atins pentru toate categoriile de respondeni, n sensul n care exist minim un respondent pentru fiecare msur, toate variabilele au o distribuie normal, ns salariul care i-ar mulumi pe respondeni este distribuit n jurul valorii de 2500, respondenii petrec n medie aprozimativ 5 ore pe internet, conectai pe calculator,nu exist alungiri la stnga sau la dreapta, variabilele studiate fiind distribuite normal, iar respondenii plaseaz implicarea n aciuni de voluntariat sau protecie social n jurul valorii de mijloc, adic de indiferen. Ipotezele (1. Cu ct consideri c salariul care te-ar mulumi timpul petrecut trebuie s fie mai mare, cu att numrul de ore n medie pe zi conectat la internet de pe calculator (laptop sau desktop) este mai mare. [r=,129]; 3. Cu ct timpul petrecut (n ore) n medie pe zi conectat la internet de pe calculator (laptop sau desktop) este mai mare, cu att salariul muumitor pentru viitorul apropiat este mai mare.[ r= ,117]) testate au artat o corelaie slab, pozitiv, ns sunt semnificative statistic la un nivel de 0.1. Acest lucru mai poate fi interpretat i prin faptul c merg mpreun. Cealalt ipotez (2. Persoanele de sex feminin tind s aib o atitudine mai pozitiv dect cele de sex masculin cu privire la implicarea n aciuni de voluntariat/protecie social (pe scala acord/dezacord)) a fost invalidat deoarece nu a fost semnificativ statistic. _1460744323.wmf

_1460744325.wmf

_1460744327.wmf

_1460744328.wmf

_1460744326.wmf

_1460744324.wmf

_1460744321.wmf