Sfera Politicii

Concept strategic

Sfera PoliticiiIntroducere:Revista “Sfera Politicii” este o revista imbatrinita; ea poate

fi relansata/revitalizata prin reconsiderarea perspectivei editoriale si prin strategii integrate de comunicare/marketing

- In aceste conditii, desi nu controleaza decit o parte foarte mica din piata, revista are un potential publicitar mare

- Aceasta idee rezulta din faptul ca: beneficiaza de un context simbolic pozitiv are un prestigiu intelectual mare se bucura de autoritate academica beneficiaza de autoritatea publica a lui Stelian

Tanase - Daca strategia de marketing va reusi sa conjuge in mod

adecvat acest potential comunicational va rezulta o revista cu succes de piata

- Sfera Politicii trebuie sa devina o revista care sa genereze idei si solutii in spatiul politic

Sfera PoliticiiPrezentarea situatie actuale - Formativ

Research:

1. In cadrul revistei Sfera PoliticiiSfera Politicii este perceputa ca o revista imbatrinita, care

nu mai reuseste sa atraga atentia Lipsa de adecvare comerciala a revisteiMonotonie editoriala: este o revista tematica Audienta mica si tiraj redusMarketing defectuos: o revista nu se vinde niciodata de la

sine, indiferent cit de buna este; ea are nevoie de strategii de comunicare

2. Pe piata romaneasca de profil Sfera Politicii – unica revista de profil pe piata

romaneasca

Sfera PoliticiiSWOTStrenghts Prezenta continua pe piata

romaneasca timp de zece ani

Weaknesses Perceptiei revistei: este considerata orevista imbatrinita

Opportunities Contextul simbolic pozitiv

Prestigiul intelectual mare

Atuul autoritatii academice

Atuul autoritatii publice a lui Stelian

Tanase

Sfera Politicii – unica revista deprofil pe piata romaneasca

Threats

Sfera PoliticiiTarget

Target Group/Professional: Principal: parlamentari, structuri administrative, partide

politice, consilieri, institute de marketing, ambasade, agentii de publicitate, mari investittori in publicitate

Secundar: mediul academic

Target Profile: studii superioare, statut social peste medie, mediul urban

Sfera Politicii

Obiective Obiectivul principal: repozitionarea revistei Sfera

Politicii pe piata romaneasca de profil Obiectivul de marketing: rentabilizarea

economica a revistei Sfera Politice Obiective strategice: realizarea unui cadru

conceptual dinamic capabil sa genereze idei si solutii in spatiul politic; un brand-awareness maximal

Sfera Politicii

Strategie

1. Strategia interna a) O mai mare diversitate editorială: topuri, analize

de evenimente, marketing politic b) Revista trebuie sa aiba un profil comercial pentru a

fi financiar rentabila c) Regindirea design-ului d) Valorificarea maximala a prestigiului intelectual de

care se bucura revista e) Valorificarea caracterului academic al revistei: este

o revista conceputa in mediul academic, dar care se adreseaza si celor din afara mediului academic

f) Valorificarea maximala a imaginii publice a lui Stelian Tanase

Sfera Politicii

Strategie Strategia de marketing a) Revista va beneficia de o campanie integrata de comunicare

si de o riguroasa planificare strategica; acesta este motivul pentru care revista va trebui sa parcurga toate etapele presupuse de mix-marketing: price, place, product, promotion

b) Publicitatea va trebui sa satisfaca in mod riguros toate rigorile acesteia: pregatire, pretestare, studii p&a, plasare

c) Stabilirea potentialilor clienti publicitari – in general acestia vor fi alesi dintre cei care produc/comercializeaza/distribuie produse de lux sau dintre cei care investesc in imaginea companiei lor

d) Elaborarea unor strategii de marketing viral

e) Crearea unei identitati virtuale prin intermediul publicitatii pe internet

f) Realizarea site-ului „Sfera Politicii”

g) Elaborarea unor strategii push si pull;????

Sfera Politicii

TIPURI DE MARKETING

Marketing direct Relationship marketing Web marketing Strategic marketing??? Publicitate cu raspuns direct???

Sfera Politicii

EVENIMENTUL DE LANSARE In functie de bugetul alocat se va organiza un

eveniment de

Sfera Politicii

Elemente de pozitionare USP-ul: revista lunara de cultura/culturalizare politica Pozitionarea: o revista de cultura/culturalizare politica

care se adreseaza mediilor politic si universitar Avantajul competitiv: furnizarea informatiilor de care

clasa politica (trebuie sa creada ca) are nevoie Discriminatorul: o revista politica cu elemente comerciale Pozitionarea: intre reviste gen “Plai cu Boi” si revistele

academice cu circuit inchis (“Revista de Sociologie”) Spatiul perceptual: farul mediului politic/nod

informational Apelul: daca vrei sa existi politic citeste Sfera Politicii Buying-motives: informatiile strategice si elementele de

legitimare intelectuala pe care le pune la dispozitie revista Product-benefits: stimuleaza dezbaterile, livreaza idei si

solutii

Sfera Politicii

Structura Editoriala

EditorialStiri politiceTop:-evenimente-personalitati-partidAnalize:-marketing politic sicomercial-comunicare politica-evenimente-ideologice-studii de caz.

Prognoze politiceRecenzii de carteTema lunii (cover story)Sondajul luniiMonitorizariPrognoze politiceArena partidelor

Sfera Politicii

Caracteristici noi

Interactivitate: Lansarea unor teme lunare la care vor participa

studenti; cel mai bun eseu va fi publicat Implicarea unor lideri de opinie pe marginea unor

teme de interes public (evenimente, personalitati) Varietate tematica: revista nu se mai rezuma la o

singura tema Profil comercial: revista color, cu pagini de

publicitate