Salturi creativeCapitolul V

Salvarea emotionala

Brandurile trebuie sa stabileasca legaturi intre oameni prin intermediul sensului, nu al calitatilor produsului.

Rolul advertisingului este sa formuleze ideea produsului astfel incat aceasta sa fie memorabila si suficient de interesanta incat sa-l faca pe cumparator sa actioneze.

De la Trademark la Lovemark.

Ceea ce vor oamenii cu adevarat de la advertisingul pentru brandul tau este angajamentul.

“O persoana care cumpara produse obisnuite intr-un supermarket este in rezonanta cu cele mai profunde trairi ale sale”

John Kenneth Galbraith

Brandurile pot fi analizate rapid in termeni umani

Bagheta fermecata

Bagheta pe care trebuie sa invatam sa o folosim.

Atunci cand judecam o reclama trebuie sa ne folosim de sentimente, sa nu ne gandim la ea, iar mai apoi sa verificam:

daca ideea se potriveste cu brieful

daca a mai fost folositadaca se potriveste cu valorile brand-ului

Nicholas Samstay prezenta o anecdota despre o agentie care incerca sa castige un nou client.

-Ce se intampla daca nu ne place ideea agentiei pentru una din campaniile noastre?

-Va vom prezenta cea de-a doua idee.

-Daca nu ne place nici asta?

-Va vom expune a treia idee.

-Si daca nu ne place nici una din ideile voastre si consideram ca a noastra este mai buna?

-Atunci vom fi mult mai incantati sa punem in practica ideea d-voastra, deoarece nici o agentie nu poate minimaliza pierderile provocate de nebunia unui om de creatie.

O idee poate fi ca o pereche de sosete:

- Un cadou? Da

- Folositor? Da

- Previzibil? Da

- Emotionant? Nu

- Bine gandit? Nu

Heineken refreshes the parts other beers cannot reach

Heineken te racoreste asa cum celelalte beri nu o pot face.

Oil of olay:

Nepretentios

Realist

De incredere

Oil of olay SPF 15

“Iesi in natura si bucura-te de viata!”

Pentru festivalul Mardi Gras din Sidney,

sloganul a devenit:

“Iesi la lumina si bucura-te de viata!”

Sloganul abtibildurilor pentru fese era:

“Oil of olay. Pentru obrajori netezi si fermi”