S3 - Publicitate Si Societate

8/13/2019 S3 - Publicitate Si Societate

http://slidepdf.com/reader/full/s3-publicitate-si-societate 1/11

PUBLICITATE ŞI SOCIETATE

Daniela GÎFU

Seminar 3 – PR

7 mar . 2013



Bernard Cathelat, Publicitate şi societate

trad. Costin Popescu, Trei, 2005 Partea I -

Publicitari noi, imagini noi… Societate nouă?

• O nouă publicitate;

• Noi cercetări;• Noi publicitari;

• Noi imagini şi cuvinte;

• O terapie de criză;• O nouă artă;

• Noi stiluri de viaţă;• O nouă societate;•

O nouă culturămondială;• Noi instrumente;

• Publicitate şi societate.



Bernard Cathelat, Publicitate şi societate

• Drepturi depline;

• Titluri de nobleţe;

• Crearea miturilor;

• Instrument şi simbol;

• Evadarea;

• Publicitate, informare, propagandă, artă; • Arheologie publicitară; •

Un instrument pentru gestionarea producţiei; • Un instrument pentru

gestionarea consumului.

Partea a II-a

Introducere. Criza si

publicitatea fac casă bună

Partea a III-a

De la souk la hipermarket: un

instrument economic



Bernard Cathelat, Publicitate şi societate Partea a IV-a - De la hipermarket la universitate: o instituţie

socială

• Un supra-limbaj:comercial, social,ideologic;

• Un supra-medium cu simbiozele: financiară,comercială, socială;

• O ecologie a informaţieicu funcţiile: “antenă”,“ampli”, “focus”,“prismă”, “ecou”;

• O economie a informaţieicu factori de: proximitate,

permeabilitate, diversitate,

circulaţie, redundanţă, • O ştiinţă, o artă?



Bernard Cathelat, Publicitate şi societate Partea a V-a - Perspectiva producătorilor

• A convinge: publicitate

persuasivă;

• A agresa: publicitate

mecanicistă (de la Pavlov la o publicitate a

condiţionării);

• A seduce: publicitate sugestivă (de la Freud la publicitatea dorinţei);

• A valoriza: publicitatea

proiectivă (de la stiluri deviaţă la o publicitate de

poziţionare); • Seducere sau

convingere?• Presiune sau dialog?



Bernard Cathelat, Publicitate şi societate Partea a VI-a - Perspectiva consumatorilor

• Naştereaconsumatorului(echilibrul lui homo

œconomicus,consumatorul Raţionalal marginialismului,bulimucul lui Keynes);

• Individ, cetăţean,consumator?

• În căutarea omuluiuniversal (omul de

mijloc);• Natura umană,

personalităţi sau stiluri

de viaţă? (omul specificîn situaţii specifice).



Bernard Cathelat, Publicitate şi societate Partea a VII-a - Un joc al oglinzilor

• Un mecanism al

comunicării cuemiţătorul, Mass-media,

receptorul;

• O producţie de simboluri(un mesaj/o percepţie

multidimensional, un produs

multidimensional);

• Răspunsuri psihologice şicomerciale cu:- Baraj şi percepţie

senzorială; - Acceptare şi percepţie psihologică;

- Selectare şi percepţieemoţională; - Memorare, deformare,remodelare;

- Identificare şi imagine de

sine.



Bernard Cathelat, Publicitate şi societate Partea a VIII-a - Un mecanism de implicare

• În căutarea unei“imagini de sine” cu: - Realitate sau ideal?

- Consumatorul şi dublul

său; - Imagine a produsului şi

imagine de sine;

-

Renaştere princonsum?

- Consumatorul şievoluţia lui;

• Căutarea unui stil deviaţă? (consumatorul şicultura / grupul lui, între

consumator şi produs:

stereotipurile;• În căutarea uneimetamorfoze (reflectare

progresistă sau

reacţionară?, oglindă a prezentului sau motor al

viitorului?, ţintă pasivă /

audienţă activă?



Bernard Cathelat, Publicitate şi societate Partea a IX-a - Stiluri de publicitate... Stiluri de viaţă

• Relativitatea

publicitară cu socio- stilurile: cartografie şimeteorologie sociale;

• Din discursurile

obiectelor se naşte ocultură;

• Reclame specifice pentru

micro-culturi originale

(opţiunea corectă a

rigoriştilor, siguranţamaterialiştilor, evaziuneaegocentriştilor, jocuri de

roluri al decalaţilor, standing-ul activiştilor etc.)



Bernard Cathelat, Publicitate şi societate Partea a X-a - Publicitatea: rol şi responsabilitate socială

• Publicitatea estecultură;

• O oglindăconservatoare;

• Un motor alinovaţiilor;

• Un factor de reglare amutaţiilor socioculturale.

„Fiecare dintre mass-mediileimportante se manifestă printr-ofuncţie dominantă, deşi acţiunea

lui este perceptibilă în toate

stadiile evoluţiei socioculturale”(p. 231)



PR-iştii trebuie să fie:

Etici Incoruptibili Credibili

Conştiinţa organizaţiei...

S3 - Publicitate Si Societate

Documents

Transcript of S3 - Publicitate Si Societate