Publicitatea romaneasca. Astazi.
-
Upload
trenderwom -
Category
Business
-
view
6.751 -
download
1
description
Transcript of Publicitatea romaneasca. Astazi.
Publicitatea Romaneasca. Astazi.
Astazi nu mai functioneaza
• Mesajele intrerupatoare de genul “de la mine la voi”
• Intreruperea programelor Tv pentru difuzarea reclamelor
Sensul unic este de regula sensul gresit!
O viziune procentuala
• Doar 18% din spoturile difuzate la televizor mai au un impact pozitiv exprimat la nivelul profitului
• 100% cresteri bugetare destinate Marketingului traditional pentru doar 1%-2% vanzari
• Doar 14% dintre consumatori au incredere in spoturile difuzate la televizor
• 91% dintre consumatori declara ca ar cumpara un produs recomandat de prieteni
Cifre si procente
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Impactul spoturilor TVasupra profitului
Cresteri bugetaregenerate de
Marketingul traditional
Increderea in spoturileTv
Consumatori ce arcumpara produserecomandate de
prieteni
Online. Situatia Actuala
• Numarul global al utilizatorilor de Internet a fost de 1,262 miliarde (conform unui studiu realizat de Miniwatts Marketing Group)
• 343,787 milioane utilizatori doar in Europa• Internetul a devenit un mediu de verificare a celorlalte medii
(Ex: ratingurile Imdb.com)
New Marketing
Canalele media neconventionale cuceresc piata publicitatii din Romania
• 44% dintre tinerii romani considera publicitatea neconventionala (in lift, in toalete, etc.) ca fiind “si creativa si eficienta”
• 73% considera canalele media neconventionale (printre care si online-ul) ca fiind mai eficiente decat cele clasice (spoturi Tv, reclame radio, panouri publicitare, etc…)
Ce apreciati cel mai mult la o reclama?
Dintre cei 200 de respondenti,
• 55,33% apreciaza ideea• 13,33% apreciaza realizarea• 31,33% apreciaza umorul
• Aproximativ 39% dintre respondenti apreciaza publicitatea din Romania ca fiind competitiva si la capitolele forma (realizare) si fond (idee, concept).
Noi strategii de Marketing
• Marketing de Guerrilla • Marketing Word of Mouth • Marketing Online• Marketing Viral
Accentul se pune pe consumator si pe comunicarea directa!!!
De la Marketingul Individual la Marketingul de Masa
Marketingul Word of Mouth
90% dintre tinerii romani considera ca recomandarile Word of Mouth ar fi mai de incredere decat publicitatea transmisa “de la mine la voi”. Unde “mine” e Compania +/- Agentia de publicitate, iar “voi” sunt consumatorii.
In loc de final
• Concluzia la care se ajunge ar fi ca orice spatiu static sau mobil, cu o oarecare vizibilitate, poate deveni purtator eficient de mesaj publicitar creativ. Noile cuvinte cheie sunt: reach, impact, comunicare, Word of Mouth, eficienta.
• Cel mai eficient mesaj de marketing ar fi cel transmis prin intermediul consumatorilor.
• De mentionat ca si studiul Leo Youth ajungea, anul trecut, la concluzii asemanatoare: 74% din tineri se informeaza inainte de a cumpara un nou gadget, iar principalele 3 surse de informare sunt: Internetul (54%), prietenii (51%) si revistele (31%).
Studiul a luat in calcul raspunsul a peste 200 de persoane inscrise pe sit-ul trender.ro. Utilizatorii *trender provin in mare parte din orase precum: Bucuresti, Timisoara, Cluj, Buzau, Constanta, Iasi si au o media de varsta cuprinsa intre 18-27 de ani. Studiul a fost realizat in perioada 15 august 2007 – 15 ianuarie 2008.
Alte resurse folosite/citate: Miniwatts Marketing Group, Studiul Leo Youth.
Agentia de publicitate Word of Mouth *TRENDER SOLUTIONS
Lasa consumatorii sa te promoveze!
Contacteaza-ne ca sa afli mai multe!
Giorgiana Petre – Executive Manager
• TRENDER SOLUTIONS • Str. Oituz, Nr. 7, Ap. 6 • 300086, Timisoara, Romania • Tel: +40 / 0752 / 292 103
•Email: [email protected]