PUBLICITATEA OUTDOOR CONVINGE!

PUBLICITATEA OUTDOOR CONVINGE!

Obiective studiu

Metodologie

Atitudini şi opinii despre publicitatea stradală

Rezultate şi concluzii pentru ‘’brandul’’ POC

Specialisti media44

Consumatori finali1103

Durata: 4 săptămâni

Interviu faţă în faţă realizat de către operatori de teren în baza unui chestionar construit special pentru demers.

Oraşe: Buc, TM, CJ, IS, BV, CT; Vârstă 14-45; Distribuţie normală pe gen; Eroarea proiectatăpentru eşantion este demaxim 3% pentru uninterval de încredere de 95%.

CUM?

Măsurarea unor elemente generale atitudinal-comportamentale cu privire

la outdoor;

Măsurarea perfomamţei POC: notorietate, asocieri spontane şi

predeterminate prin liste de adjective, parametrii de expunere

la mesaj, eficienţa generală;

Măsurarea unor elemente demografice.

• 84% din participanţii la studiu au o atitudine pozitivă faţă de publicitatea stradală în general;

• Atitudinea pozitivă generală este definită prin două dimensiuni cheie:

–panourile sunt un lucru bun, util, „de folos” în anumite situaţii concrete de viaţă;–panourile au şi rolul de a „ţine la curent” de a informa pe consumatori despre ce mai e nou pe piaţă;

• Pentru 44% din participanţii la studiu panourile sunt un declanşator care îi determină să îşi amintească şi alte reclame la produsul respectiv, văzute spre exemplu la TV;

• 85% din respondenţi afirmă că observă „câteva” sau „mai multe” din panourile de pe stradă;

CONCLUZII GENERALEatitudinea faţă de publicitatea stradală

Parere despre panouri stradale

84.1

33.8

11.3

26.4

7.6

2.9

2.1

1.9

3.9

10.1

15.9

0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0 70.0 80.0 90.0 100.0

PĂRERE POZITIVĂ

Am o părere bună: sunt utile / de folos

Sunt interesante

Sunt o sursă de informare

Sunt de impact / atrag atenţia

Sunt amuzante / alungă plictiseala

Infrumuseţează / colorează / luminează oraşul

Sunt inutile: bani aruncaţi / consumă energie

Imi sunt indiferenteSunt agasante / mă deranjează / încarcă oraşul /

prea multePĂRERE NEGATIVĂ

Părerea despre publicitatea stradală (panourile cu reclame).

Răspuns unic deschis, recodificatN=1103 (întreg eşantionul)

ATITUDINI ŞI OPINII PRIVIND PUBLICITATEA STRADALĂ

Atitudini / opinii despre reclamele stradale

78.2

58.2

44.8

43.6

42.9

31.9

31.7

25.5

0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0 70.0 80.0 90.0 100.0

Reclamele pe panourile stradale ma informeazadespre produsele sau marcile noi

Reclamele pe panourile stradale scot produsele /marcile respective în evidenta

Reclamele pe panourile stradale îmi amintesc dereclamele de la TV sau din alte locuri

Am vazut recent niste reclame cu adevarat utile pepanourile stradale

Am vazut recent niste reclame cu adevaratingenioase pe panourile stradale

Sunt unele reclame stradale care îmi atrag puternicatentia

Aceste reclame sunt ceva la care ma pot uita cândsunt „pe afara”

Sunt unele reclame stradale pe care mi le amintescde multa vreme

Top 3, alegere din listăN=1103 (întreg eşantionul) Sursa: D&D Research

În ceea ce priveşte publicitatea pe panourile stradale, de regulă…

Numar panouri / afise observate

43.3

41.9

13.6

1.2

0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0

Observati destul demulte din panouri /

afise

Observati câtevadintre panouri / afise

Observati foarte putinepanouri / afise

Nu observati de locpanouri si afise

Răspuns unic, precodificatN=1103 (întreg eşantionul)

Următoarele afirmaţii descriu opinia cu privire la reclamele stradale:

• 64% din participanţi recunosc marca „POC” de pe panourile cu reclame; dintre aceştia 87% au văzut POC cel puţin săptămânal;

• 22% din cei care îşi amintesc panoul POC îl consideră interesant, cu impact sau chiar amuzant; pentru alţi 21% panoul a indus impresia de noutate, „lansare de produs nou”;

• POC a indus curiozitate suficientă pentru a determina 15% din cei care îşi amintesc panoul fie atenţi după alte informaţii suplimentare despre „produs”;

• 71% din cei care îşi amintesc panoul au afirmat că le plac afişele POC (mult şi foarte mult);

• reclama POC este considerată a fi mai ales de „impact”, „interesantă” şi „creativă”

• tinerii consideră reclamele de pe panouri utile, mai ales pentru rolul lor efectiv în inserţia socială; ei apreciază predominant caracterul pur informativ al reclamelor de pe panouri;

POCCONCLUZII GENERALE

Sursa: D&D Research Răspuns unic, deschisN=1103 (întreg eşantionul)

POCNOTORIETATE

TOP OF MINDTOP OF MIND

64,6

78,8

80,1

72,2

63,7

26,0

0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0 90,0

Avon

Carrefour

Cosmote

Milka

POC

Wrigley – Five

Awareness - recognition

Brand 1

Brand 2

Brand 3

Brand 4

Brand 5

64,6

78,8

80,1

72,2

63,7

26,0

0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0 90,0

Avon

Carrefour

Cosmote

Milka

POC

Wrigley – Five

Awareness - recognition

Brand 1

Brand 2

Brand 3

Brand 4

Brand 5

13,3

35,4

21,1

13,5

6,0

2,5

4,6

3,4

0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0 30,0 35,0 40,0

Avon

Carrefour

Cosmote

Milka

POC

Wrigley – Five

Other

DK / NA

Awareness - TOM

Brand 1Brand 2

Brand 3

Brand 4

Brand 5

Brand 6

13,3

35,4

21,1

13,5

6,0

2,5

4,6

3,4

0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0 30,0 35,0 40,0

Avon

Carrefour

Cosmote

Milka

POC

Wrigley – Five

Other

DK / NA

Awareness - TOM

Brand 1Brand 2

Brand 3

Brand 4

Brand 5

Brand 6

34,0

65,5

61,3

44,0

32,3

11,0

8,1

1,2

0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0

Avon

Carrefour

Cosmote

Milka

POC

Wrigley – Five

Other

DK / NA

Awareness - all spontaneous

Brand 1

Brand 2

Brand 3

Brand 4

Brand 5

34,0

65,5

61,3

44,0

32,3

11,0

8,1

1,2

0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0

Avon

Carrefour

Cosmote

Milka

POC

Wrigley – Five

Other

DK / NA

Awareness - all spontaneous

Brand 1

Brand 2

Brand 3

Brand 4

Brand 5

AMINTIRE SPONTANĂ

RECUNOAŞERE PROMPTATĂ

Sursa: D&D Research

POC - Frecventa observare

87.0

39.3

18.5

6.3

4.6

2.3

29.2

0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0 70.0 80.0 90.0 100.0

CEL PUTIN SAPTAMANAL

Zilnic sau mai des

De câteva ori pe saptamâna

Odata pe saptamâna

Odata la doua saptamâni

Odata la 3 saptamâni

Odata pe luna

Cât de frecvent, au fost văzute – cu aproximaţie – în ultima lună panourile / afişele POC...

Răspuns unic, precodificatN=703 (persoanele care au remarcat afişe / postere POC)

POCFRECVENŢĂ DE OBSERVARE

Sursa: D&D Research

POC - Capacitate de a atrage atentia

76.0

2.3

5.8

11.0

28.6

32.9

14.5

5.0

0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0 70.0 80.0 90.0

>= MULT

Extrem de putin

Foarte putin

Putin

Asa si asa

Mult

Foarte mult

Extrem de mult

Răspuns unic, precodificat, scală LikertN=703 (persoanele care au remarcat afişe / postere POC)

Cât de mult au atras atenţia panourile / afişele POC? Evaluare pe o scală de la -3 la +3 unde:+3 înseamnă: extrem de mult, -3 înseamnă: extrem de puţin.

POCCAPACITATE DE A ATRAGE ATENŢIA

Sursa: D&D Research

POC - Actiune in urma remarcarii

45.7

20.8

20.6

8.1

4.8

0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0

Am retinut imaginea si mesajul

Am cautat pe net sa vad despre ce e vorba

Am întrebat prietenii si cei pe apropiati daca auvazut si ei

M-am uitat dupa produsul comunicat prinmagazine

Am urmarit la TV si radio sa aflu mai multeinformatii

Afirmaţii care descriu cel mai bine acţiunea dupa remarcarea panourilor / afişelor POC

Răspuns unic, precodificat N=703 (persoanele care au remarcat afişe / postere POC)

POCACŢIUNI ÎN URMA REMARCĂRII

Analizele demografice comparative ale atitudinilor şi opiniilor consumatorilor obişnuiţi arată foarte puţine diferenţe

semnificative între categoriile demografice.

Publicitatea outdoor este un mediu generalist cu eficienţă globală asupra

tuturor categoriilor de indivizi.

Outdoor = comunicare în masă.

POCDEMOGRAFICE

Sursa: D&D Research

48.6 51.4

0.0

10.0

20.0

30.0

40.0

50.0

60.0

70.0

80.0

90.0

100.0

Masculin Feminin

Distribuirea eşantionului pe gen

8.2

20.1 19.4 17.512.7 15.9

6.3

0.010.0

20.030.0

40.050.060.0

70.080.0

90.0100.0

14 - 20 ani 20 - 24 ani 25 - 29 ani 30 - 34 ani 35 - 39 ani 40 - 44 ani Peste 45ani

Distribuirea eşantionului pe vârstă

DEMOGRAFICEdistribuţie eşantion pe gen şi vârstă

DEMOGRAFICEpărerea despre publicitatea stradală

33.8

11.3

26.4

7.6

2.9

2.1

1.9

3.9

10.1

35.6

10.6

24.6

8.6

3.5

1.3

2.1

4.1

9.5

32.1

12.0

28.0

6.7

2.3

2.8

1.8

3.7

10.6

0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0


Sunt interesante






Imi sunt indiferente

Sunt agasante / mă deranjează / încarcă oraşul / prea multe

GLOBAL MASCULIN FEMININ

33.8

11.3

26.4

7.6

2.9

2.1

1.9

3.9

10.1

35.5

12.9

24.2

6.1

2.3

1.9

2.3

5.5

9.4

35.1

8.4

26.7

9.4

4.2

2.1

1.0

2.4

10.7

29.4

11.3

28.6

7.8

2.2

2.6

3.0

4.3

10.8

0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0


Sunt interesante



Sunt amuzante / alungă plic tiseala



Imi sunt indiferenteSunt agasante / mă deranjează / încarcă oraşul / prea

multe

GLOBAL

Venit sub-mediu (<1500 RON)

Venit mediu(1500 - 2500RON)

Venit supra-mediu (>2500 RON)

33,8

11,3

26,4

7,6

2,9

2,1

1,9

3,9

10,1

43,7

9,9

23,9

2,8

1,4

4,2

0,0

7,0

7,0

33,1

11,1

29,3

8,4

1,4

1,0

2,4

4,5

8,7

33,4

12,3

27,1

7,0

2,5

2,0

2,5

3,0

10,1

32,9

10,7

23,6

8,6

4,9

2,6

1,2

3,7

11,8

0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0 30,0 35,0 40,0 45,0 50,0


Sunt interesante






Imi sunt indiferente

Sunt agasante / mă deranjează / încarcă oraşul / prea multe

GLOBAL 14-18 19-25 26-35 36-45

Sursa: D&D Research

Răspuns unic deschis, recodificat

DEMOGRAFICEobservare publicitate pe panouri stradale

43,3

41,9

13,6

1,2

36,6

47,9

15,5

0,0

51,9

35,5

11,1

1,4

44,5

39,2

15,3

1,0

36,3

49,0

13,3

1,4

0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0

Observati destul de multe din panouri / afise

Observati câteva dintre panouri / afise

Observati foarte putine panouri / afise

Nu observati de loc panouri si afise

GLOBAL 14-18 19-25 26-35 36-45

43.3

41.9

13.6

1.2

44.8

40.3

13.6

1.3

42.0

43.4

13.6

1.1

0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0

Observati destul de multe dinpanouri / afise

Observati câteva dintrepanouri / afise


Nu observati de loc panouri siafise


Răspuns unic, precodificat

Sursa: D&D Research

43.3

41.9

13.6

1.2

40.3

43.5

13.9

2.3

42.4

43.2

13.6

0.8

44.2

42.4

13.0

0.4

0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0

Observati destul de multedin panouri / afise

Observati câteva dintrepanouri / afise


Nu observati de locpanouri si afise

GLOBAL




DEMOGRAFICEcapacitate de a atrage atenţia

Răspuns unic, precodificat, scală Likert

76.0

5.0

2.3

5.8

11.0

77.0

2.8

3.4

5.4

11.4

74.9

7.1

1.1

6.3

10.5

0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0 70.0 80.0 90.0 100.0

>= MULT

Extrem de putin

Foarte putin

Putin

Asa si asa


Sursa: D&D Research

76,0

5,0

2,3

5,8

11,0

63,4

2,4

4,9

14,6

14,6

77,5

4,9

1,1

6,0

10,4

76,0

5,5

2,8

6,3

9,4

77,0

4,9

2,2

3,5

12,4

0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0 90,0

>= MULT

Extrem de putin

Foarte putin

Putin

Asa si asa

GLOBAL 14-18 19-25 26-35 36-45

76.0

5.0

2.3

5.8

11.0

72.8

6.1

5.6

5.0

10.6

78.5

3.6

0.8

5.6

11.6

74.4

6.3

1.9

6.3

11.3

0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0 70.0 80.0 90.0 100.0

>= MULT

Extrem de putin

Foarte putin

Putin

Asa si asa

GLOBAL




Sursa: D&D Research

DEMOGRAFICEapreciere panouri - afişe

71.1

5.7

2.1

6.0

15.1

73.6

4.3

3.1

4.8

14.2

68.7

7.1

1.1

7.1

16.0

0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0 70.0 80.0 90.0 100.0

>= MULT

Extrem de putin

Foarte putin

Putin

Asa si asa


71,1

5,7

2,1

6,0

15,1

68,3

0,0

7,3

7,3

17,1

69,8

7,1

0,5

6,0

16,5

68,9

5,9

3,1

7,5

14,6

75,2

5,3

1,3

4,0

14,2

0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0

>= MULT

Extrem de putin

Foarte putin

Putin

Asa si asa

GLOBAL 14-18 19-25 26-35 36-45

71.1

5.7

2.1

6.0

15.1

66.1

7.8

3.3

6.1

16.7

73.3

4.4

1.2

6.0

15.1

70.0

6.9

2.5

6.9

13.8

0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0 70.0 80.0 90.0 100.0

>= MULT

Extrem de putin

Foarte putin

Putin

Asa si asa

GLOBAL




Răspuns unic, precodificat, scală Likert

Studiul a fost realizat de catre D&D Research, cu sprijinul

Starcom Media si Leo Burnett.Participanti si sustinatori:

Euromedia si Betacons (membre Epamedia), News

Outdoor Romania, New Age Advertising, Clear Channel,

Universal Solution, Ultravision, Way Media, Affichage

Romania, Impression Graphics, A&M, Big Print, Coza

Advertising, Flash Group, Plasty Prod, Randder.

REALIZATORI ŞI PARTENERI STUDIU

sigle companii enumerate mai sus

PUBLICITATEA OUTDOOR CONVINGE!

Documents

Transcript of PUBLICITATEA OUTDOOR CONVINGE!