Curs fundamental:

Publicitate politică

Titular: lect. univ. dr. Antonio MOMOCwww.antoniomomoc.roam@antoniomomoc.comhttp://www.facebook.com/antonio.momoc

An de studiu: IIIDurata: 1 semestruSecţia: Publicitate

Obiectivele cursului:

Cursul practic Publicitate îşi propune să dezvolte cunoştinţele transmise studenţilor în cadrul cursurilor de Publicitate şi de Politologie din anii anteriori, accentuând pe latura practică a comunicării politice: reclama electorală.

Cursurile vor introduce studenţii în istoria publicităţii electorale pentru televiziune (comunicarea politică şi astăzi cu cel mai mare impact), dar şi în istoria comunicării politice on-line (cu rezultate recente din ce în ce mai spectaculoase în campania electorală).

Studenţii vor studia, vor analiza şi apoi vor elabora reclame politice pentru diverse canale mediatice (machete de presă, afişe, bannere, story-board-ul clipurilor TV). Tematica întâlnirilor respectă complexitatea crescândă a operaţiilor de concepere şi realizare a publicităţii electorale.

De-a lungul orelor de lucru, studenţii vor propune idei de reclame politice şi vor construi reclame politice pentru diverşi actori reali, valabile pe canale de comunicare diverse, într-un media plan stabilit în echipa de campanie. Un accent deosebit se va pune pe construcţia de spoturi Tv (mai puţin pe clipurile radio) şi pe ad-uri pentru campanii on-line.

UNIVERSITATEA DIN BUCUREŞTIFacultatea de Jurnalism şi Ştiinţele Comunicării

Evaluarea

50% Examen scris

50% Aplicaţie:

Studenţii vor alege la seminar un candidat politic (participant în campanii electorale anterioare) pentru care trebuie să realizeze una din următoarele tipuri de reclamă electorală pozitivă, la alegere: a. Un spot video, un un story-board a unui clip electoral, povestea în cadre.

b. Ideea unui afiş – descrierea tehnică, grafică, machetarea.

c. Un material de promovare în print – o machetă, o caricatură, o broşură de informare ori o scrisoare către alegători.

d. Un banner (web banner, banner add sau pop-up add), un joc (de strategie) on-line

Acelaşi material va trebui prezentat şi în varianta sa de reclamă negativă, de atac la adresa candidatului.

Prezenţa este obligatorie la 100%. Neîndeplinirea acestui criteriu nu permite intrarea în examen.

Structura cursului

Definiţii ale publicităţii politice

Propagandă şi publicitate

Strategia consultantului vs. Tacticile publicitarului

Campania de imagine vs. campania de conţinut (program/proiect politic)

Publicitatea electorală: proactivă şi reactivă

Publicitatea pozitivă şi publicitatea negativă

Regulile comunicării politice negative

Reclame pentru campanii politice

O tipologie a publicităţii electorale (primitivă, conceptuală, cinema-verite, testimonială)

Construirea mesajului electoral

Logotipuri şi sloganuri politice şi electorale

Istoria publicităţii electorale în SUA şi Marea Britanie

Scurtă istorie a publicităţii electorale în România

Bibliografie

Beauvois, Jean-Leon; Rainaudi, Claude, De la persuasiune la propaganda „dubioasă” şi

Silvăstru, Constantin Discursul politic şi legitimarea puterii, în Betea, Lavinia, Dorna,

Alexandre (coord.), (2008), Psihologia politică, o disciplină societală, Ed. Curtea Veche,

Bucureşti

Brants Kees, Voltmer Katrin (Editors), (2011), Political Communication in Postmodern

Democracy: Challenging the Primacy of Politics, Palgrave Macmillan

Carville, James, Mary Matalin, Peter Knobler, (1995), All's Fair: Love, War and Running for President, Simon & Schuster Adult Publishing Group

Carville, James, (1996) We're Right, They're Wrong: A Handbook for Spirited Progressives, Random House; New York

Chomsky, Noam, (2003), Hegemonie sau supravieţuire, Ed. Antet

Davies, Phillip John, Newman Bruce I. (editors), (2006), Winning Elections with Political

Marketing, The Howarth Press Inc., New York, Oxford, London

Gerstle, Jacques, (2002), Comunicarea politică, Institutul European, Iaşi

Guţu, Dorina, (2007), New media, Ed. Tritonic, Bucureşti Levinson, Jay, Conrad, (2002), Guerrilla Advertising, Arme şi tactici neconvenţionale de

obţinere a profiturilor mari cu investiţii mici în publicitate, Business Tech

Levinson, Jay, Conrad, (2002), Guerrilla Creativity, Creează mesajul tău de marketing irezistibil Business Tech

Lynda Lee Kaid, Christina Holtz-Bacha (editors), (2006), The SAGE handbook of political advertising, London; New Delhi: Sage Publications, cota IV298

Maarek, Philippe, J., (2011), Campaign Communication and Political Marketing, Wiley-Blackwell

McNair, Brian, (2007), Introducere în comunicarea politică, Ed. Polirom

Momoc, Antonio, (2011), capitolul “The Rising of Romanian President Traian Băsescu and the role of digital guerilla” în Emiliana De Blasio, Matthew Hibberd, Michele Sorice

(editori), Leaders and New Trends in Political Communication, Ed. LUISS, CMCS, Roma, Italia, pp. 79-95: http://mediaresearch.files.wordpress.com/2011/07/cmcswp_0311p3.pdf

Momoc, Antonio, (2011), “Candidaţii populişti şi noile tehnologii (Blog, Facebook, YouTube) în alegerile prezidenţiale din 2009″ în Revista Sfera Politicii numărul cu tema Partide şi alegeri, editată de Institutul de Cercetări Politice şi Economice şi Fundaţia „Societatea Civilă”, volum XVIII, nr. 8 (162), august 2011: http://www.sferapoliticii.ro/sfera/162/art05-Momoc.php

Momoc, Antonio, (2010), “Online Negative Campaign in the 2004 Romanian Presidential Elections” in Styles of Communication, Vol. 2, No 1 (2010), Danubius University Press, Galaţi: http://journals.univ-danubius.ro/index.php/communication/article/view/735/667

Morris, Dick, (1998), Behind the Oval Office: Getting Reelected Against All Odds Publisher Renaissance Books

Morris, Dick, (2003) Power Plays: Win or Lose-How History's Great Political Leaders Play the Game, HarperCollins, Canada

Morris, Dick (2003), Noul Principe Machiavelli în sec. al XXI-lea, Ed. Ziua, Bucureşti Roşca, Viorica (2007), Mediatizarea discursului electoral şi imaginea publică a

candidaţilor, Institutul European, Iaşi (cota III1992/302.2/2) Plouffe David (2010), The Audacity to Win: The Inside Story and Lessons of Barack

Obama's Historic Victory, Penguin Group Rus, Flaviu, Cătălin, (2006), PR Politic, Institutul European, Iaşi Săftoiu, Adriana, (2007), Vocile puterii, Ed. Trei, Bucureşti Seguela, Jacques, (2008), Un fiu al publicităţii, Ed. Publica Seguela, Jacques, (1979), Ne dites pas a ma mere que je suis dans la publicite, elle me

croit pianiste dans un bordel, Ed. Flammarion Seguela, Jacques, (2000), Le Vertige des urnes, Flammarion Teodorescu, Bogdan; Sultănescu, Dan (coord.), (2006), 12/XII: Revoluţia portocalie în

România, Ed. Fundaţiei PRO, Bucureşti Teodorescu, Bogdan, Dorina Gutu, Radu Enache, (2005), Cea mai bună dintre lumile

posibile - Marketingul politic în România (1990 - 2005), Ed. Comunicare.ro