Curs fundamental:
Publicitate politică
Titular: lect. univ. dr. Antonio [email protected]://www.facebook.com/antonio.momoc
An de studiu: IIIDurata: 1 semestruSecţia: Publicitate
Obiectivele cursului:
Cursul practic Publicitate îşi propune să dezvolte cunoştinţele transmise studenţilor în cadrul cursurilor de Publicitate şi de Politologie din anii anteriori, accentuând pe latura practică a comunicării politice: reclama electorală.
Cursurile vor introduce studenţii în istoria publicităţii electorale pentru televiziune (comunicarea politică şi astăzi cu cel mai mare impact), dar şi în istoria comunicării politice on-line (cu rezultate recente din ce în ce mai spectaculoase în campania electorală).
Studenţii vor studia, vor analiza şi apoi vor elabora reclame politice pentru diverse canale mediatice (machete de presă, afişe, bannere, story-board-ul clipurilor TV). Tematica întâlnirilor respectă complexitatea crescândă a operaţiilor de concepere şi realizare a publicităţii electorale.
De-a lungul orelor de lucru, studenţii vor propune idei de reclame politice şi vor construi reclame politice pentru diverşi actori reali, valabile pe canale de comunicare diverse, într-un media plan stabilit în echipa de campanie. Un accent deosebit se va pune pe construcţia de spoturi Tv (mai puţin pe clipurile radio) şi pe ad-uri pentru campanii on-line.
UNIVERSITATEA DIN BUCUREŞTIFacultatea de Jurnalism şi Ştiinţele Comunicării
Evaluarea
50% Examen scris
50% Aplicaţie:
Studenţii vor alege la seminar un candidat politic (participant în campanii electorale anterioare) pentru care trebuie să realizeze una din următoarele tipuri de reclamă electorală pozitivă, la alegere: a. Un spot video, un un story-board a unui clip electoral, povestea în cadre.
b. Ideea unui afiş – descrierea tehnică, grafică, machetarea.
c. Un material de promovare în print – o machetă, o caricatură, o broşură de informare ori o scrisoare către alegători.
d. Un banner (web banner, banner add sau pop-up add), un joc (de strategie) on-line
Acelaşi material va trebui prezentat şi în varianta sa de reclamă negativă, de atac la adresa candidatului.
Prezenţa este obligatorie la 100%. Neîndeplinirea acestui criteriu nu permite intrarea în examen.
Structura cursului
Definiţii ale publicităţii politice
Propagandă şi publicitate
Strategia consultantului vs. Tacticile publicitarului
Campania de imagine vs. campania de conţinut (program/proiect politic)
Publicitatea electorală: proactivă şi reactivă
Publicitatea pozitivă şi publicitatea negativă
Regulile comunicării politice negative
Reclame pentru campanii politice
O tipologie a publicităţii electorale (primitivă, conceptuală, cinema-verite, testimonială)
Construirea mesajului electoral
Logotipuri şi sloganuri politice şi electorale
Istoria publicităţii electorale în SUA şi Marea Britanie
Scurtă istorie a publicităţii electorale în România
Bibliografie
Beauvois, Jean-Leon; Rainaudi, Claude, De la persuasiune la propaganda „dubioasă” şi
Silvăstru, Constantin Discursul politic şi legitimarea puterii, în Betea, Lavinia, Dorna,
Alexandre (coord.), (2008), Psihologia politică, o disciplină societală, Ed. Curtea Veche,
Bucureşti
Brants Kees, Voltmer Katrin (Editors), (2011), Political Communication in Postmodern
Democracy: Challenging the Primacy of Politics, Palgrave Macmillan
Carville, James, Mary Matalin, Peter Knobler, (1995), All's Fair: Love, War and Running for President, Simon & Schuster Adult Publishing Group
Carville, James, (1996) We're Right, They're Wrong: A Handbook for Spirited Progressives, Random House; New York
Chomsky, Noam, (2003), Hegemonie sau supravieţuire, Ed. Antet
Davies, Phillip John, Newman Bruce I. (editors), (2006), Winning Elections with Political
Marketing, The Howarth Press Inc., New York, Oxford, London
Gerstle, Jacques, (2002), Comunicarea politică, Institutul European, Iaşi
Guţu, Dorina, (2007), New media, Ed. Tritonic, Bucureşti Levinson, Jay, Conrad, (2002), Guerrilla Advertising, Arme şi tactici neconvenţionale de
obţinere a profiturilor mari cu investiţii mici în publicitate, Business Tech
Levinson, Jay, Conrad, (2002), Guerrilla Creativity, Creează mesajul tău de marketing irezistibil Business Tech
Lynda Lee Kaid, Christina Holtz-Bacha (editors), (2006), The SAGE handbook of political advertising, London; New Delhi: Sage Publications, cota IV298
Maarek, Philippe, J., (2011), Campaign Communication and Political Marketing, Wiley-Blackwell
McNair, Brian, (2007), Introducere în comunicarea politică, Ed. Polirom
Momoc, Antonio, (2011), capitolul “The Rising of Romanian President Traian Băsescu and the role of digital guerilla” în Emiliana De Blasio, Matthew Hibberd, Michele Sorice
(editori), Leaders and New Trends in Political Communication, Ed. LUISS, CMCS, Roma, Italia, pp. 79-95: http://mediaresearch.files.wordpress.com/2011/07/cmcswp_0311p3.pdf
Momoc, Antonio, (2011), “Candidaţii populişti şi noile tehnologii (Blog, Facebook, YouTube) în alegerile prezidenţiale din 2009″ în Revista Sfera Politicii numărul cu tema Partide şi alegeri, editată de Institutul de Cercetări Politice şi Economice şi Fundaţia „Societatea Civilă”, volum XVIII, nr. 8 (162), august 2011: http://www.sferapoliticii.ro/sfera/162/art05-Momoc.php
Momoc, Antonio, (2010), “Online Negative Campaign in the 2004 Romanian Presidential Elections” in Styles of Communication, Vol. 2, No 1 (2010), Danubius University Press, Galaţi: http://journals.univ-danubius.ro/index.php/communication/article/view/735/667
Morris, Dick, (1998), Behind the Oval Office: Getting Reelected Against All Odds Publisher Renaissance Books
Morris, Dick, (2003) Power Plays: Win or Lose-How History's Great Political Leaders Play the Game, HarperCollins, Canada
Morris, Dick (2003), Noul Principe Machiavelli în sec. al XXI-lea, Ed. Ziua, Bucureşti Roşca, Viorica (2007), Mediatizarea discursului electoral şi imaginea publică a
candidaţilor, Institutul European, Iaşi (cota III1992/302.2/2) Plouffe David (2010), The Audacity to Win: The Inside Story and Lessons of Barack
Obama's Historic Victory, Penguin Group Rus, Flaviu, Cătălin, (2006), PR Politic, Institutul European, Iaşi Săftoiu, Adriana, (2007), Vocile puterii, Ed. Trei, Bucureşti Seguela, Jacques, (2008), Un fiu al publicităţii, Ed. Publica Seguela, Jacques, (1979), Ne dites pas a ma mere que je suis dans la publicite, elle me
croit pianiste dans un bordel, Ed. Flammarion Seguela, Jacques, (2000), Le Vertige des urnes, Flammarion Teodorescu, Bogdan; Sultănescu, Dan (coord.), (2006), 12/XII: Revoluţia portocalie în
România, Ed. Fundaţiei PRO, Bucureşti Teodorescu, Bogdan, Dorina Gutu, Radu Enache, (2005), Cea mai bună dintre lumile
posibile - Marketingul politic în România (1990 - 2005), Ed. Comunicare.ro
Top Related