ProiectDesignA

Bălăiță Alexandru

Adumitrăcesei Marius

Asan-Mic Florin Bogdan

Academia de Studii Economice București - Facultatea de Marketing 2013

“Evaluarea design-ului și a

esteticii produsului laptop”

Academia de Studii Economice din București www.ase.ro

http://www.ase.ro/


Cuprins:

INTRODUCERE..........1

CAPITOLUL 1 - Descrierea produsului din perspectiva funcție - formă

1.1 Istoria și evoluția designului

1.2 Clasificare și tendințe inovatoare

CAPITOLUL 2 - Analiza caracteristicilor design-ului și a esteticii laptopului

2.1 Principale caracteristici

2.2 Analiza prin metoda punctajului

CAPITOLUL 3 - Promovarea imaginii vizuale a companiei și a produslui prin

design și estetică

3.1 Apple - Promovare prin publicitate și amplasare de produse

3.2 Apple - Promovare design medio-ambiental

Evaluarea design-ului și a esteticii produsului laptop


Introducere:

Laptopul reprezintă o inovație a tehnologiei devenind un instrument de uz in

masa, de aceea am decis să analizăm motivele succesului acestui laptop și în

particular cum a influențat design-ul acestuia asupra oamenilor.

Dar ce este însăși laptopul?

Un calculator portabil electronic, cunoscut și cu numele de laptop, este un

calculator atât de mic încât poate fi luat cu sine și folosit peste tot: la birou, în

laborator, la școală și universitate, dar și în tren, pe stradă, la cofetărie etc.

Calculatorul portabil are dimensiuni mici, comparabile cu gențile diplomat sau

deseori și mai mici, este ușor de transportat și prezintă și avantajul că poate fi

alimentat timp de ore în șir de la acumulatoare înglobate, sau și de la un

adaptor pentru rețeaua de curent electric alternativ.

Evaluarea design-ului și a esteticii produsului laptop 1

Company Name

Istoria și evoluția design-ului

Conceptul Dynabook

Cum inovaţiile încep mai întâi cu un pic de imaginaţie, primul care şi-a

imaginat posibilitatea de a crea un computer portabil a fost Alan Kay, în anul

1968. Conceptul său se numea „Dynabook” şi fusese creat cu scop

educaţional, gândit drept un „manipulator de informaţii personal şi portabil”

pentru copii. A fost dezvoltat în cadrul Xerox PARC şi prezentat ca atare într-o

lucrare a lui Kay din 1972. Un lucru foarte interesant este faptul că Dynabook a

reprezentat un punct de pornire atât pentru laptop-uri, cât şi pentru tablet PC-

uri şi e-readers.

The Xerox NoteTaker – portabil la 22 de kilograme

Din păcate, Dynabook era imposibil de realizat cu

tehnologiile de la vremea respectivă. Aşa că cercetătorii

au fost nevoiţi să mai aştepte un timp. Aşadar, primul

computer portabil din lume a fost considerat The Xerox NoteTaker, creat în

1976 tot la Xerox PARC, care a plecat de la conceptul Dynabook. Mititelul

încorpora tehnologia de ultimă oră (din acele timpuri îndepărtate): un monitor

monocrom integrat, floppy disk drive, mouse, 128 KB memorie RAM şi un

procesor de 1 MHz, plus sistemul de operare Smalltalk. Bine, poate că „mititel”

nu e tocmai un adjectiv potrivit pentru „laptop-ul” nostru, deoarece cântărea

cam 22 de kilograme. În ceea ce priveşte design-ul, avea o carcasă

asemănătoare cu o maşină de cusut portabilă, iar tastatura era lăsată în jos

pentru a dezvălui display-ul şi floppy disk-ul. Din păcate, Xerox NoteTaker nu a


Company Name

ajuns niciodată pe linia de producţie, fiind realizate doar

10 prototipuri.

Osborne 1 – primul computer portabil disponibil pe piaţă

Xerox NoteTaker nu şi-a putut face loc pe piaţă, însă design-ul său tip „valiză”

a inspirat un alt dispozitiv de acest gen, numit Osborne 1, considerat primul

computer portabil care a avut şi succes comercial.

Lansat în aprilie 1981 de către Osborne Computer Corporation, costa 1795 de

dolari şi cântărea cam pe jumătate cât NoteTaker, adică 10.7 kilograme. În

ciuda formei sale de maşină de cusut / valiză butucănoasă (avea chiar şi un

mâner pentru transport), era portabil, fiind promovat pe piaţă drept singurul

computer care încape sub scaunul de avion. Din punctul de vedere al

specificaţiilor tehnice, vorbim de un display monocrom de 5 inch, sistemul de

operare CP/M 2.2, două floppy disk-uri, un procesor de

4 MHz Z80, memorie principală de 64 Kb şi o tastatură

cu 64 de taste care servea şi drept capac pentru

computer. Iniţial, nu dispunea de baterie internă, însă

ulterior a fost disponibilă pe piaţă o baterie care îi

oferea lui Osborne 1 o autonomie de 1 oră.

Compaq Portable – alt strămoş al laptop-urilor de astăzi

Un alt urmaş al lui Xerox NoteTaker şi totodată un

strămoş al laptop-urilor din ziua de astăzi a fost Compaq

Portable, lansat în 1983, care se baza pe sistemul de

operare MS-DOS şi care a avut un succes comercial mai


Company Name

mare decât Osborne 1. Cântărea 12.5 kg şi avea acelaşi design tip maşină de

cusut / valiză, cu tastatura care servea drept capac.

Epson HX-20 – primul portabil cu dimensiunile unui laptop: doar 1.6 kg

Dacă ar fi să ne luăm strict după dimensiuni şi să lăsăm de-o parte design-ul,

Epson HX-20 ar putea fi considerat primul laptop din lume. A fost anunţat

pentru prima dată în noiembrie 1981, dar ajuns pe piaţă ceva mai târziu, în

1983.

Cam de dimensiunea unei coli A4, cântărea doar 1.6 kg, ceea ce îl făcea cu

adevărat portabil, chiar şi după standardele de astăzi.

Clasificare si tendințe inovatoare:

Termenul “laptop” se referă la un număr de clase de mici calculatoare

portabile:

- Full-size Laptop : Un laptop sufiecient de mare incât sa poată găzdui o

tastaură de tip QWERTY . Primele laptopuri respectau dimensiunea standar

U.S. ( 8.5 x 11 inci ), aproximativ cât o foaie de hârtie, dar mai târziu au fost

introduse laptopurile “A4-size”, dimensiune ce a fost standardizată conform

ISO 216 ( A4 - 297 mm sau aproximativ 11.5 inci )

- Netbook : Un laptop conceput cu un design specific, având ca scop

reducerea dimensiunii și a greutății unui laptop de tip full-size dar și cu mai

puține caracteristici și o mai mică putere de calcul.

- Table PC : Tabletele PC ne oferă portabilitate, flexibilitate si usurință în

utilizare ceea ce schimbă modul de operare cu calculatoarele. Principala Evaluarea design-ului și a esteticii produsului laptop

Company Name

caracteristică inovativă adusă design-ului acestor laptopuri este touch-screen-

ul. Greutatea este un factor important în ceea ce privește Tableta PC.

Tabletele PC sunt majoritatea mult mai ușoare decât un notebook. Atât cele

din categoria „Tableta PC” cât și cele din categoria „Super tablet PC” nu

depășesc 1 kg. Mărimea este deasemenea importantă pentru Tabletele PC.

Cea mai mare dintre ele este de aproximativ mărimea unei hârtii A4.

-Ultra-mobile PC : Este un dispozitiv lansat de Microsoft și Intel ale cărui

caracteristici sunt dimensiunea redusă la cea a unei tablete, dispunând de un

keyboard și de un ecran touch-screen sau stylus.

-Rugged : Este un laptop conceput

pentru a opera în condiții de

șocuri mecanice, temperaturi

extreme, umide sau murdare.

Design-ul acestuia este unul rigid

iar materialele au ca scop

protejarea acestuia.

-Ultrabook : Un tip de

subnotebook definit pentru a reduce dimensiunile unui laptop normal fară a

compromite alte calitati ca performanța sau durata bateriei.

Dimensiunea și performanțele ecranului:

Cu cât un laptop are ecranul mai mare, cu atât experiența vizuala va fi mai

buna. O inovație adusă asupra monitoarelor este tehnologia LED ( Light


Company Name

Emitting Diode ) și nu pe cea bazata pe tuburui fluorescente, mai veche. LED

asigură mai multă luminozitate și mai puțin consum de energie.

Conexiuni fara fir:

Noile facilități precum Bluethooth, Infrared ( infraroșu ) sau wireless network

( rețea fără fir ) au fost adaptate laptopurilor pentru o mai bună organizare a

spațiului, eliminând astfel “deranjul” provocat de mulțimea de cabluri de

conectare a acestora.



Principale caracteristici:

Ceea ce deosebește laptopul de un computer portabil sunt cu siguranță cateva

caracteristici ce au avut un impact puternic asupra cumpărătorilor si a

utilizatorilor de PC-uri. Aceste caracteristici sunt:

- Forma și culoarea: Atât forma cât si culoarea joaca un rol important în

achizionarea unui laptop de către cumpărători.

- Dimensiunea: Având o dimensiune mică, laptopurile sunt deseori preferatele

oamenilor de afaceri, ale studenților și în general a oamenilor ce au nevoie de

un device in permanentă prezență.

- Materialul: Chiar și materialul din care laptopul este conceput oferă un design

deseori unic unui laptop.

- Ecranul: Noile tehnologii și inovatii aplicate ecranelor atrag iubitorii de high-

definition.

- Design-ul laptopului: Multe brand-uri încearcă să modeleze și să creeze un

nou design pentru propriul produs cu scopul de a atrage cât mai mulți

cumpărători. Cea mai cunoscută marcă pentru design-ul unic și versatil este

Apple.

Analizăm mai jos avantajele si

dezavantajele unui laptop:

Avantaje:

1. Portabilitatea, datorita dimensiunii,

greutatii si a performantelor este probabil

cel mai mare avantaj pe care il ofera

laptopul, deoarece poate fi luat oriunde



este nevoie de acesta, indiferent ca foloseste la relaxare, la stocarea datelor

(poze, filme, etc), la conectarea la internet sau in desfasurarea activitatii

anumitor persoane.

2. Accesoriile integrate, cum ar fi camera web, microfon, bluetooth, antena

wireless sau cititor de carduri constituie iarasi un avantaj.

3. Ocupa putin spatiu. Pe langa asta, in ultimul

timp principalii producatori de latopuri incearca

sa le faca din ce in ce mai usoare.

4. Este la moda acum sa ai un laptop! Poti avea

acces din orice loc la o multime de informatii prin

intermediul conectivitatii la internet

Dezavantaje:

1.Sensibilitatea. Cu cat sunt mai mici si mai usoare, cu atat sunt mai sensibile

la socuri mecanice.

2.Autonomie scazuta. In general un laptop functioneaza 2-3 ore, in functie de

modelul acumulatorului.

3.Performante scazute.

4.Garantie scazuta.

5.Service scump si greu de facut.

Cu avantaje si dezavantaje, laptopurile castiga teren pe zi ce trece datorita

fiabilitatii acestora, dar si a popularitatii de care se bucura.



Metoda Punctajului

Folosind metoda punctajului vom lua in considerare principalele caracteristici

ale unui laptop produs de diferite brand-uri prezente pe piață. Se pot acorda

puncte pe o scara de la 1 la 10 pentru fiecare caracteristica a fiecarui brand in

parte.

Nr.

Caracteristici

Caracteristică Apple Sony HP ACER

1 Forma și culoare 10 9 8 7

2 Dimensiune 10 8 7 6

3 Material 10 7 8 8

4 Ecran 10 8 8 9

5 Design 10 8 8 8



Promovarea produsului:

Apple se bazează pe mass-media pentru a genera interesul cumpărătorilor prin

recenziile pozitive. Această abordare este atât de bună, încât primul iPhone,

lansat în 2007, nu a avut parte de niciun fel de publicitate din partea

companiei. Această strategie funcţionează chiar mai bine decât publicitatea

plătită.

Deasemenea, Apple foloseşte plasarea produselor în filme sau emisiuni de

televiziune. În acest scop, un angajat al companiei lucrează direct cu

producătorii de la Hollywood sau cu reprezentanţii vedetelor pentru a se

asigura că produsele Apple sunt favorizate pentru a apăra în viitoarele

producţii. Astfel, multe caracteristici ale acestora au devenit deja familiare

chiar şi celor care nu deţin astfel de produse.

Este un fapt cunoscut că actorii folosesc laptopuri Macbook, smartphone-uri

iPhone sau, mai nou, iPad-uri, dar este prima dată când un director Apple

vorbeşte despre aceste abordări. În general, secretomania companiei cuprinde

şi

segmentul publicităţii şi promovării, nu doar viitoarele produse.



Apple brevetează cam tot ce are în dezvoltare sau disponibil în magazine și a înregistrat ca marca design-ul ”iconic” al magazinelor sale.

Deși acest lucru pare ciudat, Apple a reușit să înregistreze că marca design-ul și modul de așezare a elementelor de decor din magazinele Apple, cum se poate observa în figura de mai sus.

Steve Jobs și Ron Johnson, fostul SVP care a condus divizial retail a Apple, au fost creditați în doc-umentatia oficială privind înregistrarea, iar orice magazin care încearcă să copieze ce vedeți în im-agine, poate fi acționat în judecată.

În 1998, Steve Jobs spunea:

”�Este foarte greu să creezi produse pornind de la rezultatele unui focus-grup. De foarte multe ori oamenii nu știu ceea ce vor până nu le arăți ceea ce vor.”

Aceasta a fost esența strategiei sale de marketing, o strategie cu care nu a dat greș.

Alături de mixul perfect dintre tehnologie și design, brandul Apple a acordat o atenție sporită de-taliilor. În plus, s-a mers pe intuiție și pe creearea de suspans.



Concluzie:

În urma citirii acestui proiect, putem afirma cu certitudine că laptopul, utilitatea

și facilitățile acestuia, câștigă pe zi ce trece un rol principal în viața de zi cu zi a

multor oameni, dar cel mai im-portant, acest element al lumii digitale cât și

design-ul sau se află într-o continuă transformare și metamorfoză ce captivă

atenția și dorința de cumpărare a adepților de tehnologie.

În cadrul primului capitol am clasificat evoluția laptop-ului și a design-ului său,

dând exemple cu fiecare modificare subită de acesta și enunțând varile

tendințe și inovațiile aplicate produsului.

În cadrul capitolului doi am analizat caracteristicile referitoare la design-ul și

esteticii unui laptop, identificat 5 caracteristici și alcătuind un tabel în care prin

metoda punctajului am luat în considerare 4 branduri producătoare de laptop-

uri.

Ultimul capitol a avut ca scop informarea asupra strategiei de marketing și a

promovării imag-inii vizuale a companiei Apple și a produselor sale prin diferite

metode.

Astfel prin aceast proiect am reușit să demonstrăm importanța estetică a

produsului, impactul să asupra societății și cel mai important, cum poate un om

utiliza acest produs în interesele proprii, iar în mod special în promovarea sa ca

persoană.


ProiectDesignA

Documents

Transcript of ProiectDesignA