Construirea unei campanii comunicationale pentru .......

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCURESTIFACULTATEA DE MARKETING

Proiect Strategii de comunicare in marketing

Construirea unei campanii comunicationale pentru Mike Tyson

Burada Andreea Fulga Bogdan Ganea Mihai Stoian Andrei Cirstoiu Adrian Master marketing online An 2, Sem. 1

Construirea unei campanii comunicationale pentru .......

Cuprins:

1. Analiza SWOT .................................................................... 3

2. Concurentii ..........................................................................

3. Alegerea unei strategii de pozitionare .......................................

4. Obiectivele comunicationale ..............................................

5. Tinta comunicarii ...........................................................

6. Alegerea tehnicilor de comunicare ........................................

7. Bibliografie............................................................................

Construirea unei campanii comunicationale pentru .......

1. Analiza SWOT

Puncte tari- campion necontestat al box-ului- detine numeroase trofee si recorduri, facandu-l astfel un model de

urmat in domeniul sau- persoana cunoscuta la nivel mondial-

Puncte slabe- in 1992 pugilistul a fost condamnat la 3 ani de inchisoare pentru viol - comportament controversat atat in ring cat si in afara acestuia-

Oportunitati

Amenintari

Construirea unei campanii comunicationale pentru .......

2. Concurentii

Holyfield

irlandezul Kevin McBride

rusul Nicolai Valuev

3. Alegerea unei strategii de pozitionare (cum vrea persoana sa fie perceputa)

Orice campanie comunicaţională vizează influenţarea comportamentului în cel puţin una din următoarele modalităţi: acceptarea unui nou comportament, respingerea unui comportament potenţial, modificarea sau abandonarea unui comportament curent sau vechi (Kotler et al, 2002:5).

Mike Tyson (46 de ani), care era renumit pentru comportamentul său sălbatic, crede că a redevenit o persoană normală.

4. Obiectivele comunicationale

În funcţie de nivelul psihologic la care se intervine, obiectivelecomunicaţionale pot fi structurate astfel: - intervenţiile la nivel cognitiv vizează prezentarea unor aspectelegate de activitatea şi performanţele persoanei, consolidareanotorietăţii acesteia etc.; - intervenţiile la nivel afectiv vizează imaginea persoanei, urmărindsă provoace o atitudine favorabilă publicului faţă de aceasta; - intervenţiile la nivel conativ urmăresc provocarea unui anumitcomportament din partea publicului care să fie favorabil persoanei.

Construirea unei campanii comunicationale pentru .......

8. Bibliografie

1. http://www.tvmania.ro/mike-tyson-recunoaste-a-scapat-de-comportamentul- salbatic-95671.html > [Accesat la data 07.12.2014]

2. http://www.agerpres.ro/lifestyle/2010/09/09/mike-tyson-va-fi-tata-pentru-a-opta- oara-09-59-38 > [Accesat la data 08.12.2014]

3. http://www.theguardian.com/sport/mike-tyson > [Accesat la data 09.12.2014]4. http://kombat.sport.ro/box/duelul-gigantilor-mike-tyson-si-evander-holyfield-se-

vor-intalni-din-nou-in-octombrie.html > [Accesat la data 09.12.2014]5. http://www.ziuaconstanta.ro/stiri/sport/mike-tyson-un-campion-mondial-la-

constanta-36010.html

Construirea unei campanii comunicationale pentru .......