Proiect Adv

8/8/2019 Proiect Adv

1/29

MASTERAT PUBLICITATE

CAMPANIE PUBLICITARA

SPUMA ANTIBACTERIANA PROTEX

Bucuresti 2010


2/29

CUPRINS :


3/29

ISTORIC

In 1806 William Colgate isi incepe mica afacere cu sapun, apret si lumanari, la

New York si intra in atentia publicului datorita produselor de calitate la preturi

foarte bune si de asemenea datorita livrarii lor la domiciliul clientului.

In anul 1928, William Colgate fuzioneaza cu Palmolive, companie specializata inproductia de sapun si detinuta de BJ Johnson, punand bazele companiei Colgate

Palmolive. In aceasta perioada, produsele Colgate si Palmolive se vand deja in toata

lumea si sunt apreciate in Europa, Asia, Australia, Africa, America Latina.

Colgate-Palmolive este una dintre cele mai cunoscute companii ce activeaza pe

piata internationala, avand o istorie de peste 200 de ani in cercetarea si dezvoltareaproduselor de ingrijire orala, personala si a casei.


4/29

ISTORIC

Colgate Palmolive a fost prima companie multinationala care a abordat piata din

Romania dupa 1990.

In 1992 compania a intrat pe piata cu gamele de produse Colgate, Palmolive siAxion, iar in 1993 cu sapunurile Protex.

Prezenta aici de aproximativ 20 de ani, compania reuneste in portofoliul sau marci

renumite, atat internationale cat si locale.

Colgate Palmolive declara ca este o companie care se dedica preocuparii pentru

oameni, pentru bunurile acestora si pentru mediul in care ei traiesc, prin furnizarea

bunurilor de larg consum si a serviciilor de o reala valoare, pe piata mondiala


5/29

Astazi, pe piata romaneasca, din gama Protex se comercializeaza sapun solid,

sapun lichid si gel de dus.

In septembrie 2010 Colgate Palmolive prin Protex isi extinde portofoliul cu unnou produs: Spuma Antibacteriana Protex .

Desi perioada de recesiune a atins si zona FMCG inregistrand scaderi pentru unele

produse cosmetice, lansand Spuma Antibacteriana, Protex mizeaza din nou pe grija

pentru sanatatea personala si pentru cea a familiei, intarind ideea ca e mai indicat sa

previi transmiterea virusurilor gripale sau ale bacteriilor ce provoaca diverse bolidecat sa cheltuiesti tratandu-le.

ANALIZA SITUATIEI: BRANDUL


6/29


Spuma antibacteriana Protex, cu cele cinci variante de arome, vine in ajutorul

consumatorului prin formula 99.9% sigura de indepartare a microbilor si bacteriilor

existente pe maini de-a lungul unei zile, atunci cand apa si sapunul nu sunt la

indemana. POZITIONARE:

Spuma Antibacteriana Protex se va pozitiona ca cel mai eficient si mai de

incredere produs pentru igienizarea mainilor impotriva microbilor. Aceasta

pozitionare va fi sustinuta de experienta Protex in fabricarea altor produse

antibacteriene, precum si de increderea consumatorilor in acest brand, numarul

1 pe piata romaneasca de produse de igiena. Produsul va fi o noutate in cadrul categoriei, prin crearea de catre Protex a unui

sanitizer sub forma de spuma si nu sub clasica formula de gel.


7/29


POZITIONARE:

Te simti vulnerabil in fata microbilor si bacteriilor atunci cand esti departe de

sapunul tau Protex? Iata noul tau aliat: Spuma Antibacteriana Protex. Iao cu tine sifii activ fara griji intreaga zi.

SLOGAN:

Tu stii pe ce ai pus mana azi?


8/29

ANALIZA SITUATIEI:PRODUSUL

Microbii si bacteriile sunt prezente pe toate lucrurile ce ne inconjoara si este

imposibil sa evitam contactul cu ele. Desi pielea umana este ca un scut impotriva

germenilor , imbolnavirea se produce atunci cand, cu mainile murdare atingem

gura, nasul, ochii si alte mucoase si mai ales cand punem mana pe mancare.

50% din infectiile respiratorii sunt provocate prin intermediul mainilor contaminate

Microbii care provoaca raceala sunt descoperiti pe mainile a peste 58% din

persoanele bolnave

Acestia pot supravietui pe maini pentru cel putin 2 ore, dar in fiecare ora ne

atingem nasul si/sau ochii de cel putin 2 ori


9/29

Bacteriile sunt peste tot, de la propriul telefon mobil, tastatura computerului,

bancnote la manerele din mijloacele de transport in comun, lift, cosurile de

cumparaturi etc.

A fost demonstrat stiintific ca

:

Spalarea mainilor cu sapun poate fi la fel de importanta ca folosirea

antibioticelor si a vaccinurilor;

Poate reduce cu pana la 50% riscul aparitiei diareei;

Poate reduce infectiile respiratorii cu pana la 25%.


10/29


Atunci cand folosirea apei si sapunului nu este posibila, este recomandata folosirea

Spumei Antibacteriene Protex.

A fost demonstrat ca dupa folosirea Spumei Antibacteriene Protex, 99.9 % din

bacteriile existente pe maini sunt distruse.

Spuma Antibacteriana Protex se foloseste fara apa, nu necesita clatire dupa folosire,

hidratand si mentinand pielea catifelata si nelipicioasa.

Aplicatorul special creeaza o spuma delicata, eficientizand consumul de solutie(spre deosebire de folosirea unui gel), astfel incat un recipient ajunge pentru 100 de

utilizari.


11/29


In comparatie cu forma lichida, spuma ofera o mai mare stabilitate si precizie in

aplicarea pe suprafetele ce se doresc igienizate.

Ingredientul special "uleiul din arbore de ceai" ofera o protectie crescuta, fiind un

antiseptic natural foarte bun.

Spre deosebire de geluri care contin etanol in proportie de 60 70%, substanta ce s-

a dovedit ca in procente mari devine toxica pentru copii, Spuma Antibacteriana

Protex este sigura pentru pielea copiilor.

De asemenea, avand o textura delicata si mai ales, datorita uleiului din arbore deceai, Spuma poate fi folosita cu incredere chiar si cand exista mici taieturi sau

crapaturi pe pielea mainilor, ajutand la cicatrizarea acestora.


12/29


INGREDIENTE:

Apa, Alcool denaturat, Parfum, Suc de frunze de aloe vera, Glicerina,

Pentilenglicol, Ulei din arbore de ceai.

GRAMAJ SIPREZENTARE:

Spuma Antibacteriana Protex este ambalata in mini sticlute de plastic de 60 ml,

purtand o noua sigla Protex .

Avand 5 variante de arome (Bubble Gum pentru copii, Fresh Breeze, Fructe

Exotice, Iasomie, Vanilie) fiecare sticluta va beneficia de un design separat,

corespunzatoar fiecarui tip de aroma.


13/29

COMPETITORII

GELUL ANTIBACTERIAN TOUCH

Touch Hand Gel este un gel antibacterian pentru curatarea mainilor fiind usor de

transportat si simplu de folosit cu o eficienta maxima. Are grija de igiena ta si te

scapa de bacteriile atat de periculoase pentru sanatate. Poti folosi gelul Touch incalatorie, in parc, la cumparaturi, la restaurant, la iarba verde, dupa folosirea

toaletelor publice etc.

Continut: 59 ml; Producator: HTC Limited SAR;

POZITIONARE:

Gelul distruge 99 % din bacteriile de pe maini in numai 15 secunde. Ai unul la

tine? SLOGAN:

Sanatatea e in mainile tale.


14/29

COMPETITORII

Gelul antibacterian Touch se comercializeaza pe piata romaneasca in

supermarketuri si farmacii, in multiple variante: 3 in 1, Classic, Exotique, Splash,

Violet, Kidz.

Conform unui studiu MEMRB realizat in perioada noiembrie 2008-noiembrie 2009

Touch a fost declarat gelul antibacterian nr 1 in Romania iar calitatile antibacteriene

i-au fost confirmate de catre Institutul Cantacuzino.

Touch a introdus si solutia antibacteriana

sub forma de spray (pentru suprafete dar

si pentru maini) in 5 variante :

Clasic

Exotic,

Splash

Kidz

Violet;


15/29


16/29

COMPETITORII

Prin panouri publicitare in mall-uri, situate in apropierea locurilor de joaca si a

fast-food-urilor;

Prin impartirea de pliante in hypermarketuri si mall-uri;

Promovare de tip ATL in reviste pentru femei gen Ioana, Unica;

Promovare on-line pe site-uri pentru public feminin precum eva.ro,avantaje.ro, revistaioana.ro, 121.ro si pe site-uri despre copii cu public

majoritar feminin: parinti.com, copilul.ro, mami.ro, infobebe.ro


17/29

COMPETITORII

Din categoria gelurilor antibacteriene existente in supermarketuri, in farmacii cat si

(doar) in magazinele online, insa nu foarte bine conturate pe piata si care nu au

beneficiat inca de nici un fel de campanie publicitara se numara:

Gelul Antibacterian Dulgon

Gelul Antibacterian HiGeen

Gelul Antibacterian Dettol


18/29

COMPETITORIINDIRECTI

Pot fi considerate competitori indirecti un alt gen de produse antibacteriene ce se

folosesc de asemenea in lipsa apei si sapunului: servetele umede antibacteriene.

Prezente pe piata romaneasca inaintea gelurilor dezinfectante, intr-o multitudine de

prezentari, forme si arome, nici ele nu au beneficiat pana acum de campanii de

promovare.


19/29

TARGET

Spuma Antibacteriana Protex se adreseaza persoanelor din mediul urban al

Romaniei (orasele mari si medii), cu educatie medie si superioara, cu venituri medii

si mari.

Ele sunt persoane active, deopotriva copii, adolescenti, tineri cat si adulti de pana la

60 de ani.

Sunt persoane ce se ingrijesc de sanatatea proprie cat si de cea a familiei si inteleg

importanta mentinerii unor maini curate si atunci cand nu au acces la apa si sapun.

Sunt persoane care calatoresc cu mijloacele de transport in comun, care au o viata

sociala activa si folosesc facilitatile din locurile publice (scoli, restaurante, locul de

munca, mall-uri, supermarketuri), care fac sport in aer liber si nu au timp sau de

cele mai multe ori se gasesc in imposibilitatea folosirii sapunului si apei pentru a-siigieniza mainile.


20/29

ANALIZA SWOT

Strengths Puncte Forte

Avantajul de a fi primul produsantibacterian din categorie subforma de spuma;

O noua forma de ambalare aprodusului, mai practica si mai

distractiva; Arome special create, (dupa

efectuarea unor cercetari despregenurile de parfumuri preferate iningrijirea personala) pentrufiecare segment al grupului tinta ;

Increderea in Protex, ca brand cutraditie in producerea de alteproduse antibacteriene;

Comercializarea si in magazinemai mici pe langasupermarketuri, hypermarketurisi farmacii.

WeaknessesPuncteSlabe

Existenta deja pe piata a uneivarietati de branduri de geluri siservetele antibacteriene la preturiaccesibile;

Dezinteresul unor persoane

pentru un astfel de produs deigienizare;

Achizitionarea produsului doar odata, din curiozitate si nu dinnecesitate sau dorinta de protectieimpotriva bacteriilor;

Confundarea folosirii spumeiantibacteriene cu spalatulfrecvent pe maini cu apa si sapun.

.


21/29

ANALIZA SWOT

Opportunities Oportunitati

Brand asociat cu mentinerea

sanatatii si reducerea riscului

imbolnavirilor a persoanelor ce il

folosesc;

Folosirea ca metoda de preventie

in anotimpul rece a transmiterii

virusurilor gripale.

Threats Amenintari

Preturile competitive practicate

de concurenta;

Considerarea produsului ca fiindunul banal si nu de stricta

necesitate ;

Achizitionarea aleatoare a unui

produs competitor;

Neincrederea in eficacitatea

produsului.


22/29

OBIECTIVE

Obiectiveprincipale:

informarea consumatorilor asupra existentei acestui produs cu o formula noua

si cresterea notorietatii acestuia.

perceperea lui ca cel mai bun ajutor in igiena personala a mainilor in lipsa apei

si sapunului, cu intarirea mentiunii ca nu inlocuieste practica spalarii mainilor

atunci cand aceasta este posibila. castigarea increderii consumatorului final intr-un nou brand Protex ce va

reconfirma una din valorile majore declarate ale companiei: grija pentru

oameni;

Obiectivesecundare:

Sublinierea importantei igienizarii mainilor pentru evitarea captarii si

transmiterii anumitor boli..


23/29

CAMPANIA

Spuma Antibacteriana Protex isi propune sa aiba o campanie publicitara de produs,

pentru informarea consumatorilor finali, la nivel national, axata atat pe latura

rationala a cumparatorului cat si pe cea afectiva, atingand ca si in cazul sapunurilor

Protex subiectul ce priveste grija pentru sanatatea celor apropiati

Aducand in discutie mentinerea sanatatii personale, lucru extrem de important

pentru fiecare individ, Protex isi doreste sa starneasca interes pentru Spuma

Antibacteriana si sa atraga de partea sa viitori consumatori fideli ai produsului.

Persoanele care ar folosi Spuma Antibacteriana Protex sunt cele active, mereu in

miscare in locuri publice (mijloace de transport in comun, mall-uri, supermarketuri,

parcuri, locuri de joaca) si care sunt constiente ca intra in contact cu obiecte,

inevitabil pline de germeni si bacterii.

Acestia isi doresc sa isi igienizeze mainile rapid, indiferent unde se afla pentru a

putea manca, pentru a-si atinge fata sau pentru a realiza alte acte ce necesita maini

curate.

Protex are solutia prin introducerea si promovarea unui produs eficient si inovator


24/29

CAMPANIA DETEASING

Pentru a atrage atentia, in prima faza, pentru Spuma Antibacteriana Protex se va

realiza o campanie de teasingpe durata a 10 zile folosindu-se, publicitate outdoor

si indoor, bannere online si un micro site special creat pentru lansarea produsului.

De asemenea va avea si o pagina personalizata pe reteaua de socializare Facebook.

Publicitatea outdoor:

vor fi amplasate panouri de doua dimensiuni(??) in punctele urbane cele mai active,

la intrarea in principalele mall-uri, in apropierea scolilor si fastfood-urilor, la

intrarea in parcuri cu intrebarea Tu stii pe ce ai pus mana azi?

Vor fi prezentate in doua variante:

mana unei femei si cea a unui copil;

mana unui barbat si cea a unui copil


25/29

CAMPANIA DETEASING

In ambele cazuri,

la nivel afectiv: mana copilului doreste sa sugereaze puritatea, inocenta si

curatenia celor mici

la nivel rational: publicul e invitat sa se gandeasca la implicatiile atingerii cu

mainile murdare un copil cat si la ce face cel mic cu propriile maini murdare.

EXEMPLU PANOU OUTDOOR


26/29


27/29

CAMPANIA DETEASING

In interiorul mijloacelor de transport in comun (autobuze, tramvaie, metrou)si pe

scarile rulante din centre comerciale, pe barele de sustinere vor fi lipite stick-ere cu

aceeasi intrebare(fara imagine)

Bannerele online vor fi plasate pe site-uri: reviste online pentru femei si forumurile

acestora la sectiunea dedicata discutiilor despre sanatate; pe cateva din paginile

online ale unor ziare cu acoperire nationala.

La click-ul pe acel banner utilizatorii vor fi redirectionati spre micro-site-ul dedicatprodusului unde vor gasi informatii interesante de tipul Stiati ca? despre bacterii,

virusuri si cum se transmit, poze ale unor maini murdare vazute la microscop;

Solutia pentru combaterea problemelor mentionate anterior va fi dezvaluita la

sfarsitul celor 10 zile prin :

- prezentarea produsului cu beneficiile lui si variantele de arome

- mentionarea locurilor de unde poate fi achizitionat produsul

Va exista de asemenea un joc online, unde dupa parcurgerea anumitor etape

invingatorul va intra in posesia unui cod ce va putea fi folosit pentru obtinerea

gratis a unei Spume Antibacteriene Protex, in supermarketuri, timp de 5zile de la

lansarea acesteia.


28/29

CAMPANIA

La sfarsitul perioadei de teasing se va dori suscitarea interesului prin:

introducerea unui spot tv de maxim 40 de secunde, la cele mai mari posturi tv

nationale

in timpul stirilor de dimineata;

inainte si dupa inceperea programelor de stiri de seara; inainte de ultimul telejurnal al zilei;

panourile outdoor din aceleasi locatii,cu revelarea produsului (Anexa 1);

stickere lipite pe barele mijloacelor de transport in comun si pe cele ale scarilor

rulante, pe manerele cosurilor de cumparaturi;( Anexa 2,3,4)

dozatoare de Spuma Antibacteriana Protex, alaturi de un promoter ce va invita

consumatorul sa testeze produsul, plasate in mall-uri in apropierea fast-food-

urilor, restaurantelor si a locurilor de joaca cat si langa raioanele continand

produsul.


29/29

Aceasta parte a campaniei se va desfasura pornind din luna septembrie pe parcursul a 6

luni astfel:

SEPT. OCT. NOV. DEC. IAN. FEB

SPOT TV

OUTDOOR

PROMOTER

SITE

Proiect Adv

Documents

Transcript of Proiect Adv