Modelul Farmec

De la Laptele Doina,

la Ana Aslan,

la 400 de produse în portofoliu și

la primele magazine Gerovital în România

Despre numere cu Farmec

și cum am ajuns la ele

127

1

100

400

11

30

641

127

127 de ani

de experiență, tradiție și recunoaștere

a performanței în domeniul cosmeticii.

Istorie îndelungată, care a traversat

numeroase epoci economice și sociale.

Am scris începutul istoriei cosmetice în România și

suntem mândri că am rămas o companie românească.

Laboratoarele Molnar Moser, Budapesta

Laboratorul Mol-Mos, Cluj-Napoca

Milestones companie

1889 - Începe povestea de succes a companiei Farmec, când iau naştere, la Budapesta, laboratoarele Molnar Moser.

1943 - Se desprinde un mic laborator - Mol-Mos - care îşi desfăşoară activitatea în Cluj-Napoca.

1965 - Se produce pentru prima dată Laptele Doina. Acesta este în continuare cel mai bine vândut demachiant pe piaţa din România.

1967-1968 - Fabrica înscrie pe cartea sa de vizită o mare realizare - devine primul producător de creme şi emulsii Gerovital H3 Prof. Dr. Ana Aslan.

1969 - Premieră în România - începe fabricarea produselor sub formă de spray.

1970 - Începe dezvoltarea celei mai importante platforme de producţie cosmetice din România.

1995 - Farmec se privatizează prin metoda MEBO, având capital 100% românesc

2002 - Originalitatea şi calitatea produselor FARMEC a fost recunoscută oficial, compania a obţinut Certificatul Internaţional de Calitate ISO 9001:2008

2008 - Farmec consolidează marca Gerovital prin achizitionarea drepturilor deţinute asupra ei de la compania Gerovital Cosmetics - Miraj

2016 - Farmec extinde rețeaua de magazine la 11

Milestones companie

Milestones branduri

2013 - Deschiderea Centrului de Frumusețe Farmec la Cluj

2014 - Lansare Gerovital H3 MEN

2014 - Lansare Gerovital H3 DERMA+

2015 - Lansare Gerovital Tratament Expert

2015 - Lansare Gerovital Happiness

2015 - Lansare Gerovital H3 Derma+ Sun

2016 - Relansare Gerovital Plant

2016 - Lansare gamă Farmec depilatoare cu acțiune rapidă

2016 - Inaugurarea a 4 noi magazine Farmec

2016 - Inaugurarea primelor 3 magazine Gerovital din România

Farmecul de atunci

Farmecul de acum

Farmecul de acum

Magazin Gerovital Magazin Farmec

Farmecul de acum

Centrul de Frumusețe - Cluj

1

FARMEC este cel mai mare producător român de cosmetice.

Vedeta portofoliului: GEROVITAL

Marcă de încredere, inovatoare, cu produse eficiente,

create de specialiști cu tradiție în domeniu

Gerovital este Numărul 1 în Topul BrandRo

“Cele mai puternice branduri românești”*

Gerovital este Nr. 1 pe Categoria Face Care

Gerovital este Nr. 1 pe segmental Cleansing

*Top realizat de revista BIZ si Unlock Market Research **Cf datelor Nielsen din serviciul de retail audit pentru categoria Face Care, pe piata din Romania,

Ian –Dec 2015. Copyright © 2015, The Nielsen Company

100

Farmec are 100% capital românesc și face cu succes concurență unor branduri internaționale, prezente pe cele mai mari piețe ale lumii.

Gerovital este cel mai iubit brand românesc și o emblemă a frumuseții autohtone încă din anul 1967.

Recunoscute și apreciate atât în țară, cât și în străinătate, produsele Gerovital au la bază rețete 100% românești ce folosesc ingrediente

pure, îmbinând constant tradiția și inovația în cosmetică.

400

Avem un portofoliu de peste 400 de produse și lansăm în fiecare an aprox. 100 de produse noi

Produsele din portofoliul Farmec sunt prezente în 24.000 de magazine şi farmacii din România, acoperind astfel un sfert

din tot ce înseamnă comerţ tradițional şi farmacii.

Produsele acoperă atât segmentul de îngrijire personală, cât și pe cel de îngrijire a locuinței, astfel încât ne adresăm unui public foarte divers,

cu vârste de la 16+ până la 60+.

Avem laboratoare proprii de cercetare, pentru determinări fizico-chimice și un laborator ultramodern de microbiologie,

coordonate de echipe de specialiști.

11

În acest moment, reteaua de magazine numără 11 magazine proprii în:

Cluj Napoca (3 magazine), Timișoara, Arad, Târgu-Mureș, Sibiu,

Constanța, Brașov și București.

Din care:

8 - magazine Farmec 3 - magazine Gerovital

30

Compania are acreditări internaționale ale proceselor de fabricație și exportă produsele din portofoliu în peste 30 țări.

Peste hotare, există 9 magazine Gerovital deschise de parteneri, unde se vând doar produse create la Cluj.

Avem un istortic la export de aproape 40 de ani, fiind una dintre cele mai longevive companii românești care oferă produse

consumatorilor din străinătate.

641

Avem 641 de angajați,

o echipă mare, formată din oameni pasionați,

dintre care un număr semnificativ lucrează de mulți ani în companie.

Cum am ajuns aici

Provocări:

Brand românesc într-o mare de branduri internaţionale

Emergența obiceiurilor noi de consum

Intrarea pe piețe noi

Legislația

Atuuri:

100% companie românească

Experiența specialiștilor

Cunoaşterea consumatorilor români

Adaptarea produselor la fiecare piaţă

Investiții în 2 direcții: modernizare&inovație și marketing

Nu preţul este cel care decide, ci o combinaţie bună preţ-calitate

Farmec a dezvoltat

un model propriu de business

Bazându-se pe:

asumarea tradiției și transformarea ei în experiență

reinventarea în acord cu dinamica pieței

susținerea și promovarea inovației în interiorul companiei

cercetarea și adaptarea la piețe

investiții constante pentru calitate și eficiență

pondere importantă acordată exporturilor

performanță în cosmetică la prețuri adaptate

recrutarea celor mai buni specialiști

prezența companiei în online

loialitatea echipei

promovare și deschidere față de media

Avem tradiție și, în același timp, suntem mai moderni ca niciodată,

pentru că inovăm continuu și acesta este un element diferențiator

pentru clienții noștri.

Inovația se află la baza succesului Farmec și a faptului că suntem, după atâția ani în piață, nu doar cel mai important producător

român de cosmetice, dar și printre foarte puținii producători autohtoni aflați în

avangarda industriei cosmetice.

Ne-am adaptat vremurilor actuale și, mai

mult, am înțeles că trebuie să învățăm să

proiectăm viitorul și să anticipăm

tendințele.

Mulțumesc!