Planul Media
-
Upload
madalina-coman -
Category
Documents
-
view
111 -
download
0
Transcript of Planul Media
5/12/2018 Planul Media - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/planul-media 1/3
Planul Media
1. Adevǎr, minciunǎ şi advertising – Jon STEEL;
2. Hey Wippel încearcǎ asta! – Luke SULLIVAN;
3. Poziţionarea – Daniel KEYES;
Plan Media – distribuirea creaţiei pe anumite canale;
Media planner & media buyer (‘proTV: vreau şi eu spaţiu…);
I. ISTORIC D E COMUNICARE AL BRANDULUI
- ce a fǎcut înainte;- este extrem de important pentru cǎ trebuie sǎ vedem dacǎ pǎstrǎm continuitatea sau
dimpotrivǎ schimbǎm;
- dacǎ abia se lanseazǎ vorbim de Brandul – mamǎ;
II. ISTORIC DE COMUNICARE BRAND- URI CONCURENTE
- sǎ vedem ce au fǎcut ceilalţi (brandurile concurente);
- dacǎ de exemplu şi concurenţa face Spot TV, poate este prea aglomerat si e posibil sǎ nu
fie vizibil;
- existǎ trei tipuri de concurenţǎ (sus, mediu şi jos);
- de obicei ne luptǎm cu concurenţa de pe aceeaşi linie cu noi (Coca Cola se luptǎ în
principal cu Pepsi);
III. OBIECTIVE BRIEF
- întotdeauna obiectivele sunt în funcţie de etapa din ciclul de viaţǎ în care se aflǎ
produsul:
a. obiective în etapa de pionierat (crearea de notorietate);
b. obiective în etapa de maturitate ( fidelizare);
c. obiective în etapa de declin (repoziţionare – reamintire);
5/12/2018 Planul Media - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/planul-media 2/3
- le reluǎm din brief şi calculǎm ce efort media este necesar în funcţie de:
a. (informare) – ACOPERIRE – vreau o suprafaţǎ mai mare;
b. (persuadare) – FRECVENŢA – de câte ori îi arǎtǎm spotul nostru;
ex: în etapa de pionierat avem nevoie de o acoperire mai mare;
- CURS ( pagina 153) ‘ Media în Publicitate’: când este nevoie de acoperire, când de
frecvenţǎ;
- Impresii: pe toate materialele de campanie (spot, print);
• Audienţa: procentul din populaţie care a vǎzut un spot;
• GRP: audienţa brutǎ
- punctele de audienţǎ se calculeazǎ înmulţind frecvenţa cu acoperirea;
• trebuie sǎ luǎm în calcul şi targetul - dacǎ este fidel sau dacǎ se schimbǎ veşnic între
tine şi concurenţǎ;
IV. UNIVERS UL MEDIAT (Target , din punct de vedere demografic)
- target, din punct de vedere demografic;
- reluǎm din brief doar targetul demografic;
- în funcţie de acesta se aleg canalele;
V. CANALELE DE COMUNICARE (şi argumentare)
- argumentare scurtǎ ca şi în tema de creaţie;
- am ales spotTV fiindcǎ tinerii se uitǎ la TV………
- am ales sǎ folosesc Print pentru cǎ Targetul nostru este unul elevat….
VI. PLANIFICAREA PROPRIU – ZISA (listǎ / tabel)
- stabilim perioada de campanie (câteva luni / un an);
5/12/2018 Planul Media - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/planul-media 3/3
- perioada de campanie se stabileşte în funcţie de tipul produsului (poate fi produs de
sezon de ex, atunci campanie dureazǎ doar câteva luni, cât ţine sezonul respectiv);
- depinde şi de buget;
- existǎ produse care comunicǎ liniar tot timpul anului;
- altele care ale cǎror campanii dureazǎ un an, însǎ în anumite momente fac promoţii,
comunicǎ mai agresiv (PULSATORII);
- sau produse sezoniere ( vopsea de ouǎ, cozonac, ciocolatǎ cu scorţişoarǎ);
• Tabele cu fiecare lunǎ:
- într-o lunǎ pe TV, în altǎ lunǎ în Print, în altǎ lunǎ concomitent;
- se leagǎ de TARGET;
a. SPOT TV:
- în interval orar (ex: se întorc acasǎ seara foarte târziu / pauza de la telenovela ‘Aniela’);
b. Revistǎ de specialitate: ex (maşini);
c. OUTDOOR : panou urban / rural ;
- daca este un panou adresat studenţilor îl amplasǎm în incinta facultǎţii sau în
apropierea acesteia ( trebuie amplasat exact pe unde trece target-ul nostru);