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    Public idad y disefio: uL a p u b l i c i d a d f i e n a c o m o f i n i n f o r m a r s u h r e / a a x i s 1 e n c ia y b a n d a d e s d e a l g l i n p m d u c f f 1 , s e r v i c i oo i n s t i t u c i o n , y d e b e h a c e r l a l I a m a n d a / 0 a t a n c i n i 1 d e l p u b l i c o a / q u e 8 8 t d d c s O ' n o d o , E n o f d i s e n op f J b l i c i t a r i o s e v a / o r a l a c r e a d v i d a ~ e l u s a d e / a s o r p r e S 8 , 0 1 h u m o r 0 0 1 i n g e n /a , U n b l J e n a v i s op u b l i c i t a r i o e s s ie m p r e u n d e s a f f o c r e a b ' v o y d e o r i g i n a / i d a d .------------------------------------------------------ - - - ~ ~ - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

    Las empresas producroras de bienes 0servicios, las instirucioucs de cualquierripo, necesitan hacerse conecer per

    medic de los medics masivos de comunicackin:el nornbre del producto, de la empresa (}insritu-cion debe ser reconccido, recordado ytcner ere-dibilidad; as i se facilitara La rclacion can elpublico.

    La publicidad jucga un papel econornicoimportanre enel rnundo actual: pOl' medic de lapersuasion pravoea el crecirniento del consume H i s io r i a d e l a p u b H c id a dy activa [a producci6n de bienes y su consume. Ya en el a:migtlo Egipro los mereaderes rccurrfanEn .muchas empresas la Dwersi6n en publicidad a inscripciones en piedra 0escriros en papiro enes uno de sus principales gilStoS. las que. promovian sus productos, U u papua

    Acrualmente, la puhlicidad produce una can-ridad enorrrie de cornunicaciones visuales: avisosen 1 a television y el cine, publicidad gnifica ellrevistas, diaries y cartelcs de calle 0 el uso de IaWeb ... Hay un continuo bombardeo de mensa-jes a miles de millones de personas en todo elmundo. Y on muchos los profesionales de lacomunicacion visual que lie dedican, a veces casiexclusivarnente, a csta area del disefio,

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    a antigua relaci6negipcio de trcs m il afios de antiguedad da cuent adel taller de Hapu, "el rejedor, donde deride sctejan las mas bellas te l as al gusto de cada uno".

    Scgun hi~toria5 conradas pDf el historiadorg neg o H ero do to, h ae c 2500 afios la s caravanasde mercaderes proveniences de M edio Oriente sevalian de hombres de voz potente y clara paraanunciar sus productos, Ya Platen, e] fii6sofogriego del siglo V AC alertaba: "Hemos de cuidar,amigo rnio, que el so+ista no nos engarie wandoalaba 1 0 que vcnde ... "

    Los rornauos han dejado testimonio decornunicacir nes de caracteristicas similares a laactual publicidad de via pltbE ca. En Pompey a seha n enconrrado paredes can inscripciones quehoy considerariamos "publicitarias".En America, lo s aztecas contaban can uncomcrcio muy desarrollado compuesto por mer-cados fijos 0 t/.anguis e ll ! donde Sf: vendia un agrail variedad de productos, que conraban con.inscripcioncs que Sf: podrian asociar .a l conceptomoderno de publicidad.

    La 111venci6n de la im prenta de tipos moviles ,realizada por Gutenberg en el siglo xv, produjoun a revolucion en la form a de reproducir m ensa-je s en forma masiva, El crecim iento de las con-ccntraciones urbanas alenro el usa de la imprentaCOmo medic de cornunicacion rnasivo, traycndoconsigo el desarrollo de los rnodernos m ediasgdficos d e c orn un ic ac id n y la pub licidadrnoderna.

    La Rcvolucion Industrial. dio otro granImpulse a la publicidad. Surg i6 la fabricacion deproductos a gran escala y un gran ruimew depersonas se desplazo a las ciudades a trabajar;

    - AVISO COCA C O L A . , )1l.1.

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    aumento el comercio y la cornpetencia entre pro-ductores por ganaI el favor del publico. Lapubli-cidad fue 1.1encargada de comunicar rnensajesque trataban de convencer qu e U11 produero dadoera mejor que e l de la cornpetencia.

    En 1711 el periodico The Spectator, de Lon-dres, inicia la vema de publici:dad con e I fin deaurnentar las fuentes de financiamienro para cos-tear la irnpresion. En '1845 se funda en F ra nc ia 1 .1Societe Generale des Annonces, primers agen-cia de.publicidad.

    A mediados del siglo XIX se produce un desa-rrollo ab ru pto d e 1 .1pu bJ -icid ad . L a primera granExposieion Universal, celebrada en Londres en1.851, fue un magnifico cvcnto quc se repitio cadacuatro 0 cinco a n os. Durante toda la segundornitad del siglo 1.'1X se realizaron varias de estasexposiciones, alrernandose Londres, Paris yluego Nueva York como ciudades anfitrionas ydisputdndose el c erro d e las c iu da de s m as rn od er-nas e industriales del globe.

    E I , c a r t e l l p u b l ic i ta r i oEl cartel rue uno de los medias publicitarios, Lainvencion de la litograHaen 17'96 permitio laimpresion de imageries en eolores y de L1na cali-dad creciente. Los carteles con poco texto e irmi-genes impactantcs llegaban al gran publico de

    una manera no superada, hasta entonces, porotro medio,

    Durante fines del siglo XIX y comienzos delxx el cartel publicitario tuvo un gran desarrollo .y seextcndio a nivel rnundial. Los carteles publi-citarios, como paGas otras expresiones, refleiaronlas corrientes artfsticas y las tendcncias esteticasde la epoca,

    II limite entre el cartel publicitario y lasobras artisticas nunca estuvo muy definido. Lapresentacion de colecciones y muestras de carte-listas publieitarios en los museos de arte de todoel mund a da a esta area de disefio un estarus dedisciplina artistica. Prueba de ella son los cartelesde la escuela pclaca 0 disefiadores de la calla deMilton Glaser 0Cassandre

    E I , a v i s o d e p u b H c i d a d g n if i c aLa evolucion de la irnprenta pemuti6 el naci-mienro de los medias masivos de cornunieaciongrafica. A l principia hojas sueltas, Iuego periodi-cos y revistas que, casi desde su nacimiento, fue-ron vehfculo de prornocion de bienes 0servicios,

    El media de cornunicacion gd.fica mas uti~i-zado es el periodico, que ofrece una amplia varie-dad de opciones en tamaiios de avisos y de cos-tas. Losavisos en este medic riene sus veruajas y

    ~AVl!>OS DJ! l'lMNClPlOS DH1. S1GlO x x ,

    r~t(.mt.......C;prtelts,Publici41rWsf . ':'I!'I~t1l:!,,,,,".~

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    E n G 8 d a ~ r h u m a n o e x is t e n e m o c io n e s b 6 s lc a s q u eSM l a s ' ~ n o s I m p t J l S a o a a ctO~ ; ' eLa m o r ; e ~udlo, J ! I t i e od e e x is ti r y de p r Q P O f c f o n a r u n h o g p r . C u a n t i o u n o r e a J -m e ' tf t e 1 Q g r a to tan~ e ~ i i ! e . G o m ie n z i j , a ' e Q t a l l l a r {I nifia l~ o o o n elp~bllcitAsl~.en r o o i ns li f I 1D s n u m a -nos de marwra.depar~u:adlrala:gante y cambiarl9S ~f1..fO S -x le v is ta . q ue lo s e on s l1 lt l id o re st ie ne n a ce rc a d e u n p r o -q u ~ 0 ~ r v ie lo , v a Q U e n u e s tr o t r a b a j o n o 0 0 1 0 c o n sls te 8 nc o m U n i C C l r .

    P u b l i e i d a . d e f~c fiva es a q u a l l a q ue tien e u n b m a costop a r a la e m p r e s a f lu e f a o o r ' l t r a t a y q u e a r r o ja c o m o T 8S 1 I 1 -t a d Q u n a u m e n to de la s v e m a s , D e esta t o r m a , la c r e a t M -d a i l e s t a h 'i ! lT a m le t l t a - l I l J e -u t i l l z a m o s p a ra m o s t r a r lo s pro -

    a u e t e s l i e f Q f T ! l f l n o v eC o sa , ) ' l l q u e a si s O lo b a s t a - c o n u n ab a J a;e x p l) si c i6 1 i p a m Q u e Ia n e n t e ' l o t e c u e r d e . E n d e f i n i tW a ,l a c r e a tM d a d e s s O lO u n D U B n ~odo,

    E I p . r o b l e m a . e 5 q u e@ m l J n o c e x f s t e , _ u n 1 } ; f O O n u l a , Y i ' l' 1 lL J ea s u n a r t s , e l " ! l i t e d e p - e r s o o d i f " , r u ~ u n a s p e [ $ o n as c S o nb u e f l a % ' , , e n ~Q y o 1 r i jS n o s i t u ~ i im g u . e U ~ v a a q _ u e las, c om p a m a s te if g an t e m o r r e sf l t le to H e ~ 11 a , a O O -" C U a !1 li in -s e31 1 1 1 b u e D n e g o c i o .

    L o p rl r n e r l i c - q u e - d eb em o s c o m p re n d e r a s c o a le s s o n la se m o c ib ne s in vo lu c r a da s e n e se p ro du c t o e n p a r t ic u la r: p o r~ -q u e l a s - p e r s o n a s t o o o m p r a n , p a r q u e lp u s a n y q u e le sb r i f l d a . C u a n p o u n h o m b r e a d q u i f lJ e u n a u t o r n ( jv i l n o 1 0~ c e p o r q u e e s t e 1 0 v a - a , _ l I e v a r d e u n p u n to A " a u n o " 1 3 " .

    DAVID OGILVY

    V e n d e m o s iN n h a y a l t e r n a t i v a !H a c e d le z a rio s e n u n a v ls l t a a N u e va Y o rk a lm o r-c e G O n d e s b u e no s a m lg o s q u e e re n e xe e t e n t e sp u b li c is ta s . S i n s a ba rlo , f u e u n a lm u e r z o d e c e s-

    p e d l d a . p o r q u e a m b o s m u r ie r o n d i a s d e s p u e s . E s t o s d o sa r n l g o s f u e : r o n R o ss e r R e e w s y B i ll B e m b - a c h .

    E n a eu e n o s d ia s. l3 em l> aG h e ra c o rn ;id e r n do u n g en iod e n t r o d e t a c o m u n id a d c r e a t t v a . ( .. )

    E s t o f u e In q u e 0 1 ] 0 : " H o y fO - d o e l m u n do e s t a h a b l a n d os o b re c re a t i v id a d y e s t a f r a n c a m e n t e m e p r e e c u pa le m op a r t o d e s lo s p e c a s o s q u e p u e d a n c o m e t s r s e e n n o r n b r ed e la c r e a t i v id ad . T em o q u e p o d am o s e s t a r e n t r a nd o e n u n ae ta p a d e f a ls e d a d e s" .

    172

    R o s s e r R e e v e s d iJ o : 'A s u m am o s Q u e u s t e e e s u ne m p r e s a r ie y q u e s u p u bU c ld a d n o e s m d a n d o r e s u l t a d o s .p a r - q u e s u s v e l l t a s v a n b a ja n d o . S u f u tu ro , t o m l s m o Q u e e lde s u familia y el d e las fam ilias d e lo s q ue Irah ajan c onu s t e d d e p e n d e d e t e n e r b u e n a s v e n t a s , E n t o n c e s