Public intInformaiile demografice de baz, disponibile prin datele de recesmnt, pot ajuta la determinarea genului unui public, a nivelurilor veniturilor, a educaiei, etniei i grupelor de vrst. Alte date, adesea pregtite pentru departamentele de marketing, ofer informaii despre obiceiurile la cumprturile ale unui grup, despre venitul disponibil i modalitile de petrecere a timpului liber.[footnoteRef:1] [1: Ibidem, p.217. ]

Brand-ul Terra Bisco se adreseaz urmtoarelor categorii de public:1. Tinerilor cool: biei i fete ntre 18-22 de ani studeni n plin ascensiune profesional cu funcii mici n companii multinaionale situaie financiar medie amatori de brand-uri pentru tineri i iubesc inovaia2. Tineri profesioniti: brbai i femei ntre 22-28 de ani viei sociale active triesc viaa din plin i nu prea ajung pe acas fac tot ce trebuie pentru a ocupa un loc n societate3. Tineri profesioniti mai aezai: consumatori cu vrste ntre 28-35 de ani cu profesii bine alese i cariere mplinite, dar nu au nc o situaie financiar extraordinar au familii, cu venituri decente care nu ies din tiparele bunstrii mediiDintre aceste 3 categorii de public enumerate, consider c cea care este ca public int pentru CHIPSCUIT este cea a tinerilor cool. De obicei tinerii (18-22 ani, mai ales studenii) sunt un public int al productorilor/vnztorilor de biscuii, covrigi, chips-uri, deoarece ei sunt mereu activi, mereu pe drumuri i nu au ocazia s manance o mancare sntoas la ora potrivit i nlocuiesc mancarea cu tot felul de ronieli. Iar preul unei pungi de Chipscuit este ntre 1.75 - 2.5 lei, astfel nct este un pre acceptabil pentru tineri. Plus c, tinerii se plictisesc foarte repede, sunt nehotri i pot renun la un produs cunoscut pentru a ncerca ceva nou. Pe acest lucru s-a bazat i aceast campanie, pe inovaie, vor s se poziioneze n mintea consumatorilor ca brand-ul care a adus ceva inovator, ceva unic.

Strategia de promovareStrategia de promovare a fost aceea de a aduce n atenia consumatorilor un produs unic i nou, o combinaie dintre un chips si un biscuit. Spot-urile prin care au fcut reclam acestui produs, au fost create pe aceast idee de combinaie. Spot-urile sunt sub forma unor animaii generate pe calculator i sunt amuzante, astfel nct s fie pe placul publicului int, adic tinerilor. O alt strategie de promovarea folosit pentru campania CHIPSCUIT este un concurs de creativitate pe pagina de facebook CHIPSCUIT. Un concurs creativ are nevoie de premii pe msur mai exact pe msura imaginaiei tale!Aa c am pus n joc 2 drone de ultim generaie (cu camer foto ncorporat), 2 media players Google Chromecast (s vezi i pe TV tot ce vezi pe smartphone, laptop sau tablet), 2 scaune iMusic (cu boxe ncorporate) i 100 de seturi de colecie cu toate variantele CHIPSCUIT!Oamenii trebuie s scrie replici creative la imaginile din spot-urile tv puse pe pagina de Facebook a Chipscuitelui i s primeasc voturi. Funie de voturile pe care le primesc, acetia ctig premii. Prin acest concurs, oamenii se simt bgai n seam i au ansa de a contribui cu idei i n acelai timp, pot ctiga premii.Paginile de internet reprezint o posibilitate de comunicare direct a unui specialist n relaii publice cu audienele sale, fr filtru editorial sau jurnalitilor.[footnoteRef:2] [2: WILLCOX, Dennis, CAMERON, Glen, AULT, Phillip, and AGEE, Warren, 2003, Public Relations: Strategies and Tactics, Pearson Education, p.261.]

Mijloace de promovarePromovarea produsului Chipscuit a fost fcut prin: 1. Intermediul televiziunii, au creat 3 spot-uri publicitare: Chipscuit- i chips, i biscuit! - Reclama Liftul Chipscuit- i chips, i biscuit! - Reclama Jungla Chipscuit- i chips, i biscuit! - Reclama Teleportarea2. Prin intermediul mediului online: facebook www.revista-piaa.roFolosind aceste dou mijloace de promovare, se dorete atragerea atenie publicului int (tinerii) prin mijloacele pe care ei le folosesc des. Datorit faptului c publicul int este format din tineri, care folosesc Facebook-ul, mesajul brand-ului a fost bine plasat i ajunge cu siguran la public. Pagina de facebook CHIPSCUIT are 1.852 de like-uri, ceea ce nu este foarte mult, dar produsul este n perioada lui de cretere. Un mijloc de promovare care nu ine de campania CHIPSCUIT i poate pozitiv sau negativ...este vorba de la om la om. Am vzut pe internet dou blog-uri unde deintorii acestor blog-uri i spuneau prera despre CHIPSCUIT. (http://mortu.eu/chipscuit.html i http://www.raduoncescu.ro/2014/09/09/ati-incercat-chipscuit/ )Word of Mouth(MOW), fie pozitiv sau negativ, este aproape ntotdeauna cel mai important factor n achiziionarea unui produs nou de ctre majoritatea cumprtorilor. WOM apare ca o nevoie social i psihologic a oamenilor de a povesti experienele lor bune sau rele. Word of mouth i veriorul lui, word of mouse (care include e-mail, comentarii pe blog-uri i buletine informative) au devenit foarte importante pentru clieni.[footnoteRef:3] [3: Goodman, John A., 2009, Strategic customer service: managing the customer experience to increase positive word of mouth, build loyalty, and maximize prots, AMACOM, p.23.]

Concluziiinnd cont de faptul c produsul a fost scos pe pia n vara anului 2014, nc nu se poate vorbi despre rezultate extraordinare, pentru c nc se lucreaz la campanie, la ctigarea ncrederii publicului, la vizibilitatea produsului. Avantajul este c produsul este nou, unic (din cte afirm brand-ul i din cutrile mele pentru c nu am gsit produs asemntor), iar tinerii sunt mereu curioi i tentai s ncerce lucruri care difer de celelalte produse. Cred c au reuit s atrag atenia destul de bine, deoarece este ceva diferit i de obicei devenim interesai de subiect atunci cnd auzim c ceva nu este ca toate celelalte lucruri din categoria sa. Nu pot confirma aceste lucruri spuse, sunt doar presupuneri, dar vom putea vedea dup ncheierea acestui an dac au crescut vnzrile.