7/27/2019 mkt 1 ANTICONCEPTIONALE doc.doc

1/5

7/27/2019 mkt 1 ANTICONCEPTIONALE doc.doc

2/5

PIATA

Caracterizarea pietei:

Piata anticonceptionalelor este formata din:

- consumatori: in aceasta categorie se afla femeile incepand de la adolescenta pana la o

varsta mai inaintata care evita o sarcina nedorita;

- consumatori relativi: fetitele aflata pana la varsta de aproximativ 13-14 ani care in

viitor le-ar putea folosi;

- nonconsumatori: persoanele de sex masculin.

Segmentarea pietei:

Pentru a putea segmenta piata consumatorilor de anticonceptionale va trebui sa identificam o

serie de variabile cum ar fi:

1. variabilele demografice

- sexul: produsul se adreseaza exlusiv persoanelor de sex feminin;

- varsta: 14 50 ani;

- venit: anticonceptionalele se adreseaza persoanelor cu orice fel de venit, incepand de

la 4-5 milioane pe luna, ele putin fi achizitionale relativ usor.

2. variabilele geografice

- mediul urban si cel rural:produsele se adreseaza tuturor claselor de persoane de gen

feminin indiferent din ce mediu provin ele.

3. variabilele psihografice

- clasa sociala si grupurile au un rol destul de important in ceea ce priveste alegerea

metodelor contraceptive. O mare parte din femeile care se afla intr-o relatie dar inca

nu isi doresc o sarcina au ales ca metoda de contraceptie pilule anticonceptionale.

2

7/27/2019 mkt 1 ANTICONCEPTIONALE doc.doc

3/5

4. variabilele comportamentale

- ocazia de cumparare: odata cu inceperea vietii sexuale pentru cele care nu isi doresc

o sarcina si persoanele carora le-au fost prescrise de catre medic sub forma unui

tratament hormonal.

Avantajele cautate de consumatoare la produs:

Avantajele anticonceptionalelor orale sunt numeroase:

- fluxul menstrual este mai redus;

- anemia consecutiva este mai rara;- durerile menstruale se amelioreaza;

- uneori dispare si acneea;

- se remarca o scadere a riscului de cancer

endometrial ( de corp uterin) si ovarian.

Caracterizarea pietei tinta

Produsele de care discutam se adreseaza in primul

rand femeilor cu varste cuprinse intre 15 si 50 de ani care

evita o sarcina nedorita, care doresc sa isi regleze

menstruatia care care pur si simplu le-au fost prescrise de

catre medicul ginecolog.

Concurenta

Pentru a evita unele sarcini nedorite, femeile nu apeleaza numai la anticonceptionale

deoarece pe piata exista numeroase metode contraceptive cum ar fi:

- contraceptive injectabile: avantajul acestora este ca nu trebuie administrat in fiecare

zi precum anticonceptionalele, dar unul din dezavantaje este cresterea frecvenei

sngerrilor ntre menstruaii i a amenoreei (lipsa menstruaiei);

- steriletul: reprezint un mic dispozitiv flexibil inserat n cavitatea uterin,confecionat din material plastic, bine acceptat de organism; unul din avantajele

3

7/27/2019 mkt 1 ANTICONCEPTIONALE doc.doc

4/5

acestuia il constituie faptul ca are o raz de aciune prelungit, pn la civa ani, dar

totusi nu protejeaz mpotriva sarcinilor extrauterine;

- diafragma: este o membran de cauciuc moale n form de cupol cu o margine

flexibil fiind inut ntins de un cerc elastic. Trebuie introdus n vagin nainte de

actul sexual. Dezavantaj al acesteia este ca trebuie lsat n vagin timp de cel putin 6

ore dup contactul sexual, uneori poate fi asociat cu infecii

ale tractului urinar;

- metoda calendarului: metoda calendarului (sau a ritmului)

este metoda prin care se determin perioada fertil prin

urmrirea ciclurilor menstruale anterioare;

- prezervativul: Prezervativul reprezinta o metoda de bariera

folosita atat de barbati cat si de femei. Spre deosebire de

cel barbatesc, prezervativul feminin (femidomul) este

mai larg, format dintr-o foi rezistent de poliuretan.

TendinteIn ceea ce priveste tendintele, in urmatorii ani cererile de piata ale anticonceptionalelor

vor creste mai mult datorita eficientei acestora nu

numai ca masura contraceptiva, ci si folosite drept

un fel de medicamente pentru dereglarile

hormonale.

Firma noastra s-a gandit ca pe viitor sa scoata

anticonceptionalele care sunt eficiente pe interiorsi te fac din ce in ce mai frumoasa la exterior. Datorita unor ingrediente care se vor baza

in mare parte pe extrasuri din plante, tenul doamnelor sau domnisoarelor care vor folosi

aceste produse va fi mai luminat, iar sebumul va fi vizibil redus.

In ce priveste alta tendinta legata de producerea anticonceptionalelor, firma noastra s-a

gandit sa le faca utilizarea acestora mai usoara.

Si anume, vom colora fiecare pilula potrivita

unei zile din saptamana. De exmplu, luni va

avea culoarea albastra, marti rosie s.a.m.d. Cu

4

7/27/2019 mkt 1 ANTICONCEPTIONALE doc.doc

5/5

siguranta cresterea vanzarilor dupa aplicarea acestei noi idei va fi vizibila deoarece multe

dintre persoane sunt atrase de culorile vii cat si de usurinta folosirii oricarui produs

indiferent de natura sa.

O alta tendinta gandita de firma noastra o constituie

fabricarea de pilule formate din ingredient lichid invelite de

o membrana transparenta, avand si aceasta la randul ei un

complex de vitamine. Aceste pilule vor fi favorabile pe piata

datorita formei, aspectului cat si noilor ingrediente benefice

organismului.

5