ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREŞTI

FACULTATEA DE MARKETING

Bucureşti, Bd. Dacia nr. 41, sector 1, 010404

Tel./Fax: +40-21-3191980

decanat@mk.ase.ro, www.marketing.ase.ro

Activități desfășurate la Facultatea de Marketing, pe parcursul anului 2018, în colaborare cu mediul de afaceri

Colaborarea cu mediul de afaceri în scopul consolidării programelor de studii oferite de Facultatea de Marketing

Cu ocazia întâlnirilor care s-au desfășurat pe parcursul anului 2018 au avut loc discuții cu reprezentanții mediului de afaceri, cu profesioniști din domeniul marketingului și domeniul resurselor umane, precum și cu membrii Consiliului consultativ:

I. Întâlniri cu reprezentanții IAA – International Advertising Association (la sediul IAA România și la Facultatea de Marketing), în cadrul programului AcademIAA, program ce are ca scop în principal cresterea angajabilitatii absolventilor programelor de licenta si de master și posibilitatea organizarii unor stagii de practica si internship în companiile membre IAA pentru studenți și masteranzi. Au avut loc trei întâlniri, în care s-a discutat despre rezultatele obținute în cadrul programului în anul 2017 (2.02.2018, la sediul IAA Romania), despre direcțiile de dezvoltare a programului în anul 2019 (4.09.2018, la sediul IAA Romania) și despre nevoile specifice comunității academice a Facultății de Marketing de la ASE (16.10.2018), în special inițierea unor proiecte de cercetare în colaborare cu mediul de afaceri, asigurarea de locuri de practică și de internship pentru studenții facultății, invitarea unor profesioniști din domeniul marketingului la cursuri și la workshopurile organizate în cadrul facultății

II. Au avut loc discuții cu membri ai Consiliului consultativ, precum și cu alți reprezentanți ai mediului de afaceri, în cadrul întâlnirilor care s-au desfășurat cu ocazia proiectului Ziua Porților Deschise în companii, referitor la nevoile angajatorilor și modul în care mediul academic și mediul de afaceri pot colabora, pentru o mai bună pregătire a studenților Facultății de Marketing.

Studenții masteranzi din cadrul Facultății de Marketing s-au întâlnit cu profesioniști din domeniul marketingului, care au participat ca invitați la cursuri sau la workshopurile organizate de facultate:

· Răzvan Acsente, Digital Commercial Manager la Vodafone– curs la programul de master Marketing și comunicare în afaceri, anul 1 (23 mai 2018)

· Maria Predoiu, presedinte International Advertising Association - curs la programul de master Marketing și comunicare în afaceri, anul 2 (26.03.2018)

· Frank J. Pietrucha – consultant în comunicare, autor, trainer și speaker cu o experiență de peste 20 de ani, a susținut workshop-ul "Growing Tech Innovation Through Effective Communication". Studenții au aflat din secretele comunicării eficiente, specialistul american oferind soluții care permit construirea și difuzarea unor mesaje accesibile, care să cucerească inimile, mințile și bugetele audienței.

Participări la evenimente organizate în cadrul reţelelor/asociaţiilor profesionale şi a diverselor instituţii

i. Evenimentul profesional “Ziua Publicității”, pe data de 17 aprilie 2018, la care au participat prof. dr. Ioana Cecilia Popescu și studenți ai Facultății de Marketing.

Ediția din 2018 a evenimentului Ziua Publicității a abordat viitorul advertisingului la nivel mondial, dar și local, precum și capacitatea de adaptare la evoluția rapidă a mediilor și formelor de comunicare pentru a schimba lumea prin creativitate.

Profesioniștii din marcom și tehnologie au răspuns întrebărilor tinerilor la început de drum, au vorbit despre viitorul industriei, răspunzând următoarelor 3 mari teme, expuse în 3 paneluri de discuții:

1. “Predicții despre viitor: cum vor reuși brandurile să atragă consumatorii peste 5-10 ani?”

2. “Cum vor arăta specialiștii viitorului în marcom? Ce trebuie să știe și cum trebuie să acționeze?”

3. “Role models. Cum să ai impact din România la nivel global?

ii. Festivalul Internațional de Publicitate EFFIE, ediția 2018 (4-5 iunie 2018)

Prof. dr. Ioana Cecilia Popescu a făcut parte din juriul Effie Awards, care este cel mai important festival internațional de publicitate, ce premiază eficiența comunicării de marketing. Este organizat în România din anul 2004 (http://www.effie.ro/)

Organizatorii festivalului în România: International Advertising Association – Romanian Chapter, Uniunea Agentiilor de Publicitate din Romania și The Institute – partener organizator

iii. Conferinta Globala IAA – Creativity 4 Better (2-3 octombrie 2018)

Organizator: International Advertising Association Romania

Evenimentul a abordat teme legate de educație, tehnologie, comunicare, sustenabilitate și business, domenii influențate puternic de creativitate astăzi și s-a bucurat de participarea a 20 de speakeri internaționali. Printre vorbitori s-au numărat specialiști de la Harvard University, BBC, Facebook, The Guardian, Google, Deutsche Telekom, LinkedIn, Procter & Gamble, Kaufland etc. Guest speaker a fost acrtița Robin Wright.

Din partea Facultății de Marketing au participat la eveniment Ioana Cecilia Popescu, Andreea Barbu, Florin Ionescu, Mihaela Constantinescu, Andreea Pachițanu și studentele Ioana Teodora Petre (anul 2 licență) și Maria Eremia (anul 1 licență).

iv. Conferința de business și branding - REBELS AND RULERS – cea mai complexă din zona Europei de Est, organizată de Jurnalul Internațional Brandingmag (25-26 octombrie 2018).

La conferință au participat 20 de speakeri internaționali iar audiența a fost formată din profesioniști în marketing.

S-a vorbit despre cele mai eficiente practici de branding din companii de renume mondial, despre strategiile din spatele celor mai de succes campanii creative, despre cum folosesc brandurile tehnologia pentru interacțiuni eficiente cu audiența lor și creșterea business-ului. Printre vorbitori s-au aflat personalități precum: Matt Biespiel, Marketerul anului la Cannes Lions, care a crescut timp de 11 ani brandul McDonald’s; Michael Johnson, aflat în top 10 designeri englezi, care a facut rebrandingul Virgin Atlantic; Laura Ries, autor de renume mondial, pionier în marketing și branding; Sonal Dabral, Creativul anului și vice-președinte Ogilvy India.

Din partea Facultății de Marketing au participat la eveniment Ionel Dumitru, Ioana Cecilia Popescu, Alin Stancu, Ștefan Căescu, Andreea Barbu, Florin Ionescu, Camelia Kailani, Lucian Onișor, Andreea Pachițanu.

Evenimente organizate cu mediul de afaceri şi social, care contribuie la creșterea angajabilității studenților:

I. Organizarea întâlnirilor cu mediul de afaceri în cadrul programului AcademIAA - Ziua porților deschise:

· 19.01.2018 a avut loc întâlnirea cu tema Studiile de audit tiraje, studii destinate mediului online și panotajului și Studiile multimedia și de consum (SNA FOCUS), inițiată de International Advertising Asociation în cadrul proiectului AcademIAA - programul “Porți deschise pentru profesori”, la BRAT (BIROUL ROMÂN PENTRU AUDIT TRANSMEDIA). Au participat 8 cadre didactice de la Departamentul de Marketing al Facultății de Marketing.

· 16.02.2018 a avut loc întâlnirea cu specialiștii ARMA (Asociatia Romana pentru Masurarea Audientelor) cu sprijinul Kantar Media, inițiată de International Advertising Asociation în cadrul proiectului AcademIAA - programul “Porți deschise pentru profesori”. A avut loc o prezentare a asociației, apoi a sistemului SNMATV al Kantar Media, incluzând o demonstrație a tehnologiei utilizate, apoi s-a discutat despre trenduri din cercetarea de calibrare și dinamica pietei de publicitate TV. Au participat 6 profesori din cadrul Facultății de Marketing.

· 30.03.2018 a avut loc întâlnirea cu specialiștii agenției de PR & Social Media GOLIN, inițiată de International Advertising Asociation în cadrul proiectului AcademIAA - programul “Porți deschise pentru profesori”. Au participat 6 cadre didactice de la Departamentul de Marketing al Facultății de Marketing. Echipa Golin a făcut o prezentare a agentiei și a zonelor de expertiza, a prezentat o serie de studii de caz din portofoliul agenției, a făcut o vizită ghidată în agenție si a vorbit profesorilor despre profilul angajatului in PR & Social Media, a abilitatilor si cunostintelor pe care Golin le cauta la studentii pe care dorește să-i angajeze sau să-i primească în programele de internship.

· 8.06.2018 a avut loc întâlnirea cu managementul companiei Ursus Breweries, inițiată de International Advertising Asociation în cadrul proiectului AcademIAA - programul “Porți deschise pentru profesori” . În cadrul evenimentului, 5 profesori ai Facultății de Marketing s-au întâlnit cu Mihai Barsan, Marketing Vice President, Stefan Teodorescu, Marketing Strategy& Capability Director (s-a discutat despre brand-uri si brand positioning) și Anca Toma, Organizational Development Manager (s-a discutat despre ce profile de angajati dorește să recruteze Ursus Breweries si cum  ii recrutează)

· 29 noiembrie 2018 - a avut loc evenimentul Porti Deschise AcademIAA la Berarii României: reprezentanții asociației au prezentat Asociația Berarii României și două studii de caz: Campanie de advocacy pentru susținerea reducerii nivelului accizei la bere și Campanie de advocacy pentru îmbunătățirea legislației aferente gestionării deșeurilor de ambalaj. Au participat 7 profesori și 2 studenți din cadrul Facultății de Marketing.

II. A avut loc, pe data de 20 aprilie 2018, seminarul “Tehnici de prezentare/predare adaptate noii generatii”, susținut de Maria Predoiu (IAA Romania) si Andreia Diaconu, la care au participat 5 profesori ai Departamentului de Marketing și 4 studenți ai Facultății de Marketing

III. A avut loc, pe data de 5.05.2018 evenimentul ASE Student Run, ediția a III-a

Eveniment sportiv, dar mai ales de marketing, dedicat Zilei ASE, ASE Student Run, ediția a III-a, s-a desfășurat în 2018 în Parcul Vitan. Este un cros inițiat și organizat de Paul Coman, președintele Asociației Municipale de Atletism, absolvent al Facultății de Marketing, cu sprijinul Facultății de Marketing în parteneriat cu Departamentul de Educatie Fizica si Sport din cadrul ASE. Sponsorul principal al evenimentului a fost KPMG. Au participat peste 800 de personae, studenți și profesori ai Academei de Studii Economice din București, precum și din alte universități și licee din București.

IV. Au avut loc workshop-uri pentru studenții Facultății de Marketing, susținute de profesioniști în marketing

· Elena Morier, specialist în marketing muzeal – a susținut workshopul “Muzeul secolului XXI - o abordare din perspectiva marketingului” (10 mai 2018)

· Răzvan Marin, Managing Director la Sky Pictures - a susținut workshopul “Storytelling – povești adevărate care inspiră. Utilizarea tehnicilor audio-video în storytelling”, organizat pentru studenții anului 2 licență (14 mai 2018)

· Dana Nae Popa - Owner si Managing Director la Pastel (agentie de comunicare integrată) – a susținut un workshop despre experiența ca antreprenor în domeniul comunicării de marketing (26.06.2018)

· Madalin Nitis, General Manager at MAINSTAGE | THE AGENCY – a susținut un workshop despre agenția de media, agenția de publicitate și despre  modul in care se face o prezentare de succes a unei campanii. (16.07. 2018)

· Anca Cojocaru, Managing Director/Owner la iMedia Advertising – a susținut un workshop despre experiența ei de consultant în marketing și a vorbit despre provocările cu care se confruntă un profesionist care decide să conducă o afacere în domeniu. Totodată, a vorbit studenților despre lecțiile sale de viață, despre propria evoluție profesională, despre alegerile mai puțin inspirate dar și alegerile corecte făcute în viață, eșecuri și reușite legate de ceea ce înseamnă investiția în propria dezvoltate academică (27.07.2018)

· Mădălina Stănescu – a susținut, în cadrul proiectului Atelierul Digital Google, un workshop despre cum facem primii pași în mediul digital și descoperim cum construim și promovăm un website, cum optimizăm website-ul pentru motoarele de căutare (SEO), cum setăm campaniile Google AdWords Search, cum realizăm strategia social media (Facebook, LinkedIn, YouTube), cum folosim Google Analytics și care sunt elementele unei optimizări mobile (23 octombrie 2018).

V. Inițierea și derularea unui proiect având ca scop facilitarea interacțiunii studenților cu profesioniști, absolvenți ai specializării Marketing – Facultatea de Comerț (începând cu promoția 1995), respectiv ai Facultății de Marketing (începând cu anul 2003), pentru a le oferi o imagine cu privire la perspectivele profesionale. Totodată, proiectul a fost gândit și ca parte a strategiei de promovare a Facultății de Marketing

Sub coordonarea prof. dr. Ioana Cecilia Popescu, 27 de studenți ai Facultății de Marketing au realizat 20 de interviuri în rândul unor absolvenți care au avut o evoluție profesională remarcabilă, realizări care pot inspira tinerii și îi pot ghida în alegerile privind cariera.

Au fost intervievați 20 de profesioniști, absolvenți ai unor programe de studii cu specializarea Marketing, desfășurate în ASE:

RĂZVAN ACSENTE, Digital Commercial Manager la Vodafone

OLTEA BELCIUGANU, Marketing & Communication Director, CEC Bank

NINA BRĂTFĂLEAN, Marketing Director, BMW Group Romania

LILIANA CAIMACAN, Marketing Strategy Director Europe, Unilever

CĂTĂLIN CHIRILESCU, Master trainer & Managing partner Attitude Training powerd by Cătălin Chirilescu

ELENA CÎRÎC, Head of Social Media, Webstyler

ANCA COJOCARU, Managing Director/Owner la iMedia Advertising

ANDREI DUNUȚĂ, TEDx & Keynote Speaker, Sales & Public SpeaKING Trainer

ANA FARA, Account Manager, MullenLowe Group

GABRIELA GEANĂ, Marketing & Product Management Director, Europe and MENA, Arcelik A.Ș., Istanbul

GHEORGHE CRISTIAN DRAGOȘ, Country Sales Manager, Sport Evolution Group

MIRUNA MACSODA, Client Service Director & Strategic Planner, Rusu+Borțun

RĂZVAN MARIN, Managing Director la Sky Pictures

MIRUNA MEIROȘU, PR & Marketing Manager, Curtea Veche Publishing

MĂDĂLINA MOCANU, Educational Program & Marketing Advisor, Școala de Valori

MARCELA MOSS, General Manager, Salterra

ELISABETA NUȚU, Marketing and Communications Specialist, Vazir Group

MARCELA SĂRMĂȘAN, Naming Specialist/ Co-Founder Namzya – Naming Agency

CRISTINA TACHE, Category Manager Fragance Balkans @ SEPHORA

LOREDANA VĂTĂVOIU, Marketing Director, Libra Internet Bank

Persoanele intervievate au fost invitate să răspundă la următoarele întrebări:

1. Ce te-a inspirat în alegerea carierei?

2. Cu ce te ocupi în prezent (scurtă descriere a activității profesionale în acest moment) și care au fost cele mai importante momente în parcursul profesional?

3. Care sunt proiectele profesionale cu care te mândrești?

4. Ai amintiri frumoase din facultate? Simți că ceea ce-ai învățat la facultate te-a ajutat în cariera ta de marketer?

5. Care sunt cele mai mari provocări cărora le-ai făcut față și care te-au ajutat să evoluezi?

VI. Inițierea și organizarea, de către prof. dr. Călin Vegheș, a primei ediții a seriei de evenimente „3COM - Trilogia comunicării”:

· 13.11.2018: Conferința susținută de Bogdan Stoica despre cum să faci fotografii care po fi folosite în prezența online, în ad-uri, materiale publicitare sau producția de spoturi video

· 28.11.2018: Conferința susținută de Cristian China-Birta aka Chinezu despre ce și cum trebuie să faci pentru ca prezența online să facă sens

· 19.12.2018: Conferința susținută de Dragoș Pătraru – Despre „Starea nației” și rețeta creării unui produs media de succes

VII. A fost implementată prima ediție a programului MentorIAA

MentorIAA este un program ce face parte din proiectul AcademIAA și își propune să ofere studenților Facultății de Marketing mentorat pentru carieră, astfel încât aceștia să obțină o mai bună înțelegere a domeniului marketingului și comunicării de marketing și răspunsuri la întrebări și neclarități, să identifice motivația necesară pentru a construi o carieră de succes și să conștientizeze importanța eticii profesionale, a abilităților de comunicare, a disciplinei profesionale.

Mentorii – profesioniști în marketing cu cel puțin 5 ani de experiență, i-au ajutat pe studenții care s-au implicat în program să înțeleagă mai bine ce roluri li se potrivesc, din punct de vedere profesional, precum și cum se pot afirma ca viitori profesioniști. Și-au asumat rolul de mentori în acest program:

Resmeriță Răzvan - Fabric and Home Care Communications Manager South East Europe, Procter & Gamble

Sergiu Gruita - Media Manager Europe, Procter & Gamble

Ileana Cipca - Performance Marketing Manager, IBM

Ileana Cocias - Brand Manager, Procter & Gamble

Teodorescu Stefan - Director Strategie & Inovatii, Ursus Breweries

Bosoi Mirela - Head of Brand and Communication, Orange Romania

Nedelcu Iuliana - Senior Brand Manager MyCoke, Coca-Cola

Aura Toma – Director executiv, Bancpost

Monica Garbur - Director de productie audio-video si foto, Centrade-Cheil Bucuresti

Badulescu (Dobre) Iulia Elisabeta - Senior Brand Manager Ciucas, Ursus Breweries

Ghiurca Tudor – Senior Brand Manager, Ursus Breweries

Laura Nedelschi – Creative Director, Kubis Interactive

Daniela Hariuc – Manager de marketing, Telekom

Maria Predoiu - SEE Capabilities Leader, Procter & Gamble

Au avut loc sesiuni de mentorship unu la unu pentru 17 studenți, atât de la ciclul de licență, cât și de la masterat.

VIII. A fost organizat atelierul Digital Google pentru studenții Facultății de Marketing (6 noiembrie, ora 10:30 sala 2203 și 19:30 sala 1102):

Dragoș Smeu și Elena Dobre au vorbit despre provocările din mediul digital și despre cum poate fi construit, promovat și optimizat un website pentru motoarele de căutare (SEO), cum se setează campaniile Google AdWords Search, cum se realizează strategia social media (Facebook, LinkedIn, YouTube), cu se folosește Google Analytics și care sunt elementele unei optimizări mobile.

IX. A fost organizată Bucharest Summer University 2018, ediția a 14-a, mentorată academic de Facultatea de Marketing, cu tema: „Cultural heritage: fostering community spirit and sustainable development”.

60 de studenți din 26 de țări au descoperit cum contribuie patrimoniul cultural la dezvoltarea durabilă a comunităților locale și la ce folosește marketingul în acest scop, implicați în numeroase activități, conform programului:

14 august 2018 - Raluca Bărbulescu despre experiențele Asociației ARCHÉ în revitalizarea patrimoniului cultural, Anamaria Răvar despre patrimoniul cultural și regenerarea comunităților locale

16 august 2018 – Mircea Toma, președinte Active Watch, studiază cazul Roșia Montană: ce spunem despre și ce facem cu aurul și patrimoniul cultural

16 august 2018 – Atelierul de caligrafie: cu Lavinia Bejenariu despre bucuria și utilitatea scrisului de mână în epoca digitală

17 august 2018 – Explorarea patrimoniului cultural românesc pe ruta Sinaia, Bran, Brașov, Sighișoara, Transfăgărășan

19 august 2018 – Adriana Scripcariu despre povestea olăritului și a unui sat - Piscu, Ciolpani, Ilfov

20 august 2018 – Istoricul Radu Bârlă despre restaurarea patrimoniului

20 august 2018 – Alina Chiciudean despre valoarea patrimoniului cultural și măsurarea acesteia

21 august 2018 – Vizită la Banca Națională a României

22 august 2018 – Doru Panaitescu (absolvent ASE Bucuresti, specializare în marketing online): Capturing Frames of Biodiversity, vorbește despre natură, fotografierea ei și prezintă un studiu de caz despre reptile

22 august 2018 – Vizită la Parcul Natural Văcărești, sub îndrumarea biologului Vlad Cioflec

23 august 2018 – vizită la Palatul Parlamentului

24 august 2018 - Ziua autenticității, a colaborării și leadership-ului: Diana Dugulan și Adrian Dugulan despre căile prin care comunicarea non-violentă contribuie la strângerea legăturilor și formarea spiritului comunitar.

26 august 2018 – decernarea Certificatelor de Merit și a punctelor ECTS studenților participanți

ASE a găzduit concertul „Chiaroscuro”, în cadrul Festivalului SoNoRo – 7 noiembrie 2018, în baza acordului de parteneriat încheiat de Facultatea de Marketing cu Asociația SONORO.

Sponsorizări, prin oferirea de burse studenților implicați în activități extra-curriculare

În data de 31.10.2018 a fost încheiat un cotract de sponsorizare între compania URSUS BREWERIES S.A. și ASE București, Facultatea de Marketing, în valoare de 18000 RON. Contractul se derulează în cadrul programului “Bursa URSUS – Studenți pentru comunitate”, iar în baza acestuia compania acordă un număr de 5 burse studenților Facultății de Marketing (5 burse X 400 RON/ lună, timp de 9 luni) – în anul universitar 2018-2019. În luna decembrie 2018 au fost selectați, potrivit metodologiei de concurs agreată cu URSUS, 5 studenți ai Facultății de Marketing:

Numele și prenumele

Facultatea/ Programul de studii

Anul de studii

1.Groparu Florina- Gabriela

Marketing – Master Marketing si comunicare in afaceri

1

2.Tudor Anamaria

Marketing – Master Marketing si comunicare in afaceri

1

3.Călina Robert Mihail

Marketing – Licență

2

4.Andreea Kiss

Marketing – Licență

2

5.Deaconescu Marius Mădălin

Marketing – Licență

2

12