Mihăilă Maria Luisa Grupa 3
-
Upload
luisamihaila -
Category
Documents
-
view
221 -
download
0
Transcript of Mihăilă Maria Luisa Grupa 3
-
8/18/2019 Mihăilă Maria Luisa Grupa 3
1/26
Sete de viaţă
Cercetare calitativă
Nume: Maria Luisa Mihăilă
Specializare: MARKETING r!"es!r #$drumăt!r:
Grupa: % Ale&a$dru Ma&im
0
-
8/18/2019 Mihăilă Maria Luisa Grupa 3
2/26
Cupri$s
Cap. 1: Prezentarea mărcii 3Cap. 2 Metoda testului de asociere 6Cap. 3 Metoda portretului chinezesc 10
3.1. Corelaţia Marcă – V. .P. !"er# important person$.........103.2 Corelatia Marcă – Culoare...........................................1%
3.3 Corelaţia Marcă – &nimal.........................................163.%. Corelaţia marcă ' sport..........................................1(
3.) Corelaţia marcă ' "ehicul......................................21
Cap. % Concluzii 2%Cap. ) *i+lio,ra-ie 2)&ne a !/a+elul centralizator al +ileţelelor$
1
-
8/18/2019 Mihăilă Maria Luisa Grupa 3
3/26
Cap' (: reze$tarea mărcii
Vrem să o+ţinem rezultate per-ormante -ără săcompromitem calitatea -ără să risipim resursesau să punem n pericol si,uranţa an,a aţilor4
Coca5Cola este o +ăutură răcoritoare car+o,azoasă produsă de /he Coca5Cola
Compan# a" nd sediul n &tlanta 7eor,ia. 8n momentul de -aţă Coca5Cola este cea maconsumată +ăutură răcoritoare din lume. 9a se "inde n ma,azine restaurante cam n peste 200de ări. 9ste denumită simplu Co e !o marcă a /he Coca5Cola Compan# n ;tatele %%$ sau ! n 9uropa i &merica$ cola ori pop. Coca5Cola a -școncepută la s- r itul secolului al ? ?5lea de @ohn Pem+erton care era un -armacist din &tlantșAa nceput a -ost recunoscută ca Bi medicament. Mai t rziu nsă licen a a -ost cumpărată țcătre omul de a-aceri 7ri,,s Candler. Mi loacele de mar etin, pe care acesta le5a -olosit au
condus produsul spre a stăp ni pie ei +ăuturilor răcoritoare n secolul al ??5lea.ț &roma specială de cola "ine n mod principal din amestecul de zahăr ulei de portocală ulei de lăm ie i "anilie restul de in,rediente a" nd doar contri+u ii minore. Dirmaș ț producătoare Coca5 Cola Corporation este cel mai mare consumator de e tract natural d"anilie din lume. &ceastă companie produce concentrat care mai apoi este " ndut la m+uteliatori deCoca5Cola licen ia i din toată lumea. 8m+uteliatorii ce de in contracte teritoriale e clusi"e cț ț țsocietatea -a+rică produsul -inal n sticle Bi cutii din concentrat n com+ina ie cu apă -iltratț ș
ndulcitori. 8m+uteliatorii apoi " nd distri+uie i comercializează Coca Cola n cutii i sticle ș șma,azinele de " nzare cu amănuntul c t i prin ma inile automate de " nzare. Coca5Colaș șCompan# "inde de alt-el Bi concentrat pentru " nzări la dozator către marile restaurante ișdistri+uitorii de ser"icii alimentare. 8n -iecare ară n care este prezentă compania -unc ionează n cadrul unui ;istemț țCoca5Cola4. &cest sistem este -ormat pe de o parte din /he Coca5Cola Compan# iar pe de a parte din mai mul i m+uteliatori care au e clusi"itate pe o anumită arie ,eo,ra-ică n pri"in aț ț
m+utelierii i distri+u iei produselor -inale.ș ț
2
-
8/18/2019 Mihăilă Maria Luisa Grupa 3
4/26
;pre e emplu n Eom nia sistemul este reprezentat de Coca5Cola Eom nia !-ilială a/he Coca5Cola Compan#$ i Coca5Cola F*C Eom nia care asi,ură m+utelierea distri+u iaș ț" nzarea i mar etin,5ul opera ional pentru produsele Coca5Cola. Coca5Cola F*C Eom nia esteș țmem+ră a 7rupului Coca5Cola Fellenic -iind unul dintre cei mai mari m+uteliatori la ni"el
,lo+al din cadrul sistemului.
Viziunea si misiunea companiei
Viziunea noastră corporati"ă este sa de"enim GAiderul necontestat pe toate pieţele pe careacti"ăm.4
Misiunea noastră este de a ne re"i,ora consumatoriiH a ne parteneria cu consumatorii nostriHrăsplăti pu+licurile interesateH im+o,ăţi "iaţa comunitătilor locale4.
storia
Produsul a luat naBtere n &tlanta 7eor,ia la data de ( mai 1((6. Ir. @ohn ;t#thPem+erton -iind un -armacist local a produs potri"it le,endei siropul pentru Coca5Cola ntr5u
"as de aramă pe un trepied n curtea din spatele casei sale. &st-el a dus un +orcan cu noul produla -armacia @aco+Js4 de pe aceeaBi stradă unde a -ost testat declarat e celent4 si a -ost pu" nzare cu cinci cenţi paharul. Voit !sau in mod accidental nu se cunoaste e act$ acestui nousirop i5a -ost adau,ată apă car+onatată pentru a produce o +autură care a de"enit dintr5o dată Ielicioasă Bi Eăcoritoare4. Crez nd că cei doi C "or arăta +ine in reclame4 Dran Eo+inson partenerul siconta+ilul doctorului Pem+erton a su,erat numele Bi a scris cu acest scris unic marca inre,istrată
Coca5Cola4 ce acum este renumită. Primul anunţ pu+licitar pentru Coca5Cola4 a apar-oarte cur nd in /he &tlanta @ournal. &cesta in"ita cetaţenii insetaţi ăa incerce noua si populara +autură car+onatată4. &u aparut +annere pe ma,azine pictate de m nă cu su,estia Consumaţi4ce era adau,ată pentru a in-orma trecătorii ca noua +autură era răcoritoare. 8n timpul primului an" nzările au atins n medie ci-ra modestă de nouă porţii pe zi. Ir. Pem+erton nu a realizat potenţialul +ăuturii pe care o in"entase. 8n timp a " ndut parţi ale a-acerii sale di-eriţilor parteneri si chiar nainte de moartea sa in 1((( Bi5a " ndut acţiunile rămase lui 7. Candler.
7. Candler un om de a-aceri din &tlanta cu o mare intuiţie in materie de a-aceri a continuat sacumpere drepturi suplimentare si a o+ţinut ast-el controlul total al a-acerii.
3
-
8/18/2019 Mihăilă Maria Luisa Grupa 3
5/26
Cap' ) Met!da testului de as!ciere
/estul de asociere spontană se +azează pe ipoteza că reacţion nd prompt i impulsi"șla un cu" nt5stimul su+iectul inter"ie"at dez"ăluie propriile percep ii despre marcă produs sauțcompanie. 8n cazul nostru acest test s5a realizat pe un e antion de 30 de studen i n anul ș țspecializarea Mar etin, cu scopul de a "edea care este personalitatea mărcii Coca5Cola.
Cu" nt asociatDrec"enţade apariţie
dependenţă 3-icat 1dro, 1nesănătos 1ele-ant 1Pepsi 1 pahar 1,i,ant 1Eece lăm ie ,heaţă MoB Crăciun 1-amilie 1răcoritoare 2a,itaţie 1acid 1ener,ie 2suc 6MoB Crăciun 3oricine 1săr+ători 1
/a+el 1
;tuden ii au -ost ru,a i să scrie primul cu" nt pe care l asociază cu marca Coca 5Cola.ț ț&naliz nd răspunsurile primite am o+ inut următoarele rezultate prezentate n ,ra-icul nr.1.ț
4
-
8/18/2019 Mihăilă Maria Luisa Grupa 3
6/26
7ra-icul nr. 1
-
8/18/2019 Mihăilă Maria Luisa Grupa 3
7/26
in"ent Lie Coca5Cola din anii 20530. Cu"intele acid ener,ie Bi a,itaţie s5au re,ăsit cu un procende 3 K su,er nd -aptul ca aces Ltia au incercat produsul s Li s Ltiu ca este o +autură car+o,azoasăiar ener,ia si a,itaţia sunt unele din e-ectele date de +autură. Mos L Crăciun a aparut ntr5un procenta de 10 K prieteni ntr5o proporţie de 3 K
su,er nd că persoanele inter"ie"ate cunosc reclamele +randului. Ie asemenea putem deduce caau o părere poziti"ă despre Coca5Cola put nd să o mpartă cu cei dra,i cu prietenii.
8n listele studenţilor au mai aparut cu"intele ,i,ant Bi ele-ant o sin,ura dată deoareceCoca5Cola este asemănată cu un ,i,ant din industria zahărului. Cu" ntul pahar apărut doar o sin,ură dată pe listele celor inter"ie"aţi ar putea su,era-aptul că orice masă e mai sa"uroasă l n,ă un pahar de Coca5Cola.
-
8/18/2019 Mihăilă Maria Luisa Grupa 3
8/26
Chiar dacă in ma oritatea cazurilor cu"intele asociate de student Li au -ost cu tentă poziti"ă au e istat si cu"inte ce denotă o parere ne,ati"ă despre produsul comercializatnesănatos dependenţă dro, -icat acestea apar nd cate o dată sau de 3 ori in listel persoanelor inter"ie"ate.
Parerea ne,ati"ă poate -i indusă de pu+licitatea ne,ati"ă de care a a"ut parte Coca5Cola de5a lun,ul timpului "ehicul ndu5se di-erite z"onuri despre c t de daunător este produsulacestea -iind asociate cu cu"intele de mai sus. &st-el putem concluziona -aptul că toţi studenţii sunt -amiliarizeţi cu marca Coca5Cola si cunosc +ine produsul.
Cap. 3 Metoda portretului chinezesc
-
8/18/2019 Mihăilă Maria Luisa Grupa 3
9/26
7ra-icul nr. 2. Corelaţia Marca – V. .P.
8
-
8/18/2019 Mihăilă Maria Luisa Grupa 3
10/26
/a+el 2
&ceBtia deseori sunt actori sau c ntareţi renumiţi persoane remarca+ile din lumea sportuluimodelin,ului sau a +usiness5ului. Aa -el pot -i -olosite si persona e din -ilme sau literatură. ;iaceastă metodă de multe ori -uncţionează -oarte +ine in-luenţ nd consumatorii. Cand studenţiiau -ost ru,aţi să asocieze mărcii Coca5Cola o personalitate remarcantă părerile au -ost uneoricontradictorii din punct de "edere al domeniului de acti"itate al acestora.
Aa corelaţia marcă'V P am ţinut cont de mai multe criterii Bi ast-el am o+ţinut di-eriterezultate.
-
8/18/2019 Mihăilă Maria Luisa Grupa 3
11/26
7ra-ic nr. 3 aţionalitate
Iin interpretarea datelor rezultă că 33 K dintre V P5uri sunt autohtone. &ici predominanna cu o -rec"enţă de 3 apariţii ea put nd -i considerată personalitatea cea mai reprezentati"ă.
Aa urmatoarele % -rec"enţa de aparitie este de o sin,ură dată Bi anume la ;mile# &ntonia Pa"*artoB Cere+el. Cele % V P -iind din cate,orii de "arstă si acti"itate di-erită pro+a+il au -os
alese datorită personalitaţii sau a ima,inii lăsate din di"erse spoturi pu+licitare de e empluo+ser"ăm că deBi &ntonia este o c ntăreaţă desă" rBită este si o mamă ,ri ulie preocupată sănatatea copilului său.
Cere+el Pa"el *artoB ;mile# sunt persona ele din sho +iz +ăr+aţi cunoscuţi cu ima,ine poziti"ă ce poate -i asociată ca si caracteristică a +randului. O+ser"ăm ca toate V P5urile au o ima,ine destul de +ună pe scena media de underezultă ca oamenii au o ima,ine +ună asupra mărcii Coca5Cola Bi n -uncţie de personalitatea si
ima,inea "edetelor putem atri+ui mărcii cu"inte precum: authentic proaspăt dinamicnotorietate calitate pro-esionalism sau di"ersitate. Ponderea pentru V P5uri internaţionale este de 6= K. 8ntre numele alese sunturmătoarele: /i,er NoodsH O+amaH @a#5zH *e#onceH EonaldoH Messi AionelH Ea-ael adal7atesH Milz ;airesH Ia"id *a ham. 9i au -ost aleBi datorită -aptului că Coca5Cola este o marcăinternaţională. Iaca ne uităm ce V P5uri au ales respondenţii o+ser"ăm că pe primul loc se a-laIa"id *a en cu 2 apariţii iar celelalte "edete au -iecare c te o apariţie.
Ia"id *ec ham si Messi Aionel -iind ucători pro-esionis Lti de -ot+al -oarte cunoscuţi au -ostasociaţi cu +randul datorită -aptului ca acesta este sponsor o-icial al -ot+alului.
10
-
8/18/2019 Mihăilă Maria Luisa Grupa 3
12/26
Cristiano Eonaldo un cunoscut -ot+alist portu,hez care acti"ează n clu+ul spaniolEeal Madrid i pentru echipa na ională de -ot+al a Portu,aliei. &socierea acestuia cu marcaș țCoca5 Cola poate -i datorată -aptului că Eonaldo este unul dintre cei mai cunoscut Li -ot+alis Ltidin lume cu o ima,ine poziti"ă care poate semni-ica că student Lii inter"ie"aţi au de asemenea o
ima,ine poziti"ă si despre +rand. Cristiano Eonaldo a -ost implicat Bi n c te"a reclame ale +randului Coca5Cola nsa nu au -ost prezente la noi in ţară dar deoarece Coca5Cola este usponsor o-icial al Campionatelor de -ot+al si lo,o5ul Coca5Cola apare -rec"ent la meciurile de-ot+al tendinţa a -ost mare de a asocia +randul cu un nume mare din -ot+al.
;coo+# Ioo MoB Crăciun +ăr+at toţi nu sunt considerate V P5uri.;coo+# Ioo persona de desene animate ale copilariei poate su,era ca persoana este un
cunoscător al +randului ncă din copilarie a" nd e perienţe placute. Persona ul Mos L Crăciun apare de > oriH asocierea +randului cu acest persona esteclară datorită -aptului cQ Mos L Crăciun a -ost creat de Coca5Cola de asemenea -iind si cel mai
ntalnit persona din reclamele +randului n prea ma săr+atorilor. &ceast produs este consumat de toţi oamenii dar a -ost asociat n special cu +ăr+aţii pentru că ma oritatea sporti"ilor sunt +ăr+aţi.
-
8/18/2019 Mihăilă Maria Luisa Grupa 3
13/26
7ra-ic nr. %
Iintr5un total de 100K proporţia este destul de dezechili+rată in -a"oarea se uluimasculin partea masculină ocupa =(K iar cea -eminină doar 22K. Cei chestionaţi lu nd V Purile ca Bi modele au ales mai mulţi +ăr+aţi nu neapărat din ideea că ei -olosesc mai mult ace +rand ci poate mai de,ra+ă de la atri+utele pe care le mprumută de la aceBtia: ima,inaţiedinamism ener,ie etc.
%') C!relaţia Marca * Cul!are
Cei chestionaţi au -ost ru,aţi să alea,ă Bi o culoare semni-icati"ă pentru marca Coca5Cola care să contureze Bi o personalitate din această perspecti"ă. Eezultatele sunt nscrise următorul ta+el:
12
Cul!are
/recve$ţa
apariţieNe0ru (1Al2 (R!3u (4Mar! )R!3u5 Ne0ru (
-
8/18/2019 Mihăilă Maria Luisa Grupa 3
14/26
/a+el )
7ra-ic nr. ) Corelaţia marcă5culoare
Iupă cum se poate "edea din ,ra-icul de mai sus ponderea cea mai mare o areculoarea roBu cu un procenta de )3 K aceasta -iind culoarea lo,o5ului +randului Coca5ColEoBu este o culoare -oarte puternică care captează atenţia imediat. Culoarea are un e-ectstimulator ,eneral prin de-iniţie stimulează. 8ncon ura i de ro u ni se accelerează +ătăile inimț șiar po-ta de m ncare cre te. Eo u e primă ener,ie putere pasiune entuziasm cura i a"entuș ș ș &l+ul ntr5o proporţie de 3 K semni-ică "indecare puri-icare nou neatins calm. &leste culoare purităţii. /otodată al+ul su,erează Bi sinceritatea. &re e-ecte de e pansi"itateuBurinţă sua"itate puritate racealăH e primă pace impacare liniste inocenţă cur;poreBte ,radul de recepti"itate nţele,ere si asimilare a cunoBtinţelorH creează o stare de con-or psihic n"iorare Bi +ună dispoziţieH sporeBte calitatea Bi randamentul muncii intelectualeH asdiminuarea o+oselii intelectuale Bi deconectarea ner"oasăH -acilitează percepţia "izualăconcentrarea atenţiei si memorarea. Com+inaţia al+ului cu ros Lu de asemenea are un impact"izual -oarte mare -iind -oarte us Lor de ret Linut. e,ru ntr5o proporţie de 3% K poate -i asociatQ cu conţinut Lul produsului care are oculoare ce aduce puternic cu ne,ru. e,rul este purtător al unui mesa de autoritate s Li putere. Culoarea maro apare pe listă de 2 ori asociata -iind cu culoarea pe care o are nsăBiaceastă +ăutură.
Com+inaţia de culoriH roBu cu ne,ru contri+uie la di-erenţierea de celelalte mărci.
13
-
8/18/2019 Mihăilă Maria Luisa Grupa 3
15/26
3.3 Corelaţia Marca – Animal.
/a+el 6
14
A$imal
/recve$ţa de
apariţieisică )
Leu 6Ghepard (Iepure (
a$teră 6+everiţă (C7i$e (8ie$ă (
9rs !lar;a2ui$ (R7mă (Re$ %Maimuţă (Lup (Taur (Ti0ru )
-
8/18/2019 Mihăilă Maria Luisa Grupa 3
16/26
7ra-ic nr. 6 Corelaţia5&nimal
Cu un procenta de 1= K cel mai des ntalnit cu" nt in listele student Lilor este ursul
polar acesta este un urs al+ care trăie te n zonele nordice n,he ate ale Oceanului &rcticș ț&socierea animalului cu +randul Coca5Cola se datorează -aptului că urs Lii polari sunt persona edes intalnite in reclamele Coca5Cola.
Pe locul al doilea se a-la cu"antul panteră Bi cu" ntul leu cu un procent de 13 K.
Pantera este un animal puternic de culoare nea,ră culoare ce poate -i asociată cu conţinutul produsului Coca5Cola. Pantera semini-ică in primul rand -orţă putere si calitat Li de lider
15
-
8/18/2019 Mihăilă Maria Luisa Grupa 3
17/26
semni-ic nd că persoanele inter"ie"ate consideră +randul ca -iind unul puternic lider pe piat Lă.Aeul este cunoscut ca -iind re,ele animalelor conducător al re,alitat Lii. 9l este nzestrat cudi-erite "irtut Li ale "iet Lii: putere dominare cura . Persoanele ce au asociat calităţile leului cuacest produs au considerat că este cel mai puternic de pe piaţă.
Prezenţa cu" ntului ren cu un procenta de 10 K este asociat cu persona ul Mos LCrăciun creat de Coca5Cola. Ve"eriţa iepurele Bi c inele cu un procent de 3K -iecare sunt animale prietenoase ucaus Le Bi deloc a,resi"e.&socierea acestora cu +randul Coca5Cola poate su,era -aptul castudent Lii considera marca una prietenoasă si ener,ică. Fiena ,hepard ti,ru maimuţa lupul Bi taurul cu un procent de 3K respecti" =K sunanimale săl+atice -eroce puternice si rapide asocierea acestora cu +randul o putem pune pseama -aptului ca student Lii inter"ie"at Li au o opinie poziti"ă -aţă de Coca5Cola consider ndu5l
unul puternic.
-
8/18/2019 Mihăilă Maria Luisa Grupa 3
18/26
;portul ca acti"itate are doar +ene-icii asupra sănătă iiH corelat cu anume +rand ne poatețspune despre acesta ce trăsături de personalitate are respecti"ul +rand n -unc ie de cine practicățacel sport i +ine n eles de particularită ile acestuia.ș ț ț
Sp!rt /recveţa apariţie/it$ess (8!chei (Le$evitul (+!lei (G!l" (/!t2al ()I$!t (;asca$s )Aler0are (
/a+el =
17
-
8/18/2019 Mihăilă Maria Luisa Grupa 3
19/26
7ra-ic nr. = &sociere marcă5sport
;portul cel mai -rec"ent asociat cu marca Coca5Cola este -ot+alul n proporţie de %0 K&sociera acestui sport cu marca Coca5Cola este e"identă datorită campaniilor +randului n car
susţine -ot+alul si pentru ca este sponsor o-icial al Campionatelor de -ot+al. Ie asemenea mulţi-ot+alis Lti cele+ri au aparut in spoturile pu+licitare ale +randului.
18
-
8/18/2019 Mihăilă Maria Luisa Grupa 3
20/26
;porturile de ,heaţă ca hochei sau patina cu un procent de 3 K au -ost associate cu +randul Coca5Cola pentru spoturile pu+licitare ce sunt di-uzate n timpul iernii.
Cu un procent de 3 K respecti"e de % K dansul -itnessul aler,atul sunt sporturi ce ţide ,imnastică acesta ne poate duce cu ,andul la produsul Coca5Cola Rero sau Ai,ht care nu
conţine zahăr si are put Line calorii pentru a a uta la ment Linerea siluetei. *aschet Bi "olei sunt sporturi ce se oacă n echipă amandouă implică o min,e si suntsporturi n care ma oritari sunt +ar+at Lii de unde putem deduce ca +randul este unul puternic. *iliardul si ,ol-ul sunt sporturi ce implică o min,e mică +iliardul la noi in t Lară este-oarte -rec"ent ucat in +aruri unde pro+a+il student Lii inter"ie"at Li consumă Coca5Cola n timpulunui meci de +iliard. 7ol-ul este sportul oamenilor +o,at Li ceea ce poate su,era ca +randulCoca5Cola este unul "aloros. 8n proporţie de 3 K +randul Coca5Cola a mai -ost asociat cu sporturi precum: dartsH
notH racin,H -ormula 1H ocuri olimpiceH s iH +o .
3.5 Corelaţia marcă / vehicul
19
-
8/18/2019 Mihăilă Maria Luisa Grupa 3
21/26
/errari %Mitsu2ishi (>!d0e (Maserati (
/a+el (
7ra-ic nr. ( &sociere marcă5"ehicul
8n urma corelaţiei marcă5"ehicul ponderea cea mai ridicată o are cu" ntul tir 20 Kurmată de camion 13 K ceea ce su,erează că persoanele inter"ie"ate sunt cunoscătoare alespoturilor pu+licitare Coca5Cola -iind de a -aimos camionul ros Lu cu Mos L Crăciun dar camionuleste si "ehiculul de transport al produselor Coca5Cola.
20
-
8/18/2019 Mihăilă Maria Luisa Grupa 3
22/26
Derrari cu un procent de 10 K este o mas Lină sport puternică de culoare ros Lie.&socierea acesteia cu +randul este pro+a+il datorită culorii ros Lii a mas Linii care duce cu ,andulla lo,o5ul Coca5Cola.
*icicleta Bi motorul sunt accesi+ile de aici putem concluziona că Bi acest produs este
unul accesi+il. *MN Mercedes Pe,eout ; oda Maserati @eep Mitsu+ichi -iecare cu un procde 3K respecti" % K in cazul *MN5ului sunt mărci premium de mas Lini de -oarte +ună calitatece su,erează parerea poziti"ă a su+iect Lilor despre Coca5Cola.
*MN M9EC9I9; ;ania este "ehiculul lui MoB Crăciun persona creat de Coca5Cola de aici sasemanarea cu acest +rand.
21
-
8/18/2019 Mihăilă Maria Luisa Grupa 3
23/26
Cu un procent de 3 K inter"ie"aţii au asociat acest +rand cu urmatoarele cu"inte:Iod,e Ao,an tanc.
Cap' 6 C!$cluzii
8n urma analizei testului de &sociere spontană4 si a Portretului chinezesc4 aplicate pe un eBantion de 30 de studenţi anul la D9&& specializarea Mar etin, putem a-la care personalitatea mărcii Coca5Cola. Iin testul de asociere spontană putem spune -erm că toţi studenţii cunosc marca Coca5Cola Btiu ce reprezintă aceasta care este lo,o5ul. Metoda portretului chinezesc ne a ută să ne apro-undăm n analiză si să identi-iăm ce reprezintăaceasta marcă pentru student cum este ea in "iziunea lor. Aa corelarea mărcii cu V. .P.5uri ale,erea ma oritară a -ost pusă pe persoanerecunoscute personalităţi puternice. Ponderea cea mai mare o deţin +ar+atii sporti"ii sic ntareţii. Ieci putem deduce că aBa este Coca5Cola in "iziunea studenţilor – recunoscută desucces si apreciată. ;tudenţii au ales să scrie at t animale domestice Bi animale săl+atice. &ceasta nseamnă
că au perceput marca ntr5un mod echili+rat: ea tinde să intre pe piaţă Bi să ocupe c t mai mudin aceasta tinz nd spre li+ertate n ale,eri Bi di"ersitate. 8n acelaBi timp urmăreBte să creezun cadru intim de socializare de apropiere -aţă de client. ;porturile alese de cei chestionaţi denotă dinamism po-tă de "iaţă miBcare c nd le practică pentru a arde caloriile Bi a pre"eni n,răBarea. 8n mare parte culorile asociate marcii MasterCard de catre studenti de-inesc aceastamarca – prin roBu al+ Bi ne,ru– culorile reprezentati"e de pe sticlele de Coca5Cola culori ca
atra, atenţia si interesul oamenilor. ;tudenţii recunosc marca recunosc nd5o chiar -oarte usor Bi
22
-
8/18/2019 Mihăilă Maria Luisa Grupa 3
24/26
este una +ine "ăzută de ma oritatea consumatorilor din punct de "edere al calităţii Bi primeBteatenţia cu"enită at t la ni"el naţional c t Bi internaţional.
Cap. 5 Bibliografe
https:'' .,oo,le.ro'searchSTUcamion tir coca colaWsaU?Wt+mUischWt+oUuWsourceUuni"WeiU/X
-
8/18/2019 Mihăilă Maria Luisa Grupa 3
25/26
&ne e
Cu"antasociat
umeV P
aţionalitate ;e ul persoanei Culoare &nimal ;port Vehicul
dependenţă
MoBCrăciun
&utohtone Deminin e,ru Pisică Ditness *icicleta
-icat nna nternaţionale Masculin &l+ Aeu Fochei Ao,an
dro,
/i,er
Noods EoBu 7hepard Aene"itul Peu,eot
nesănătosEa-ael adal Maro epure Volei /ir
ele-ant;coo+#Ioo
EoBuH e,ru Panteră 7ol- @eep
PepsiMessiAionel Ve"eriţă Dot+al Motor
pahar Eonaldo C ine not *MN
,i,ant
Pa"el
*artos Fienă *asc et /ancEecelăm ie,heaţăMoBCrăciun Cere+el
-
8/18/2019 Mihăilă Maria Luisa Grupa 3
26/26