8/10/2019 Marketing - Ci amorale

1/2

Contrafacerea produselor este interzis prin lege, putnduse urmri

prin aceasta obinerea unor avantaje prin crearea unor confuzii cu pro-

duse cu o imagine favorabil.Prin faptul c nu sunt susinute prin efor-

turi promoionale, aceste produse pot fi comercializate la preuri mai

avantajoase. Contrafacerea este o problem important n marketingul

internaionaldeoarece, n multe ri,legile cu privire la

proteciaproduselor pot fi mai lapidare sau pot fi aplicate partial.

Reducerile de pre constituie una dintre tacticile la nivelul crora se

fac numeroase evaluri cu privire la etic. Sunt considerate lipsite de

etic aciunile prin care ntrun magazin se anunreduceri de prepnla

70%, dar n realitate existunul sau dou produse pentru care se acord

reducerea de 70%, cea mai mare parte a produselor pentru care se aplic

aceasttacticbeneficiind de reduceri mult mai mici.

Sunt interzise de lege nelegerile ntre concureni n privina

fixriipreurilor. Pot apreansanumitenelegeritacite care nu pot fi

dovedite, dar care se stabilesc ntre concureniprin lansarea a unor semna-

le ce au rolul de ai ghida ipe ceilalin deciziile de pre.

Preurilesub nivelul costurilor(dumping) reprezint de asemenea o

tacticilegal. Acestea sunt folosite n vederea eliminrii de pe pia a

unor concureni, iar atunci cnd nivelul competiieisa mai diminuat, iniia-

torul acestei tactici cretedin nou preul.Totui, n

anumite situaii acest practic este greu de dovedit, mai ales n

tranzaciileinternaionaleunde transparenacosturilor este mult mai redus.

Publicitatea adresatcopiilorface obiectul evaluriicaracterului etic,

deoarece copiii sunt consideraivulnerabili, uorinfluenabilide ctremesa-

jeleneltoare,mai ales cnu au discernmntul format. Acest tip de publi-

citate este acuzat,de asemenea, c-imanipuleaz pe copii, inoculnduleideea c utilizarea produsului va face din ei persoane mai bune sau mai

8/10/2019 Marketing - Ci amorale

2/2

competente, submineaz autoritatea prinilor, conduce la adoptarea unei

filosofii materialiste.

Dovedireaeste reprezentat de un mesaj publicitar care pune n eviden-

opiniile iexperienaunei alte pri,diferite de susintorulacelui mesaj,aceasta fiind constituit, de obicei, din persoane celebre sau din experi.Este

etic ca celebritile care apar n cadrul mesajului s foloseasc respectivul

produs, iar afirmiile lor s se poat fi dovedite.

Garaniile produsului trebuie specificate ct mai explicit i necesit,de-

asemenea, existenaposibilitiide dovedire a lor. Este importantexistenagaraniei, precum ia posibilitiireale de nlocuire a produsului n cazul n

care anumite beneficii ale acestuia nu se produc.

O practiclipsitde eticeste cea a suprataxelor cantitative care presu

pune cpentru cumprareaunor cantitimai mari (produse ambalate la

nivelul unor dozaje mai mari) preurile pe unitate de masur s creasc.

Aceasta tehnic se bazeaz pe presupunerea c, la nivelul consumatorilor,exist percepia c vor plti mai puin dac vor cumpra cantiti mai mari, ei

nemaifiind foarte ateni la preuri.

Preurile discriminatorii sunt acele preuri care vizeazacelaiprodus,

nsdifer la nivelul anumitor categorii de consumatori. Ele pot aprea

n domeniul marketingului business to business, cnd un productor poa-

te favoriza un client, acordndui preurimai avantajoase, ceea ce diminu-eazcorectitudinea raporturilor de concuren n care acesta se implic la

nivelul pieei de consum. n cazul preurilor difereniatefirma trebuie s

comunice deschis tuturor prilor calificrileirestriciilecare genereazun

avantaj prin pre.