MANAGEMENTUL TIMPULUI

Într-o campanie electorală

TIMPUL CA DIMENSIUNE A CAMPANIEI

Continuaţi întotdeauna cu ceea ce a funcţionat

bine? Sau fiecare element al campaniei la

momentul său cel mai indicat?

PRIMUL PUNCT: IDENTIFICAREA FAZELOR CAMPANIEI

Pentru a face un management eficient al

timpilor unei campanii trebuie identificate

fazele sale principale şi aplicate elementele

specifice cele mai adecvate pentru fiecare

dintre ele.

PROCESUL DECIZIEI DE VOT. FACTORUL CARE DEFINEŞTE FAZELE CAMPANIEI.

Unii alegători iau decizia de vot mai repede, alţii mai târziu

Alegătorii mai interesaţi de politică, mai informaţi şi mai activi iau decizia de vot mai repede, în principiu la începutul campaniei, cu multe zile înainte de ziua alegerilor.

Alegătorii puţin interesaţi de politică, puţin informaţi şi puţin activi, iau decizia de vot la finalul campaniei. Cu puţine zile înainte de alegeri.

Postulatul principal pentru folosirea timpului:

Cea mai mare eficienţă în obţinerea de voturi

se produce când conţinuturile campaniei,

adecvate fiecărui segment, se comunică în

momentul în care aceste segmente

procesează decizia lor de vot.

SEGMENTELE CRITICE ÎN FIECARE FAZĂ

Faza 1. Începutul campaniei.

Alegători foarte interesaţi de politică, informaţi

şi activi. Lideri de opinie, lideri politici, sociali şi

economici, militanţi, votul dur.

SEGMENTELE CRITICE ÎN FIECARE FAZĂ

Faza 2. Jucătorii medii.

Simpatizanţi şi persoane neutre, dar informate

acceptabil.

Educaţie medie sau superioară, de clasă

socială medie sau de la medie in sus.

SEGMENTELE CRITICE ÎN FIECARE FAZĂ

Faza 3. Finalul campaniei.

Persoane dezinteresate de politică, dezinformate, puţin active.

Sectoare sociale de jos, tinerii şi vârstnicii, femeile, populaţia rurală.

CONŢINUTURILE IDEALE DE COMUNICARE PENTRU FIECARE FAZĂ.

Faza 1. Începutul campaniei.

Argument, ideologie, programe. Persuasiune argumentativă, raţională, politică. Efect de impact.

Faza 2. Jucătorii medii –Dezvoltarea.

Persuasiune elementar argumentativă şi raţională. Cu accente emoţionale. Persuasiune mai puţin politică, folosirea umorului. Efect de seducţie.

CONŢINUTURILE IDEALE DE COMUNICARE PENTRU FIECARE FAZĂ.

Faza 3. Finalul campaniei.

Conţinuturi neargumentative, nepolitice.

Imagine şi emoţie. Efect de putere.

Personalizare în jurul candidatului.

MEDIILE DE DIFUZARE PENTRU FAZA 1 (ÎNCEPUTUL)

PRESA (mediu argumentativ care se adresează liderilor de opinie şi persoanelor foarte informate)

RADIO (conţinuturi argumentative, informative, politice)

TV (Pentru efectul de impact iniţial) MAILING (pentru categorii specifice, lideri de

opinie, votul dur) REUNIUNI GRUPALE CU CANDIDATUL (pentru

interacţiunea directă cu aceleaşi segmente) ACTUL DE DESCHIDERE A CAMPANIEI (Pentru

efectul de impact iniţial)

MEDIILE DE DIFUZARE PENTRU FAZA 2 (jucătorii medii)

PRESA (mai puţină intensitate ca şi în prima fază, difuzarea de concepte cheie)

RADIO (Mediul central pentru această fază. Conţinuturile substanţiale ale mesajului)

TV (Folosire moderată, efecte de seducţie prin spoturi) REUNIUNI GRUPALE SEGMENTATE (Cu categorii bine

definite, tineri, femei, producători, etc). ACT PUBLIC DE SUSŢINERE.

MEDIILE DE DIFUZARE PENTRU FAZA 3(Finalul)

TELEVIZIUNEA. Mediul central în faza finală (conţinuturi de imagine, emoţie, efect de putere, neargumentativ, nepolitic)

SCENA PUBLICĂ. Al doilea mediu central în faza finală a campaniei, comunică putere.

RADIO. De asemenea important, dar conţinuturile trebuie să evolueze de la informativ şi politic la emoţional şi nepolitic. Gingle-uri şi concepte cheie.

ACTUL FINAL DE ÎNCHIDERE. (În general sărbătoare de victorie, etc, care transmite senzaţia de putere şi victorie)

PRESA. În final este bună doar pentru a oglindi reuşita campaniei.

SFATURI FINALE

Începeţi campania pe teren argumentativ sau programatic şi

terminaţi-o întotdeauna pe terenul personalizării.

Dacă se foloseşte campania negativă trebuie făcută cu mult

timp înainte de alegeri.

Definiţi în manieră scrisă timpii de campanie ca şi componentă

a strategiei

Nu uitaţi că Strategia este: Mesaj, Grupuri ţintă, Medii şi Timpi.