Întreab -m despre Firmină ă

campanie de PR

Laura Racz

Cââ i dintre voi v aducee i aminte de ăvreo campanie de promovare a unei c rr i nou lansate?ă

Cum se desff oarr în mod general o lansare de carte?ă ăCum aflaÚi de existenÓa unui volum nou-lansat?

Campania Întreab -m despre Firmin ă ă - o abordare diferită

Premisele campaniei

- un titlu de carte necunoscut, semnat de un autor de asemenea necunoscut (a se citi: tradus pentru prima dat ) piee ei de ăcarte din România             - o carte cu un personaj simpatic - un �obolan iubitor de lectur , n scut în subsolul unei libr rii - lucru care a creat un context ă ă ăpotrivit unei campanii mai "ghiduo e"             - un subiect precum iubirea pentru literatur i dorinn a de a ăciti a permis transformarea unei campanii de lansare într-una de coni tientizare r i promovare a lecturii în sine             - un buget mic (chiar foarte mic)

Ac� iuni online

- promovare prin intermediul status-urilor (Intreab -m ă ădespre Firmin) pe Yahoo Messenger              - promovare s i concursuri pe portaluri culturale, publica· ii online   i bloguri              - promovare via email

Ac� iuni offline

- promovare într-un lann de libr rii i unul de cafenele din ăBucurei ti- stickere lipite prin oraî- Insigne purtate de persoane din mediul cultural- scrisori semnate de Firmin, trimise prin poo tă

Implementare

Teasing - Discuu ii - Dezv luireă

Rezultate, Beneficii

- numeroasele materiale de pres ap ruteă ă               - promovare asidu , atât direct , cât i indirectă ă ă               - cre� terea traficului site-ului editurii               - vânz ri propriu-zise ale c rr ii (a fost unul dintre cele mai ă ăbine vândute volume, o perioad lung de timp)ă ă               - premiul Silver Award for Excellence, în cadrul Romanian PR Award