INTERVIU CU DOAMNA ANCA GHEORGHICA,...

Vol.IIINr.4/2013 141

INTERVIUCUDOAMNAANCAGHEORGHICA,PREEDINTELEASOCIAIEIMAIBINE[1]

CTIGTORALCOMPETIIEINESST20112012[2]

CtlinLuca[3]Rezumatn acestmaterial sunt prezentai paii pe care ia parcursAsociaia Mai bine ncadrulCompetiieipentruntreprinderisociale20112012,organizatdeNESsT,precumicalitilecareiauconferitproiectuluiacesteiatitluldectigtor.Punctele forte ale planului de afacere propus deAsociaia Mai bine au fost calitateaexcepionalaplanuluideafaceri iviziuneaantreprenorial npromovareaconsumului responsabil i dezvoltarea comunitii locale. ntreprinderea social pecareaceastaipropunesodezvoltesenumeteCentrulUrbandeIniiativeBune(CUIB)iurmretepromovareaunuitraisustenabilnrndulpopulaieilocale.

Cuvintecheie:ntreprinderesocial,NESsT,consumsustenabil

1.Ce reprezintpentrudumneavoastrpremiulobinut n cadrul Competiiei pentru ntreprinderi sociale20112012? Ai mai participat la aceast competiie?Detaliaiexperieneleanterioare

A.G. Prima participare la competiia ntreprinderilor sociale neaadus ipremiul, ceeacepentrunoi,Asociaia MaiBine, reprezinto

[1] Organizaie nonguvernamental, nfiinat n februarie 2009 n scopul creriiuneiplatformeeducativeiparticipativepentruschimbareanmaibineacomunitiilocale. Adresa: Str. Amurgului 4, Ap. 15, Iai; tel.: +40 332 419130; email: [email protected].

[2] NESsT este o organizaie nonprofit internaional care susine dezvoltareantreprinderilor sociale n rile cupiee n curs dedezvoltare.De ladata nfiinriisale n Romnia, 2007,NESsT a derulat trei competiii pentru ntreprinderi sociale.Website:www.nesst.org.

[3] Doctor n sociologie, Director Executiv, Asociaia Alternative Sociale, Iai, Str.CuzaVod,nr.8A;email:[email protected].

REVISTADEECONOMIESOCIAL

142 Vol.IIINr.4/2013

confirmare a necesitii promovrii i dezvoltrii iniiativelor economice cu obiective sociale i de mediu. Att suportul financiar, ct increderea acordat de ctre juriul competiiei sunt factori care nencurajeazinesprijindemersul,astfelnctncurndsdeschidemnIaiprimulspaiudeconsumresponsabiliconsolidarecomunitardinar.nsicompetiiareprezintoconfirmareaimportaneidincence

mairidicatainiiativelordeeconomiesocialnRomnia.SprijinulpecareNESsTloferviitoarelorntreprinderinconstruireaunuiplandeafaceride calitateeste semnificativ n condiiile n careo iniiativdeacest gen se bazeaz att pe componenta social, ct i pe cea debusiness,expertizcarelipsetedecelemaimulteoriorganizaiilor.

2.Conformevaluatorilor,careaufostpuncteletarialeproiectului propus de dumneavoastr n competiiaNESsT?Cecaliti/idei/activiticuprinsenproiectvaudifereniat de celelalte proiecte nscrise n Competiiapentru ntreprinderi sociale 20112012 i vau adustitluldectigtor?

A.G. Punctele forte ale ideii noastre de afacere au fost calitateaexcepionalaplanuluideafaceri iviziuneaantreprenorial npromovareaconsumului responsabil idezvoltareacomunitii locale. Suntemcontieni c, dincolo de valoarea social a proiectului, este necesardezvoltarea unei afaceri care s fie sustenabil, care s ne asigureresurselenecesareastfelnctsnendeplinimobiectivelesociale:promovareaunuicomportamentdeconsumeticioferireadealternativela comerul convenional, organizarea de evenimente care s implicecomunitatea,sinformezeiseduce,astfelnctssprijinimmaimultactivitileeconomieisociale,sfimmaiateniimairesponsabili.ncontextulglobalolumearesurselorfinite,olumencarerelaia

obiectomsaschimbat,ncaremaimultnudevineniciodatsuficient,n care nu suntem contieni de consecinele actului de consum i deefectele deeurilor pe care le producem promovarea i oferirea deproduseresponsabileesteonecesitate.LanivelregionalAsociaiaMai

JOURNALOFSOCIALECONOMY


Bineesteunpioner nacest sens, ncepnddin2009s susin i sorganizeze activiti de economie social sub form integrat (cucomponentesociale,demediuieconomice):bazarurisolidare,Sptmna Internaional a Comerului Echitabil/Ziua Fair Trade, evenimenteculinarepentrupromovareaifurnizareaproduseloralimentarelocale i de sezon, promovareaproductorilor locali,workshopuri deinformare i de reciclare creativ, producie de obiecte sustenabilepentru strngere de fonduri etc. De curnd, am fondat ConviviumulSlowFood Iai i suntem n fazadepilotare a unui parteneriat de tipASAT (Asociaia de Sprijin aAgriculturii rneti) ntre consumatorilocaliifermieridinproximitate.

3.Cumsauderulatcelezece luni ncareplanuldumneavoastr de afaceri a trecut prinmaimulte etape deevaluare? Ce greuti ai ntmpinat? Cum se deruleazcomunicarea cu evaluatorii NESsT n acest interval detimp?

A.G. n cele zece luni de colaborare am testatmai nti viabilitateaideii prin studii de prefezabilitate i fezabilitate, am nvat cum seconstruieteunplandeafacere,amcontientizatimportanaplanificriifiecrei componente n parte, a rezultatelor msurabile, a analizei iautoevalurii critice, am construit scenarii i am fcut un studiu depia. mpreun cuevaluatoriiNESsTamdezvoltato relaiede comunicare i cooperare eficient, cald i deschis, care nea ajutat foartemultnconturareaideiiidezvoltareaplanuluideafacere.Procesulestegnditnmaimulteetapeieposibilcagreutateasfieresimitdeceimai nerbdtori. Noi am avansat cu paimici i am neles destul deuor c fiecaredintre acetia au fost eseniali pentrupunereabazelorideii,adetaliilor tehnicei financiarectmaiclar,ialiniereaacesteiacuintereselenoastreivalorileasociaiei.



4.CesfaturiaveipentruceicaredorescssenscrienCompetiia pentru ntreprinderi sociale 20112012organizatdeNESsT?

A.G. Participarea la competiia ntreprinderilor sociale este oexperiende nvare care, considereu, estenecesarpentru toi ceicaredorescsdezvolteoafaceresocial.Sfaturileiexperienaformatorilorcontribuiefoartemultlanelegereaiplanificareauneiafaceri,la nelegerea mecanismelor de funcionare a pieei, a concurenei, afactorilorderiscicaresuntmodalitiledeapreveniuneec,precumi alte aspecte care asigur o afacere funcional i viabil etc. Suntinformaii eseniale, care sunt discutate de ctre formatori cu fiecareaplicantnparte,ceeacecontribuienmaremsurlaconstruireaunuiplandeafaceridecalitate.De asemenea, foarte importante au fost i etapele prin care am

trecut, feedbackulobiectivprimit la fiecarepasaldezvoltriiplanuluide afaceri. Relaia cu NESsT a contribuit la construcia unei afacerisociale care s respecte att principiile clasice de funcionare a uneiafaceri,ctivalorilecareghideazariadeaciuneiprincipiileeticepecareasociaialepromoveaznactivitateasa,astfelnctafacereasfieviabilisrspundtotodatmisiuniiasociaiei.Cei care doresc s participe la competiia ntreprinderilor sociale

sunt ncurajai s aplice, s cread n afacerea lor, s fie optimiti irealitideopotrivissededicecuseriozitatedemersului.Deasemenea,sacordeegalimportancelordoucomponentealeuneintreprinderiparteasocialiafacereapropriuzis.

5.nopiniadumneavoastr,cumcontribuiecompetiiapentru ntreprinderi sociale organizat de NESsT ladezvoltareaeconomieisocialenRomnia?

A.G. Competiia ntreprinderilor sociale sprijin organizaiile carevorsdeschidoafacerendomeniuleconomieisocialeprinfurnizareade expertiz pentru construirea planului de afaceri, fonduri care sasigureopartedininvestiiiledestartupioportunitateadeaintran



portofoliulNESsT.Deasemenea,prinreeauapecareocreeazNESsT,attntremembriiportofoliuluicticuparteneridinmediuldeafacerisaualteentitidedicateiinteresatedesporireainiiativelordeeconomie social din Romnia, se faciliteaz parteneriatele, transferul debunepractici ide cunotine, accesul laoportuniti suplimentaredefinanare.Maimult,NESsT sprijin iniiativele de economie social nperioada de incubare, oferind consultan, realiznd vizite de monitorizare i workshopuri, ajutnd organizaiile s dezvolte strategiipentrucretereaperformanelor.

6.Ceprofilarentreprindereasocialpecareurmeazs o dezvoltai? Ce activiti preconizai s dezvoltai?Caresuntbeneficiarii?

A.G. ntreprindereasocialpecarenepropunemsodezvoltmsenumete Centrul Urban de Iniiative Bune (CUIB)[1] i urmrete promovarea unui trai sustenabil n rndul populaiei locale prin dezvoltareadeactivitieconomicealternativecelorconvenionale,camodeledebunpractic,funcionaleidurabileicaresnepermittotodatindependena financiar. Dorim s oferim alternative de consum sustenabilpentrulocuitoriiIaului,pentrutineriicarevinnoralastudii,n general persoanele care sunt interesatedeun stil de via sntos.Produsele care se vor gsi n acest spaiu vor fi produse ecologice,buturinaturaleilocale,gustriovolactovegetarienediningredientelocale i de sezon care s corespund principiilor slow food, produserealizatedeproductorinaionalicarecorespundunuisetprestabilitdecriterii, produse reutilizate i/sau recondiionate, produse certificateFairTrade(cafea,ceaiverdesaunegru,ciocolat,condimente).Deasemenea,urmrimsinformm,ssensibilizmiseducm.n

acest sens, vom organiza evenimente socioculturale i/sau educaionale:bazaruricaritabile,dezbateri,proieciidefilme,ateliere,trgurietc.Nepropunemssprijinimfinanciarcelpuin20debeneficiariispromovm cel puin 20 de ntreprinderi sociale n primul an deactivitate,sperndcanacestfelscremoreeaaeconomieisocialela

[1]www.incuib.ro.



nivel local. Productorii pe care i vom promova trebuie s rspundcriteriilornoastre n cepriveteproducia, precumi consumul redusde energie sau sustenabilitatea, creativitatea i originalitatea produselor.Spaiulvapermitevnzareaproduselorrealizatedeacetiproductori ipromovareaacestoraprinorganizareadeprezentri ipublicareadematerialedeprezentare(nmediulonlineifizic).

7. Care este noutatea pe care o aduce aceast ntreprinderesocial?

A.G. CUIB este prima ntreprindere de economie social care ipropunepromovareaconsumuluiresponsabilifurnizareadeprodusei servicii corespunztoare unui trai durabil. Aceast ntreprindere afostgnditcaunmagazindetipconceptstore,respectivspaiupentruevenimente socioculturale i/sau educaionale, bistro (pentru servitceai, cafea, sucuri proaspete i naturale, vin, bere local i gustriuoare,vegetariene,naturale)iunmagazinpentrucomercializareadeproduse sustenabile (solidare, locale, ecologice, echitabile). Noutateaeste dat deopotriv de abordarea holistic, respectiv de integrareaobiectivelor sociale, de mediu i economice, ct i de aspectul plurivalent al spaiului i de combinareapromovrii teoretice i practice aconsumului responsabil i a traiului sustenabil pentru consolidarea idezvoltareadurabilacomunitiilocale.

8.Cemodalitiveiutilizapentrupromovareaacesteiiniiative?

A.G. Pentru promovarea afacerii ne vom folosi n primul rnd decapitalulsocialalAsociaiei MaiBineialCafeneleiAcaju(partenerulnostruprincipalaicruiclienisuntparteimportantagrupuluinostruint),dereelelesociale,cele treiplatformeonlinealeasociaieiialtepagini ale partenerilor, newsletterul lunar, grupurile de discuii etc.Parteneriatele media solide cu ziarele locale stabilite de asociaie peparcursul celor aproape patru ani de activitate vor fi, de asemenea,folosite pentru promovare (acestea vor permite postarea de anunuri,



machetedepresispoturiradiocufrecvensptmnal,nfunciedeevenimenteleorganizate).Vomposta totodatbannere i footstopere,vom folosi afie, flyere n locaii partenere, iar pentru deschidere vomorganizaoconferindepres.n afara metodelor directe de promovare vom folosi metode in

directe de atragere a publicului int prin organizarea de evenimentecelpuinsptmnal.Reducerilepecarelevomaplicalaanumiteproduse,pentruanumiiclienii/saunanumiteperioadealezilei/anului,vor contribui, de asemenea considerabil la sporirea numrului clienilor. De exemplu, cei care vor veni cu bicicleta la CUIB vor aveareducerede10%pentruproduseledinbistro.Ocomponentimportantdepromovareestedezvoltareauneistruc

turi demembershippentruCUIBprin caremembrii s beneficieze dereducerinudoarnspaiulnostruciincadrulaltorafacerilocalecarefurnizeazbunuriiserviciicorespunztoareconsumuluiresponsabil.

INTERVIU CU DOAMNA ANCA GHEORGHICA,...

Documents

Transcript of INTERVIU CU DOAMNA ANCA GHEORGHICA,...