7/25/2019 Goana Dupa Prize

1/2

Goana dupa prizedata: 05-10-2004

Motto: Cand un coleg de la creatie iti arata un anunt reusit, nu cumva sa-ti exprimi admiratia pentru gaselnitalui. Trebuie sa-i spui ca e un rahat, de nevandut sau ca-i o chestie fumata, facuta deja de jde mii de ori, oricopiata dupa o campanie engleeasca mai veche! "rederic #eigbeder

Intoarcerea la simplitatea Ideii

Daca ar fi sa ma gandesc la Platon, as spune ca ideile sunt forma cea mai simpla, pura si condensata a ceea ce

exista. Platon insusi reducea Realitatea la doar 3 idei : Binele, Frumosul si Adevarul, desi trebuie sa-i recunoscesecul in a le contopi intr-una singura, deea !uprema, ramanand la stadiul de a coc"eta cu aceastatranscendere.

#ucrurile sunt, in opinia lui Platon, forme imperfecte ale ideii, copacul este copia imperfecta a ideii de copac, pri$aeste forma imperfecta a ideii de pri$a. #ucrarile artistilor sunt...copiute de rangul doi, fiindca incearca sa copie$erealitatea si mai pierd in acest proces din acuratetea ei.

nca de acuma %&'& de ani, artistii erau condamnati de Platon la statutul ingrat de a fi simpli scribi ai realitatii. nanul de gratie %''&, d.(., scribii sau transformat in cop)*riteri...

Exista mai mult de 10 idei in publicitate?

Dupa lupte seculare care-au durat +'-%'' de ani, cop)*riter-ii au auns si ei sa cree$e/ vreo +' dei originale/.0are poate, cu ceva stradanie, s-ar putea contopi intr-una singura, dar, asemenea lui Platon, inca mai coc"etea$a

cu ele. !a listam cateva dintre ideile decalogului cop)*riter-ului/:

1 problema 2 solutia/ consumatorul are o problema, iar solutia la problema lui este produsul adverti$at4

1 ce n-ai face ca sa scapi de problema5/ consumatorul e pus sa treaca prin solutii extreme 2 si adesea ridicolesi exagerate 2 pentru a scapa de problema, iar in final se intelege explicit sau implicit ca produsul adverti$atpoate fi o solutie mai la indemana4

1 ce patesti daca nu folosesti produsul5/ consumatorul se confrunta cu situatii groa$nice, tocmai pentru ca nufoloseste produsul 2 se intelege explicit sau implicit ca, folosindu-l, nu va mai trece prin acele situatii groa$nice4

1 ce n-ai face pentru produs5/ consumatorul trece prin incercari cat mai grele 2 c"iar !F, pentru a intra inposesia produsului4

1 starea pe care ti-o da produsul/ consumatorul trece prin stari cat mai speciale, euforice, metafi$ice, generatede produs 2 se intelege explicit sau implicit ca, folosind produsul adverti$at, si consumatorul va trai acea stare4

1 egoismul extrem/ consumatorul comite fapte de un egoism atroce, doar pentru a intra in posesia produslui 2

se intelege ca acel produs are o insemnatate atat de mare pentru eroul reclamei, incat poate comite fapteabsurde sau deplasate, cu alte cuvinte placerea oferita de produs trebuie sa fie la randul ei extrema

1 pretextul ridicol/ consumatorul se foloseste de orice pretext, oricat de ridicol sau exagerat, doar pentru a maifolosi o data produsul 2 se intelege ca produsul iti confera o satisfactie atat de mare, incat consumatorul cautaorice scu$a pentru a incerca acea sen$atie la nesfarsit4

1 si, favorita cop)*riter-ilor din intreaga lume, 0omportamentul absurd/ consumatorul are un comportamentabsurd si inexplicabil, si pe ultimele doua secunde din spot, produsul vine ca o explicatie la acel comportamentabsurd4

6a opresc aici cu decalogul, lasand loc imaginatiei oricui vrea sa le mai adauge pe ultimele doua.

Marele PariuAm asistat la o lunga discutie despre cat de copiata sau ne-copiata este ultima

campanie 0onnex, reali$ata de 7ext80ap, cu trimitere la doua spoturi 7i9e ag si 6usical 0"air4. Am va$utspoturile, am va$ut comentariile si pro si contra, si vin cu urmatoarea intrebare, ce se poate constitui si intr-uneventual pariu: 0ine imi poate lista +' spoturi ale ultimilor +' ani, care sa fi facut istorie si care sa nu 0;P

7/25/2019 Goana Dupa Prize

2/2

Goana dupa produs un cliseu al !iitoruluiAcest derivat al ideii ce n-ai face pentru produs5/ , sau comportamentulabsurd/, are un avanta, fata de alte variante de exploatare a acestor idei. Acest derivat contine o c"eie: !