Cartea Antreprenorilor 2014 România | 151Cartea Antreprenorilor 2014 România | 150

Felix Tătaru

GMP Group este unul dintre jucătorii cei mai importanți pe piața publicității din România, cu structuri independente, care oferă servicii de comunicare integrată. Felix Tătaru a fondat GMP Group împreună cu cinci parteneri și include șase agenții specializate în diferite arii ale comunicării: GMP Advertising, agenția de digital Webstyler, agenţia de relaţii publice GMP PR, Point Public Affairs, GO Studio specializat în design & branding, și agenţia de relații publice Chapter 4 România. Fondat în 1998, GMP a crescut an de an până a ajuns astăzi unul dintre cele mai importante grupuri de comunicare din România.

GMP Group

„Pot să spun că viața mea a stat până acum sub un verb: A FACE.”Felix TătaruPreşedinte GMP Group

Cartea Antreprenorilor 2014 România | 153Cartea Antreprenorilor 2014 România | 152

Felix Tătaru este un pionier în industriile comunicării din România – de la cameraman la PRO TV, până la înfiinţarea agenţiei de publicitate GMP şi deschiderea radioului Itsy Bitsy, a fost mereu în avangarda comunicării de brand pe piaţa locală.

„Pot să spun că viața mea a stat până acum sub un verb: A FACE. Tot timpul am făcut. Pentru un antreprenor e minunat. Pe la 21 de ani am făcut o librărie în Buzău, unde începusem seminarul teologic. Am făcut filme documentare cu tematică religioasă. Am lucrat în PRO TV, chiar de la lansare. Din 1998, am pus bazele agenției de publicitate. Aveam 26 de ani. Era o încercare. Vreo doi ani am stat şi la PRO TV şi aveam şi agenția. Închiriasem un apartament şi aveam doi angajați. De atunci fac publicitate. Am construit alte business-uri, pe bază de internet, am făcut şi o firmă de producție video. Am tot făcut.”, povesteşte Felix.

Postul de radio Itsy Bitsy este una dintre realizările de care Felix este mândru. A pornit din dorința de a da ceva societății, de a forma, de a educa. La momentul lansării era singurul post de radio pentru copii din Europa.

„Am dorit să ne inspirăm, să vedem cum arată grila unui post de radio pentru copii, centrat pe educație și n-am găsit nicăieri în Europa anului 2005. Așa că am pornit să facem educație prin joc având ca principal obiectiv stimularea creativității la copii. Între timp, Itsy Bisty a ajuns un post de radio iubit și de părinți, moment în care ne-am schimbat poziționarea, făcând educație și pentru părinți”, explică Felix Tătaru.

Dacă începutul în publicitate a fost mai mult o întâmplare, rezultatele totuși nu au fost accidentale. Fondat în 1998, GMP a crescut an de an până a ajuns astăzi unul dintre cele mai importante grupuri de comunicare din România. Acest lucru a fost posibil prin viziunea de dezvoltare a lui Felix Tătaru, aceea a liderului care creează lideri. A acordat astfel partenerilor săi încrederea și libertatea de decizie în a-și crește și controla afacerea. Independența în GMP, înseamnă capacitatea de a dezvolta entități intraprenoriale care se

dezvoltă independent de cel care le-a creat şi care stimulează creativitatea.

„Din fericire, există pe lume antreprenori. Antreprenorii sunt cei care reuşesc cel mai uşor să se adapteze, pentru că spiritul antreprenorial e prezent cel mai adesea în business-urile flexibile, nu foarte mari, nu foarte greoaie, unde inerţia e mai mică, şi atunci şi adaptarea, şi jocul de picioare sunt mai rapide. Nu cred că greşesc când spun că în business, creativitatea este apanajul antreprenorilor.” Felix Tătaru, Preşedinte GMP Group

GMP Group are astăzi structuri independente dar conduse strategic de liderii lor, care oferă servicii de comunicare integrată. Este fondat de Felix Tătaru împreună cu cinci parteneri și include șase agenții specializate în diferite arii ale comunicării. GMP Advertising este fondată în 1998 și este deținută în totalitate de Felix Tătaru. În 2000, Felix și Bogdan Nițu au fondat agenția de digital Webstyler. În 2007, Felix a fondat GMP PR împreună cu Ioana Mănoiu. În 2008, a luat ființă Point Public Affairs unde este partener cu Laura Florea și Ileana Neamțu. Din grup mai fac parte GO Studio, specializat în design & branding, și Chapter 4 România, agenţie de relații publice.

GMP Group este unul dintre jucătorii cei mai importanți pe piața publicității din România. Valoarea totală netă a pieței de publicitate este puțin peste 300 milioane de Euro. Începând cu 2007, toate mediile de comunicare au fost afectate, cu excepția mediului online. Deşi piața publicității s-a înjumătățit față de anul 2008, rezultatele obținute reprezintă o performanță și plasează GMP Group în rândul grupurilor mari de comunicare de pe piață, după profitul net consolidat, care a variat între 500.000 şi 1 milion de euro în ultimii trei ani.

GMP Advertising este nucleul în jurul căruia s-a conturat întregul grup. Viziunea agenției este să fie cea mai premiată agenție independentă din Noua Europă pentru campanii care transformă contextul în conținut de brand. Campania cea mai de succes în care s-au implicat trei dintre agențiile din grup, care a transformat contextul în conținut de brand

este Why Don’t You Come Over? pentru ziarul Gândul. Ea a venit ca un răspuns la intenția britanicilor de a stopa migrația românilor în Marea Britanie. În două săptămâni de la lansare, campania s-a răspândit în toată lumea generând free media în valoare de peste 2 milioane de euro. Drept rezultat, britanicii au anulat campania lor, iar numărul cititorilor ziarului Gândul a crescut cu 30%.

„Transformarea contextului în conținut pentru branduri este o abordare inovatoare, deoarece presupune o schimbare a paradigmei de lucru dintre agenție și client: nu mai există brief, nu putem prevedea bugete – parteneriatul și încrederea stau la baza unor astfel de campanii de succes”, explică Felix.

Conceptele creative și rezultatele obținute pentru clienți au adus constant companiilor grupului premii în festivaluri de creativitate și eficiență precum Effie, Internetics, PR Award, Golden Drum și Cannes Lions. De asemenea, la începutul acestui an GMP Advertising a încheiat un parteneriat cu cea mai premiată rețea independentă din Germania, Jung von Matt. Viitorul celor şase companii ale GMP Group înseamnă în primul rând inovaţie:

„Întreaga noastră cultură este despre inovație. Ambasadorul inovației în GMP Group este Webstyler, cea mai premiată agenție de digital din România. Comunicarea digitală e firească azi, la numărul de utilizatori de Internet existenți, însă în 2000 când a fost fondată, agenția făcea site-uri pentru clienți care nu aveau calculator la birou și întrebau unde pot vedea site-ul. Paisprezece ani mai târziu, suntem interesaţi de cercetarea prin neuroștiințe și investigăm aplicabilitatea acestora în marketing și resurse umane.” Felix Tătaru, Preşedinte GMP Group

Însă dorința de a inova mai trebuie dublată de ceva: de dorința de a dezvolta și de a rămâne reprezentativ pe piață odată cu creșterea competitivității.

„Când inovezi te numeri printre cei puțini, însă de cele mai multe ori, nișa crește și devine tot mai accesibilă. Atunci e important să înveți cum să faci față competiției. Ca să dau un exemplu, când am pornit în digital eram noi și alți câțiva care credeam în asta. Însă dintre acei pionieri puțini mai sunt astăzi în piață.” Felix Tătaru

Ca urmare a rezultatelor obținute, Felix Tătaru a fost ales Senior Vice – President al organizației internaționale International Advertising Association, iar ca o consecință a acestei numiri el va deveni președintele asociației în 2016.

„M-am implicat la acest nivel pentru că îmi doresc să contribui la schimbarea lucrurilor și pentru România. În acest moment piața de advertising este de 300 de milioane de euro, ceea ce reprezintă o investiție de 15 euro pe cap de locuitor. Nu voi compara cu țările din top, US și Norvegia unde această cifră este peste 500 euro, însă și dacă ne uităm la țările din jur, această cifră are loc de creștere: Bulgaria 23 euro / per capita, Ungaria 49, Cehia 124, Solvenia 68 sau Polonia 45.” Felix Tătaru, Preşedinte GMP Group

Felix TătaruPreşedinte

Numele companiei

Fondată

Industrie

Număr angajați (2013)

Venituri (2013)

GMP Group

1998

Servicii profesionale

116

29.339.029 lei