Universitatea de Arte George Enescu IaiFacultatea de Arte Plastice, Decorative i Design

Eu, designul i civilizaia

Ce este designul si ce lucreaz un designer?. Aceste dou ntrebri rmn de cele mai multe ori fr rspuns, cu toate c domeniul ocup un loc de prim ordin n societatea contemporan, att din punct de vedere economic ct i din punct de vedere social, reprezentnd, n ultim instan, chintesena fuziunii dintre art i tehnic.Putem spune c designul s-a nscut, virtualmente, odat cu maina. Noua i cea mai perfecionat unealt inventat de om, ce va tinde apoi, treptat, s-i nlocuiasc creatorul, devenind un fel de creier mecanic, a determinat trecerea de la producia meteugreasc la cea industrial i implicit, saltul de la unicat sau serie mic, artizanal, la serie mare.Designul are o contribuie important n asigurarea calitii produselor. Dac n ceea ce privete calitatea strict tehnic a produselor, designul se regsete n aspectele corelate cu ergonomia, n ceea ce privete calitatea perceput, designul are o contribuie major. Designul exprim prin trsturile sale tehnologia de ultim or din interiorul produsului, care ar putea rmne anonim, camuflat sub un design neinspirat. Designul, fiind mijlocul semiotic determinant al produsului, se racordeaz la valorile tradiionale ale segmentului de pia cruia i este adresat. Astfel, eventualul cumprtor este convins c produsul pe care-l percepe este de o calitate deosebit. Bineneles, calitatea perceput prin design trebuie susinut prin aspectele practice ale produsului.Cnd auzim cuvntul design, instantaneu avem o multitudine de indicii i de ntrebri ce se agit simultan n minte. Aceast agitaie de repere i de necunoscut provoac de cele mai multe ori confuzie. Confuziile sunt ntlnite i la nivel mai nalt. De exemplu, n revistele de amenajri interioare designul este confundat cu stilismul. De multe ori aceast confuzie merge pn la a confunda designerul cu arhitectul. Acest lucru se ntmpl n primul rnd datorit neinformrii i a circuitelor de comunicare nchise ale specialitilor, iar apoi a apropierii sferelor de activitate. Este fireasc deschiderea arhitecilor spre design, iar uneori a designerilor spre arhitectur. Ca i designerul, arhitectul nu poate face abstracie de funciile formei pe care o creeaz. Ca i designerul, arhitectul nu poate face abstracie de costul produsului, trebuind s evite orice cheltuieli inutile. Ca i designerul, arhitectul caut s instaureze, prin forma creat, nu numai un plus de frumusee, dar i un plus de confort n viaa oamenilor.n contextul artelor aplicate, ingineriei, arhitecturii i alte activiti creative, designul este att un substantiv, ct i un verb. n contextul de verb, reprezint procesul originii i dezvoltrii unui plan pentru un obiect estetic i funcional, care de obicei necesit cercetare, gndire i modelare, ajustri interactive i re-design studierea combinaiilor printr-o alt aranjare a unor elemente sau componente date. Ca substantiv, este folosit de obicei pentru planul final al aciunii (un desen, un model), ct i ca rezultatul urmrii acelui plan al aciunii (al obiectului produs).Pentru ca evaluarea calitii designului sa poat fi efectut eficient, este necesar ca evaluatorul sa tie exact ce e designul. O eroare foarte des ntlnit este reducerea designului doar la aspectele sale vizuale, neglijndu-se informaiile transmise prin intermediul celorlalte simuri.Majoritatea oamenilor tiu c designul se refer la aspectul produsului. O parte din acetia au cunotinte mai detaliate i ar putea afirma c designul se refer la estetica produsului. Termenii aspectul produsului i estetica produsului par echivaleni, ns aceast situaie e neltoare. Estetica produsului este parte a esteticii i se refer la form, culoare, textur, temperatura perceput, sunetul, mirosul i semnificaia produsului, proiectate unitar. Aspectul produsului se refer doar la modul cum produsul este perceput de simuri, ntr-o manier liber sau dirijat. Aceasta nseamn c aspectul produsului include estetica produsului. Evident aspectul produsului nu este o parte a esteticii.Designul industrial sau designul de produs este o form special a designului i a proiectrii din industrie. Acesta este considerat ca o form de art aplicat n structura creia se regsesc funcii estetice, de utilizare, de mbunataire a produselor industriale, constructive, tehnologice, economice. Abordarea acestor funcii de ctre designer conduce la obinerea unui produs mai simplu de folosit i mai uor de fabricat.De-a lungul timpului au fost date diverse definiii ale designului, n care se incearca o sintetizare a tot ceea ce nseamna design. Criticul de design David Pye susinea c Scopul designului e promovarea fericirii umane. Din aceast definiie reiese faptul c designul este o sintez materializat a diferitelor tiine asociate produsului. De asemenea, trebuie subliniat faptul c scopul designului este sporirea calitii vieii prin satisfacerea tuturor necesitilor i dorinelor utilizatorilor. Profesorul de design Virgil Salvanu definete designul ca fiind o activitate de creaie artistic i tehnic adaptat produciei industriale contemporane. De aici reiese faptul c designul este un domeniu al esteticii, tiina frumosului, obiectul designului fiind rezultatul produciei industriale.Un alt aspect important este c producia industrial este realizat cu ajutorul mainilor, structuri complexe cu funcionare autonom. Producia industrial nseamn reproducerea serial a unui obiect identic cu prototipul. De asemenea, producia industrial nseamn producie de mas, distribuie de mas i consum de mas. Designul produselor este proiectat naintea produciei ntr-o activitate separat. Activitatea de design necesit creativitate dar i un demers metodic pentru realizarea unui produs original.Pentru criticul Thomas Munro, designul este arta de a produce sau planifica producia de obiecte, n majoritate tridimensionale, astfel nct s le fac potrivite pentru scopuri practice, utilitare i de asemenea, satisfctoare din punct de vedere estetic sub aspect vizual i sub alte aspecte. De aici reiese faptul ca designul se adreseaz tuturor simurilor nu doar vzului, lucru ignorat de obicei.O definiie complet a designului ar trebuiu s menioneze c:1. design-ul este un domeniu al esteticii; 2. design-ul este o sintez complet a tiinelor asociate produsului; 3. scopul design-ului este mbuntirea calitii vieii prin satisfacerea tuturor necesitilordorinelor utilizatorului; 4. design-ul se refer la obiecte realizate industrial prin producie de serie; 5. design-ul este rezultatul unei proiectri creative i metodice; 6. design-ul se refer la produse utilizabile efectiv; 7. design-ul cuprinde o semnificaie proiectat n acord cu coninutul produsului; 8. design-ul se adreseaz tuturor simurilor.O definiie complet a designului ar putea fi urmtoarea: Designul este acel domeniu al esteticii, dezvoltat n sintez complet cu celelalte tiine asociate produsului cu scopul mbuntirii calitii vieii prin satisfacerea tuturor necesitilor utilizatorului, al crui obiect este produsul de utilitate efectiv, proiectat printr-un proces creativ i metodic i realizat ndustrial prin producie de serie, ce posed o semnificaie proiectat n acord cu coninutul su i se adreseaz tuturor simurilor.Designul este de neconceput pe linia unor obiecte ce-i propun s fie ct mai scumpe i cr mai rare, aa cum se ntmpl atunci cnd este vorba despre formele din sistemul artei. El presupune ntotdeauna obiecte prin definiie accesibile marilor mase de cumprtori, datorit faptului c pot fi realizate cu mijloace tehnice perfecionate, la scar industrial i din matreriale necostisitoare. Spre deosebire de artist, care creeaz neconstrns de nici un fel de exigene funcionale, designerul este obligat s conceap formele n funcie de tehnologiile existente.Are designul limite? De multe ori ni se confirm c designul este un domeniu larg aflat n continu expansiune i c este dificil de trasat limite. Acest lucru seamn ca este o specialitate extrem de flexibil, aproape organic. Se muleaz nevoilor societii actuale iar pe cele ale societii viitoare le anticipeaz. Designerul este vizionarul de care orice fabricant are o nevoie imperativ pentru a putea evolua i inova. El nu este, firete, primul tip de creator din istorie care-i concepe obiectul mai nti n proiect sau machet. Aa au procedat de-a lungul timpurilor inginerii, sculptorii, mozaicarii, arhitecii, argintarii i muli alii. Numai c, pe de o parte, acetia mai puteau ndrepta, n cursul execuiei, eventualele erori de concepie, iar pe de alta, o greeal neobservat pn la sfritul lucrarii nu privea dect un unicat.Nimeni naintea designerului ns n-a asistat att de neputincios la felul cum maina repet la nesfrit cele mai mici erori de proiectare. Din aceast relativ independen a mainii fa de proiectantul produsului, calitate pe care n-a mai avut-o nainte nici o unealt, precum i din faptul ca designerul nu mai concepe obiectul pentru un individ, precis particularizat, ci pentru o mulime de anonimi, din faptul, deci, c designerul nu-i mai cunoate propriu-zis clientul. De creaia designerului depinde, n mare msur, ca produsul fabricat n serii mari s corespund cerinelor materiale i spirituale ale unor grupuri sociale foarte mari, ba chiar s constituie i s propun un standard ridicat de via. Produsul devenind astfel, implicit i factor estetic, social-educativ.Designerul n primul rnd observ, analizeaz, apoi imagineaz, schieaz, macheteaz, modeleaz. Designerul trebuie s aib o viziune larg asupra lumii ce-l nconjoar pentru a o putea modela. ntr-o lume n schimbare continu, a promisiunilor i a perspectivei nelinititoare, a izbucnirii tehnologice necontrolabile, rolul central de formare l are designerul, amploarea ntregii sfere a designului contemporan tinde s cuprind toat ambiana vieii noastre. Creaiile designerului au un puternic impact social deterninnd comportamentul si personalitatea uman. Creaia designerului trebuie s fie omniprezent n tot ceea ce ne inconjoar, de la obiecte de uz pn la cele mai complexe aparaturi. Designerul trebuie s se impun att prin calitate ct i prin coerena ntregului nostru mod de via. Creaia designerului prin produsul industrial trebuie s corespund cerinelor materiale i spirituale ale unor grupuri sociale mari, s constituie i s propun un standard ridicat de via. n mod tradiional, designerul este perceput ca fiind cel chemat s pun n valoare faptul c frumosul produselor este un concept tot att de complex teoretic i de benefic practic, ca i cel de fiabil, de sigur sau de nalt calitate. Aceast viziune, sugerat de originea estetic, istoric vzut la baza apariiei i dezvoltrii designului, i ofer designerului avantajul de a reintegra si a asimila n crearea produselor industriale, n mod natural, dar contient i programat, maniera de creaie a artizanului, care exprim n mod intuitiv prin estetica produselor sale, un anumit mod de via i o anumit apartenen conectat la timpul i la mediul de via respectiv, inclusiv din punct de vedere socio-cultural.n procesul de creaie, designerul face parte dintr-o echip pluridisciplinar. Proiectele realizate sunt rezultate dintr-o cerin de pia. Aceste proiecte sunt fie crearea unor produse noi, fie mbuntirea unor produse existente.Designerul trebuie s fie capabil s gndeasc lateral, s aib abilitatea de a gndi creativ, n afara cutiei, s treac peste limitele impuse de societate. Gndirea lateral nseamn: a vedea i a interpreta n moduri i expresii diferite lucruri i idei care erau vzute i interpretate n acelai fel; a restructura vechile tipare, a evada din obinuit i a construi noi modele; a genera nu numai noi idei, ci i a declana noi conflicte ntre ideile opuse, ntre cele vechi i cele noi; a ajunge la o soluie concret, nou, interesant chiar dac paii parcuri au fost eronai; a opera nu doar cu elementele relevante, ci i cu cele irelevante; a permite ca elementele spontane ale gndirii s influeneze gndirea planificat, sistematic sau invers.Gndirea lateral este, dup opinia lui De Bono, concomitent o atitudine fa de informaie i o metod de folosire a acesteia, n cadrul ei informaia fiind folosit pentru a schimba structura sistemului i nu pentru a deveni parte component a lui. De Bono precizeaz c termenul de gndire lateral poate fi folosit n dou sensuri: unul specific gndirea lateral fiind n acest caz un set de tehnici sistematice utilizate pentru schimbarea percepiilor i sonceptelor i generarea unora noi i un sens general din aceast perspectiv gndirea lateral fiind explorarea unor posibiliti i abordri multiple n locul urmririi unei singure abordri. Dei autorul ia n considerare ambele accepiuni, este ntr-o mai mare msur preocupat de prima.Gndirea lateral este strns legat de intuiie, cretivitate i dispoziie. Toate aceste procese au aceeai baz. ns, n vreme ce creativitatea, intuiia i dispoziia sunt ale providenei, gndirea lateral reprezint un proces deliberat. Acest tip de gndire poate fi aplicat n orice mprejurare i poate si dobndit de oricine. Gndirea lateral este dependent de imaginaie, curaj, intuiie, conexiuni, eliberare de tipare. Atunci cnd avem o gndire lateral, zona creieruliu preponderent folosit este cea stng, cea care controleaz de obicei vorbirea, logica, analiza. Fr creativitate nu exist progres este de prere Edward De Bono. Creativitatea const ntr-o structur a psihicului, care face posibil realizarea unor producii, opere noi. Actul creator este ns un proces de elaborare prin invenie sau descoperire, cu ajutorul imaginaiei creatoare, a unor idei, teorii sau produse noi originale, de mare valoare social i aplicabilitate n diferite domenii de activitate.Designerul trebuie s posede toate tipurile de creativitate: productiv, caracterizat prin produse utile, realizate n baza folosirii unor priceperi i deprinderi; creativitate inventiv ce const n ingeniozitatea aciunii cu materiale, tehnici, metode; creativitate inovativ, aduce modificri ale principiilor ce stau la baza unui domeniu, la noi modaliti de exprimare; creativitatea emergent este cea mai nalt dar i cea mai rar form a creativitii. La nivelul cel mai abstract sunt dezvoltate principii sau ipoteze noi. Acest nivel implic aptitudinea de a absorbi experienele existente, realizndu-se din ele ceva cu totul deosebit. Designerul poate fi considerat scenograf al vieii, activitatea sa fiind legat de beneficiile umane ce pot rezulta n urma interveniei sale n calitate de creator n aceast zon. Putem spune c un rol important al designerului este de a civiliza i de a ridica standardul vieii prin creaiile sale. Activitatea de design industrial este menit s influeneze n bine relaia dintre oameni i obiectele cu care acetia vin n contact, exercitnd un efect pozitiv asupra calitii mediului de via, de unde i responsabilitatea social i moral a designerului. De aceea designerul trebuie s evite s cad n capcana kitsch-ului, a exagerrii i a falsului. Apariia fenomenului kitsch este legat de nceputurile erei moderne, marcat de industrializare. Conform Dicionarului de estetic general kitsch-ul este un cuvnt german intraductibil, intrat ca atare n fondul de termeni internaionali ai esteticii i utilizat pentru a desemna arta de prost gust, pseudo-arta precum i toate acele produse estetice concepute n spiritul exploatrii doar a unui sau a unora dintre grupurile de stimuli ce intr n compunerea artei: stimuli de ordin biologic, de ordin etic, de ordin magic sau ludic. Toate produsele kitsch urmresc satisfacerea cumprtorului, astfel nct volumul vnzrilor s fie ct mai mare. Nici un fel de considerente de ordin moral, educaional sau filosofic nu prezint importan. Prezena fenomenului, acceptat tacit pe plan social de o parte a publicului consumator din ce n ce mai mare, s-a extins ns la multe alte ipostaze, care nu mai in neaprat de art, cucerind n bun msur lumea produselor de consum. Explicat, condamnat, criticat, fenomenul pornit din lumea artefactelor nu nceteaz s prolifereze i este o realitate prezent n toate domeniile consumului. Designul ca proces este o exigen a civilizaiei contemporane, iar imperativele mbuntirii condiiei estetice a produselor ne oblig s ne gndim la corelarea care trebuie s existe ntre gusturile celor care opteaz pentru un produs i gusturile celor care l concep sau produc. Designerii profesioniti, avnd o formaie n care cultura artistic necesar este dublat de o solid cultur tehnic trebuie s contribuie la reconcilierea designului actual cu obiectul cotidian produs n serie mare, n acord cu exigenele consumatorilor, demonstrnd c un produs obinut la un pre accesibil nu trebuie s fie neaprat un kitsch ieftin. Ei sunt cei care iau decizii cu privire la funcionalitate, form, culoare, stil, material, asamblare i producie, pentru a permite oamenilor s neleag, s utilizeze i s se bucure de produse i de ambiane agreabile i cu adevrat moderne. Ei contribuie implicit prin creaiile lor la promovarea i cultivarea bunului gust. Procesul de design, ca orice proces de creaie, comport riscuri care trebuie asumate n mod profesional, n cunotin de cauz i a cror acceptare plauzibil ine de misiunea departamentului design n coordonarea procesului. n lucrarea Psihologia Kitsch-ului Abraham Moles pornete de la premisa c, cel puin la prima vedere, kitsch-ul relev un caz de comportament estetic aberant. mpotriva oricrei logici, un numr mare de oameni, de formaie intelectual foarte divers, refuz ori evit produsul artistic autentic, prefernd surogatul acestuia. Obiectul kitsch este n general caracterizat de contururi cu ct mai complexe cu att mai nclcite, de suprafee rareori nentrerupte i adesea ncrcate cu reprezentri de simboluri sau ornamente forate, de contraste stridente de culori sau de tonaliti fade, de materialele ncorporate adesea deghizate prin acoperiri de imitare ieftin a altor materiale. Alte trsturi ce caracterizeaz obiectul kitsch ar mai fi elementele de stilizare exagerat a formelor menite s ocheze prin geometrii i asimetrii alambicate ori dimpotriv, prin simplificri brutale sau prin mimarea ieftin a unor imagini din lumea tehnicii, artei sau biologiei asociate forat unor produse de consum.Pentru a evita toate aceste lucruri, designerul trebuie s proiecteze diverse obiecte care s fie inedite i s ridice standardele de via, dar n acela timp, s aib o form bine definit s se caracterizeze prin simplitate i naturalee. ntr-o societate, designerul are un rol foarte important. n primul rnd, designerul trebuie s creeze i s aplice soluii de design care s raspund cerinelor impuse de ctre productor n ceea ce privete aspectul produsului, integrarea pe pia, dezvoltarea i vnzrile. De asemenea, designerul este un mediator ntre cerere consumator i ofert productor. n cele din urm, responsabilitatea designerului poate fi aceea de a produce un mediu n care fiina uman nu doar s supravieuiasc, ci sa-i exprime si s-i extind posibilitile spirituale i culturale, consider Anthony Dunne, profesor de design la Royal College of Art, Londra. De aici reiese rolul de civilizator al designerului, de inovator, de creator al unei noi culturi.Designerul trebuie s gndeasc a posteriori, empiric. nainte de a proiecta un produs el trebuie s analizeze, s gseasc soluia optim, s se raporteze la alte situaii ntlnite n trecut, s concluzioneze. Designerul trebuie s fie sigur c ceea ce proiecteaz reprezint un produs util, estetic i funcional. Orice speculare exagerat n procesul de design, poate genera kitschul de cel mai nalt grad. Din acest punct de vedere, nfptuirea kitschului nu este numai un delict estetic sau cultural ci i unul etic pentru c se exploateaz n mod comercial subcultura maselor i se polueaz mediul de viat prin proliferarea i promovarea prostului gust. Uneori se observ o tendin natural n faa unei probleme de design, de a imagina si emite soluii nainte ca problema s fie temeinic lmurit. Astfel, se ajunge adesea la elaborarea unor soluii elegante dar pentru probleme prost puse. Aceasta este o cale sigur de derapare n kitsch, prin lips de profesionalism n abordarea designului. De aceea, un adevrat designer rezist acestei porniri provocat n general de serviciile comerciale sub presiunea pieei.Designul este instrumentul prin care omul nva c frumosul nu este un adaos. Designul pretinde ca frumosul nu este adaosul utilului, ci expresia lui. Frumosul trebuie s fie pretutindeni, n toate obiectele care alctuiesc viaa noastr. Esteticul primeaz. Urtul fie i de calitate nu se vinde. Idealule este mbinarea calitii cu o prezentare spectaculoas pentru c designul este cartea de vizit a unui produs, l definete, i d form i i ofer unicitate. Prin design ne identificm cu produsul i ne creem propria imagine.Ca designeri, trebuie s ne identificm cu produsul creat, s devin un alter-ego, un prieten apropiat. Fiecare designer d o not personal obiectului creat, i hrnete eul, dndu-i o anumit ambiie, de a fi cel mai bun n domeniu. Eul formeaz un fel de coloan vertebral , care ne mpinge mereu s avansm i care ncearc s se exprime prin talentele i abilitile nostre. Putem spune c desinul este unul din factorii majori n societatea noastr. Un design eficient, bine realizat are un impact pozitiv considerabil asupra vnzrii unui produs i creeaz n acelai timp o identitate, confer unicitate. Designul este arta de a umaniza un produs i de a-i face cunotin cu publicul int. Designul este canalul prin care se realizeaz simbioza perfect ntre produs i consumator.