Etapele Unei Campanii Publicitare
2
Etapele unei campanii publicitare Planificarea strategica a unei campanii publicitare presupune parcurgerea a patru etape 1. Eva luarea sit uaț iei prezente 2. Stabilirea obiectivelor de publicitate 3. Elaborarea propriu zi sa a str ategiei 4. Evaluarea efectelor campaniei de comunicare s.14 1. Evaluarea situației prezente In aceasta etapa va fi parcursa segmentarea pietei, identificarea publicului tinta, diferentierea produsului si pozitionarea marcii s.15 2. Stabilirea obiectivelor de publicitate Obiectivele unei campanii publicit ar e tr ebuie sa fi e clar stabilite si accep tate de catre clien t. Se întamp la deseori ca persoana sau reprez entant ii companiei care apeleaza la serviciile specialistilor în publicitate sa nu aiba ateptari realiste, pretinzand de la cei din urma sa realizeze produsului o imagine necorespunztoare sau, pur si simplu, imposibil de sustinut de catre produsul în sine. S.16 3. Elaborarea propriu-zisa a strategiei Aceas ta etapa are ca scop realizarea unei pozitionari cat mai favorabile a marcii si Elementul de la care se pleacă în căutarea tacticilor este aşa-numitul discriminator sau element distinctiv, adică acel atribut al pro dusului sau serviciului care îl poate dif ere nţ ia cel mai bine de produsele sau serviciile concurente. s.17 4. Evaluarea efectelor campaniei de comunicare Efectele sunt evaluate în functie de obiectivele pe care i le-a propus o campanie publ icit ara. Daca scopul princi pal al acesteia a fost cresterea notorietatii unei marci, atunci clientul se va considera mulumit, daca publicul- tinta are cunostinte de marca respectiva. Daca scopul a fost acela de crestere a
Transcript of Etapele Unei Campanii Publicitare
7/28/2019 Etapele Unei Campanii Publicitare
http://slidepdf.com/reader/full/etapele-unei-campanii-publicitare 1/2
Etapele unei campanii publicitare
Planificarea strategica a unei campanii publicitare presupune parcurgerea
a patru etape
1. Evaluarea situației prezente2. Stabilirea obiectivelor de publicitate
3. Elaborarea propriu zisa a strategiei
4. Evaluarea efectelor campaniei de comunicare
s.14
1. Evaluarea situației prezente
In aceasta etapa va fi parcursa segmentarea pietei, identificarea publicului
tinta, diferentierea produsului si pozitionarea marcii
s.15
2. Stabilirea obiectivelor de publicitate
Obiectivele unei campanii publicitare trebuie sa fie clar stabilite si
acceptate de catre client. Se întampla deseori ca persoana sau reprezentantii
companiei care apeleaza la serviciile specialistilor în publicitate sa nu aiba
ateptari realiste, pretinzand de la cei din urma sa realizeze produsului o imagine
necorespunztoare sau, pur si simplu, imposibil de sustinut de catre produsul în
sine.
S.16
3. Elaborarea propriu-zisa a strategiei
Aceasta etapa are ca scop realizarea unei pozitionari cat mai favorabile a
marcii si Elementul de la care se pleacă în căutarea tacticilor este aşa-numitul
discriminator sau element distinctiv, adică acel atribut al produsului sauserviciului care îl poate diferenţia cel mai bine de produsele sau serviciile
concurente.
s.17
4. Evaluarea efectelor campaniei de comunicare
Efectele sunt evaluate în functie de obiectivele pe care i le-a propus o
campanie publicitara. Daca scopul principal al acesteia a fost cresterea
notorietatii unei marci, atunci clientul se va considera mulumit, daca publicul-tinta are cunostinte de marca respectiva. Daca scopul a fost acela de crestere a
7/28/2019 Etapele Unei Campanii Publicitare
http://slidepdf.com/reader/full/etapele-unei-campanii-publicitare 2/2
vanzarilor unui produs, simplul fapt ca publicul a retinut un mesaj publicitar, dar
vanzrile nu au crescut, numai poate fi satisfacator. Aceasta ne ofera înca odata
ocazia de a sublinia importanta statuarii unor obiective clare ale campaniilor
publicitare
