Calitatea i rata inovrii

Itinean Adrian tefan

n lucrrile lui Michael Porter (Porter, 1980-1985), reprezentative pentru literatura privind strategia competitivitii, se arat c pentru a obine avantaj competitiv ntr-un domeniu, firmele recurg la dou strategii principale:fie, ncearc s obin o poziie de lider n ce privete costurile cele mai mici ale afacerii, n timp ce concurena aplic aceleai preuri de vnzare, ceea ce permite maximizarea profiturilor,fie, ncearc s se diferenieze fa de competitorii, poziionnd propriile produse sau servicii ca produse premium, pentru care solicit preuri mai mari.Teoretizarea conexiunii dintre inovare i competitivitate a fost realizat de Michael Porter . Acesta definete trei stadii ale competitivitii economice ce pot fi sintetizate dup cum urmeaz:-economia bazat pe factori (fora de munc ieftin i accesul la resurse)-economia bazat pe capital-economia bazat pe inovareEconomia bazat pe inovare: capacitatea de a realiza produse i servicii inovatoare se afl la limita tehnologiei globale, iar utilizarea celor mai avansate metode devine sursa dominant a avantajului competitiv.Competitivitatea ridicat presupune inovare continu. Stimularea inovaiei este un element vital pentru creterea productivitii. Nu exist n prezent o definiie consistent privind inovaia, care s poat fi aplicat orizontal n toate sectoarele economice. n literatura economic unele definiii se centreaz pe inovaiile tehnologice, altele includ i inovaii la nivel organizatoric i de prezentare a produselor i serviciilor. Unele definiii fac distincii ntre inovaiile la nivel de firm, nivel local i mondial, alte definiii fac distincii ntre inovaii n diferite tipuri de sectoare.Analizele referitoare la inovare au evoluat de la viziunea liniar (concepie-testare-implementare) asupra procesului inovator spre viziunea sistemic (n care toate elementele lanului colaboreaz n acest proces) , ce domin gndirea economic actual. Chiar dac ambele viziuni plaseaz cercetarea-dezvoltarea fie ca iniiator, fie ca factor decisiv al procesului inovator , cele mai recente abordri tind s acorde o importan mai mare factorilor inovatori din afara cadrului de cercetare propriu-zis i chiar celor externi procesului tehnologic propriu-zis, precum i unor aspecte legate de dinamica organizaional i managerial.La nivel microeconomic nseamn competiie, la nivel macroeconomic nseamn defapt cretere. n ultima perioad, ratele de cretere au ncetat s urmeze un trend convergent. Productivitatea a fost accelerat n unele ri, de exemplu Statele Unite, fiind ncetinit n altele, cum ar fi Europa i Japonia, n timp ce s-au ivit semnele a ceea ce a fost denumit Noua Economie, condus de explozia noilor tehnologii.O idee de baz a teoriei marketing-ului este aceea vc implementarea eficace a orientrii spre pia are ca rezultat avantaje competitive superioare. Clienii i inovarea joac un rol important n managementul de afacefri. Marketing-ul i inovarea sunt foarte important, n sensul generrii de efecte sinergistice. Inovarea cuprinde orientarea la nivel de firm ctre inovare. n schimb inovativitatea reprezint nclinaia organizaiei ctre angajarea n comportamentul inovator, mai exact dorina de a adopta idei care se ndeprteaz de modul obinuit de abordare a afacerillor, implicnd predispoziia de uitare a obiceiurilor. O firm cu un grad ridicat de inovativitate poate s realizeze un puternic efect pozitiv n performanele acesteia, folosind orientarea spre pia.Managerii trebuie s aloce resure pentru mai multe orientri strategice, de exemplu spre pia i spre inovare. Trebuie inut cont de momentul punerii unui accent pe inovare, acest lucru stabilindu-se n funcie de stadiul ciclului de via al produsului i dezvoltarea pieei.Modelul inovrii pune accentul pe proces intern de inovare i l plaseaz pe marketer n centrul schimbrii, el devenind o for de deplasare n procesul de marketing. Inovarea este ceea ce face marketer-ul.Inovaia implic utilizarea de resurse intelectuale oameni i implicarea intelectual a acestora- . Acest proces ofer oportuniti pentru mbuntirea calitativ a afacerii, contribuind la creterea profitabil a acesteia. n mod evident inovarea inseamn schimbare, la fel ca i imbuntirea. Aceste dou concepte au un scop comun, calitatea, ns inovarea este o privire multidimensional asupra calitii oferite de un produs sau serviciu.Dorina de inovare este o problem global, iar pentru creterea ratei a inovaiilor aduse este o problem la care fiecare guvern contribuie pentru a o remedia. n UE, fiecare ar trebuie s dein o politic naional de inovare, de creare a unei infrastructuri pentru acest proces i de stabilire a unor msuri de inovare pentru meninere, creterea economic i mbuntirea standardelor de via. Aceste msuri au avut rezultate pozitive, aducndu-se n 2014 inovaii calitative n cercetare, activiti de business, avnd impact pozitiv asupra economiilor urmtoarelor ri: Danemarca, Finlanda, Germania i Suedia; ri considerate Innovation Leaders.

n schimbul management-ului costurilor produselor i serviciilor, tendina general trebuie s fie de management al creterii prin oferirea de soluii inovatoare consumatorilor. Calitatea inovaiilor este un factor determinant i difereniator, calea afacerilor schimbndu-se de la mbuntirea calitii la mbuntire inovatoare.

Bibliografie

http://www.qualitydigest.com/magazine/2009/apr/article/innovation-new-face-quality.html#

http://ec.europa.eu/enterprise/policies/innovation/files/ius/ius-2014-summary_en.pdf

Porter Michael, Enhancing the Microeconomic Foundations of Prosperity: The Current Competitiveness Index, 2001 http://www.isc.hbs.edu/Micro_9201.pdf