Efectul FacebookDavid Kirkpatrick

Chiar dac Facebook nu a fost creat ca o unealt politic, cei care l-au creat au observat potenialul unic pe care aceastreea de socializarel are n acest sens.Facebook a luat natere n 2004, n cadrul Universiii Harvard. Oamenii l foloseau atunci pentru a protesta n orice chestiune care era important oamenilor. Facebook nlesnete efortul oamenilor de a se organiza. Efectul Facebook este o unealt la fel de puternic pentru piaa comercial, att timp ct firmele tiu s l foloseasc n avantajul lor. Efectul Facebook are un imens potenial n domeniul media. n aceast reea, oricine poate fi editor, productor i distribuitor. Efectul Facebook poate strni un interes comun pentru o tire, un cntec sau un videoclip de pe YouTube. n trecut, astfel de lucruri de aflam de pe Yahoo News, radio sau TV. De asemenea, piaa jocurilor i a consolelor era contient de acest tip de implicaii, cele mai bune jocuri au avut de ctigat de pe urma Efectului Facebook (PlayStation, Xbox, Nintendo Wii au din fabricaie posibilitatea de conectare la Facebook).Facebook este un sistem de comunicaii care include toate rile, rasele, religiile. Dac globalizarea nu are loc, atunci lumea nu are niciun viitor, Facebook reprezint o investiie bun care poate duce la o globalizare eficient.Ca form de comunicare fundamental nou, Facebook provoac efecte interpersonale i sociale inedite. Efectul Facebook are loc n momentul n care pune oamenii n contact, de multe ori pe neateptate, pe baza unei experiene comune, a unei zone de interes, a unei probleme sau a unei cauze. Sotware-ul Facebook face informaia viral. Ideile se rspndesc de la un grup la altul i pot fi receptate aproape simultan, circulnd de la un om la alt om i de acolo ajunge mai departe, cu o uurin unic. Mesajul tu poate ajunge la anumite persoane chiar dac tu nu i doreti neaprat acest lucru. Facebook ofer indivizilor din ntreaga lume mai mult putere n raport cu instituiile sociale. Facebook aduce oamenii la un loc, ceea ce a devenit o experien cultural comun pentru oamenii din ntraga lume, n special pentru cei tineri. Calitatea de utilizator Facebook terge graniele geografice, generaionale sau de clas. Facebook schimb felul n care oamenii comunic i interacioneaz, modific modul n care funcioneaz piaa, felul n care guvernele ncearc s ajung la oameni, chiar i operaiunile companiilor. Transform caracterul activismului politic, iar n anumite ri ncepe s influeneze nsui procesul de desfurare al democraiei.Dac foloseti internetul, ansele s utilizezi Facebook sunt n cretere. Este cel de al doilea site cu numr de vizite, dupa Google. Facebook este deja disponibil n 75 de limbi. Facebook este profund centrat n jurul oamenilor, este o modalitate de a-i ajuta pe oameni s i eficientizeze viaa.Cum va modifica reeaua de socializare viaa real a oamenilor ? Ne riscm oare libertatea oferind att de multe informaii persoanale unei singure entiti comerciale ? Aceste ntrebri vor crete n msur de influena global a Facebook se va extinde din ce n ce mai mult.Reelele de socializare i internetul Fiecare capitalist de pe pia vrea o bucat din cacaval. Computerul este ca un sistem de comunicare.Era modern a reelelor de socializare a nceput n 1997. Doi sociologi ai internetului, Danah Boyd i Nicole Ellison, au formulat, ntr-un articol publicat n 1997, elementele caracteristice ale unei adevrate reele de socializare: un serviciu cu ajutorul cruia utilizatorii pot s i construiasc un profil public sau semipublic, s formeze o list de ali utilizatori cu cares aib o conexiune i s vizualizeze i s treac prin lista lor de conexiuni i listele celorlali din interiorul reelei. Profilul tu te situeaz n contextul acestor relaii, de obicei pentru a dezvlui puncte comune de interes sau conexiuni altfel indetectabile. Facebook este un profil real bazat pe identitatea real a persoanei.Apple, Cisco, Google, Oracle, PayPal, Yahoo i Youtube reprezint doar civa dintre marii gigani ai Facebook-ului. Interesul investitorilor a crescut i mai mult dup ce The Los Angeles Times a publicat pe 23 ianuarie un material pe prima pagin despre TheFacebook, primul articol curprinztor dedicat companiei de ctre o publicaie important. Un site strnete interesul studenilor din Statele Unite era doar unul din titluri. Indiferent c este un site inteligent, stupid sau profan, el are o fort de atracie imens pentru membrii si, majoritatea dintre ei legndu-se aproape zilnic. Rebecca Trounson. Astfel, produsele, brand-urile si bunurile media (filme, cri, muzic) au cte o cas a lor n spaiul social. Oamenii foloseau Facebook pentru a afla informaii despre ceilali. Erau nerbdtori s afle ce mai era nou, ce se mai schimbase, ce se ntmplase i ei nc nu tiau. Studierea profilelor prietenilor era o activitate obsesiv, ns nu foarte eficient. Click, click, click informaia era folositoare erau lucruri pe care doreai s le afli. Cum livrm oamenilor informaiile pe care le doresc cel mai mult? Doream s proiectm o pagin care s arate totul. Aa a aprut NewsFeed-ul. Ideea era s afli lucrurile care te interesau, oricare ar fi fost acestea. Zuckerberg: O veveri care moare n faa casei tale poate s fie mai important pentru tine dect victimele unei gherile africane.

Facebook i confidenialitate Omul are o singur identitate. (Zuckerberg)Ct anume din ceea ce suntem ar trebuis artm lumii? Aceasta e o ntrebare cu care Facebook ne obligs ne confruntm. (Vreau eu ca tu s tii c eu sunt jurnalist n domeniul tehnologiei? Sau ar trebui s i spun c am 57 de ani. Am un singur profil de Facebook, iar toate aceste date sunt dezvluite acolo).S-i creezi dou identiti demonstreaz lips de integritate (Zuckerberg). Nivelul de transparen al zilelor noastre nu susine identiti multiple pentru aceeai persoane. Cu alte cuvinte, chiar dac vrei s segmentezi datele despre tine pe mai multe paliere, i va fi foarte greu, deoarece informaia se rspndete pe internet, scpndu-ne de sub control. ntr-o lume mai deschis i transparent oamenii pot fi trai la rspundere pentru aciunile lor, iar ansele de a se comporta mai ateni cresc considerabil. S aduci oamenii la un grad mai mare de deschidere iat o provocare serioas (Zuckerberg)Facebook are la baz o premis social radical faptul c viaa societii modern va fi ghidat dup regulile transparenei totale. De bine de ru, Facebook a declanat o modificare n mas a granielor vieii private. Un numr foarte mare de utilizatori, n special cei tineri, dezvluie lucruri fr cea mai mic ezitare. Muli membri detaliaz din proprie iniiativ datele despre carier, relaii, zonele de interes sau evenimentele din viaa personal. Fiind prieten cu cineva pe Facebook, poi afla mai multe despre prietenul su dect ai contientizat n zece ani de relaie n afara lumii virtuale. Zuckerberg se consider un partizan activ al dreptului la confidenialitate i este mndru c reeaua a oferit nc de la nceput numeroase opiuni prin care membri reuesc s determine cine s aib acces la informaiile personale. Totui, este convins c oamenii i pierd tot mai mult interesul n a-i ascunde personalitatea i informaiile.Cernd oamenilor s se logheze folosind identitatea lor real, am reuit s construim o imagine mai sigur i mult mai de ncredere a internetului, fcndu-i pe utilizatori s fie responsabili de propriile aciuni.Calitatea mare de informaii pe care Facebook o stocheaz ridic i probleme de politic public legat de confidenialitate. E normal ca aceast companie sau oricare alta s adune i s controleze att de multe informaii n propria infrastructur? Oamenii vor s aib control asupra propriei identiti virtuale. Facebook face disponibile datele personale ale membrilor ctre companiile de publicitate, pentru propriile ctiguri materiale. Compania i partenerii acesteia afl o mulime de lucruri despre noi, dar de cele mai multe ori tim mult prea puine despre moduln care informaiile noastre sunt folosite.Cine va controla datele noastre digitale n viitor? Dorim s deinem controlul. Nu vrem s-l cedm celor de la Facebook.Cu ct eti mai n vrst, cu att i se pot prea mai intruzive metodele prin care Facebook distribuie datele personale. Muli utilizatori aduli vd o problem n faptul c sunt forai s aib un singur profil, att pentru viaa profesional, ct i pentru cea personal. Astfel, unii folosesc reeaua doar pentru informaii strict personale, ncercnd s evite invitarea prietenilor de la munc. Alii mprtesc foarte puine date personale, conectndu-se fr probleme cu colegi de munc i ali cunoscui, inclusiv cu cei pe care nu i cunosc att de bine, transformnd reeaua ntr-o min de aur a socializrii. Totui, relaiile n care investeti se bazeaz pe ncredere, iar dac lai la vedere doar o parte din personalitatea ta, e cam greu s fii creditat ca om de ndejde.(Dac am de gnd s mi critic fiicele, nu am s o fac pe Facebook, pe de alt este important pentru unii oameni s tie c sunt tatl a dou fete.Trim din ce n ce mai mult n spaiul virtual, nchegnd conexiuni veritabile.Facebook ofer Posibilitatea de a menine legturi constante i apropiate cu o serie de persoane, cu care nu ai cum s interacionezi altfel pentru c restriciile spaiu-timp fac acest lucru imposibil.Nimic depe Facebook nu e cu adevrat confidenial. Politica de confidenialitate a companieie clar n aceast privin. Orice date ale tale pot fi disponibile public, conform termenilor. Nu avem cum i nu putem garanta c datele pe care le postai pe site nu vor fi niciodat vizualizate de ctre persoane neautorizate.Vsftuiesc pe toi s fii ateni ce facei pe Facebook. Facebook a nceputs aib membri din ce n ce mai tineri acum este folosit n mod curent de copii de 11 ani i chiar mai mici, contrar regulilor Facebook care stipuleaz c vrsta minim este de 13 ani.Exemple de greeli fcute de Facebook: un gardian de nchisoare din Leicester, Anglia, a fost concediat cnd colegii au observat c adugase n lista de prieteni o parte dintre prizonieri.Un funcionar al unui tribunal public din Philadelphia a fost suspendat i apoi repus n funcie dup ce o jurat din sala de judecat de care aparinea a raportat c acesta i ceruse prietenia pe Facebook.Transparena Facebook-ului a dat peste cap chiar i viaa unor persoane ale cror slujbe presupun coordonarea unor informaii strict secrete. Transparena aceasta poate duna i relaiilor intime. Dac prietenultu apare n poze alturi de alt femeie, aceasta nu nseamn nimic, ns cine tie? Mai mult, unii afl de desprirea abia atunci cnd cellalt i schimb statusul de Facebook. Acest lucru poate avea i urmri tragice: un brbat din Marea Britanie i-a ucis soia, de care se desprise recent, cnd a vzut c aceasta i-a schimbat statusul relaiei pe Facebook, din cstorit n singur.Fotografiile n mod special, pot dezvlui cu cine i petreci timpul, ce faci i pe unde umbli. Elevii i studenii nu au probleme de obicei s i expun viaa pe Facebook. Au dialogurintre patru ochi cu prietenii pe wall, chiar dac oricine care acces la profil poate vedea. Aceste informaii sunt vizibile, de cele mai multe ori, tuturor celor din reeaua colii la care studiaz.Unii dezideni ai tinerei generaii gsesc aceast obsesie Facebook drept nesntoas. Generaie din care fac parte e insuportabil de narcisit. De fiecare dat cnd ies n ora cu prietenii, e i un aparat foto prezent, numai i numai pentru a posta pozele pe Facebook. E ca i cum ieirea nici nu ar fi existat dac nu e dovada pus acolo pe Facebook. Oamenii i monitorizeaz cu migal profilele pentru a vedea n ce poze au fost etichetai sau ce poze i-ar face s arate mai bine n ochii prietenilor. Unii spun c acest comportament este ehxibisionist rezult faima digital. Pe Facebook urmrim cel mai mic detaliu legat de prietenii notri la fel cu milioane de oameni o urmresc pe Lady Gaga n revista People. Pe Facebook, limitele faimei nu sunt temporale, ci dimensionale. Poate eti faimos doar n cadrul ctorva colegi i prieteni. Pe internet toi suntem faimoi pentru 15 oameni.Unii tineri nu i dau seama cnd expunerea extrem a propriei persoane devine nesbuit. Multor adolesceni li se pare normal s adauge poze n care consum alcool sau droguri, chiar dac nu sunt nc majori. La liceul Amherst Regional din Massachussets, un elev a adunat poze care prezentau elevi foarte cunoscui din coal consumnd alcool i fumnd ceea ce prea a fi marijuana, apoi le-a trimis, n mas, directorului i altor membri ai comunitii. ntr-un alt liceu, directorul a suspendat din echipa colii toi atleii care, n pozele de pe Facebook apreau la petreceri cu sticlele de bere n mn.Interaciunile adolescenilor de pe Facebook sunt aproape ntotdeauna intrigante cnd observatorul este un adult, pentru c cele dou generaii au viziuni diametral opuse n ceea ce privete gradul de intimitate. Cum muli adolesceni refuz s accepte prietenia prinilor lor pe Facebook, unele familii au instituit o regul: dac vor s aib n cas un calculator cu acces la Facebook, tinerii sunt obligai s le ofere prinilor acces la profilele lor. Iar acetia sunt de multe ori ocai de lucrurile pe care le descoper.Ct de mult ar trebui Facebook s ncurajeze utilizatorii s dezvluie date persoanele? Misiunea noastr nc de la nceput a fost s deschidem societatea mai mult. Despre asta e vorba, nu? Oamenii s fie deschii n mai multe contexte.Facebook are chiar capacitatea unic de a ajuta utilizatorii s controleze direciile nspre care datele lor sunt distribuite. Acest lucru funcioneaz doar cnd oamenii folosesc identiti reale, una dintre cerinele stricte i de baz ale reelei. Dac n-ai avea ncredere c persoanele de pe Facebook sunt cine pretind, nu ai avea cum s selectezi cine i ce vede. Poi s restricionezi sau s lrgeti categoriile la care au acces, i poi, de asemenea, s ajustezi ce informaii i sunt ie distribuite, adugndu-i n anumite grupuri numite liste de prieteni. Aceste grupuri pentru serviciu, familie, colegi de facultate ori altele i permit s transmii informaia unui grup i altuia nu. Cu toate acestea, doar un sfert dintre utilizatorii Facebook folosesc aceast opiune de control.Fiecare fragmenel de date din sistem este protejat prin restricii carearat clar cine poate avea acces la el. Aceste grupuri de oameni au acces la seturi de date. Acest tip decontrol att de fin nu este de gsit aproape nicieri altundeva pe internet, i doar pentru c doar Facebook are att de multe date despre cel care caut informaia.Schimbrile aduse deFacebook fac publice informaii care nainte erau confideniale...Aceste schimbri neal ateptrile utilizatorilor, scad nivelul de confidenialitate i contrazic declaraiile oficiale ale companiei.Odat ce Facebook a nceput s evolueze, i conceptul de reea s-a modifcat. Toi noii nregistrai erau pui erau pui ntr-o reea n mod implicit: o coal, un loc de munc sau oregiune. Cum exist probabilitatea ca lumea s devin din ce n ce mai deschis, oamenii ar trebui pur isimplu s se obinuiasc cu asta. Totul urmeaz s fie la vedere.Locul n care informaia e cel mai evident transparent este seciunea de poze a Facebook-ului. Aceasta este zona n care controlul pe care lpoi exercita este cel mai mic. Nu poi interzice unei persoane s posteze o fotografie n care tu apari. Poi doar s tergi eticheta care asociaz pozei numele tu. Aceste etichete sunt cele care fac poza s se rspndeasc n rndul prietenilor ti. Totui, de cele mai multe ori,pn tergi o astfel de etichet, tirea apuc s apar n News Feed-ul celor din lista ta. O mulime de oameni au dorit, dea lungul timpului, ca administratorii Facebook-ului s tearg din sistem pozele comprimitoare n care apar. Totui compania urmeaz o politic ferm dei eticheta este controlat de utilizator, poza nu i aparine lui, ci fotografului. Susintorii transparenei radicale spun c dei Facebook ajut utilizatorii sgseasc mai uor poze n care apari, sunt o mulime de alte site-uri unde persoana care a fcut fotografiile le poate afia. Astfel, reeaua nupoate face nimic din ceea ce nu s-arputea ntmpla oricum.Mark Zuckerberg crede c Facebook, pentru a nu se nvechi, ar face bine s nu se opun tendinelor. Nu poi exista pe Facebook dac nu exiti tu nsui. Unii susin, de exemplu, c din cauza Facebook-ului, tinerilor de astzi le este mult mai greu s i nele iubita sau iubitul. Unii tineri, aa cum susine i Zuckerberg, spun c imaginile libertinen care apar pe Facebook nu sunt o problem,deoarece, pn cnd ajung la maturitate, standardele morale se vor fi schimbat. Dei acetia se joac n mod clar cu propriile reputaii, micarea general despre auto-dezvluire de pe Facebook ofer viziunii o anumit credibilitate. Preedintele Barack Obama a recunoscut n mod explicit, n autobiografia sa, c a prizat cocain. Mai nimeni n-a reacionat.Este de neles faptul c oamenii doresc s mprteasc informaii despre propria persoan pe Facebook fr nicio rezerv, vor vor n continuare s fie protejai de dezvluirile necugetate care i-ar putea afecta.Pentru a preveni postarea de poze pe Facebook, unele petreceri din campusuri au ajuns s interzic aparatele foto i telefoanele celulare. Anumite petreceri au instituit aa numitele shot rooms, camere cufundate mtr-o bezn total, astfel nct nimeni s nu poat face poze n care apar persoane cosumnd droguri sau alcool. Atleii ori ali studeni preocupai de propria imagine au ajuns ca, dup petreceri, s petreac ore ntregi pe Facebook, fiind pe faz n caz c cineva i eticheteaz ntr-o poz, evident pentru a terge acea etichet.Deoarece utilizatorii folosesc nume reale pe Facebook, pot fi trai la rspundere pentru aciunile lor. Pe internet, multe persoane se ascund n spatele pseudonimelor pentru a spune lucruri neplcute, grosolane sau rutcioase, ns e mai greu s faci acest lucru n reeaua de socializare Facebook. Majoritatea persoanelor se identific folosind numele exact. Acest lucru ofer serviciului cteva capaciti unice i extrem de practice.Muli oameni aurenunatla schimbul de adrese de e-mail sau numere de telefon, pur i simplu se caut pe Facebook. Acest caracter de registru, asemeni unei cri de numere de telefon,este fr de ndoial una dintre cele maigreu de contestat caliti ale serviciului.Oamenii care nu au profil de Facebook sunt considerai astzi, n anumite grupuri, din ce n ce mai greu de contactat sau de gsit. Exist riscul ca odat ce o informaie despre noi a ajuns pe Facebook, s nu putem scpa din umbra ei niciodat? Ne va fi mai greu s evolum pentru c exist deja preri foarte bine definite despre noi? Din vremuri strvechi, au existat oameni care s-au mutat ntr-un alt ora sau care au luat viaa de la capt pentru a scpa de o amintire sau de un fapt care i afecta. Oare va mai fiacest lucru posibil? E logic s ai grij de ctde multe lucruri dezvlui pe Facebook.Ne e mai comod s mprtim gndurile i sentimentele noastre n mod instantaneu cuymiide oameni, fie ei prieteni apropiai sau strini. Dezvoltarea noilor tehnologii i brnciul dat de Zuckerberg au condus la aceast schimbare.... Fluxul de tiri a lansat o adevrat revoluie, una n care trebuie doar s privim i s apreciem. Confidenialitatea nu a disprut, ci a devenit chiar mai uor de controlat ce vreau s mprtesc, mprtesc tuturor. Ce vreau s pstrez pentru mine, rmne la mine n cap.PLATFORMA MPREUN, PORNIM O MICAREDe ce erau fotografiilei evenimentele att de reuite? Motivul era pentru c, n profida tuturor defectelor serviciului, aveam un lucru unic capacitatea de a integra elementelele ntr-un graf social. Aceasta a fost descoperirea conceptual pe care a adus-o Facebook. Ne-am dat seama c valoarea de baz a Facebook-uluist nsetul de conexiuni dintre prieteni. Numim acest lucru graf social, n sensul matematic al termenului, o serie de noduri i muchi (conexiuni). Nodurile sunt personale, iar conexiunile sunt relaiile de prietenie. Avem cel mai puternic mecanism de distribuie pe care l-a gndit generaia noastr. Acest tip de putere poate fi aplicat oricrui tip de aplicaie, nu numai pozelor sau evenimentelor.Distribuia se refer la faptul c, atunci cnd formezi conexiuni cu prieteniiti, de fapt, construieti o reea, aa-numitul graf social, iar acesta poate fi folosit pentru distribuirea oricrui tip de informaie. Dac adaugi o poz, prietenii ti sunt anunai. Idem dac i schimbi statusul relaiei sau dac anuni c mergi n Mexic la sfrit de sptmn. Multe companii de software au recunoscut c dac ar fi avut puterea s creeze aplicaii att de puternice, ar fi lansat mult mai multe. Dorim ca Facebook s fie un fel de sistem de operare, astfel nct n interiorul lui s poi rula aplicaii de la A la Z.Ia orice gseti acum pe internet i pune deasupra lui o lentil care e format din oamenii pe care i cunoti i n care ai ncredere, i care au propria lor perspectiv. Acest lucru vrem s-l obinem cu platforma. Totul ar avea valoare potenuial mai mare potrivit prin aceast lentil. O platform prin care aplicaiile altora pot rula reprezint Sfntul Gral al tehnologiei contemporane. Dezvoltarea unei platforme d posibilitatea unei companii de software s devin punctul de legtur al unui ecosistem de parteneri, toi dependeni, de produsul acesteia. Odat ce o companie ocup poziia central n acest ecosistem, este aproape imposibil pentru competiie s o detroneze. Compania a acordat i mai mult libertate partenerilor si externi. n mod surprinztor, planul era ca dezvoltatorii s poat ctiga bani de pe urma aplicaiilor lor, fr s li se cear nici mcar un cent pentru dreptul de a opera n interiorul Facebook. Oamenii pot dezvolta gratuit ce doresc i potface orice doresc. (Zuckerberg). Pot construi o afacere n interiorul Facebook-ului. Pot rula reclame. Pot avea sponsori. Pot vinde produse, pot posta link-uri spre alte site-uri. Suntem pur i simplu neutri. Vor exista companii ale crorsingure produse vor fi cteva aplicaii care ruleaz n interiorul Facebook. Pentru a face din lansarea platformei un succes, Facebooka nceputs se promoveze n rndul dezvolttorilor. Dave Morin i Matt Cohler bteau lumea n lung i-n latviznd companii tinere i gigani media, fr descriminare, ncercnd s-i conving s fac programe pentru Facebook. Planul Facebook de a prinde planeta n crlig.Totui, Facebook nu e nimic mai multdect totalitatea aciunilor utilizatorilor si. Jocurile acum sunt cele mai populare aplicaii de pe Facebook. E logic, avnd n vedere c jocurile sunt activiti fundamental sociale. Facebook i permite s joci orice fel de joc alturi de prietenii din reea. Un joc de real succes este Texas HoldEm. Jocurile ddeau natere unui extraordinar tip de loialitate - odat ce o persoan ncepe s se joace, cu siguran se va ntoarce ct poate de des. Zynga este acum cea mai mare companie de aplicaii Facebook, avnd cam 1300 de aganjai i ctiguri de 500 de milioane de dolar anuali.Vnzarea de bunuri virtuale este mult mai profitabil. Aceste tranzacii au adus n 2010 cel puin 675 de milioane de dolari. Majoritatea acestori bani sunt cheltuii de utilizatori pentru a upgrada jocurile sau pentru a cumpra obiecte virtuale. De Valentines Day n 2009, companiaa vndut 5 milioane de fotografii cu trandafiri pe care juctorii le puteau oferi prietenilor. Fiecare costa cam 2 dolari. n Texas HoldEm, juctorii care doresc mai multe jetoane dect sunt alocate zilnic, pot s le cumpere cu bani reali, chiar dac nu ai cum s transferi ctigurile de pe Facebook n conturi din lumea real. Multe jocuri de pe Facebook aduc venituri lunare de peste 3 milioane de dolari fiecare.Prin transformarea reelei ntr-o platform deschis oricui programator, Facebook a dezvoltat o serie de noi capaciti, ns i unele riscuri. Cu toat utilitatea i cu toat distracia lor, aplicaiile de pe Facebook sunt de multe ori egoiste cnd vine vorba de modul n care proceseaz informaiile despre utilizatori. Deseori, un membru ofer aplicaiei, n momentul instalrii, drepturi nelimitate de acces la datele sale de pe profil. Atunci cnd datele ajung n mna dezvoltatorului, utilizatorul pierde controlul asupra lor.Internetul i ndeprteaz pe oameni de Tv, ziarei reviste. Iar Facebook ocup un volum disproporionat de mare din timpul petrecut pe internet. Exist un dezechilibru ntre locul unde sunt cheltuii dolarii i locul unde i petrec timpul consumatorii. Acei dolari se vor muta n spaiul online n urmtorii10 ani.Mare parte din informaia produs de oameni este n mod inerent comerial. Iar dac te uii la profilul cuiva, aproape toate domeniile care l definesc sunt comerciale ntr-un fel sau altul - muzic, filme, cri, produse, jocuri. Gusturile fac parte din identitatea noastr ca fiine umane, dar au i o valoare comercial.Facebook ncaseaz din reclamele sponsorizate cel puin 5 dolari la mia de vizualizri. Directorii companiei spun c, odat ce un brand ajunge s stabileasc o conexiune cu un consumator, acest lucru duce la o medie de aproximativ 200 de amprente gratuite n plus ocazii n care oamenii vd informaii despre acel brand pe Facebook. Reclemele de angajament influeneaz prerea pe care o are internetul, puterea de a-i permite comerciantului s aib un dialog cu consumatorii cruia i se adreseaz. E ceva foarte diferit de bannerele tradiionale de pe internet.Facebook, spre deosebire de majoritatea site-urilor, ofer ageniilor de publicitate mai multe grupuri demografice spre care pot s inteasc, pentru c oamenii pun acolo, o cantitate fantastic de informaii despre ei nii. n plus, ei petrec acolo mult timp i desfoar o varietate de activiti, ceea ce creeaz oportuniti de a le prezenta oamenilor reclame.Facebook st acum n centrul realinierii bazelor capitalismului. Cuvntul publicitate nu mai este defapt numele potrivit pentru ce se ntmpl pe Facebook. Este doar o abreviere utili, cu referire la un proces prin care companiile cheltuie bani pentru a-i face pe oameni mai interesai de produsele lor. Companiile de publicitate nu mai sunt cele care controleaz informaia despre produse. Utilizatorii au propriile lor pagini i uneltecu care transmit mesajele, creeaz coninut i apoi l trimit mai departe. Mare parte din acest coninut se refer la produse i servicii comerciale. De asemenea, oricine poate s i creeze astzi o pagin de Facebook pentru orice scop.Consumul este cel care pune n funciune orice economie modern. Dar consumatorul nu se mai rezum doar la a consuma, dup cum demonstreaz Facebook. Oamenii preiau controlul din ce n ce mai mult.Brandurile sunt deja pe Facebook, fie c oamenilor le place, fie c nu. (Tom Bedecarre, eful AKQA din San Francisco, cea mai mare agenie idenpendent de publicitate online), Indiferent dac le iubesc sau le ursc, oamenii vor crea grupuri sau pagini dedicate lor i vor posta mesaje despre aceste branduri.Niciun avocat nu poates mpiedice pe cineva s critice sau s insulte pe Facebook un brand sau un produs. Nu poi s controlezi discuiile despre produse. Poi doar s te implici n ele. Companiile care erau cunoscute n trecut sub numele de agenii de publicitate trebuie s afle acum mai degrab cum s comunice pe Facebook ori cum s ia parte la o discuie despre produs, n loc s o ntrerup. Cele care reuesc i ajut pe utilizatori s se conecteze unii cu ceilali s s comunice. Pentru comerciani aceste este noul tip de schimb de valori. Eu i art c i apreciez prerea, iar tu o s te simi mai bine. (Bedecarre)Mazda a cerut fanilor de pe propria pagin de Facebook s ajute la proiectarea unei maini pentru 2018. Studeni la design din ntreaga lume au contribuit cu idei. Consumatorii trimit ctre prietenii lor mesaje de care beneficiaz comerciantul. Utilizatorii de Facebook primesc de cele mai multe ori ceva concret chiar n timp ce sunt inta publcitii. Ei primesc ceva din compensaiile care ar fi mers n trecut la o televiziune sau la un ziar. Starbucks a mprit cupoane pentru ceti de cafea gratuite.Unele companii orientate spre consum pun astzi accentul mai puin pe propriile site-uri i mai mult pe paginile lor de Facebook, unde pot gzdui o varietate de aplicaii Facebook i unde aciunile fanilor sunt lansate viral ctre prietenii lor. Lanul de magazine Gap i afieaz adresa de Facebook pe panouri publicitare.Relaia dintre oameni i companii va continua s se dezvolte rapid pe Facebook i va produce, cel mai probabil, unele evoluii neateptate. Sunt tot mai multe dovezi care arat c prin cooptarea consumatorilor n procesul de concepere, proiectare i chiar de construire a unui produs, pot s i diminueze costurile, s creeze produsele pe care le doresc oamenii i s genereze loialitate din partea cumprtorilor. Facebook poatefi privit ca o uria reea de colaborare. Este platforma perfect pentru astfel de inovaii.Aici nu este vorba doar despre prietenie. Aici avem de-a face cu schimbarea modului n care orchestrm capacitile din societate pentru a inova i pentru a crea bunuri i servicii.Facebook este celmai intit mediu din istorie. Creatorii de publicitate vor s-iarate reclamele oamenilor cu cele mai multe anse s le rspund. Pe internet, pn la apariia Facebook, creatorii de publicitate trebuiau s angajeze fime care s urmreasc, prin metode scumpe i laborioase, amprentele digitale care utilizatorilor de-a lungul i de-a latul internetului, ncercnd astfel s le intuiasc sexul, vrsta i interesele n funcie de site-urile pe care le-au vizitat sau de link-urile pe care au dat click. Dar pe Facebook utilizatorii vin cu informaii exacte despre ei nii fiindc au prietenii lor.Facebook deine de departe cel mai bogat set de informaii. Este primul loc unde consumatorii au spus vreodat: asta este ceea ce sunt eu i este n regul s foloseti datele. Avem informaii mai bune dect oricine altcineva. tim sexul, vrsta, locaia i sunt date reale, spre deosebire de informaiile pe care le infereaz alii. (Josh James, CEO Omniture).Utilizatorii Facebook ofer din proprie iniiativ o cantitate vast de informaii despre ei nii i produc apoi i mai mult prin comportamentul lor de pe site, interacionnd cu ali utilizatori, n grupuri sau pe pagini. Facebook nregistreaz toate aceste informaii n baza sa de date i le folosete apoi pentru a plasa reclame. Politica Facebook este s nu vizioneze nicio informaie individual dect pentru a se asigura c nu ncalc regulamentul serviciului. Compania spune c ageniile de publicitate nu au niciodat acces la date concrete, Facebook permite ageniilor s foloseasc doar informaiile colective ca s selecteze dintr-o vast list de parametri pentru a inti reclame pentru exact tipul de persoan la care ncearc s ajung.Oricine poate s aleag ntre combinaii nelimitate pe pagina de reclame de autopromovare a Facebook. Poi s-i expui reclama numai femeilor mritate, n vrst de 35 de ani, care triesc n nordul statului Ohio. Sau poi s afilezi o reclam numai pentru angajaii unei companii dintr-un anumit ora, ntr-o anumit zi.Cunotiinele pe care Facebook le deine despre utilizatorii i permite s ajute ageniile de publicitate s fac studii de pia. S spunem c o companie trebuie s decid ce fel de muzic s foloseasc ntr-o reclam pentru televiziune. Facebook poate studia profilele tuturor oamenilor care sunt fani ai paginii comoaniei i raporteaz apoi ce muzic e cel mai probabil s asculte. Facebook i spune exact care este structura demografic a utilizatorilor care au dat click pe ea: Pot s-i spun unei agenii de publicitate de exemplu, dei crede c audiena sa este format din femei cu vrsta cuprins ntre 18-24 de ani, sunt defapt brbai cu vrsta cuprins ntre 19 i 38 de ani. Poi s-i construieti toat compania media n jurul informaiilor pe care noi i le furnizm. Este un beneficiu pe care nu l poi cumpra de nicieri altundeva de pe planet.Facebook are oportunitatea pe care Google i dorete s o fi avut posibilitatea de a dezvolta o propunere credibil pentru cele mai mari agenii de publicitate de brand. Cred c Facebook va schimba fundamental marketingul i va deveni o afacere colosal. Atunci cnd ai informaii despre 400 de milioane de oameni - nu doar unde locuiesc, dar i cine sunt prietenii lor, ce i intereseaz i ce fac online, ai n mn proiectul genomului internetului.(Mike Lazerow, CEO Buddy Media).n aceast lume a marketingului centrat pe ceea ce le place i nu le place oamenilor reali, cel mai mare pericol a fost pn acum faptul c utilizatorii par s susin ori s iniieze transmiterea de mesaje cu care defapt nu sunt de acord.Industria publicitii i mut atenia ctre Facebook. Numrul de companii care utilizeaz serviciul de reclame de autopromovare online s-a triplat n 2009 fa de 2008. Un studiu din 2009 al Asociaiei Naionale a Creatorilor de Publicitate a constatat c 66% dintre comerciani folosesc n prezent ntr-un fel sau altul reelele de socializare , fa de numai 20% n 2007. Astzi, acest lucru nseamn n principal Facebook. Majoritatea celor mai cunoscute agenii de publicitate din Statele Unite ale Americii au nceputs i fac reclam aici. Printre cei mai cunoscui clieni se numr PepsiCo, Procter&Gamble, Sears i Unilever. Iar utilizatorii Facebook accept prezena tot mai mare a reclamelor pe site. Paginile au multe miliarde de fani, iar ncepnd din noiembrie 2010, aproximativ 50 de milioane de utilizatori devin zilnic fani ai unor pagini. Printre paginile cu peste 10 milioane de fani se numr cele ale Coca-Cola, Disney, Skittles, South Park, Starbucks i YouTube.ntruct veniturile din televiziune, radio i ziare scad, rmn 200 de milioane de dolari destinai publicitii care ateapt s fie luai. Banii aceia trebuie s mearg n mediul online. Iar Facebook urmeaz s aib toate aceste informaii ce rezult din activitatea tuturor utilizatorilor i va fi n stare s le foloseasc n procesul de dirijare a reclamelor ctre publicul int.Cifrele Facebook cresc cu repeziciune. Dei Facebook nu i face publice rapoartele financiare, veniturile totale au fost, potrivit unor surse bine informate, mai mari de 550 de milioane de dolari n 2009 n cretere fa de cele 300 de milioane de dolari n 2008. Aceasta reprezint o rat de cretere uimitoare de aproape 100%. Aceleai surse spun c veniturile companiei au depit 1,3 miliarde de dolari n 2010. Cifrele de urcare ale Facebook sunt n primul rnd rezultatul reclamelor de auto-promovare online foarte bine intite, vndute n principal ctre companiile mai mici. Urmtoarea mare categorie de venituri o formeaz reclamele de angajament i alte forme de publicitate de brand vndute direct de Facebook, care nsumeaz probabil 100 de milioane de dolari. Reclamele vndute de Microsoft reprezint o alt mare felie peste 50 de milioane de dolari.