Decizii strategice de intrare pe piaţă ale companiei Pepsi Co : India, România,

Rusia

Badea CristinaBarbu FrancescaCiobotă Marilena

Gr. 301

ISTORIA PEPSICO ÎN ROMÂNIA

PepsiCo a intrat pe piaţa românească în anul 2004, achiziţionând liderul pe piaţa de chips-uri de cartofi, compania Star Foods, prezentă în România încă din 1993. Astfel, PepsiCo a devenit unul dintre jucătorii foarte importanţi pe piaţa de Snacks-uri din România.

Mărci

PepsiCo găzduieşte sute de mărci peste tot în lume. Cele reprezentative pentru România sunt prezentate mai jos:

Pepsi Cola

Pepsi-Cola, un brand foarte important pentru PepsiCo, a fost disponibil în România încă din perioada comunistă, începând să fie fabricat în România în anul 1965.

Pepsi Cola este marca îndrăzneaţă şi optimistă pentru spiritele tinere. Inspiră tinerii din toate colţurile lumii să profite din plin de viaţă şi să fie conştienţi de pasiunea şi impactul pozitiv pe care le pot insufla lumii. Datorită dozei de cola, a gustului şi a acidului irezistibile, Pepsi Cola potoleşte setea oricui.

7UP este alegerea evidentă de răcoritoare pentru tinerii adulţi care au o atitudine de viaţă inteligentă şi cool. 7UP este prima băutură răcoritoare cu gust de lămâie care ascute mintea şi simţurile.

Lipton Ice Tea este marca cea mai renumită pe piaţa produselor de ice tea, fiind disponibilă în peste 56 de ţări din întreaga lume.

În România, portofoliul Lipton Ice Tea include arome de ceai negru, cum ar fi Lipton Ice Tea cu Lămâie, Piersică şi Zmeură (Lipton Ice Tea Lemon, Peach & Raspberry) şi arome de ceai verde, cum ar fi Green şi Green cu Mentă (Green & Green Mint).

Brandul Star reunește sub aceeași umbrelă pufuleți tradiționali și cu arome, popcorn, alune și semințe pe gustul întregii familii. Pufuleții, pe bază de porumb, sunt o gustare tradițional românească, echilibrată și hrănitoare, potrivită pentru a potoli pofta de ceva bun și familiar.

Faceţi cunoştinţă cu cele trei mari divizii ale familiei Pepsico:

Pepsico Americas BeveragesPepsiCo Americas Foods PepsiCo Internaţional.

PepsiCo Americas BeveragesPepsiCo North American Beverages (PNAB)

Afacerea PepsiCo băuturi a fost fondată în anul 1898 de către Caleb Bradham, un farmacist din New Bern, Carolina de Nord, care a creat formula Pepsi-Cola.

PNAB comercializează mărci binecunoscute precum Mountain Dew, Diet Pepsi, Gatorade, Tropicana Pure Premium, Aquafina, Sierra Mist, Mug, sucurile de fructe Tropicana, Propel, SoBe, Slice, Dole, Tropicana Twister şi Tropicana Season’s Best.

PepsiCo Americas Foods

PepsiCo Americas Foods (PAF) este compania PepsiCo producătorare de alimente şi snacks din America de Nord şi de Sud. Portofoliul său include Frito-Lay North America, Quaker Foods & Snacks, Sabritas, Gamesa şi Latin America Foods.

PepsiCo International

PepsiCo International cuprinde toate companiile PepsiCo din Europa, Asia, Africa şi Australia.

Astăzi, angajaţii PepsiCo International produc, vând şi livrează peste tot în lume o varietate de produse alimentare şi băuturi cu un gust extraordinar, incluzând Lay’s, Doritos, Cheetos, Quaker Oats, Pepsi-Cola, Gatorade, ceaiurile preparate Lipton şi sucurile Tropicana.

PepsiCo va închide o fabrică din Rusia din cauza declinului vânzarilor. Producătorul de băuturi răcoritoare PepsiCo a anunţat că va închide o fabrica de lânga Moscova deoarece cererea în Rusia este în scădere, pe fondul declinului economiei şi al crizei din Ucraina, transmite Reuters.

Decizia vine la mai puţin de un an de când rivala Coca-Cola a anunţat închiderea a două din cele patru fabrici pe care le deţine în Rusia. Din iunie 2015, producţia de sucuri va fi concentrată la fabrica Lebedyansky - una din cele mai mari din Europa, a anunţat PepsiCo.

Pepsico pe piaţa din India

Investitor mare și una dintre cele mai mari întreprinderi de produse alimentare si bauturi din India: Unul dintre cei mai mari investitori din SUA multinaționale din țară, PepsiCo a investit constant în India și a construit o băutură expansivă și gustare din sectorul alimentar susținut de 38 de plante de băuturi şi produse alimentare 3 plante.

Grija pentru mediul înconjurător

PepsiCo India este acum axat pe reducerea amprentei de carbon . Mai mult de 40 la sută din energia sa este generată astăzi din surse regenerabile.

PepsiCo este în parteneriat cu ONG- Exnora și municipalitățile locale, de asemenea, lucrează la un program unic de colectare și tratare a deșeurilor numit " Waste-to-Wealth " . Programul a fost premiat avand un impact pozitiv asupra 5,000,000 de persoane .

Alimente

PepsiCo divizia de alimente Frito-Lay este lider pe piaţa de marcă gustare sărată. Toate produsele sale sunt fară grăsimi. Se produc chipsuri Lay’s , Cheetos gustări extrudate, Uncle Chipps și gustări tradiționale sub mărcile Kurkure și Lehar. Compania are un mic dejun cu cereale bogat în fibre, Quaker Oats și scăzut în grăsimi și oferă diferite opțiuni de snaks-uri , cum ar fi Aliva una din opțiunile sănătoase disponibile pentru consumatori

Băuturi

Portofoliul extins PepsiCo India include băuturi răcoritoare Pepsi, 7UP, Nimbooz, Mirinda, Slice si Mountain Dew, în plus pe lângă opţiunile cu puține calorii, cum ar fi dieta Pepsi, hidratante și băuturi nutritive, cum ar fi Aquafina apă potabilă, bautura pentru sportivi Gatorade și sucuri de fructe cum ar fi Tropicana și Tropicana 100%:

Concluzii 1. PepsiCo priveşte întotdeauna spre viitor, încercând să facă

mai profitabilă compania și acordă o importanţă crescută colaboratorilor săi.

2. La nivel internaţional PepsiCo se focusează pe vânzările de Gatorade, datorită înclinaţiei oamenilor spre un stil de viaţă sănătos.

3. Noua politică a companiei trebuie să fie implementată înaintea competitorilor săi, una din ideile lor de bază.

4. Conducerea companiei urmăreşte dezvoltarea unei relaţii sănătoase cu dealerii.

5. Pepsi are o legătură foarte strânsă cu piețele lor țintă. Pepsi a gasit ceea ce aveau nevoie pentru a schimba modul de comercializare a produselor într-o nouă formă.

Vă mulţumim!