Cristalizarea opiniei publice -recenzie-Dac prin aceast trecere n revist a domeniului voi stimula o atitudine tiinific fa de studierea relaiilor publice, pot spune c aceast carte i-a atins scopul- Edward L. BernaysCristalizarea opiniei publice publicat n anul 1923Autor: Edward L. BernaysEditura: COMUNICARE.RO (2003)Ora: BucuretiTraducere: Florin ParaschivNumr de pagini: 162Edward L. Bernays, nepotul lui Sigmund Freud, s-a nscut la Viena n anul 1891. Supranumit i parinte al PR-ului, Edward Bernays a fost de-a lungul vieii profesor, autor de cri i formator de opinie. Anii de stagiu pe care i-a petrecut la Medical Reviews, Damaged Goods, Erico Caruso, Baletul Rus, l-au ajutat foarte mult n dezvoltarea sa i n elaborarea teoriilor legate de relaiile publice. El a fost acela care a inventat sintagma consilier de relaii publice pentru afacerea pe care a nceput-o n 1919. A trasat aceste teorii fr a beneficia de intrumente de anchet sociologic deoarece nu existau la acea vreme. De asemenea, a predat PR n universitai, fiind foarte bucuros s mpartaeasc studenilor experienele sale. De-a lungul vieii a scris 14 cri legate de domeniul relaiilor publice. A trit timp de aproape un secol i a murit n anul 1995.

Cristalizarea opiniei publice este o carte de PR, titlul fiind special ales pentru a atrage publicul i pentru a promova aceast idee. Edward Bernays a introdus termenul de relaii publice, prezentndu-l n detaliu i pe nelesul tuturor.Aceast carte este uor de citit, limbajul este accesibil i multitudinea de exemple concrete oferite pe tot parcursul crii o face astfel mai interesant i ilustreaz aplicabilitatea muncii de consilier de relaii publice.Ne sunt ilustrate cazuri concrete, unde munca n cadrul relaiilor publice i dovedete importana i marea putere de influena asupra opiniei publice.Sunt oferite definiii clare i concise asupra termenilor de relaii publice, opinie public, stereotipuri, astfel fcnd cititorul s fie interesat i s parcurg aceast carte cu plcere.Mai mult, pe parcursul acestor explicaii i exemple, ajungem la concluzia c meseria de consilier n relaii publice este una complexa care necesit mult munc intelectual, dar i cercetare de teren, cunoaterea tipurilor de oameni i gsirea unui mod de a creea publicului noi nevoi, nefiind n contradicie cu el: Este o axiom faptul c oamenii care tiu puine nu accept un punct de vedere contrar.Autorul prezint i explic motivaiile gndirii individuale i de grup, ilustrnd faptul c acestea constituie baza cunoaterii pentru consilierul n relaii publice, dar nu va ncerca s schimbe opiniile publicului, ci va ncerca sa satisfac anumite nevoi umane care sunt bazate n mare parte pe tradiii.Aceast carte poate fi considerat drept un manual de relaii publice deoarece modul n care ne este prezentat aceast meserie este uor de neles, lecturarea fiind una placut. Pentru mine a fost o revelaie n acest sens deoarece am fost uimit de complexitatea acestei meserii i faptul c se afl n foarte strns legtur cu publicul i am ajuns la concluzia c oamenii sunt foarte uor de controlat i de ndreptat spre scopul tu dac studiul de piaa va fi unul de calitate i dac vei oferi produsele ntr-un mod n care s atrag i care s corespund nevoilor lor.n ciuda faptului c aceast carte a fost scris de aproape un secol, nc mai are actualitate i teoriile enunate pot fi aplicate i n ziua de astzi i este o carte care merit a fi citit.