Conceptul de opinie public Opinia, ca fenomen social plenar se manifest sub forma opiniei publice. Ca si opinia in general, conceptul de opinie public este ambiguu, predispus la semnifica ii diferite. Aceast ambiguitate este cauzat de doi factori principali: 1. 2. Primul se eviden iaz la nivelul opiniei n general, anume dualitatea cognitv-atitudinal a opiniei (vezi conceptul de opinie); Este specific opiniei publice i vizeaz raportul dintre opinia public i opinia individual . Acest raport prezint caracteristici diferite prin raportare la diferite categorii de public (colectivit i umane mai mult sau mai pu in coerente, n care membrii sunt mai mult sau mai pu ini autonomi).

Atunci cnd colectivit ile de persoane sunt simple colectivit i statistice, n care nu se eviden iaz interac iuni, influen e majore ntre membrii acestora, ntre colectivitatea ca atare i membrii s i, se manifest doar deosebiri cantitative, nu i calitative (c ci colectivitatea, ca ansamblu, nu prezint caracteristici originale fa de caracteristicile membrilor ce o compun). Altfel spus, colectivitatea este reductibil sub aspect calitativ la membrii ce o compun. Acest raport ntre membrii i ansamblul colectivit ii se va transfera i asupra opiniilor acestora. Opinia public (n cazul de fa a colectivit ii) va fi expresia unei nsum ri cantitative a opiniilor individuale. Ea nu se va diferen ia dect sub aspect cantitativ de acesta. Opiniile individuale se realizeaz strict autonom i ca atare nu co-particip la configurarea unei opinii publice generale distincte. Aceast situa ie este real n cazul popula iilor formate din persoane care nu interac ioneaz semnificativ, ci deci care nu au coeziune ntre ele. Unii speciali ti, cnd vorbesc despre opinia public , au n vedere raportarea la aceste categorii de popula ie. Cea de-a doua situa ie este reprezentat de popula ii (publicuri) care se afl n interac iuni, care alc tuind colectivit i coezive. Asemenea colectivit i, de i exist prin intermediul membrilor lor, se diferen iaz nu doar cantitativ, ci i calitativ fa de ace tia (nu sunt sisteme sumative, ci sistem integrale, coezive). Tocmai datorit acestui fapt opinia unor asemenea colectivit i umane realizeaz o presiune asupra opiniilor individuale, care sunt nevoite s se racordeze, mai mult sau mai pu in la aceasta. Aceast a doua situa ie exprim deci opinia public prin raportare la anumite grup ri de popula ie, care sunt mai coezive i ai c ror membrii s se afl n interac iuni nemijlocite. Din cele spuse , constat m c o conceptualizare a opiniei publice implic cuplajul a dou coordonate: cea cantitativ (opinia public este fenomen de mas ) i calitativ (vizeaz departajarea prin caracteristici calitative a opiniei publice fa de opiniile individuale). Ambele coordonate eviden iaz caracterul social al opiniei publice, precum i caracterul mai mult sau mai pu in unitar al acesteia. Emile Durkeim eviden ia faptul c fenomenele sociale trebuie tratate sau abordate ca lucruri obiective, n sensul c se afl n exteriorul nostru i exercit presiune asupra noastr . Sub acest aspect opinia public este prin excelen un fenomen social, c ci ea exercit presiuni reale n ceea ce prive te adecvarea opiniilor individuale la aceasta. Semnific ri ale opiniei publice. Ambiguitatea termenului de opinie public exprim faptul c acestuia i se asociaz mai multe semnifica ii. O prim semnifica ie deriv din raportarea opiniei publice la opiniile individuale. (uneori, opinia public este redus la suma opiniilor individuale ce o compun, iar alteori este considerat ca un produs distinct al acestora i deci ireductibil la caracteristicile opiniilor individuale). A doua semnifica ie a opiniei publice vizeaz departajarea de privat. Diferen a fa de diferen ierea opiniilor individuale este nu categoric , ci relativ , aceasta ntruct opiniile individuale pot fi acceptate ca opinii private.A treia semnifica ie opinia public ca opinie popular , realizat n baza evalu rii spontane a anumitor referen iali n condi ii de precaritate informa ional . n

aceast accep ie, opinia public s-ar diferen ia de opinia profesionist , elitist .A patra semnifica ie opinia public ca opinie social (prin departajare de opiniile individuale care au un grad redus de socialitate). Utiliz ri gre ite ale termenului de opinie public Personificarea opiniei publice (opinia public constat , opinia public aprob /dezaprob ) Reducerea opiniei publice la opiniile persoanelor Confuzia sau arogan a jurnali tilor, anume confundarea i prezentarea propriilor opinii ca fiind publice. Aceasta este o metod de manipulare a publicului, utilizndu-se autoritatea opiniei publice generale pentru promvoarea unei opinii personale. n general, exist tendin a ca jurnali tii s se manifeste ca mandatari ai opiniei publice. Abordarea teoretico-metodologic a opiniei publice Opinia public este un fenomen social care prezint multiple func ionalit i i o structur informa ional-atitudinal polivalent . n consecin , abordarea prin coordonatele teoretico-metodologice ale acesteia solicit mai multe perspective tiin ifice: 1. Perspectiva psihologic . Opinia public este analizat ca expresie a mentalului persoanei umane. Aceast perspectiv opereaz n general asupra opiniilor individuale, dar respectiva proiec ie este extins i asupra opiniei publice (n accep ia c aceasta nu s-ar diferen ia esen ial de opiniile individuale i de mentalul individual); Perspectiva psiho-social . Opinia public nu este raportat la psihicul individual, ci la psihicul colectiv, ea fiind tratat mai mult din perspectiva psihologiei mul imii. Perspectiva sociologic este dominant n analiza opiniei publice, ntruct sunt explorate mult mai multe caracteristici foarte importante care vizeaz natura i func iile opiniei publice. Perspectiva sociologic pune accentul asupra urm toarelor aspecte: Opinia public ca fenomen social; Opinia public ca expresie a interac iunilor sociale; Opinia public ca fenomen comunica ional; Opinia public ca informa ie i ca atitudine fa de realitate; Func iile sociale ale opiniei publice; Rolul contextualit ii sociale n formarea i remodelarea curentelor de opinie etc.

2. 3.

-

Condi ii ce trebuie ndeplinite pentru ca un anumit referen ial s ntemeieze constituirea de curente de opinii Orice opinie se refer la ceva, exprim o cuno tin fa de o anumite realitate. Aceasta nu nseamn ns c orice realitate poate ntemeia prin referire la ea, curente de opinii. n acest sens de pune problema condi iilor pe care diferitele realit i trebuie s le ndeplineasc pentru ca ele s genereze curente de opinie: 1. 2. 3. 4. Respectiva realitate s fie cunoscut de un num r mare de persoane; Referen ialul s fie important, s prezinte interes pentru un num r mare de persoane, unde persoanele nu au interes nu se formeaz opinie; Referen ialul s aib un caracter problematic, s fie controversat, deci s nu implice o solu ionare unitar . n acest fel el ar genera o opinie unanim , opinie care s-ar autonega; Referen ialul trebuie s afecteze simultan att cogni ia, ct i sentimentele popula iei.

Atunci cnd se dore te crearea de anumite curente de opinie, factorii interesa i vor opera la nivelul condi ion rilor mai sus enun ate. Prin aceasta, vor realiza implicit procese manipulatorii asupra popula iei.