Academia de Studii Economice din Bucureti Facultatea de Marketing

Str. Mihai Eminescu nr. 13-15, 010511, sector 1, BucuretiTel: 021 319.19.80 int. 237, 254www.marketing.ase.ro

1Analiza datelor de marketingCiclul masterat, Anul de studii 2, Semestrul I

Durata cursului: 14 sptmni (1 octombrie 2013 17 ianuarie 2014)

Profesor titular curs: conf.univ.dr. Mihai ROCAConductor de seminar: lect.univ.dr. Cristi TATU

Evaluare (100 de puncte)50 puncte Test la curs (ntrebri gril i deschise)10 puncte Studiu de caz individual (analiza datelor)10 puncte Studiu de caz n echip de 2-3 persoane (proiectare draft chestionar)30 puncte Proiect final individual (analiz baz de date)

Modalitate de contact:

Prin email la adresa tatuci@gmail.com, cmpul subiect (subject) fiind obligatoriu de forma MCAX SPSS subiectul mesajului unde MCAX este numrul grupei din care facei parte. Mesajele ale cror subiect nu corespunde indicaiilor de mai sus prezint riscul de a NU fi citite datorit rtcirii prin numrul semnificativ de mesaje nesolicitate (spam). De asemenea nu uitai s SEMNAI mesajele prin nume, prenume i grup.

Prezena la seminar:

Absenta de la orele de seminar nu atrage penalizri directe asupra studentului dar, n mod evident, absenta de la activitile care se puncteaz n timpul orei genereaz pierderea punctajului aferent. n cazul in care, din motive ntemeiate, unul sau mai muli studeni nu pot fi prezeni n cadrul activitii de seminar stabilit pentru grupa din care fac parte exist posibilitatea recuperrii orei respective n cadrul seminarului altei grupe dar doar dup anunarea anticipata a conductorului de seminar i primirea acordului din partea acestuia i doar n sptmna respectiv. Comunicarea profesor-student pentru recuperarea orelor se va face utiliznd pota electronic iar acceptul va fi transmis prin aceleai mijloace. Dei recuperarea unei activiti pierdute mpreuna cu o alt grup este acceptat, datorit numrului limitat de staii de lucru din laborator, n special n cazul orelor n care este programat o activitate punctat, exist riscul ca cererea de recuperare s fie respins sau reprogramat n alt interval. Prioritate la staiile de lucru au studenii grupei programate la acea or urmai de cei ale cror cereri au fost acceptate n limita locurilor rmase libere. Studenilor care vin la seminarul altei grupe neanunai nu li se poate garanta accesul la o staie de lucru. n cazul n care studentul opteaz pentru folosirea calculatorului portabil propriu acesta i va asuma funcionarea corespunztoare a acestuia.

Avnd n vedere faptul c predarea materiei este corelat la nivelul tuturor grupelor nu este posibil recuperarea unui seminar dect n sptmna n care aceast activitate are loc Orarul actualizat al cadrelor didactice este afiat la avizierul Facultii de Marketing, site-ul ase i pe site-ul cadrului didactic (acolo unde el exist).

Proiectul final individual:

Proiectul final individual va fi realizat i expediat sub forma unui document (Microsoft Word, Open Office Document sau PDF) i a unei prezentri tip succesiune de cadre (Microsoft, Power Point, Open Office Impress sau PDF), i nu va fi prezentat n cadrul seminarului. Expedierea proiectului va fi realizat exclusiv prin email.

Baza de date necesar analizei datelor poate fi descrcat de pe internet n format specific SPSS, direct codificat urmnd ca fiecare masterand s selecteze setul de variabile ce urmeaz a fi analizate. Chestionarul poate fi accesat online pentru o mai bun nelegere a bazei de date.

Raportul Extins de cercetare va avea urmtoarea structur:

a) prelucrarea datelor

- schimbarea unei variabile din scala metrica in nemetrica - schimbarea codificarii din cea specifica diferentialei semantice in cea specifica scalei lui Likert (sau orice alta combinatie)- schimbarea unitatii de masura (ex: varsta respondentului din ani in luni)- generarea unei noi variabile pe baza unei formule de calcul care sa implice cel putin doua variabile existente (un scor sau medie)

b) analiza univariat

tendinta centrala, caracterizarea variatiei, reprezentari tabelare, grafice si comentarii (5 variabile, minim 2 masurate pe scala metrica, minim 2 masurate pe scala nemetrica)

c) analiza bivariat

coefficient de corelatie, tabel de contingenta, reprezentare grafica si comentarii (3 perechide variabile, o pereche de variabile masurate pe scala metrica, o pereche de variabile masurata pe scala nemetrica si o pereche mixta (metric si nemetric))

Prezentarea raportului de cercetare

Prezentarea raportului de cercetare va fi realizat sub forma unei succesiuni de maxim 10 cadre i ca conine cadru copert, rezultatele analizei univariate i bivariate i recomandri.

Pentru analiza uni i bi variat pot fi folosite structurile tabelare de frecven/corelaie, graficele i comentarii scurte realizate pe baza valorilor indicatorilor statistici afereni.

Se recomand utilizarea unui ablon (template) de prezentare cu contrast ridicat i limitarea blocurilor de text cu un numr mare de caractere.

Termen de predare

Proiectele vor fi predate exclusiv prin email pn cel trziu duminic 5-ianuarie2013 ora 23:59. Mesajul ca avea n mod obligatoriu subiectul sub forma SPSS MCAx Nume Prenume iar ataamentul va conine documentul i prezentarea descrise n cerine. n mod evident MCAX va fi nlocuit cu grupa din care face parte expeditorul mesajului (ex: MCA1, MCA2...).

Numele fiierului, att pentru raportul extins de cercetare ct i pentru prezentare, va conine n mod obligatoriu cuvintele cheie SPSS MCAx Nume Prenume iar dimensiunea total a ataamentului nu va depi dimensiunea maxim acceptat de ctre furnizorul de mesagerie electronic (pentru Gmail n prezent 25MB).

Adresa de email folosita va fi tatuci@gmail.com. Asiguraiv c mesajul trimis se va regsi n folderul SENT ITEMS din casuta dvs. potal, acesta fiind singura dovad a trimiterii la timp a proiectului. n cazul n care atunci cnd primii rezultatele corespunztoare activitii de seminar nu avei punctajul aferent proiectului retransmitei mesajul iniial numai prin folosirea funciei forward din folderul sent items.

Evaluare:

Punctajul aferent activitii de la seminar va fi transmis n form digital prin email, afiat pe site-ul cadrului didactic i comunicat n cadrul ultimului seminar, ocazie cu care vor fi soluionate eventualele probleme sau nenelegeri cu privire la evaluare. Problemele comunicate mai trziu de trei zile lucrtoare de la data comunicrii rezultatelor nu vor mai fi luate n considerare.

Probleme referitoarea la recepionarea corespunztoare a proiectelor sau la forma evaluat pot fi semnalate prin email ns prezentarea detaliat a modului de evaluare a acestora este posibil doar n cadrul ultimului seminar.

n cazul raportului de cercetare punctajul este mprit n mod egal ntre calcularea corect a indicatorilor statistici corespunztori, comentariile pe baza acestor valori legate de semnificaia lor pe piaa respectiv precum i aspectul documentului (aliniere paragrafe, uniformitate font i formatare, paleta de colori, header/footer, formatarea tabelelor i graficelor, .a.).

Pentru evaluarea prezentrii raportului de cercetare sunt avute n vedere: contrastul dintre elemente i ablonul general, uurina nelegerii materialelor ncrcare, utilitatea elementelor din cadru, reprezentarea corect a rezultatelor importante, .a.

Programul IBM SPSS STATISTICS poate fi descrcat gratuit, ca versiune de evaluare valabil 14 de zile. Diferenele dintre varianta 13/16 utilizat n cadrul seminarului i versiunea actual sunt minimale pentru modulele utilizate, limitnduse la elemente de ordin estetic. Orice variant SPSS mai nou de 13 este corespunztoare realizrii proiectului.