Cercetare presa scrisă vs presa online

7/28/2019 Cercetare presa scris vs presa online

1/14

Universitatea Alexandru Ioan Cuza, Iai

CERCETARE ASUPRA CUMPRRII ZIARELOR I

REVISTELOR

Presa scris vs Presa online

Membrii echipei: Ciobanu Ioana Comunicare i Relaii Publice

Popa Gianina Camelia Anul I, Grupa 2

paiuc Ana Maria


2/14


1

Introducere

Proiectul de cercetare asupra audieniei presei scrise se bazeaz pe numeroi factori. Un

prim factor al acestuaia este scderea tirajelor ziarelor ceea ce duce la un viitor sumbru n ceea ce

privete presa scris. Principalacauz este apariia noilor tehnologii cu tot ceea ce presupun ele:

reducere de costuri, acces la date, tiri, imagini, e-mail etc de oriunde i de pe orice tip de device.Chiar dac pare un avantaj pentru toi, nu ne putem numi cititori ci mai degrab utilizatori care

au posibilitatea s i selecteze singur tirile care i intereseaz, site-urile la ale cror newslettere

se aboneaz, reelele sociale din care dorete s fac parte, blogurile pe care le urmrete sau pe

care le scrie, pe scurt o schimbare radical care n bun msur chiar nseamn dispariia

ziarelor.

n urma cercetrii am realizat c majoritatea romnilornu mai cumpr ziare n forma

tiprit. i de aceea noi ca i cercettori ne-am ntrebat : unde a greit presa scris? Ce anume nu

a fost neles presa scris cnd internetul a nceput s fie utilizat pe scar larg? Am reuit s

rspundem la aceste ntrebri i s realizm c acest dezastru a fost gradat cu fiecare avans

tehnologic (internet, comunicaii de band larg, device-urile mobile de la smartphone-uri pn

la tablete i alte sisteme tehnologice), a fost cumva avertizat de valul de bloguri, de rspndirea

reelelor sociale i de aplicaiile mobile.

Totodat cercetarea i-a propus s observe i ceilalti factori care au dus la scderea

numrului de cititori al presei scrise, deoarece nu numai tehnologiile stau la baza acestei

schimbri. Am dorit s vedem dac romnii pun pre pe calitatea articolelor, dac pun pre pe

credibilitatea acestora, dac imaginea const n determinarea lui de a cumpra un ziar sau o

revist.


3/14


2

Obiectivele cercetrii

n vederea realizrii acestei cercetri am pornit de la ntrebrile ,,De ce tirajele ziarelor

scad de la an la an? i ,,De ce romii nu mai prefer s citeasc presa scris?

Printre obiectivele studiului se numr identificarea profilului cumprtorului de

ziare/reviste i determinarea criteriilor care stau la baza alegerii materialelor existente pe pia.

Totodat ne-am propus s testm notorietatea ziarelor/revistelorprecum i msura n care acesteasatisfac cerinele cumprtorilor sau a potenialilor cumprtori.

n urma lecturrii studiilor dedicate acestui subiect am constatat c avalana de noi

tehnologii ( Internet, smartphone-urilor, tabletelor etc) a creat un om modern, un om comod care

nu mai are timp s citeasc un ziar sau o revist tiprit.

De asemenea se tot vorbete de moartea presei scrise, de un viitor sumbru asupra tirilor

pe hrtie. Cercetarea i propune s afle ce prefer respondenii ntre o pres scris pe hrtie vs. o

pres scris online, ntre materiale tiprite i materiale online, i care este impactul pe care

schimbrile tehnologice le-au avut asupra modului n care oamenii citesc.

Un alt obiectiv pe care ni l-am propus a fost s observm n ce msur sexul, vrsta i

studiile respondenilor influeneaz variabilele studiate.De asemenea o alt variabil important

n vederea realizrii cercetrii a fost venitul lunar a fiecrui respondent. Am considerat c poate

unora li se pare prea scump un ziar sau o revist i nu i pot permite s cumpere lunar,

sptmnal sau chiar zilnic acest produs.

Totodat un obiectiv asupra cruia ne-am oprit este acela a calitii articolelor. Ct pre

pun respondenii asupra calitii unui articol i ct de important este credibilitatea acestuia.


4/14


3

Documentarea teoretic

Problema presei scrise este destul de vast iar cauzele pentru care aceasta nu mai este

att de citit pot fi multe: poate apariia noilor tehnologii, poate lipsa timpului, poate insuficiena

banilor. Cert este c s-aprodus o ruptur ntre cititorulzilnic de ziare de ieri i cititorul de pagini

de pe internet de azi. i asta nu am constatat noi, cifrele o spun.

Presa scris romneasc a aprut timid i trziu n 1829, cnd a aprut prima publicaie

editat n limba romn, ,,Curier Romnesc, n Muntenia, sub patronajul lui Ion Heliade

Rdulescu. Aceasta aprea de dou ori pe sptmn lunea i vinerea, n patru pagini. Exemplullui Heliade Rdulescu a fost urmat imediat de Gheorghe Asachi i, mai trziu, de Gheorghe

Bariiu. La 1 iunie 1829, n Iai aprea primul numr din ,,Albina romneasc, iar mai trziu, la

12 iunie 1838, se tiprea, pentru prima oar, ,,Gazeta de Transilvania. Presa romneasc

prindea contur, iar filele ziarelor erau gospodrite cu atenie i druire de crturari cu viziuni

politice clare i asumate.

Ascensiunea presei scrise romneti a fost n perioada interbelic. Un exemplu: n anul

1927, cu ocazia celui de-al VI-lea congres al presei latine, au fost identificate 709 ziare i 554

reviste. Tot la acea vreme ,,Universul avea un tiraj de 200.000 de exemplare, ,,Dimineaa de

100.000, ,,Adevrul de 50.000. Un ziar costa n medie 2-3 lei iavea adesea pn la 12 pagini.

Istoria presei romneti a avut un drum ascendent ns puin peste un secol, din 1892

pn n 1938, cnd ncepe seria suprimrii publicaiilor de ctre regimul autoritar al Regelui

Carol al II-lea. ( 709 ziare i 554 revisteerau tiprite n Romnia , n anul 1927). Situaia a fost

cu totul altfel n timpul regimului lui Ceauescu, cnd n martie 1974 s-a decretat o lege prin care

,,presa i desfoar activitatea sub conducerea PCR, fora politic conductoarea a ntregii

societi( lege din Constituia din 1968).

Ziare precum ,,Scnteia se mndreau de tiraje zilnice de peste 7 milioane de exemplare,

numrul cititorilor reali rmne dificil de cuantificat, cci ziarele obinute n urma abonamentelor

de la fabric preaumai utile pentru nvelitul borcanelor cu murturi dect pentru citit. Totui n

luna decembrie 1989, nc se tipreau, n Romnia, 459 de publicaii, dintre care 36 cotidiene.


5/14


4

Prin 1990 ,,Romnia liber i ,,Adevrul tiprea n jur de 1,5 milioane de exemplare ceea ce

arat c romnii citeau i cumprau ziare i reviste.Situaia s-a schimbat n zilele din prezent. Presa scris nu a mai este ce a fost odat.

Odat cu avalana noilor tehnologii aceasta i-a pierdut din putere i asta o spun specialitii.

Potrivit datelor furnizate de Biroul Romn de Audit al Tirajelor (BRAT), pentru perioada

ianuarie - martie 2012, presa cotidian central, mai ales cea quality, a nregistrat scderi ale

vanzarilor. Astfel poziia de lider o are ,,Romnia liber cu doar 35.000 de exemplare, o

diferen enorm de mare fa de numrul de exemplare din 1990. Iar n categoria tabloidelor

Click!, editat de Adevrul Holding, este lider de vanzari si a raportat, in ianuarie, o medie de

147.624 de exemplare.

O alt cercetare realizat de BRAT n 2011 cu privire la numrul de cititori i funcia lor

arat c 3 din 4 romni de la ora citesc ziare i reviste. Aproximativ 75% dintre romnii cu

vrste ntre 14 i 64 de ani, care locuiesc n oraele cu peste 50.000 locuitori, citesc sptmnal

cel puin un ziar sau o revist n forma tiprit, potrivit datelor furnizate de studiul SNA FOCUS.

Mai exact, aproape 4,8 milioane de oameni citesc presa. nsa dac lum n considerare i ediiile

online ale ziarelor i revistelor, procentul acestora crete pn la 80%. Aceleai date arat c

ziarele i revistele continu s atrag consumatori cu putere de cumprare. Astfel, 82% din

populaia adult din gopodriile cu venituri lunare de peste 1.000 euro citete sptmnal cel

puin un ziar sauo revist, n ediie tiprit sau online. Procentul este i mai mare i ajunge chiar

la 90% n rndul femeilor cu funcie de conducere. Este drept ns c 84% citesc varianta tiprit

a publicaiilor. n total, persoanele cu studii superioare care citesc ziare sau reviste lunar

reprezint 89% din totalul lor.

Maniera n care consumatorii abordeaz deciziile de cumprare cunoate o mare

diveristate ntruct reaciile acestora sunt determinate n foarte mare msur de o serie de factori,identificai de Ph. Kotler n ampla analiza pe care o face asupra comportamentului

consumatorului.
http://www.ziare.com/media/presa/http://www.ziare.com/media/presa/http://www.ziare.com/media/presa/http://www.ziare.com/media/online/http://www.ziare.com/media/ziare/http://www.ziare.com/media/reviste/http://www.ziare.com/media/reviste/http://www.ziare.com/media/ziare/http://www.ziare.com/media/online/http://www.ziare.com/media/presa/http://www.ziare.com/media/presa/


6/14


5

Aceti factori sunt grupai n:

1. factori culturali- reprezentai de: cultur, subcultur i clasa social;

2. factori sociali- care includ: grupurile de referin, familia, rolurile i statusurile;

3. factori personali- care se refer la: vrsta i stadiul din ciclul de via, ocupaia, stilul

de via, circumstanele economice, personalitatea i prerea despre sine ;

4. factori psihologici- desemnai prin: motivaie, percepie, nvare, convingeri i

atitudini.


7/14


6

Ipoteze

De cele mai multe ori, cercetrile de tip cantitativ derulate sub forma anchetelor caut s

verifice o ipotez deja existent cu privire la publicul int. Formularea ipotezelor proiectului

nostru, a fost realizat pe baza unei cercetri preliminare, n urma creia am colectat o serie de

date fundamentale despre obiceiul de cumprare al ziarelor i revistelor. Avnd n vedereinformaiile obinute n urma documentrii teoretice am operaionalizat urmtoarele ipoteze.

Dac n trecut ziare precum ,Romnia liber sau ,,Adevrul tipreau n jur de 1,5

milioane de exemplare n prezent tirajele au sczut considerabil. Acest efect are efect are ca i

cauz apariia i dezvoltarea tot mai alerta tehnologiilor i odat cu aceastaabudena de surse

de informare.

Dac la nceputul istoriei presei scrise cititorul cumpra ziarele i revistele strict pentru a

obine informaii de interes general, acum acetia nu mai au timp s se citeasc.

Lectura ziarelor i a revistelor reprezenta o modalitate prin care oamenii se recreeau n

timpul pauzelor de la slujb, n prezent exist numeroase moduri n care acetia se relaxeaz.

Dac jurnalitii ar pune mai mult accent pe calitatea articolelor redactate, pe caracterul

informaional al acestora atunci interesul cititorilor ar crete i numrul exemplarelor tiprite ar fi

mai mare.

Avnd n vedere salariile mici ale cetenilor, acetia prefer s citeasc presa online care

nu este costisitoare dect s cumpere un ziar dei preul acestuia nu este foarte ridicat. Totodat

poate fi i un argument pentru cei care ncurajeaz ecologia.

De asemenea din presa online se ctig mai bine dect n presa scris iar acesta poate fi un

avantaj pentru jurnaliti i totodat un motiv al scderii numrului cititorilor de pres n variant

tiprit.


8/14


7

Chestionar nr. ...

Bun ziua! Sunt student la Universitatea Alexandru Ioan Cuza. Realizez un studiu cuprivire la obiceiul de cumprare al ziarelor i revistelor. mi putei acorda aproximativ 5-6minute din timpul dumneavoastr?

Vmulumesc c ai acceptat s participai i v informez c raspunsurile dumneavoastr

vor fi strict confideniale i vor fi reprezentate doar n scop statistic.

1. Ai achiziionat n ultimele 3 luni un ziar/o revist cel puin o data? (Dac rspunsuleste negativ se adreseaz doar ntrabarile demografice ntrebarile 9-13; daca estepozitiv, se adreseaz chestionarul principal).

o Dao Nu

2.

Ct de des achiziionai ziare/reviste?(rspuns unic)

o Mai des de o dat pe zio O dat pe zio De cteva ori pe sptmno O dat pe sptmno De 2-3 ori pe luno O dat pe luno Mai rar de o dat pe lun

3. Ce tip de ziare/reviste achiziionai?o Ziar cotidiano Ziar/ revist mondeno Ziar sportivo Reviste de specialitate (financiare, auto-moto, culinare, sntate, mod, IT,

imobiliare etc.)


9/14


8

o Altele

4. Ce afirmaie vi se potrivete cel mai bine?o Cumpr toate tipurile de ziar/revisto Cumpr ziarele pentru articolele cu titlu pe prima pagino Cumpr ziare dar nu ntotdeauna le i citesco Sunt abonat/ la un ziar/ revisto Urmresc presa onlineo Nici una

5. Pe care din urmtoarele ziare/reviste le-ai achiziionat n ultimele 3 luni? (rspunsmultiplu)

o Gazeta Sporturiloro Romnia Libero Ziarul de Iaio Adevrulo Cancano The Oneo "Ce se intampla,

Doctore?"o Unicao Click!o Viva

o Bravoo FHMo CHIPo Practic n buctrieo Capitalo TopGearo HBO Magazino Dilema vecheo Harap Alb continuo Nici una

6. Pe o scal de la 0 la 10, ct de mulumit/ suntei de ziarele/revistele existente pepiaa actual, ingeneral? (0 nseamn foarte nemulumit/, 10 nseamn foartemulumit/)

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10


10/14


9

7. Ct de importante sunt pentru dumneavoastr urmatoarele aspecte, atunci canddorii s achiziionati ziare/reviste?

Foarteimportant

Oarecumimportant

Niciimportant,nici

neimportant

Oarecumneimportant

Absolutneimportant

CalitateaarticolelorCalitatea hrtieiExistenapozelor/ilustraiilorPreulAltele(care?)

8. Care estepreul pe care suntei dispus/ s-l pltii pentru a achiziiona un ziar/orevist?

o 1-4 RONo 5-7 RONo 8-9 RONo 10 RONo 10-15 RONo >15 RON

9. n ce jude i n ce localitate locuii mai mult de 6 luni pe an?Jude.....................................

Ora/Localitate......................


11/14


10

10.Sex:o Masculino Feminin

11.Ce vrst avei?o

15-19o 19-30o 30-40o 40-50o 50+

12. Care este ultima coal absolvit?o Nici unao coalprimar 4 claseo coal gimnazial 8 claseo Treapta I de liceu10 claseo coal profesionalo Liceu12 claseo coal postliceal / Colegiuo Facultateo Postuniversitar

13. Care este venitul dumneavoastr personal, net, lunar?o 3000 RON


12/14


11

Acestea au fost toate ntrebrile. V mulumesc pentru amabilitate i pentru timpul acordat iv doresc o zi plcut !

Populaie i eantion

Eantionul este un segment al populaiei studiate, ales s o reprezinte n ansamblu.Reprezentativitatea acestuia asigur corectitudinea estimrilor efectuate pe baza calculului

indicatorilor de sondaj i a inferenei statistice realizate.n viaa de zi cu zi, dar mai ales n cercetarea tiinific, facem deseori afirmaii cuprivire la toate obiectele dintr-o categorie pe baza cunoaterii doar a unora dintre ele. naintede a-i culege toamna via de vie, ranul gust cteva boabe de struguri pentru a vedea dacr eco l t a e s t e s u f i c i en t de coap t pen t r u a f i cu l eas . I a r dup ce mus t u l af i e r t i s - a transformat n vin, cumprtorul degust aceast licoare dintr-unpahar transparen t, cu pi cior, care s permit o bun ex aminar e vizual, olf act ivi gustativ. Nu este necesars bea ntreg butoiul, i nici mcar ntreaga sticl cuvin, pentru a se decide dac vinul merit sau nu s fie cumprat.Sigur, dacpopul a ia studiat numr cteva zeci sau chiar su te de persoane, le putem include

pe toate n cercetare fr s mai facem o selecie. Cnd avem de a face cupopula i i dedimensiuni mici (de exemplu 50 de persoane) este indicat s investigm ntreagapopulaie, acest lucru oferind ncredere n datele obinute.

Eantionul

Cadrul de

esantionare

Populaiastudiat

Populaiateoretic


13/14


12

Populaia teoretica Care e populatia pe care se generalizeaza rezultatele? Populatia studiataCare e populatia accesibila? Cadrul eantionului Concret, cum se ajunge la populatia accesibila? Eantionul Cine participa la studiu?

Dac ns mrimea populaiei este de cteva mii sau chiar de sute de milioane

depersoane, aa cum este cazul unor ri, cea mai bun soluie este de a selecta o parte

dinpopulaie pe baza creia s tragem concluzii cu privire la ntreg. Aceast submulime

dinpopulaie se numete eantion, iar procesul de selecie a persoanelor care fac parte

dineantion se numete eantionare.

n cadrul anchetelor, eantioane din publicul pe care l avem n vedere vor rspunde la

un set de ntrebri despre anumite teme.Un esantion reprezentativ este o colectie de cazuri dinpopulatia investigata, care din punct de vedere statistic este tipica pentru populatia respectiva.

n cadrul anchetei noastre populaia int este reprezentat de persoanele din judeul

Iai, cu vrsta peste 15 ani i care au cumprat reviste i/sau ziare n ultimele 3 luni.

Eantionul acestei cercetri a fost alctuit din 300 de persoane, mrimea acestuia fiind

calculat pentru o probabilitate de garantare a rezultatelor de 95% (t=1,96), eroarea limit

acceptabil fiind de 3%.

Metoda de selecie a reprezentat-o eantionarea aleatoare, probabilistic, fiecare unitate

component a populaiei studiate avnd o anumit probabilitate, pentru a fi inclus n

eantion.Am ales aceast metod de eantionare ntruct unitile din populaie sunt de

dimensiuni mici i nu exist diferen semnificativ ntremrimea unitilor populaiei.

Metoda de administrare a chestionarului a constat n anchetarea persoanelor pe teren, i

mai ales n apropierea unitilor de vnzare a ziarelor i revistelor.


14/14


13

Bibliografie

1. Kotler, Philip,Managementul Marketingului, Editura Teora, Ediia a IV-a, 20052. Petcu, Marian, Istoria jurnalismului i a publicitii n Romnia, Editura Pilirom, 20073. Petcu, Marian, Istoria jurnalismului din Romnia n date. Enciclopedie conologic,

Editura Polirom, 2012

4. Stanciu, Sic, Bazele generale ale marketingului, Universitatea din Bucureti, 2009

Cercetare presa scrisă vs presa online

Documents

Transcript of Cercetare presa scrisă vs presa online