Cercetare de pia privind stabilirea strategiei de marketing a centrului comercial Indigo

Scop identificarea i dezvoltarea strategiei de marketing a centrului comercial Indigo

Cercetarea de pia privind stabilirea strategiei de marketing a centrului comercial Indigo se va derula pe parcursul lunilor martie iulie 2015. Zilele de 13 aprilie 2015 i 1 mai 2015 sunt declarate prin lege ca fiind zile nelucrtoare. Ultima activitate a proiectului trebuie s se finalizeze pn la data de 15 iulie 2015. Programul de lucru este de luni pn vineri, ntre orele 08:00 17:00, cu o or pauz de prnz. Alocarea resurselor implic patru etape i anume: alocarea resurselor umane, alocarea resurselor financiare i alocarea resurselor materiale. Fiecare dintre aceste etape const n desfurarea mai multor subactiviti. n cadrul etapei de alocare a resurselor umane Managerul general se ocup de formarea echipei de cercetare, iar de organizarea unei edinte pentru stabilirea obiectivelor cercetrii de pia se vor ocupa cei doi manageri i anume: Managerul General i Managerul de Marketing. Se estimeaz c aceast etap va dura 4 zile. Ulterior acestei etape vor avea loc etapele de alocare a resurselor financiare i materiale, care vor avea loc simultan i vor dura trei zile. Procesul cercetrii de marketing este alctuit din trei faze i anume: faza preliminar a cercetrii, faza de proiectare a cercetrii i faza de realizare a cercetrii. Prima faz va ncepe pe data de 11 martie i va dura 4 zile, ce-a de-a doua etap va demara pe data de 17 martie i va dura 12 zile, iar cea de-a treia etap va ncepe pe 11 martie i va dura pn pe 3 iulie 2015. Faza preliminar a cercetrii cuprinde mai multe etape: definirea problemei decizionale, stabilirea scopului cercetrii, identificarea obiectivelor cercetrii, elaborarea ipotezelor cercetrii, stabilirea variabilelor de cercetare i estimarea prealabil a valorii informaiilor obinute din cercetare. De aceast etap se vor ocupa Managerul General, Managerul de Marketing i cei patru cercettori. Primele patru etape din faza preliminar a cercetrii se vor desfura pe parcursul a maxim dou zile, iar ultimele dou etape se vor parcurge n doua zile.1