CAP.II ORGANIZAREA AGACERILOR „ANALIZA” …mail.ubv.ro/~janeta.sirbu/MMA2.pdf · ¾este un...
-
Upload
duongnguyet -
Category
Documents
-
view
213 -
download
0
Transcript of CAP.II ORGANIZAREA AGACERILOR „ANALIZA” …mail.ubv.ro/~janeta.sirbu/MMA2.pdf · ¾este un...
CAP.II ORGANIZAREA AGACERILOR
2.1. „Analiza” întreprinderii pentru afaceri
2.2. „Comunicarea” planului de afaceri
2.3. Structura unui plan de afaceri
2.1. „ANALIZA” ÎNTREPRINDERII PENTRU AFACERI
modul în care este structurată întreprinderea
dacă întreprinderea este organizată astfel închât să permită
tuturor angajaţilor să-şi desfăşoare activitatea în mod adecvat
dacă întreprinderea dispune de structurile de sprijin (auxiliare)
necesare
identificarea echipei manageriale
dacă există un bun management de vârf
dacă echipa managerială dispune de calităţile şi aptitudinile
necesare
Personalul întreprinderii reprezintă cheia succesului
Trebuie de determinat cu precizie ariile de activitate în care este
nevoie de colaboratori externi sau de personal intern
suplimentar şi în ce moment trebuie angajaţi
Efectuarea analizei CDOA (calităţi, defecte, oportunităţi şi
ameninţări) sau SWOT (puncte tari, puncte slabe, oportunităţi şi
ameninţări)
10 domenii în care puteţi identifica puncte forte şi puncte slabe
Domeniu de activitate
al întreprinderii
Calităţi (puncte tari) Defecte (puncte slabe)
Producţie Productivitate înaltă Dificultăţi de
comercializare
Management Bună gestiune a
aprovizionărilor
Slabă gestiune a
personalului
Marketing şi vânzări Bună gestiune a
vânzărilor directe
Slabă cercetare de piaţă
Alte competenţe Excelentă activitate de
cercetare-dezvoltare
Slabă întreţinere a
echipamentelor
Experienţă Succes în străinătate O serie de eşecuri
Proprietăţi intelectuale Mărci de fabricaţie,
secrete comerciale
Un patent ce expiră
Clădiri şi terenuri Amplasare excelentă Un contract de leasing
inutil
Echipamente şi utilaje Echipamente
specializate
Utilaje uzate
Tehnologii de
informaţii
Bună informare
managerială
Slabă automatizare
Finanţe Fluxuri de trezorăie
pozitive
Datorii destul de mari
10 domenii în care pot apărea oportunităţi şi ameninţări Domeniu Oportunitate Ameninţare
Piaţa Piaţa dvs. de desfacere se dezvoltă cu rapiditate
Piaţa dvs. a atins pragul de maturitate
Ramura Concurenţa este fragmentată
Concurenţii au competenţe importante de cercetare-dezvoltare
Reglementări de ramură Respectarea standardelor avantajează
produsul/produsele dvs.
Majorarea costurilor de producţie (datorită aplicării unor noi
standarde) Piaţa forţei de muncă Personal calificat
disponibil pe plan local Greve (întreruprea
activităţii de producţie) Pieţe financiare Disponibilitatea
fondurilor la un cost redus
Creşterea costurlor finanţării (diminuarea puterii de cumpărare a
consumatorilor) Cursuri de schimb Materii prime de import
mai ieftine Produse concurente mai
ieftine Asociaţii ecologiste Oportunitate de a
comercializa (ex.: sisteme de
economisire a apei)
Costuri legate de respectarea legislaţiei
antipoluare
Tendinţe economice Stimularea cererii prin expansiune economică
Reducerea cererii prin creşterrea şomajului
Politici guvernamentale Reduceri fiscale Avantaje acordate companiilor concurente
Calamiţăti naturale Comercializarea de echipamente speciale sau produse de ajutor
umanitar
Pierderea producţiei sau a informaţiilor
2.2. „COMUNICAREA” PLANULUI DE AFACERI
Aspecte/cerinţe:
Prezentarea (aspectul) documentului prin aranjarea în pagină
şi aspectul fizic şi impresia pe care o dă documentul ca
ansamblu
Informaţiile pe care le conţine documentul
„Artificiile” utilizate pentru a transmite mesajul dorit
- un aspect agreabil:
Imprimare de calitate
Calitatea mecanismului de legare (o tehnică de legare care
să permită utilizatorului să deschidă documentul în orice
punct şi să-l poată menţine deschis fără nici un efort)
Calitatea hârtiei (ex.: dacă doriţi să „vindeţi” planul de
afaceri unui bancher aţi putea utiliza coperte cartonate de
culoare verde sau albastru închis şi hârtie de culoare crem)
- crearea „scheletului”/structurii
Caracteristicile paginii: dimensiunea hârtiei, marginile
şi coloanele (iformaţiile rapide – coloane înguste,
informaţiile importante – coloane mai largi, spaţiu
pentru lecturare şi spaţiu/margini pentru notiţe)
Anteturile superioare şi inferioare de pagină (antet
superior: Plan de afceri pentru SC...., antet inferior:
Secret comercial şi confidenţial. Copyrigth@2000.....)
Numerotarea paginilor (pentru un plan de afaceri
scurt, mic volum – numerotare succesivă pentru
întregul document, pentru plan de afaceri voluminos –
numerotare pe capitole: cap. I: 1.1, 1.2, 1.3..........)
Titluri şi subtitluri (cât mai sintetic, cu mai puţine
capitole şi subcapitole)
Caractere:
Pentru anteturi – 8 pct
Pentru text – 14 pct TNR
Pentru titluri – 14 pct TNR, Arial sau altele, Boldat
Spaţii – 1,5 sau 2
- Informaţii introductive
Coperta:
denumirea documentului (Plan de afaceri al SC.... sau Propuneri
pentru atragerea de capital prin....)
eventual: emblema întreprinderii sau a altor mărci înregistrate
(opţional) includerea unei note care să menţioneze cine a elaborat
planul de afaceri sau cui este destinat
Pagina de cuprins:
Pe cât posil un cuprins cât mai succint
o listă a secţiunilor principale cu pagina afernetă începutului de
capitol
Informaţiile de contact:
Persoanele sau departamentele ce pot fi contactate
Listă a detaliilor de contact pentru cititorii care solicită informaţii
suplimentare
Recomandări:
Lista consultanţilor de specialitate, însoţită de infromaţiile lor de
contact: bancheri, contabili, auditori, jurişti
Definiţiile:
Listă/glosar pentru acronime, termeni de argou, noţiuni neobişnuite
În utilizarea definiţiilor se impune menţionarea nevoii de logică,
fiind folosite în mod consecvent aceeaşi terminologie pe tot
parcursul documentului
Unităţi de măsură corespunzător „cititorilor”, în caz de necesitate să
fie incluse formulele de conversie (ex.: pentru Europa – distanţele în
kilometri, pentru America – echivalentul în mile)
- „corpul textului”
Includerea sau nu a paginilor vide – divizor de capitole/secţiuni
(ex.: pentru un plan de afaceri de până la 20 pagini nu se recomandă, în
cazul unui plan voluminos este recomandată utilizarea „divizorului”)
Pot fi imprimate pe hârtie cartonată sau pe fişe de divizare
ataşabile sau în dosare de plastic transparente – pentru a oferi o
indicaţie fizică şi vizuală clară a începutului şi sfârşitului diverselor
secţiuni/capitole
- Tabele:
Minimizarea volumului de date introduse
Automatizarea
Reportarea sumelor totalizatoare (pentru corelaţie)
Coloraţi tabelele
Trebuie creat un fişier care să conţină în general 6 tabele:
volumul vânzărilor, cheltuieli de capital, cheltuieli operaţionale, cont de
profit şi pierdere, bilanţ contabil, situaţia fluxurilor de trezorărie
- Grafice:
Să fie reprezentative şi sugestive funcţie de situaţia care se doreşte
a fi detaliată
- Anexe:
Informaţii suplimentare la tabele şi diverse situaţii
2.3. STRUCTURA UNUI PLAN DE AFACERI PLANUL DE AFACERI
Definiţii:
este rezultatul unei activităţi utile de-alungul procesului de
concepere şi dezvoltare a proceselor noi şi inventive
este instrument de planificare şi control al unei afaceri
document prezentat, de regulă, de o firmă unei instituţii
financiare
schiţă care detaliază etapele de derulare – pe termen mediu şi
lung – a unei afaceri/activităţi, în ceea ce priveşte: cash-flow, cifra
de afaceri, rezultatele financiare, costurile, termenele de realizare
etc.
este un instrument necesar pentru:
o întreprinzători care crează o societate sau caută
parteneri pentru întreprinderile lor
o gestionarii de proiecte
o managerii care propun activităţi noi
o alte persoane responsabile în cadrul unor
întreprinderi deja existente
este un instrument esenţial în activitatea de planificare a afacerii,
el fiind cel care va demonstra rentabilitatea şi viabilitatea afacerii
este un dosar în care se concentrează studiul analitic şi exhaustiv
al tuturor aspectelor unui proiect sau al unei întreprinderi
conţine un plan amănunţit de acţiune, precum şi o evaluare a
rentabilităţii de perspectivă a proiectului propus
se referă fie la promovarea unei firme noi, fie la lansarea unui
proiect important într-o întreprindere existentă
este important în toate sectoarele: industrial sau servicii, în mod
independent de gradul lor de inovaţie tehnică sau marketing
devine din ce în ce mai mult un instrument indispensabi, cu
ajutorul căruia se poate reuşi în orice domeniu
este un studiu complex care se elaborează în vederea începerii
unei afaceri noi, în cazul în care interprinderea solicită credite
pentru investiţii şi restructurare, pentru constituirea unei societăţi
mixte, în caz de fuziune, divizare, etc.
permite investitorilor de capital, băncilor, altor agenţi economici
să cunoască starea actuală şi perspectivele întreprinderii în
competiţie cu alţi parteneri
planurile de afaceri sunt de mai multe feluri, în funcţie de scopul
lor:
o plan de afaceri iniţial (realizat cu ocazia demarării unei
afaceri)
o plan de afaceri strategic (realizat pentru dezvoltarea
afacerii şi care cuprinde o perioadă de 2–3 ani)
o plan de afaceri necesar obţinerii unui împrumut bancar sau
unei finanţări nerambursabile
CONDIŢII
trebuie să dea răspunsuri la câteva întrebări fundamentale:
Cine sunteţi?
Ce faceţi?
De unde veniţi?
Unde vreţi să ajungeţi?
trebuie să fie realist, fiabil, credibil, ambiţios şi să cuprindă
indicatori tehnici şi economico-financiari care să poată fi realizaţi pe
termen lung din stabilirea clară a obiectivelor strategice şi din
fundamentarea indicatorilor trebuie să se contureze soluţii şi măsuri
concrete care permit realizarea scopurilor propuse
se fundamentează pe o concepţie strategică, care să asigure
întreprinderii creşterea puterii competiţionale şi maximizarea
profitului la elaborarea acestei lucrări trebuie angrenată întreaga
echipă de conducere
calitatea planului de afaceri depinde de calitatea concepţiei şi de
efortul depus pentru reuşita lui
CONŢINUT
Planul de afaceri trebuie să cuprindă:
curpins
un rezumat (care să prezinte elementele esenţiale ce rezultă din analiză
şi proiectare)
o scurtă prezentare a întreprinderii şi activităţii desfăşurate
caracterizare a produselor/lucrărilor/serviciilor care constituie
obiectul proiectului
descrierea pieţei/mediului concurenţial
diagnosticul economic şi evaluarea activităţii se poate face prin:
măsurarea performanţelor activităţilor pe ansamblul întrepriderii
găsirea soluţiilor ca întreprinderea să devină competitivă
asanarea activităţilor nerentabile
cunoaşterea şanselor întreprinderii de a deveni competitivă pe piaţă
relansarea şi stabilizarea activităţii economice sau de a intra în
faliment
informaţiile necesare în vederea măsurării performanţei economice
prezente şi previzibile se obţin din:
o contabilitatea analitică
o bilanţul contabil şi anexele acestuia
o analiza realizării prevederilor bugetului de venituri şi
cheltuieli
o investigarea şi evaluarea stării tehnice a interprinderii şi a
desfăşurării proceselor tehnologice
o studii de marketing
o din analiza bonităţii şi a previziunilor financiare, etc.
PLAN DE AFACERI (model)
DATE DE IDENTIFICARE A AGENTULUI ECONOMIC
Numele societăţii
Număr de înregistrare
La Oficiul Registrului Comerţului: J –
cod fiscal
Forma juridică de constituire (SRL / SA / SCA / SNC)
Adrese, tel, fax de la:
Sediul social
Punct de lucru
Birouri
Secţia de producţie
Tipul activităţii principale şi codul CAEN
Natura capitalului
Capital social ___________________ Lei, la data ________________
Asociaţi / acţionari
Asociaţi / acţionari Persoane fizice Adresa completa, nr. telefon Actiuni
(%) 1. 2. 3. .... Persoane juridice Adresa completa, tel.,
nr. inregistrare, cod fiscal
Numar angajati
Actiuni (%)
1. 2. 3. ... Total
100%
CONDUCEREA ŞI PERSONALUL SOCIETĂŢII
1. Conducerea societăţii
Funcţia actuală
Numele şi
Prenumele
Studii Experienţa profesională
(cu precizarea funcţiei, a responsabilităţilor şi a perioadei)
2. Personalul
Număr total de salariaţi, din care:
cu contract de muncă pe durată nedeterminată
Structura numerică de personal (de anexat organigrama):
conducerea societăţii:
personal direct productiv:
muncitori
maiştri
ingineri
alte calificări (precizaţi care)
personal indirect productiv:
administrativ
marketing
desfacere
alte departamente (precizaţi care)
DESCRIEREA ACTIVITATII CURENTE A SOCIETĂŢII
Istoric al activităţii
Produsele / Serviciile(sortimente, calitate, cantitate, evoluţie în timp etc.)
Principalii furnizori de materii prime
Materia primă Denumirea furnizorului (adresa) Pondere
% *)
* Ponderea furnizorului în aprovizionarea cu materia prima respectivă
Descrierea sumară a procesului tehnologic actual (dacă este cazul se pot aduce detalii într-o anexă la acest Plan)
Date privind principalele mijloace fixe aflate în proprietatea societăţii
Nr.
crt.
Categoria şi denumirea grupei de mijloace fixe Valoarea
(mii lei) Total
PIAŢA ACTUALĂ A SOCIETĂŢII
Principali clienţi (specificaţi ţara pentru clienţii externi sau judeţul şi localitatea pentru cei interni)
Denumire client Adresa Anul şi valoarea tranzacţiilor
- mii lei -
Sistemul de distribuţie actual şi previzionat
Concurenţii
Definirea pieţelor specifice şi poziţia produselor/servicilor societăţii pe fiecare dintre aceste pieţe. Evoluţia şi tendinţele pieţelor.
PREZENTAREA PROIECTULUI PENTRU CARE SE SOLICITĂ AJUTOR FINANCIAR NERAMBURSABIL
Tipul investiţiei (bifaţi opţiunile care vi se potrivesc)
Investiţie nouă
Mărirea capacităţii de producţie şi/sau a capacităţii de a oferi servicii
Diversificarea producţiei
Creşterea productivităţii
Altele (specificaţi)
Achiziţie de maşini/utilaje/echipamente/instalaţii
Descriere;
Ţara de origine a bunurilor achiziţionate;
Valoare estimată (lei).
Alte activităţi de investiţii necesare (construcţie de clădiri, alte echipamente, licenţe etc. – descriere)
Care sunt obiectivele pe care doriţi să le atingeţi prin această achiziţie?
Produsele/serviciile care se vor realiza cu maşinile/utilajele/echipamentele/instalaţiile (cu excepţia autovehiculelor) achiziţionate prin acest Program
Descrierea procesului tehnologic (detaliile se pot anexa la Plan) prin care se vor realiza produsele/serviciile descrise mai sus la punctul 5, cu precizări despre:
Celelalte investiţii care sunt finanţate de societatea comercială sau din alte surse (clădiri, alte utilaje etc.)
Impactul asupra mediului (efecte; studiu, autorizaţie dacă există)
Asigurarea cu utilităţi (electricitate, apă, gaze etc.; parametri, disponibilitate, calitate etc.)
Principalii furnizori de materii prime, necesare realizării produselor/serviciilor de la punctul 5
Materia primă Denumire furnizor Pondere
% *)
Periodicitate
estimată
Principalii furnizori (cel puţin 3) de pe piaţă pentru fiecare dintre maşinile, utilajele, instalaţiile sau echipamentele pentru care se solicită finanţare prin Program. (Precizaţi spre care furnizori vă îndreptaţi atenţia şi de ce – dacă aveţi deja o opţiune).
Graficul de realizare a întregii investiţii
Planificarea implementării activităţii
Nr.
crt.
Activitatea prevăzută Durata de realizare
Luna 1
Luna 2
Luna 3
... Luna n
Modificările necesare la echipamente, clădirile existente.
Modificările necesare în structura şi numărul personalului angajat, inclusiv estimarea numărului de noi angajaţi care vor proveni din forţa de muncă neocupată din zonă.
DATE PRIVIND PIAŢA POTENŢIALĂ ŞI PROMOVAREA PRODUSELOR
Volumul de vânzări estimat pentru următori 3 ani
Principalii clienţi potenţiali
Numele Produsul % din vânzări
- estimare
Valoarea anuală, (lei)
- estimare -
Definirea pieţelor specifice şi poziţia produsului / produselor societăţii pe fiecare dintre aceste pieţe. Evoluţia şi tendinţele pieţelor.
Date privind concurenţii
Cum se va organiza desfacerea produselor.
Acţiuni de promovare a vânzărilor.
PLANUL DE FINANŢARE AL AFACERII ŞI PROIECŢIILE FINANCIARE PENTRU URMĂTORII 3 ANI DUPĂ PRIMIREA AJUTORULUI FINANCIAR NERAMBURSABIL
(Ce cheltuieli de producţie estimaţi? Dar profitul? Rata profitabilităţii = 100xProfit/ cheltuieli de producţie =? Sursele de finanţare ale investiţiei de unde se asigură? etc.)
IPOTEZE ŞI RISCURI MAJORE
Care sunt ipotezele principale pe care le-aţi folosit în elaborarea proiectului dv. de investiţii?
Care sunt riscurile majore pe care le anticipaţi în cadrul afacerii/investiţiei dv.?
(listaţi-le în ordinea importanţei)
Ce puteţi face pentru a minimiza primele trei riscuri dintre cele mai serioase?
ALTELE
Adăugaţi/anexaţi orice alte elemente pe care le consideraţi relevante pentru a evidenţia faptul că aţi analizat în detaliu problemele generate de implementarea acestui proiect, inclusiv eficienţa lui economică.
Situaţia actuală şi previzionată a veniturilor
Fără proiect
An 1 An 2 An 3
1. VENITURI (suma producţiilor valorice)
1.1. Producţie fizică *) 1.2. Preţ unitar 1.3. Producţie valorică (1.1 x 1.2.)
2. COSTURI DIRECTE 2.1. Forţa de muncă directă 2.2. Materiale 2.3. Combustibili 2.4. Alte costuri directe 3. AMORTIZARE (a investiţiei)
4. COSTURI INDIRECTE 4.1. Forţa de muncă indirectă 4.2. Alte costuri 5. PROFIT BRUT 6. Impozit pe profit (16%) 7. PROFIT NET (5 – 6) 9. INVESTIŢIE:
*) pentru fiecare produs