7/31/2019 Campanie Ajutop

1/9

7/31/2019 Campanie Ajutop

2/9

Target

Targetul nostru sunt familiile acror membrii activi au vrstacuprins ntre 35-45 ani i a crormembrii pasivi au fie peste 60 deani fie sub 20 de ani.

Venitul acestora este mediu saupeste mediu. Alimentat de celpuin un serviciu stabil.

Sunt preocupai n mod activ de

sntate sau au nevoie de un plusde siguran n ceea ce priveteserviciile medicale pentru diverseprobleme mai mult sau mai puinurgente.

7/31/2019 Campanie Ajutop

3/9

Obiective

Comunicarea brandului

Generarea de trafic Construcia de ncredere

7/31/2019 Campanie Ajutop

4/9

Comunicarea brandului

Mesajul reprezint ncrederea n calitatea serviciilor medicale,atunci cnd aceastea calitate conteaz cel mai mult. Acordarea unuiajutor de top.

Denumirea brandului Ajutop are ca scop alturarea celor maiimportante valori ale mesajului ajutor i top, n care top este

conceptut ca o extensie a lui ajutor. Segmentul de poziionare a brandului se concentreaz asupraclinicilor private cu servicii de calitate superioar. Lund nconsiderare contextul socio-politic, putem afirma c acesta nuconcureaz cu clinicile de stat, ci sunt mai degrab o alternativpremium, a resurselor limitate sau inexistente, respectiv a lipsei demotivaie, prin urmare de profesionalism.

Promisiunea este aceea de a oferi ajutor de top atunci cnd estenevoie de acesta

7/31/2019 Campanie Ajutop

5/9

Din punct de vedere vizual, accentul cade mai mult pe ajutor dect pe top,n condiiile n care diferenta dintre ajutor si ajutop este de doar o linie.Acest lucru este favorabil doarece vrem ca ajutor s fie elementul central,

pstrndns o legturstrns cu top. Accentul grafic pe T are un triplusens. Primul sens este cel al crucii sanitare, al doilea este cel al extensieicrucii sanitare pentru a se ncadra n forma de T, iar ultimul sens este acelaal urgenei n care extensia crucii poate fi perceput drept punctul unuisemn de exclamare, care s sugereze urgena, pericolul. Prin urmare avem

deja dou simboluri afirmate la nivelul simului comun: i! pe care sdezvoltm imaginea. Motivul pentru care culoarea accentului i a temeicromatice este verde i nu rou, se datoreaz faptului c nu dorim ssugerm ideea de urgen, ct aceea de urgen trecut, de urgenvindecati de nflorire a vieii ca urmare a acestei vindecrii.

7/31/2019 Campanie Ajutop

6/9

Generarea detrafic

Privitor asupra generrii detrafic, ne vom folosi de print-uridistribuite n policlinicile de

stat, precum i n farmacii. Motivul pentru care distribuirea

va include policlinicile de stat,se datoreaz faptului c acesteanu se ncadreaz n segmentul

de competiiefaa de Ajutop.

7/31/2019 Campanie Ajutop

7/9

Construcia dencredere

Pentru construcia de ncredere, am hotrtsapelm la mediul TV deoarece acestacontureaz cel mai puternic imagine pentru

acest tip de obiectiv, raportat la tipul debrand.

n acest sens prezentmurmtorul screenplay:

7/31/2019 Campanie Ajutop

8/9

7/31/2019 Campanie Ajutop

9/9

Potenial viitor

Poziionarea ofer suficient flexibilitate nconstruirea unui public, exist posibilitateadezvoltrii acestuia pe oricare arie.

Promisiunea brandul las loc unui numr mare deexecuii, de la ajutorul din viaa de zi cu zi, laajutor fizic sau ajutor emoional.

Privitor asupra logo-ului acesta las destul loc deremodelare a accentului pe T sau de aducele la

normal a T-ului i creare a unei extensii coloratepentru P, cu scopul de a crea conexiunea spre R ia ntri ideea de ajutor.